Mostrar código-fonte de História da MTV Brasil

{{Formatar referências|data=fevereiro de 2020}}
A '''história da [[MTV Brasil]]''' se inicia em [[20 de outubro]] de [[1990]], com a exibição do clipe da música "Garota de Ipanema", por [[Marina Lima]].

== Antecedentes e Década de 1990 ==
O [[videoclipe]] chegou ao [[Brasil]] em 1975, no ''[[Fantástico]]'' da [[TV Globo]].<ref>{{citar web|url=http://www.revistadacultura.com.br:8090/revista/rc27/index2.asp?page=materia2|título=O Videoclipe não morreu|autor=Paulo Cunha|data=Outubro de 2009|publicado=|acessodata=6 de fevereiro de 2011|arquivourl=https://web.archive.org/web/20110706154142/http://www.revistadacultura.com.br:8090/revista/rc27/index2.asp?page=materia2|arquivodata=2011-07-06|urlmorta=yes}}</ref> O primeiro clipe foi da música "América do Sul", de [[Ney Matogrosso]]. O jornalístico foi o único a produzir e veicular videoclipes até o início da [[década de 80]], quando as produtoras independentes passaram a querer fugir do "Padrão Globo", e quando também houve o surgimento da [[MTV]] norte-americana. Ao longo da década de 80, surgiram outros programas de clipes, como ''Clip Trip'' da [[TV Gazeta]], ''Som Pop'' ([[TV Cultura]]), ''FMTV'' e ''Manchete Clip Show'' da Rede Manchete (hoje [[Rede TV!]]) e o ''[[Clip Clip]]'', que era também exibido na Globo.

A instalação de uma versão brasileira da [[MTV]] foi possibilitada com o histórico do [[Grupo Abril]] de investir em parcerias através de [[licenciamento]]s, com conglomerados de mídia internacionais. O primeiro investimento desse tipo foi com a revista em quadrinhos ''[[O Pato Donald]]'', da [[Walt Disney Company]], que deu início às publicações da [[Editora Abril]] em 1950.<ref name="internac">{{citar web|url=http://www.intercom.org.br/papers/nacionais/2006/resumos/R1312-1.pdf|titulo=Internacionalização da mídia brasileira: análise das estratégias do Grupo Abril|primeiro=Eula Dantas Taveira|ultimo=Cabral|data=2006|acessodata=4 de agosto de 2013}}</ref>

Em 9 de março de 1990, a TV Abril, que era a emissora da [[Editora Abril]], anunciou que iria produzir a programação da [[MTV]].<ref>{{citar web|último=Marsia|primeiro=Ângelo|título=TV ABRIL ESTRÉIA CLIPS DA MTV ATÉ SETEMBRO|url=http://www.tv-pesquisa.com.puc-rio.br/mostraregistro.asp?CodRegistro=11732&PageNo=1|obra=[[Folha de S.Paulo]]|publicado=[[PUC-Rio]]|acessodata=2 de agosto de 2013|data=8 de março de 1990}}</ref> Foram investidos, mais de [[US$]] 20 milhões com equipamentos novos e sofisticados, superando em dez vezes a potência da [[TV Globo]] e sendo umas das primeiras no mundo a usar o [[sistema digital]].<ref name="meioemensagem"/> Em 7 de março de 1990, a emissora foi oficialmente lançada com anúncio também nos [[Estados Unidos]], [[Europa]], [[Japão]] e [[Austrália]], para a divulgação de patrocínios. Naquela época, a MTV era voltada para o público de 12 a 34 anos e tinha 65% da programação baseada em esportes, humor e jornalismo, destes, 25% era produção nacional e 75% era fornecida pela matriz.<ref name="observatório">{{citar web|último=Parente|primeiro=Edianez|título=De onde veio e para onde vai a MTV Brasil|url=http://observatoriodaimprensa.com.br/news/view/_ed747_de_onde_veio_e_para_onde_vai_a_mtv_brasil|obra=Observatório da Imprensa|acessodata=8 de junho de 2013|data=21 de maio de 2013|arquivourl=https://web.archive.org/web/20130614073027/http://observatoriodaimprensa.com.br/news/view/_ed747_de_onde_veio_e_para_onde_vai_a_mtv_brasil|arquivodata=2013-06-14|urlmorta=yes}}</ref> Umas das primeiras intenções da emissora, era seguir o conceito da MTV americana, que era inédito no país, de ser transmitida por 24 horas. Originalmente, a emissora teve uma carga horária de 13 horas de domingo a quinta, e as sextas e aos sábados era de 16 horas, estes últimos, a programação inciava às 12h.<ref name="meioemensagem">{{citar web|último=Regina|primeiro=Ayne|título=ABRIL PROMETE REVOLUÇÃO NA TELEVISÃO BRASILEIRA|url=http://www.tv-pesquisa.com.puc-rio.br/mostraregistro.asp?CodRegistro=11766&PageNo=1|obra=Meio & Mensagem|publicado=[[PUC-Rio]]|acessodata=2 de agosto de 2013|data=12 de março de 1990}}</ref> Em entrevista para a revista ''Meio & Mensagem'', o diretor da [[Abril Radiodifusão|TV Abril]], Marcos Amazonas, disse que alguns dos artistas da emissora poderiam ter reconhecimento nacional com a troca de programação anual, e acrescentou: "Com a TV musical, vamos preencher uma lacuna do segmento jovem e, ao mesmo tempo, ajudar a indústria da música no país".<ref name="meioemensagem"/> O acordo feito entre a empresa brasileira e a americana, [[Viacom]], era desta receber os ''[[royalties]]'', mas não tendo participação no faturamento da TV Abril.<ref name="meioemensagem"/>

