Você já deve ter visto por aí a palavra SEO, aqui mesmo no nosso blog nós usamos muito. Mas você sabe responder o que é SEO?
Por trás dessa palavra pequenina, que, na verdade, é a sigla para Search Engine Optimization (Otimização para Mecanismos de Busca), está o segredo para ficar bem posicionada no Google.
Quando você cria uma página web, seu objetivo é ser encontrada, não é mesmo? Pois bem, utilizando bem as técnicas de SEO você consegue melhorar seu ranqueamento nos buscadores de maneira orgânica.
Quer saber mais sobre como usar essa estratégia de Marketing de Conteúdo? Contínua a leitura que vamos te mostrar tudo sobre esse assunto!
O que é SEO?
Bom, quando pensamos o que é SEO, logo vem à mente a sua tradução Otimização para mecanismos de busca.
Mas o que isso significa na prática? Podemos dizer que SEO é um conjunto de estratégias para otimização de sites, blogs e páginas. O Marketing Digital usa essas técnicas para que o conteúdo das empresas apareçam nas primeiras páginas dos buscadores.
Essa é a melhor maneira de melhorar o posicionamento de forma orgânica, ou seja, sem precisar pagar por isso.
Quando um usuário abre a página do Google, maior site de busca, quer fazer uma pesquisa rápida e eficiente.
Para 60% dos entrevistados na pesquisa State of Search Brasil 2, escanear a primeira página é suficiente. E apenas 18% vão para as páginas seguintes. Ou seja, apenas quem está no topo é visto pela maioria!
Por isso, você precisa provar ao Google que sua resposta é a melhor entre todas. E assim, garantir um ranqueamento que permite seu conteúdo aparecer na primeira página.
E como quem faz essa escolha não é uma pessoa, você precisa usar técnicas para que os motores de busca vejam seu conteúdo como relevante. Os algoritmos do Google é que decidem quem vai aparecer na primeira página.
Daí quando alguém procurar: “receita de bolo de chocolate”, por exemplo, o site que tiver feito a melhor otimização vai aparecer primeiro, e assim, sucessivamente. Como as pessoas tendem a ver apenas os primeiros resultados, ficar para trás significa ser menos visto.
Os três pilares de SEO
Mas como nem tudo são flores, o Google não sai por aí falando tudo o que você precisa saber sobre o algoritmo. A estimativa é que existam mais de 200 fatores de ranqueamento.
Então como sabemos ao certo o que é SEO? Bem, o Google dá algumas dicas sobre o algoritmo. Além disso, são realizados diversos estudos na área que mostram o que mais funciona em termos de posicionamento nas páginas de busca.
Existem três pilares que norteiam o trabalho dos criadores de conteúdo de Marketing Digital. Confira um pouco sobre cada um deles:
Seo On-page
O SEO ON-page é tudo aquilo que está na sua página. Ou seja, os fatores de ranqueamento estão relacionados com o que aparece no seu site, blog, etc.
Como, por exemplo:
- Título e meta descrição;
- Imagens e vídeos;
- URLs;
- Parágrafos curtos;
- Palavra-chave;
- e o conteúdo em si.
Lembrando que de nada adianta focar na técnica e esquecer da qualidade do que é escrito.
Os robôs estão lá para garantir que não só as estratégias levem uma página ao topo,mas também a relevância e que apresente as melhores respostas aos usuários.
Seo Off-page
Já o SEO Off-page é o oposto do On, se refere aos fatores que estão fora da página, são as atividades realizadas fora do domínio do site. Mas assim como o que está dentro da página, também impactam no posicionamento orgânico.
Vamos ver alguns exemplos:
Estes são alguns exemplos de fatores:
- Presença da marca;
- Quantidade de backlinks;
- Diversidade de backlinks;
- Contexto dos backlinks;
- Link Building;
- Menções à marca;
- Buscas diretas.
Esses fatores mostram o nível de autoridade de um site.
SEO técnico
E chegamos ao último pilar, o SEO técnico. Por se tratar de questões que estão dentro da página, muitos acabam juntando essas estratégias com o SEO On-page.
A diferença é que no SEO técnico o foco não está no conteúdo, e sim em programação, usabilidade e desempenho.
Vamos ver agora alguns exemplos dos fatores a serem considerados quando falamos nesse pilar:
- Heading tags;
- Ux ou User Experience;
- Velocidade de carregamento;
- HTTPS;
- Sitemap;
- Robots.txt;
- Rich snippets.
