[GA4] Einwilligungseinstellungen in Google Analytics überprüfen und aktualisieren

Im Rahmen unserer kontinuierlichen Bemühungen um eine datenschutzorientierte Plattform für digitale Werbung verstärken wir die Maßnahmen zur Durchsetzung unserer Richtlinie zur Einwilligung der Nutzer in der EU (EU UCP).

Werbetreibende müssen die Richtlinie zur Einwilligung der Nutzer in der EU einhalten, um personalisierte Anzeigen und Analysen zu verwenden, wenn sie Folgendes einsetzen:

Wenn Sie die entsprechenden Tags/SDKs für Analysen und personalisierte Anzeigen sowie die Remarketing-Funktionen weiterhin verwenden möchten, müssen Sie von Endnutzern im EWR die Einwilligung zur Verwendung personenbezogener Daten einholen und Einwilligungssignale für diese Anwendungsfälle an Google senden.

Die Anforderungen gelten auch, wenn Sie Google Analytics-Daten in Google Ads, Search Ads 360 oder Display & Video 360 verwenden. Wenn Werbetreibende Tools zum Hochladen von Daten aus anderen Quellen als Google verwenden, z. B. erweiterte Conversions für Leads oder Ladenverkäufe, sollten sie unsere Richtlinien für Kundendaten lesen.

Betroffene Analytics-Funktionen

Wenn Sie Analytics-Daten in einem Google-Dienst wie Google Ads, Google Play oder Display & Video 360 verwenden und nichts unternehmen, sind ab Anfang März 2024 nur Endnutzer außerhalb des EWR in Zielgruppen enthalten, die in Ihren verknüpften Werbeprodukten verwendet werden.

Prüfen Sie Ihre Analytics-Properties, um festzustellen, ob die erforderlichen Einwilligungssignale an Google gesendet werden. Benachrichtigungen in Ihrer Analytics-Property enthalten Informationen zu den nächsten Schritten. Im nächsten Abschnitt auf dieser Seite können Sie prüfen, ob Einwilligungssignale für eine Analytics-Property empfangen werden.

Prüfen, ob in Analytics Einwilligungssignale empfangen werden

Wenn Ihre Analytics-Property mit einem anderen Google-Dienst verknüpft ist, für den eine Einwilligung in die Weitergabe von Daten erforderlich ist, und mindestens ein Datenstream Besucher aus dem EWR hat, werden Sie möglicherweise benachrichtigt, falls Analytics keine ausdrückliche Einwilligung des Endnutzers in die Messung der Anzeigenleistung oder in personalisierte Werbung empfängt. Für die Einwilligung in die Messung der Anzeigenleistung wird in Analytics der Parameter ad_user_data für den Einwilligungsmodus erwartet. Die Einwilligung in personalisierte Werbung wird mit dem Parameter ad_personalization für den Einwilligungsmodus gesendet. Für personalisierte Werbung und Remarketing sind entsprechende Einwilligungssignale von Endnutzern erforderlich.

Sehen Sie sich die Liste der Datenstreams in jeder Ihrer Google Analytics 4-Properties an, um zu erfahren, ob Sie die erforderlichen Einwilligungssignale senden:

1. Unter Verwaltung und dann unter Datenerhebung und ‑änderung auf Datenstreams.
   Über den vorherigen Link wird die Analytics-Property aufgerufen, auf die Sie zuletzt zugegriffen haben. In der Property-Auswahl können Sie die Property ändern. Sie benötigen mindestens die Rolle Bearbeiter auf Property-Ebene, um Folgendes tun zu können: , um die Liste der Datenstreams zu sehen.
2. Suchen Sie in der Liste der Datenstreams nach den Labels Wichtige Informationen.
   • Wenn keiner Ihrer Datenstreams das Label Wichtige Informationen hat, senden Sie entweder bereits die erforderlichen Signale oder haben nur wenige Besucher aus dem EWR. Unter Nächste Schritte in diesem Artikel können Sie nachsehen, ob eine der Situationen auf Sie zutrifft.
3. Klicken Sie auf einen Datenstream, neben dem der Hinweis Wichtige Informationen angezeigt wird.
4. Suchen Sie unter Einwilligungseinstellungen nach den folgenden Abschnitten:
   • Messung der Anzeigenleistung ‒ keine Einwilligungssignale erkannt
   • Personalisierte Anzeigen ‒ keine Einwilligungssignale erkannt
   • Datennutzung in Google-Diensten verwalten
5. Das Label Wichtige Informationen neben einem Bereich bedeutet, dass Sie Ihre Einstellungen aktualisieren müssen. Folgen Sie dazu der Anleitung in Analytics oder lesen Sie den Abschnitt Nächste Schritte in diesem Artikel.