Naquela época, um dos ''[[slogan]]s'' mais conhecidos pela MTV americana era ''I want my MTV'' (''Eu quero a minha MTV''), que era dito por vários artistas, inclusive no lançamento do canal na [[TV a cabo]].<ref name="1slogan">{{citar web|último=Peluso|primeiro=Luciana|título=ABRIL TROCA O 'I WANT MY MTV' POR 'TE VEJO NA MTV'|url=http://www.tv-pesquisa.com.puc-rio.br/mostraregistro.asp?CodRegistro=12852&PageNo=1|obra=[[Folha de S.Paulo]]|publicado=[[PUC-Rio]]|acessodata=2 de agosto de 2013|data=19 de julho de 1990}}</ref> A MTV brasileira decidiu não usar esta marca no país, já que segundo, Paulo Ghirotti, da parte da criação da [[DPZ]], que desenvolveu a marca no país, induz a solitariedade de um jovem trancado em um quarto. Ainda de acordo com Adélia Franceschini, diretora de marketing da TV Abril, disse que: "[O ''slogan''] tem que ser mais blasé".<ref name="1slogan"/> Em 23 salas de cinema, localizados em ''[[Centro Comercial|shopping centers]]'' de São Paulo, foram divulgados artistas pronunciando o ''slogan'' brasileiro, ''Te vejo na MTV'', e também eram incluídas algumas vinhetas da MTV americana.<ref name="1slogan"/>

Dias antes da estreia, em 19 de outubro de 1990, a TV Abril firmou um contrato de afiliação com a [[TV Corcovado]], do [[Rio de Janeiro (cidade)|Rio de Janeiro]], [[Rio de Janeiro (estado)|RJ]].<ref name="jb">{{citar web|último=Comodo|primeiro=Roberto|título=ABRIL FAZ MTV COM A CORCOVADO|url=http://www.tv-pesquisa.com.puc-rio.br/mostraregistro.asp?CodRegistro=13183&PageNo=1|obra=[[Jornal do Brasil]]|publicado=[[PUC-Rio]]|acessodata=2 de agosto de 2013|data=22 de agosto de 1990}}</ref> Nele, as partes fizeram um acordo com duração de três anos e a TV Abril tinha que pagar uma porcentagem da receita publicitária da veinculação dos programas a TV Corcovado.<ref name="jb"/> Em entrevista, Marcos Amazonas disse: "Para a audiência que visamos, o mercado carioca é uma prioridade básica".<ref name="jb"/> Inicialmente, a TV Corcovado não transmitiu o áudio em [[estéreo]], "mas a nossa intenção é fazer com que todas as filiadas transmitam em estéreo", disse Roger Karman, vice-presidente corporativo da Abril.<ref name="jb2">{{citar web|título=ABRIL FAZ PRÉVIA DA SUA MTV|url=http://www.tv-pesquisa.com.puc-rio.br/mostraregistro.asp?CodRegistro=13266&PageNo=1|obra=[[Jornal do Brasil]]|publicado=[[PUC-Rio]]|acessodata=2 de agosto de 2013|data=28 de agosto de 1990}}</ref>