Esses são alguns dos fatores que você deve observar na hora de programar sua página. Apesar de o conteúdo ser o mais importante para o Google, ficar atenta a esses detalhes pode te ajudar a manter o topo do ranqueamento.
Palavras-chave e sua importância
Quando falamos de SEO On-page, citamos a palavra-chave como um exemplo de ponto de atenção na hora de produzir seu conteúdo. Mas o uso excessivo, conhecido como keyword stuffing, apenas para forçar o ranqueamento, é uma prática antiga que o Google tenta penalizar.
Mas é importante deixar claro que a palavra-chave faz parte do que é SEO. Por isso, vamos falar um pouco mais sobre ela.
Utilizar bem a palavra-chave garante que seu público-alvo pode te alcançar de maneira rápida. E por isso, ela é, possivelmente, o ponto mais importante do seu texto.
Escolher a keyword correta é fundamental para estar bem ranqueado, mas não se engane. O conteúdo precisa estar de acordo, ter assuntos relevantes, qualidade, links internos e externos.
O algoritmo do Google está de olho em tudo!
E, para escolher as melhores palavras-chave, você pode usar ferramentas específicas que te ajudam na escolha, como o Google Trend e o Semrush.
Evolução do SEO ao longo do tempo
Agora que você já sabe um pouco mais sobre o que é SEO, vamos seguir com um pouco da história e evolução da otimização. Para entender melhor a importância dessa técnica.
Pode não parecer, mas existiu uma época que isso aqui (internet) era “puro mato”. Logo que a internet foi aberta ao público externo em 1991, muitas páginas foram criadas ao mesmo tempo. Com o alto volume de sites, foi necessário organizar as páginas para tornar a navegação mais acessível.
Nesse mesmo período de 1991 o SEO foi criado, para atender essa demanda.
Em 1993 algumas empresas como Excite, Alta Vista e Yahoo, em 1994, já despontavam na categorização e exibição de informações na internet. Dois anos depois, o SEO despontava com a Sergey Brin e Larry Page.
Seguindo nossa linha do tempo, outro fato marcante da é foi da criação do BackRub. Que implementou um mecanismo de busca avançado para época. Lá em 1997, mudou de nome e passou a se chamar Google. E o resto é história.
Mas, apesar de o Google ser considerado o maior buscador do mundo, não devemos esquecer que ele não é o único a utilizar o SEO como base para ranquear as buscas.
Principais atualizações do Google
A evolução não para, e ao longo do tempo podemos dizer que a ideia do que é SEO, ou como ele é utilizado mudou também.
No início, os profissionais de marketing usavam o SEO, mas consideravam ser fácil ficar no topo, já que os buscadores não tinham um parâmetro pré-estabelecido. Mas isso mudou.
Mas em 2003, uma atualização do algoritmo, conhecida como Florida, mudaria essa história de maneira irreversível.
Vamos conhecer um pouco cada uma das atualizações:
1. Florida (2003)
Esse foi o primeiro update significativo lançado pelo Google. Lançado em novembro de 2003, quando os sites se preparavam para as estratégias de vendas do Natal.
O Florida mudou a forma de ranqueamento do Google. E acabou prejudicando alguns sites de e-commerce. Com isso, o Google prometeu que não iria mais atualizar o sistema próximo a grandes feriados.
2. Panda (2011)
O objetivo dessa atualização era identificar sites com conteúdo superficial e também com conteúdos duvidosos, com informações sem credibilidade.
3. Penguin (2012)
No ano seguinte, o Penguim chegou visando ser mais efetivo do que o Panda para identificar sites que apresentavam conteúdo de qualidade e que traziam informações relevantes para os internautas.
Uma prática comum da época, era o uso excessivo de palavras-chave. Mas com essa atualização os sites que utilizavam essa técnica foram penalizados.
4. Hummingbird (2013)
Diferente do Panda e do Penguim que apresentavam apenas mudanças em partes do algoritmo, o Hummingbird foi uma versão completamente nova.
Dessa vez o objetivo era entregar resultados mais rápidos e precisos para o usuário. Ao invés de usar o termo como exatamente digitado no buscador, essa atualização serviu para que a intenção por trás da palavra-chave fosse considerada.
5. Pigeon (2014)
Pigeon é conhecido como um dos maiores quando pensamos em buscas locais. Essa atualização mudou a forma como os negócios são apresentados na SERP. E passou a privilegiar quem têm uma boa presença online e recomendações positivas feitas por usuários.
