"O gosto da esp�cie humana por controle � uma quest�o psicol�gica importante", diz Jos� Maur�cio Conrado Moreira, coordenador do curso de publicidade e propaganda do Mackenzie. Em outras palavras, Freud explica o fen�meno das TVs sob demanda.
Afinal, se antes o espectador tinha hora para conferir o seriado favorito, agora pode ver toda a temporada em um fim de semana, no hor�rio que quiser, no computador ou no celular.
Segundo o Datafolha, as marcas preferidas na cidade s�o a Netflix e a Net Now, citadas por 12% e 11% dos paulistanos. O favoritismo pela Netflix � maior entre os que ganham de 10 a 20 sal�rios m�nimos (21%).
H� quase quatro anos no pa�s, a americana Netflix tem 60 milh�es de clientes. S�o 20 milh�es fora dos EUA, mas a empresa n�o detalha quantos assinantes s�o brasileiros. A plataforma ficou conhecida pela s�ries que produz, como "House of Cards", e por divulgar temporadas inteiras de uma s� vez.
Amanda Vidigal, gerente de rela��es p�blicas da Netflix, refor�a o poder do controle. "� como se cada um tivesse o pr�prio canal."
Ela afirma que o p�blico se concentra em cidades como S�o Paulo e Rio, onde a oferta de banda larga � maior. A maioria dos acessos ocorre durante a noite e nos fins de semana.
De acordo com o Datafolha, pessoas entre 26 e 40 anos s�o as que mais mencionam a marca.
J� a brasileira Net, no mercado desde 1991 e com 1,5 milh�o de clientes em S�o Paulo, estreou a plataforma Now em abril de 2011. M�rcio Carvalho, diretor de marketing, diz que o sucesso n�o se mede apenas pela receita: "Nossa preocupa��o � qualificar a oferta e a conveni�ncia".
As produ��es mais buscadas, conta ele, s�o as do tipo para a fam�lia, como a anima��o "Frozen", da Disney.
Muitos, por�m, ainda n�o conhecem a modalidade. O Datafolha atesta que 32% n�o citaram uma marca.
O professor Moreira, do Mackenzie, diz que isso deve mudar, e logo: "A TV como era n�o ser� mais poss�vel".
Servi�o: TV sob demanda
O que oferece: Canais de oferta de v�deos sob demanda
Cria��o: A Netflix passou a operar no Brasil em setembro de 2011. A Net foi criada em 1991 e o Net Now estreou em abril de 2011
Contato: netflix.com/br e netcombo.com.br/now