=== Primórdios ===
[[Ficheiro:Anúncio de estreia da MTV.png|200px|miniaturadaimagem|Anúncio de estreia da MTV Brasil na revista [[Veja]] do dia [[17 de outubro]] de [[1990]].]]
A meta seria que a emissora estreasse em [[julho]] ou [[setembro]] de [[1990]], mas em abril, a Editora Abril confirmou a data de estreia da MTV, e finalmente, ela estreou em 20 de outubro de 1990, ao meio-dia, em [[São Paulo (cidade)|São Paulo]], através do canal 32 [[UHF]] e no [[Rio de Janeiro (cidade)|Rio de Janeiro]], pela [[TV Corcovado]], canal 9 [[VHF]].<ref name="veja">{{citar web|título=NA RETA DE CHEGADA|url=http://www.tv-pesquisa.com.puc-rio.br/mostraregistro.asp?CodRegistro=107507&PageNo=1|obra=[[Veja]]|publicado=[[PUC-Rio]]|acessodata=2 de agosto de 2013|data=29 de abril de 1990}}</ref> Primeiro, saía do ar, a ''color bar'', com a inscrição [[Rede Abril]] e entrava as vinhetas modernas com o logotipo da MTV. A primeira VJ a aparecer na tela da MTV foi [[Astrid Fontenelle]], que disse: "Oi, eu sou Astrid e é com o maior prazer que eu estou aqui para anunciar para vocês que está no ar a MTV Brasil!".<ref name="canaldaimprensa"/><ref>{{citar web|url=http://www.jb.com.br/anna-ramalho/noticias/2012/08/17/astrid-fontenelle-lamenta-boataria-sobre-fim-da-mtv-brasil/|título=Astrid Fontenelle lamenta boataria sobre fim da MTV Brasil|autor=Anna Ramalho|obra=[[UOL]]|publicado=[[Jornal do Brasil]]|data=17 de agosto de 2012|acessodata=17 de agosto de 2012}}</ref>

O primeiro clipe exibido pela MTV foi o remix de "[[Garota de Ipanema]]", na voz de [[Marina Lima]].<ref>{{citar web|url=http://blogs.estadao.com.br/nina-lemos/a-mtv-pode-acabar-sim-as-coisas-mudam/|título=A MTV pode acabar? Sim, as coisas mudam|autor=Nina Lemos|obra=[[Agência Estado]]|publicado=[[Estadão]]|data=17 de agosto de 2012|acessodata=19 de agosto de 2012}}</ref> Porém, no Rio, o som falhou por cerca de 60 minutos e a TV Corcovado colocou o som de "[[Brothers in Arms|Walk of Life]]" no ar, do grupo [[Dire Straits]], enquanto as imagens eram do clipe da música "Garota de Ipanema". Alguns programas distribuídos pela MTV americana foram reeditados e vendidos para a MTV brasileira, dentre eles, está o ''[[Saturday Night Live]]''.<ref name="jb2"/> A primeira transmissão da emissora foi na Travessa Corupá, em São Paulo.<ref name="canaldaimprensa">{{citar web|último=Jansson|primeiro=Larissa|título=Pseudoconscientização|url=http://www.canaldaimprensa.com.br/canalant/midia/quarent5/midia1.htm|obra=Canal da Imprensa|acessodata=2 de agosto de 2013}}</ref> Devidos as inundações e a falta de ar condicionado, eles mudaram a sede para a rua [[Alfonso Bovero]], no bairro [[Sumaré]], antiga [[TV Tupi São Paulo|TV Tupi]], que recebeu investimentos em todos os 14 andares para receber a MTV.<ref name="estadodespaulo">{{citar web|último=Mocarzel|primeiro=Evalodo|título=''MTV'' VAI AO AR NO RIO PELA ''TV CORCOVADO''|url=http://www.tv-pesquisa.com.puc-rio.br/mostraregistro.asp?CodRegistro=13632&PageNo=1|obra=[[O Estado de S. Paulo]]|publicado=[[PUC-Rio]]|acessodata=2 de agosto de 2013|data=12 de outubro de 1990}}</ref>