6. HTTPS/SSL Update (2014)
O foco dessa atualização estava na segurança entre servidor e o navegador, garantindo o sigilo dos dados transmitidos pelo usuário.
Quando um endereço começa por “https://” ao invés de “http://” significa que os dados serão criptografados.
7. Mobile friendly update — Mobilegeddon (2015)
O objetivo dessa atualização era privilegiar os sites “mobile friendly”, aqueles desenvolvidos pensando nos usuários que navegam pelo celular. As páginas que não eram otimizadas dessa forma, sofreram penalidades.
8. Rankbrain (2015)
O Rankbrain é um sistema que utiliza machine learning e inteligência artificial para ajudar a interpretar e apresentar os resultados da busca. Quando o usuário pesquisa uma palavra ou frase, a ferramenta tenta interpretar o que foi pedido, e não apenas usar o termo exato.
Segundo o Google, esse se tornou um dos 3 principais fatores de ranqueamento.
9. Fred (2017)
Muitos sites forçavam estratégias de “Black Hat” para ficar no topo. O Fred foi responsável por identificar esses sites que usam formas agressivas para manter o bom ranqueamento com conteúdo de baixo valor, ou o uso excessivo de palavras-chave, por exemplo.
10. Mobile-first index (2018)
Com o crescimento do uso de dispositivos móveis, o Google passou a se preocupar com os resultados recebidos pelos usuários de celulares, tablets, etc. Com isso, a atualização Mobile-first veio para priorizar o ranqueamento de sites com bom desempenho nos dispositivos móveis.
Antes a versão para desktop era a prioridade na hora de fazer o ranking.
11. Medic update (2018)
Já a atualização teve impacto em sites da categoria YMYL — Your Money, Your Life. Ou seja, páginas que solicitam dados (bancários, documentos, etc), trazem conselhos sobre saúde e finanças, e-commerces, entre outros.
12. E-A-T (2019)
E-A-T é a sigla para Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness ou em português, Expertise, Autoridade e Credibilidade.
Esses são os três aspectos que o Google analisa no conteúdo das páginas, o que quer dizer que para um conteúdo ser bem ranqueado, precisa ser relevante e trazer informações confiáveis.
13. Atualização de confiabilidade (2019)
O Google se preocupa com a vulnerabilidade do usuário ao navegar pelas páginas, por isso, essa atualização surgiu para aumentar a confiança nas pesquisas.
Qualquer sinal que possa gerar desconfiança como erros de português ou tradução automática, por exemplo, podem fazer a página perder posições no ranking.
15. BERT (2019)
O ano de 2019 foi bastante agitado em termos de atualizações, e o Bert foi mais um update lançado naquele ano.
Essa atualização impactou inicialmente apenas sites que tinham a língua inglesa como predominante. E o objetivo deste novo algoritmo era entender as buscas baseada em um projeto de processamento de linguagem natural com redes neurais.
Buscando ficar mais próximo ao cérebro humano.
16. Favicon e Posição 0 (2020)
Quando um conteúdo aparecia na Posição 0 não estaria também na posição 1. Essa mudança foi importante para abrir mais espaço na primeira página do Google.
A outra mudança, o Favicon não surtiu o efeito esperado. Na verdade, os usuários não gostaram da atualização. Que estava relacionada à aparência dos resultados, incluindo os anúncios.
17. Page experience update e Core web vitals (2021)
O foco dessa atualização é a experiência do usuário (UX). Já a Core web vitals (Principais sinais vitais da web) trata de 3 aspectos: velocidade de carregamento, interatividade e estabilidade visual.
18. Core updates de junho e julho (2021)
Ainda em 2021 aconteceu mais um Core Update. Sites de todo mundo foram afetados por essa atualização que analisou as práticas documentadas pelo mecanismo de busca.
19. Link spam update (junho e novembro de 2021)
Essa atualização teve como objetivo principal combater spam de links. O Link spam update foi implementado para tanto para páginas da web, quanto para os resultados de imagem.
Com isso, o Google estava buscando identificar links publicados com a intenção de promover spam ou prejudicar a experiência do usuário.
21. Core update de novembro (2021) e maio (2022)
Como já dissemos, o Google não dá muitas explicações sobre as atualizações. Então, não se sabe exatamente o que foi, ou está sendo, analisado nesses Core Updates.
Essas atualizações foram feitas sem um prazo certo para terminarem.
