【インフォグラフィック】Google広告への出稿ランキング

Googleの2011年の売上が379億ドルに達した。毎月30億ドルを超える売上の大部分が、検索結果の隣に小さく表示されるテキスト広告からのものだ。

Google Adsenseの広告をいちばん多く買っているのは「保険・金融業」の企業各社で、その金額は42億ドルと全体の1割以上にあたる。上掲のインフォグラフィックを公開したWordstreamのLarry Kim氏によると、このジャンルでもっとも高価な検索キーワードは「self employed health insurance（自営業者の健康保険）」だったという。不況の後遺症と、国民のほぼ全員に健康保険への加入を義務づける内容の法案「Affordable Care Act」の存在を考えると、これは無理のないことかもしれない。

上記の検索キーワードの単価は1クリックにつき43.39ドルと、2番めに高い「cheap car insurance（安価な自動車保険）」と比べて約10ドルも高かった（保険契約者を新規に獲得できれば、長期にわたって掛け金が得られるため、初年度に赤字となっても問題ないのかも知れない）。

業種別の第2位は小売業界で、出稿金額はあわせて28億ドル。同業界のトップはAmazonとなっている。もっとも高価なワードは、意外にもエクササイズ用の「zumba dance DVD」。自営業者が健康保険の掛け金を下げるために、高い効果が望める有酸素運動を見つけようとしているのかもしれない。

「コンピューターと家電」の分野では、苦戦が続くPCメーカーのHPが第一位で、3330万ドルものAdsense広告を買っていた。これはAppleが費やした金額のほぼ2倍にあたる。

また「冠婚葬祭やギフト」の分野では、「funeral flowers（葬式に贈る花）」がもっとも高価な検索キーワードで、第5位の「bridal registry（ブライダル関連商品の購買リスト）」の10倍以上も高かった。こうしたキーワードの価格は、もっぱら需要のみで決まる。つまり結婚する人はますます減りつつあるいっぽう、死と税金からは誰も逃れられないということだ。

{この翻訳は抄訳です}

TEXT BY JOHN C ABELL

TRANSLATION BY BY KO NAKAMURA