Durante todo o ano de 1997, a emissora foi a patrocinadora principal da equipe de futebol do {{Futebol Fluminense}}.<ref name="fluminense"/> Por conta desse patrocínio, e como uma programação especial dos eventos da Luta contra a AIDS, a MTV Brasil preparou uma partida de futebol beneficente em que astros da emissora enfrentaram o time principal do {{Futebol Fluminense}}.<ref name="fluminense">
[https://extra.globo.com/esporte/fluminense/jogadores-dos-tempos-das-vacas-magras-falam-sobre-este-fluminense-prestes-ser-campeao-6385673.html extra.globo.com/] ''Jogadores dos tempos das vacas magras falam sobre este Fluminense prestes a ser campeão''</ref> Esta partida recebeu transmissão ao vivo pela emissora, sendo a única partida de futebol exibida na história da emissora. O evento foi narrado por [[Silvio Luiz]], e teve como palco, o estádio Moça Bonita, de Bangu. O ingresso foi 1 quilo de alimento não-perecível, que foram destinados a uma série de instituições que trabalham em defesa dos portadores de HIV.<ref>[http://www1.folha.uol.com.br/fsp/1997/11/21/ilustrada/8.html folha.uol.com.br/] ''Roqueiros enfrentam Fluminense na MTV''</ref>

Defendendo as cores da MTV, entraram em campo, os seguintes "jogadores": Andreas Kisser e Igor Cavalera (Sepultura), Lello e Samuel (Skank), Frejat e Guto Goffi (Barão Vermelho), os VJ's Edgar e Rodrigo, Dado Villa-Lobos (Legião Urbana), Toni Garrido (Cidade Negra), o cantor Ivo Meirelles e o ator e líder da Blitz, Evandro Mesquita. Com um misto de profissionais e juniores, o Fluminense venceu pelo elástico placar de 12 a 0. Os gols foram marcados por Roger (2x), Arthur (2x), Flavinho, Dirceu, Jorge Luís, Yan (2x), Cadu, Marcelo Cardoso e Márcio Costa. Isso tudo em apenas 50 minutos, já que a partida foi disputada em dois tempos de 25. O árbitro da partida foi [[Daniel Pomeroy]], que já foi árbitro da FIFA.<ref>[http://www.escrevendofutebol.com.br/2015/07/fluminense-x-mtv-historia-revelada.html escrevendofutebol.com.br/] ''Fluminense x MTV: a história revelada''</ref>

== Década de 2000 ==
=== 2000 ===
Em 2000, devido aos bons resultados, a MTV manteve o mesmo estilo de programação de 1999. No início desse ano, vários VJs deixaram o canal e rumaram para outras emissoras, como [[Cazé Peçanha]], [[Chris Couto]] e [[Babi Xavier]], porém surgiram novos nomes, como [[Didi Wagner]],<ref>{{citar web|url=https://www1.folha.uol.com.br/fsp/tvfolha/tv0512199913.htm|título=Folha de S.Paulo - Renovação: MTV começa ano 2000 de cara nova - 05/12/1999|website=www1.folha.uol.com.br|acessodata=22 de junho de 2023}}</ref>[[Marcos Mion]], [[Luana Piovani]] e Ludmila Rosa,<ref>{{citar web|url=https://www1.folha.uol.com.br/fsp/tvfolha/tv2702200006.htm|título=Folha de S.Paulo - Nova programação: "Atriz-cabeça" substitui Babi no "MTV Erótica" - 27/02/2000|website=www1.folha.uol.com.br|acessodata=22 de junho de 2023}}</ref> e houve o retorno do ex-VJ, [[Luiz Thunderbird]], após quatro anos longe da emissora.<ref>{{citar web|url=https://www1.folha.uol.com.br/fsp/tvfolha/tv2612199907.htm|título=Folha de S.Paulo - Filho pródigo: Thunder volta nos 10 anos da MTV - 26/12/1999|website=www1.folha.uol.com.br|acessodata=22 de junho de 2023}}</ref>

Entre os novos programas da grade, estavam: Contato MTV, Baba MTV, [[Central MTV]], Data Clipe, Fanático MTV, Fim de Semana Especial, Nação MTV e Seletrônica. Em [[6 de março]], estreou mais uma temporada do programa humorístico [[Hermes e Renato]].