Como funciona o Crawler algoritmo do Google
O tal algoritmo é quem “manda” no Google, e como você pode perceber, existem diversas atualizações ao longo dos anos.
E claro, não vai parar por aí, quem trabalha com Marketing Digital precisa estar sempre estudando as tendências do mercado e as atualizações do Google.
Um desses algoritmos é chamado de Crawler, ou bot, ele é usado para analisar o código de um website em busca de informações. Depois dessa análise, esses dados são usados para gerar insights ou fazer uma classificação de dados.
Cada vez que alguém faz uma pesquisa, esses motores são acionados, mostrando uma lista de sites, vídeos e blogs.
Na prática, os crawlers servem para fazer uma varredura na web, coletando de cada linha de código do seu site. Eles analisam cada link da página, seja interno ou externo.
Você também pode ter um crawler particular e usá-lo para avaliar seu site e/ou da concorrência. A diferença é que, nesse caso, a busca fica restrita ao que você deseja. E não em todo e qualquer site na internet.
Além disso, existem outras coisas que vão te ajudar no processo de entender o que é SEO e como aplicá-lo no seu dia a dia. Vamos ver algumas estratégias que vão te ajudar a chegar no topo do ranking.
Estratégias de SEO
Para que você alcance seus objetivos com seu blog, sua principal estratégia é tornar seu conteúdo relevante. A questão é, como otimizar sua página utilizando as técnicas de SEO.
Conseguir o tráfego orgânico é o maior objetivo em termos de todo mundo que trabalha com Marketing Digital, mas para alcançá-lo é preciso ter um bom planejamento.
Agora que você conhece um pouco mais sobre SEO, algoritmo e atualizações do Google, fica fácil entender porque não basta sair usando técnicas de SEO de maneira desordenada.
Não adianta escrever “bláblábláblá palavra-chave” e repetir isso 100 vezes, achando que apenas ser encontrado pela palavra-chave é o suficiente.
Por isso, vamos te mostrar algumas estratégias para conduzir seu trabalho!
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Onde você quer chegar?
Ter objetivos claros te ajuda a entender o processo e saber o que está dando certo e o que ainda precisa de ajustes. Defina seus objetivos!
Quer mais vendas? Mais leads? Reforçar a presença da sua marca no mercado? Saiba onde quer chegar e trace estratégias. Lembre-se que esse é um caminho que pode ser tortuoso.
Algumas coisas vão levar um longo período para acontecer, outras não. Mas ter métricas vai ajudar a evitar frustrações.
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Use a palavra-chave de forma correta
Já falamos um pouco sobre o uso da palavra-chave, mas ela é tão importante que vamos retomar um pouco.
Inclua a keyword na tags dos títulos. Faça títulos chamativos com palavras-chave relevante que façam o usuário encontrar seu site.
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Defina sua persona
Falar com todo mundo é falar com ninguém, quando você direciona seu conteúdo para um grupo definido fica mais fácil chegar até eles da maneira que eles entendem.
Por isso, ter uma persona bem definida vai guiar suas ações e a forma que você escreve seu conteúdo.
A persona é um personagem fictício que representa o seu cliente perfeito. É com essa pessoa que você vai conversar no seu blog, falando diretamente com ela.
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Use ferramentas
Utilizar ferramentas iniciais e básicas de SEO é fundamental para começar suas estratégias. São elas que vão te ajudar a fazer o diagnóstico da situação atual e também guiar seu planejamento.
As ferramentas são muito úteis e vão mostrar o engajamento da sua página, monitorar os números de tráfego orgânico, entre outras coisas.
Você pode começar com duas ferramentas gratuitas, o Google Analytics e o Google Search Console.
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Conquiste Backlinks de autoridade
Os backlinks de autoridade são links externos, vindos de sites confiáveis e com boa reputação.
O algoritmo está de olho se seu conteúdo tem links relevantes, e isso aumenta a confiança no seu site.
E para ter backlinks de confiança preparamos uma listinha de coisas que você pode fazer:
- Invista na qualidade do conteúdo;
- Faça guest posts;
- Fique de olho nos backlinks dos seus concorrentes;
- Utilize a técnica de link building de links quebrados (para substituir links quebrados para links que apontem para seu site.
E essas são apenas algumas das estratégias para você começar seu trabalho de chegar nas primeiras páginas do Google.
Esse é um mercado que tem sempre novidades, seja curiosa, estude, mantenha-se atualizada.
