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2024年3月28日木曜日

アナリティクス
Google アナリティクスがより示唆に富む測定を実現するために進化しますGoogle アナリティクスの新しいツールは、キャンペーンのパフォーマンスをより適切に測定し、進化するプライバシーと規制に最適に役立ちます。

Kamal Janardhan
Senior Director of Product Management, Measurement

この記事は、Google ブログ記事「Evolving Google Analytics for more insightful measurement」を元に構成しております。

Google アナリティクス 4 は、現在、そして今後のニーズを見据えて準備を進めています。 Google は 2 年前、Google アナリティクス 4 が重要なメインソリューションになると発表して以降、AI によるインサイトと Google 広告との整合性を高め、お客様にとって、Google アナリティクスをよりスムーズで価値のある機能にすべく取り組んでおります。

Google 広告とアナリティクスのコンバージョン統合について Google は、Google アナリティクスの測定をさらに包括的かつ効果的にアップデートした内容を公開いたします。
メール登録、購入やその他の関連イベントなど、顧客のアクションはビジネス成果を左右します。こうした顧客の行動をプラットフォーム間でより簡単に比較できるようにするため、Google 広告とアナリティクスでコンバージョンの定義に一貫性を持たせ、Google 広告のパフォーマンスを包括的に把握できるようにしました。これに伴い、Google アナリティクスでは、従来のコンバージョンを置き換える「キーイベント」を導入します。

サイトやアプリオーナー様にとって、継続的にユーザーの行動を把握することは、ユーザーエクスペリエンスを向上させるために不可欠です。今回のアップデートにより導入される「キーイベント」は、これらのサイトやアプリ上の重要な行動分析を正確に測定することが可能になりました。またコンバージョンは Google 広告のレポートと Google アナリティクスレポートで同様に表示されるようになります。この一貫性をもった測定により、マーケティング担当者が長年悩まされてきた Google 広告とアナリティクス間でのコンバージョンレポートの差異を解消することで、お客様のご要望にお応えすることができました。

既存のレポートや分析で用いられていた「コンバージョン」は、今回のアップデートにより「キーイベント」へと置き換わります。これにより、アナリティクス内で自社のビジネスにとって重要な顧客行動を定義し、何が機能していて何が機能していないかを把握することができるようになります。この情報は、ウェブサイトやアプリ全体の商品やサービス、ユーザー体験を改善するために役立てることができます。

　　　　　　Google アナリティクスのユーザー獲得レポートのキーイベント

Google アナリティクスに Google 広告アカウントをリンクしている場合、今回のアップデートにより広告ワークスペース内のキャンペーンパフォーマンスレポートで統合されたコンバージョンを確認できるようになります。これにより、コンバージョンデータを活用してキャンペーンの継続的な最適化をし、効果を向上させることができます。また、広告主様は、Google 広告だけでなく、他のチャネルも含めた包括的なコンバージョンレポーティングを利用できるようになります。

今後、広告主様向けの新機能として、追加のコンバージョンレポートやツールなどが広告セクションでリリースされる予定です。このアップデートは、Google アナリティクスの広告セクションにおける最近の変更と併せて、パフォーマンスの向上に必要なタイミングでお役立ていただけます。

プライバシーに配慮した包括的ソリューション

2024 年は広告業界にとって転換期となります。今後、プライバシーを優先する未来に備えるためには、効果測定と確固たる戦略が不可欠です。Google アナリティクス 4 は、このような未来に適応できるように構築されており、インサイトやレポートを提供することで、キャンペーンパフォーマンスの全体像を把握できるように支援します。

前述のとおり、今後数週間以内に、Google アナリティクス 4 で Chrome プライバシーサンドボックスの保護対象である Protected Audience API のサポートを開始します。これにより、サードパーティ Cookie がなくても、引き続きオーディエンスにリーチすることが可能になります。

分析の精度をサポートする機能向上に加え、直近では Google アナリティクス 4 での拡張コンバージョンについてもリリースしました。ハッシュ化され、同意を得たファーストパーティのユーザー提供データを、既存のコンバージョンタグに追加し、パフォーマンスをより正確に把握できるようになります。また、Google アナリティクス 4 から Google 広告に拡張コンバージョンを送信できるようになり、導入がこれまで以上に簡単になりました。

同意モードの実装により、Google アナリティクス 4 への同意設定をより簡素化した上で、AI による行動モデリングを活用して、ユーザージャーニー全体を包括的に把握できるようにしました。
長年にわたり、Google アナリティクス 4 を革新的かつ、効果的なツールにするために取り組んでまいりました。広告主様がユーザーのプライバシーを尊重しつつ、コストとパフォーマンス全体を把握できるようにすることが Google の目標です。継続的な投資により、Google アナリティクス 4 は引き続き、これまで以上に使いやすく進化していきます。

Google

Labels: GA4 , Google アナリティクス

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