Em maio de 2000, o site da MTV Brasil foi um dos vencedores da 5ª edição [[iBest]], premiação relacionada a internet.<ref>{{citar web|url=https://www1.folha.uol.com.br/fsp/informat/fr0305200013.htm|título=Folha de S.Paulo - UOL e MTV destacam-se no iBest - 03/05/2000|website=www1.folha.uol.com.br|acessodata=22 de junho de 2023}}</ref>

Em 24 de maio, [[Sabrina Parlatore]] deixa a MTV e se transfere para a [[Rede Bandeirantes]], para apresentar o programa O+ Positivo. Sabrina apresentava os programas [[Disk MTV]] e Resposta MTV,<ref>{{citar web|url=https://www1.folha.uol.com.br/fsp/ilustrad/fq2605200004.htm|título=Folha de S.Paulo - Outro canal - Anna Lee: Sabrina deixa a MTV e vai para a Rede Bandeirantes - 26/05/2000|website=www1.folha.uol.com.br|acessodata=22 de junho de 2023}}</ref>

Em 5 de junho, estreou a 5ª edição do campeonato [[Rockgol]], gravado no [[Estádio da Gávea]] no [[Rio de Janeiro (estado)|Rio de Janeiro]], e pela primeira vez, o campeonato foi gravado fora do [[São Paulo (estado)|estado de São Paulo]].

No final de junho de 2000, a emissora anunciou parcerias com rádios da Grande São Paulo para exibir clipes simultaneamente na TV aberta e no rádio, sendo as rádios que fizeram parte da parceria foram: Brasil 2000 e a Energia 97 FM.<ref>{{citar web|url=https://www1.folha.uol.com.br/fsp/ilustrad/fq3006200025.htm|título=Folha de S.Paulo - Rádio: MTV vende programas de TV para FMs - 30/06/2000|website=www1.folha.uol.com.br|acessodata=22 de junho de 2023}}</ref>

Em 5 de julho, a MTV estreou o programa [[20 e Poucos Anos (série)|20 e Poucos Anos]], que durou até [[dezembro]] do mesmo ano,<ref>{{citar web|url=https://www1.folha.uol.com.br/fsp/folhatee/fm0307200005.htm|título=Folha de S.Paulo - A semana: MTV faz "Na Real" brasileiro - 03/07/2000|website=www1.folha.uol.com.br|acessodata=22 de junho de 2023}}</ref> e foi o primeiro ''[[reality-show]]'' da TV Brasileira.<ref>{{citar web|url=https://www.tribunapr.com.br/mais-pop/vida-de-solteiro-novo-reality-show-da-mtv-promete-nao-cair-na-apelacao/|título=Vida de Solteiro, novo reality show da MTV, promete não cair na "apelação" - + Pop|primeiro=|último=Administrador|data=14 de agosto de 2004|website=Tribuna do Paraná|acessodata=22 de junho de 2023}}</ref>

Em 17 de julho, estreou o programa [[Gordo a Go-Go]], que marcou a volta do músico [[João Gordo]] a televisão, depois de alguns meses afastado por problemas de saúde.<ref>http://veja.abril.com.br/300800/p_100.html</ref> No mesmo mês, [[Soninha Francine]] deixa a emissora e foi para [[TV Cultura]].<ref>{{citar web|url=https://www1.folha.uol.com.br/fsp/folhatee/fm1007200005.htm|título=Folha de S.Paulo - Televisão: Soninha troca a MTV por programa na Cultura - 10/07/2000|website=www1.folha.uol.com.br|acessodata=22 de junho de 2023}}</ref>

Em 10 de agosto, a MTV realizou a [[MTV Video Music Brasil 2000|sexta edição do Video Music Brasil]], apresentado por [[Luana Piovani]], e que comemorou os 50 anos da TV Brasileira e os 10 anos da MTV Brasil.<ref>{{citar web|url=https://www1.folha.uol.com.br/fsp/ilustrad/fq1008200006.htm|título=Folha de S.Paulo - MTV entrega premiação a sua pequena audiência - 10/08/2000|website=www1.folha.uol.com.br|acessodata=22 de junho de 2023}}</ref><ref>{{citar web|url=https://www1.folha.uol.com.br/fsp/ilustrad/fq1208200019.htm|título=Folha de S.Paulo - VMB: MTV consagra O Rappa e estética da fome - 12/08/2000|website=www1.folha.uol.com.br|acessodata=22 de junho de 2023}}</ref><ref>http://www.estadao.com.br/arquivo/arteelazer/2000/not20000806p5004.htm</ref><ref>{{citar web|url=http://www.zerozen.com.br/musica/vmb2k.htm|título=ZeroZen - O Melhor do Mau Humor!|website=www.zerozen.com.br|acessodata=22 de junho de 2023}}</ref>