Wenn das Label Wichtige Informationen für mehrere Datenstreams vorhanden ist, klicken Sie jedes davon an.

Nachdem Sie Ihre Website oder App so aktualisiert haben, dass die erforderlichen Einwilligungssignale eingegangen sind und an Google gesendet wurden, werden sie in Analytics erkannt und die Benachrichtigungen für diesen Datenstream werden ebenfalls aktualisiert. Es kann bis zu 48 Stunden dauern, bis die Benachrichtigungen aktualisiert werden.

Nächste Schritte

Nachdem Sie geprüft haben, ob in Analytics Einwilligungssignale empfangen werden, können Sie Ihren Status in der Liste suchen und der Anleitung folgen.

Webstream einrichten

Hier finden Sie eine Anleitung zum Empfangen und Senden von Einwilligungssignalen auf Ihren Websites.

Wenn Sie kein Einwilligungsbanner haben, müssen Sie eines auf Ihrer Website einrichten. Falls Sie ein Banner von einem von Google zertifizierten Partner verwenden, müssen Sie in den Bannereinstellungen den Einwilligungsmodus aktivieren. Weitere Informationen

Wenn Sie ein Einwilligungsbanner haben, aber den Einwilligungsmodus nicht verwenden: Wenn Sie eine von Google zertifizierte Plattform zur Einwilligungsverwaltung (Consent Management Platform, CMP) nutzen, aktivieren Sie den Einwilligungsmodus in den Bannereinstellungen. Weitere Informationen

Wenn Sie ein eigenes Einwilligungsbanner haben, aber den Einwilligungsmodus nicht verwenden, implementieren Sie den Einwilligungsmodus für Ihre Website. Weitere Informationen

Wenn Sie eine von Google zertifizierte Plattform zur Einwilligungsverwaltung (Consent Management Platform, CMP) nutzen, nimmt Ihr CMP-Anbieter automatisch eine Aktualisierung auf die neueste Version des Einwilligungsmodus vor. Weitere Informationen

Wenn Sie ein eigenes Einwilligungsbanner verwenden, führen Sie ein Upgrade auf Version 2 des Einwilligungsmodus durch, um Einwilligungssignale für die Messung der Anzeigenleistung und personalisierte Werbung zu empfangen.

App-Streams einrichten

Hier finden Sie eine Anleitung zum Empfangen und Senden von Einwilligungssignalen in Ihren Apps.

SDK-Version prüfen und aktualisieren

Das SDK Ihrer App muss auf eine Version aktualisiert werden, die Version 2 des Einwilligungsmodus unterstützt.

• Für Android-Apps muss die Firebase Android Analytics SDK-Version 21.5.0 oder höher verwendet werden.
• Für iOS-Apps muss die Firebase Apple SDK-Version 10.17.0 oder höher verwendet werden.

Einwilligungssignale für die Messung der Anzeigenleistung und personalisierte Werbung empfangen

Falls Sie den Einwilligungsmodus für Ihre App noch nicht eingerichtet haben, holen Sie das bitte nach.

• Android: Einwilligungsmodus für Android-Apps einrichten
• iOS: Einwilligungsmodus für iOS-Apps einrichten

Wenn Sie den Einwilligungsmodus für Ihre App bereits eingerichtet haben, müssen Sie eine Aktualisierung auf Version 2 vornehmen.

• Android: Upgrade auf Version 2 des Einwilligungsmodus für Android-Apps durchführen
• iOS: Upgrade auf Version 2 des Einwilligungsmodus für iOS-Apps durchführen