オンライン広告を手がけるスパイアが、成人女性を対象に雑誌とWebサイトの広告に関する調査を実施したところ、美容系雑誌と美容系雑誌電子版（Webサイト）の両方を見る人は、いずれか片方のみの人より、広告閲覧後の行動が積極的であることが分かった。

　雑誌のみ購読している人のうち80.6％は、雑誌広告を見たあと何も行動していない。雑誌購読とWebアクセスの両方を行っている人では、行動しない人は35.4％だった。また、Webサイトのみ訪問する人は、81.8％がオンライン広告閲覧後に何も行動しない。雑誌とWebサイト両方の人では、その割合は44.9％となる。

　雑誌広告を見たあとの行動としては、「インターネット（企業サイトなど）で調べた」（68.8％）が最も多かった。「お店に行った」（31.3％）、「インターネットでプレゼントを応募した」（20.0％）、「家族・友人との話題にした」（18.8％）などが続く。

　Web広告を見たあとは、「インターネットで調べた」（61.4％）、「インターネットでプレゼントに応募した」（28.1％）、「お店に行った」「家族・友人との話題にした」（19.3％）の順となった。

　調査は、3カ月以内に美容雑誌を購読した人、美容雑誌のWebサイトを閲覧した人，美容雑誌購読とWebサイト訪問の両方を行った人を各100人、合計300人の20歳代以上の女性を対象に、6月19―24日にアンケートを実施した。

■関連情報
・スパイアのWebサイト http://www.spireinc.jp/