No final de agosto, estrearam as VJs [[Silvinha Faro]], para apresentar o Resposta MTV, e [[Sarah Oliveira]], para apresentar o [[Disk MTV]] e o [[Top 20 Brasil]].<ref>{{citar web|url=https://www1.folha.uol.com.br/fsp/folhatee/fm0409200006.htm|título=Folha de S.Paulo - No ar: MTV lança novas VJs - 04/09/2000|website=www1.folha.uol.com.br|acessodata=22 de junho de 2023}}</ref>

Em setembro, a emissora lançou o [[MTV ao vivo]], que era um registro de shows feitos por lugares conhecidos e com grande público. A primeira banda a participar desse projeto foi [[Raimundos]], em um show gravado em [[maio]] de [[2000]], na cidade de [[Curitiba]], e exibido na TV em [[27 de setembro]].
<ref>{{citar web|url=https://www1.folha.uol.com.br/fsp/ilustrad/fq2209200004.htm|título=Folha de S.Paulo - Televisão - Daniel Castro: MTV lança selo de discos "Ao Vivo" em outubro|website=www1.folha.uol.com.br|acessodata=22 de junho de 2023}}</ref>

Em 2 de outubro, estreou o programa de namoro [[Fica Comigo (programa de televisão)|Fica Comigo]], apresentado por [[Fernanda Lima]].<ref>{{citar web|url=https://www1.folha.uol.com.br/fsp/ilustrad/fq1109200004.htm|título=Folha de S.Paulo - Televisão - Daniel Castro: Programa da MTV vai promover namoro gay|website=www1.folha.uol.com.br|acessodata=22 de junho de 2023}}</ref><ref>{{citar web|url=https://www1.folha.uol.com.br/fsp/tvfolha/tv0110200009.htm|título=Folha de S.Paulo - Se rolar: "Namoro na TV" ganha versão moderna na MTV - 01/10/2000|website=www1.folha.uol.com.br|acessodata=22 de junho de 2023}}</ref>

Em 12 de outubro, estreou o programa Tudo de Bom, apresentado por [[Luana Piovani]]. A atração consistia em mostrar a vida de Luana e a cultura da cidade de [[Nova York]].<ref>{{citar web|url=https://www1.folha.uol.com.br/fsp/tvfolha/tv0810200006.htm|título=Folha de S.Paulo - Made in USA: Luana Piovani apresentará "Tudo de Bom", programa que estréia no dia 12 - 08/10/2000|website=www1.folha.uol.com.br|acessodata=22 de junho de 2023}}</ref>

A MTV terminou como o melhor de sua história em termos de audiência e fechou o ano com um faturamento de [[R$]] 56 milhões, um crescimento de 42% em relação a 1999.<ref>http://www.abril.com.br/aempresa/balanco/rel_admin_00.pdf</ref>

=== 2001 ===
Depois da MTV, teve aos bons resultados e audiência na grade da programação no ano 2000. Em 2001, estreia o ''Riff MTV'', apresentado por [[Penélope Nova]]. Também teve a estreia de ''Álbum MTV''. ''MTV Okê'', ''[[Uá Uá]]'', entre outros programas que estrelaram na programação.

=== 2002 ===
De março a setembro de 2002, a emissora divulgou uma vinheta em que mostrava um [[Buda]] e o logotipo da emissora em um ritual de [[sadomasoquismo]].<ref name="estadãosub">{{citar web|título=MTV condenada por vinheta fora do ar|url=http://www.estadao.com.br/arquivo/arteelazer/2002/not20021106p6605.htm|obra=[[Estadão]]|publicado=[[Agência Estado]]|acessodata=2 de agosto de 2013|data=6 de novembro de 2002}}</ref> Quatro adolescentes viram o vídeo em cada ''[[frame]]'' e avisaram o [[Ministério Público do Brasil|Ministério Público]] por propaganda [[mensagem subliminar]].<ref name="estadãosub"/> O juiz Paulo Alcides Amaral Salles condenou a emissora a não exibir mais a vinheta, sob pena de [[R$]] 7,4 milhões de multa. Condenada, o valor foi somado a cada mês em que exibiu a vinheta.<ref name="estadãosub"/>

=== 2003 ===
No início deste ano, a emissora cancelou alguns programas da grade de programação de 2002. Durante no [[Verão MTV]] em 2003, estreia no ''Notícia de Biquini'', com Cazé e Daniela Cicarelli. Após o verão, a MTV trouxe as novidades, como: ''Buzina MTV'', ''Clássicos MTV'', ''[[Videoclash]]'', ''[[Pulso MTV]]'' entre outros.

=== 2004 ===
No início deste ano, a emissora cancelou vários programas da grade de programação de [[2003]], como o ''Buzina MTV'', ''Clássicos MTV'', ''Fim de Semana Especial'', ''[[Meninas Veneno]]'' e etc. Estreou a sua programação de [[2004]], no início do mês de março. Entre as novidades, estavam o Cliperama, Missão MTV, VJs em Ação e outros. Programas como o ''[[Rockgol (programa de televisão)|Rockgol]]'' tiveram aumento de tempo, passando em 60 minutos para 90 minutos. O [[Mochilão MTV]] também teve o formato mudado, passando agora a ter um rodízio de vários apresentadores no comando da atração. Alguns programas fizeram sucesso em 2003, porém ficaram pouco tempo no ar. Voltaram fixos e com mais tempo da grade de programação de 2004 da emissora, como era o caso do ''[[Família MTV]]'' e o desenho animado ''[[Megaliga MTV de VJs Paladinos]]'', porém programas como ''[[Gordo a Go-Go]]'', ''[[Disk MTV]]'', ''[[Jornal da MTV]]'', ''Daniela no País da MTV'', ''MTV Sports'', ''[[Hermes & Renato]]'' e outros, continuaram na programação.<ref>http://diversao.terra.com.br/gente/noticias/0,,OI3525596-EI13419,00-MTV+estreia+nova+programacao.html</ref> Em agosto, houve a estreia do Reality Show ''Vida de Solteiro'' e a estreia do programa de esportes ''MTV Olimpica''. Ainda houve a estreia de Gabriel Moojen, como VJ da emissora, onde ficou no comando do ''[[Mochilão MTV]]'', que voltava ao formato antigo, e também neste mesmo mês, estreou um novo selo musical (além dos dois que já existiam: ''[[MTV Ao Vivo]]'' e o ''[[Acústico MTV]]'') e que se chamava ''[[MTV Apresenta]]'', em que transformava shows de artistas em [[DVD]]. Teve como estreia o músico [[Seu Jorge]] e a banda [[Dead Fish]].<ref>http://www.territoriodamusica.com/noticias/?c=3966</ref>

=== 2005 ===
No ano de [[2005]], a MTV continuou com vários programas da grade de 2004, porém tirou do ar alguns e lançou outros. Entre os novos programas, estavam o ''[[Covernation]]'', que estreou em [[8 de março]];<ref>{{citar web|url=https://www1.folha.uol.com.br/fsp/ilustrad/fq0902200504.htm|título=Folha de S.Paulo - Televisão - Daniel Castro: Globo relança série sobre Euclydes da Cunha|website=www1.folha.uol.com.br|acessodata=22 de junho de 2023}}</ref> o ''[[Balela MTV]]'', que era um programa de verão; passou a ser fixo na programação, o ''[[reality show]]'' ''Projeto Piloto'', apresentado por [[Cazé Peçanha]];<ref>{{citar web|url=https://www.terra.com.br/busca/?q=gente/noticias/0,,OI3535604-EI13419,00.html&curl=http://diversao.terra.com.br/gente/noticias/0,,OI3535604-EI13419,00-MTV+muda+grade+de+programacao+mas+mantem+VJs.html|título=Terra - Buscador|website=Terra|acessodata=22 de junho de 2023}}</ref> ''[[Beija Sapo]]'', apresentado por [[Daniela Cicarelli]], que estreou em [[9 de março]];<ref>{{citar web|url=https://www1.folha.uol.com.br/fsp/ilustrad/fq2802200504.htm|título=Folha de S.Paulo - Televisão - Daniel Castro: "Princesa" vira apresentadora no novo 21|website=www1.folha.uol.com.br|acessodata=22 de junho de 2023}}</ref> ''[[Gordo Freak Show]]'', apresentado por [[João Gordo]], que estreou em 17 de março.<ref>http://www.terra.com.br/istoegente/291/diversao_arte/tv_mtv.htm</ref> No dia 14 de maio, estreou a ''sitcom'' ''[[The Nadas]]'', onde [[Marcos Mion]], [[André Vasco]] e [[Felipe Solari]] faziam o papel de 3 universitários que moravam em uma república;<ref>{{citar web|url=https://www1.folha.uol.com.br/fsp/ilustrad/fq0205200503.htm|título=Folha de S.Paulo - Mônica Bergamo - 02/05/2005|website=www1.folha.uol.com.br|acessodata=22 de junho de 2023}}</ref> ''[[Sobe Som]]'', onde os [[VJ]]s da emissora escolhiam os clipes que iriam passar na programação, ''[[Total Massacration]]'', apresentado pelo grupo humorístico ''[[Hermes e Renato]]'', que estreou em [[15 de março]];<ref>{{citar web|url=https://www1.folha.uol.com.br/fsp/ilustrad/fq1503200505.htm|título=Folha de S.Paulo - Programação de TV - 15/03/2005|website=www1.folha.uol.com.br|acessodata=22 de junho de 2023}}</ref> ''Quebra Cazé'', apresentado também por [[Cazé Peçanha]]; a faixa de clipes musicais ''[[MTV Lab]]'' e o programa ''Banda Antes'', apresentado por Rafael Losso, que dava oportunidade para novas bandas alternativas tocarem na MTV para todo o Brasil,<ref>{{citar web|url=https://www1.folha.uol.com.br/fsp/ilustrad/fq2003200502.htm|título=Folha de S.Paulo - Filmes - 20/03/2005|website=www1.folha.uol.com.br|acessodata=22 de junho de 2023}}</ref> e programas como o ''[[Gordo a Go-Go]]'', ''[[Fanático MTV]]'', ''[[Cine MTV]]'', ''[[Yo!]]'', ''[[Semana Rock]]'', ''[[Rockgol (programa de televisão)|Rockgol]]'', ''[[Pulso MTV]]'' e outros, continuaram na programação. No dia [[24 de julho]], estreou o programa ''Presepada'', em que [[Daniela Cicarelli]] invadia festas, porém com uma autorização.<ref>{{citar web|url=https://www1.folha.uol.com.br/fsp/ilustrad/fq2007200514.htm|título=Folha de S.Paulo - Televisão: Daniella Cicarelli pede autorização para "invadir" festa - 20/07/2005|website=www1.folha.uol.com.br|acessodata=22 de junho de 2023}}</ref> No dia [[23 de agosto]], a MTV estreou o seu segundo desenho animado, [[Fudêncio e Seus Amigos]], que se tornou um grande sucesso da emissora. Em [[29 de setembro]] do mesmo ano, foi realizado o [[MTV Video Music Brasil 2005|VMB 2005]], que teve a cantora [[Pitty]], como a maior vencedora da premiação e também marcou os 10 anos do [[Video Music Brasil|VMB]].<ref>
http://musica.uol.com.br/ultnot/2005/09/29/ult89u6008.jhtm</ref>

=== 2006 ===
A MTV iniciou o ano de 2006, apostando na interatividade da programação e anunciou a demissão das VJs [[Sarah Oliveira]], [[Fernanda Tavares]], [[Didi Wagner]] e Gabriel Moogen e o fim de programas, como o ''[[Gordo a Go-Go]]'', ''[[Fanático MTV]]'', ''[[Mochilão MTV]]'', ''[[Balela MTV]]'', ''Presepada'', ''Quebra-Cazé'', e o ''Missão MTV'', e anunciou a contratação das VJs gêmeas [[Keyla Boaventura]] e [[Kênya Boaventura]], para apresentar o [[Disk MTV]] e [[Luisa Micheletti]], que antes de ser apresentadora, foi durante 2 anos ([[2003]]-[[2005]]), estagiaria da emissora.<ref>{{citar web|último=Carpanez|primeiro=Juliana|url=http://www1.folha.uol.com.br/folha/ilustrada/ult90u59769.shtml|título=Com Ya! Dog, VJ leva entretenimento digital à MTV|obra=[[Grupo Folha]]|publicado=[[Folha.com]]|data=20 de abril de 2006|acessodata=26 de janeiro de 2013}}</ref> Em março, a emissora estreou os programas ''[[Ya! Dog]]'', ''[[Neura MTV]]'', ''[[Ponto Pê]]'', ''[[Tribunal de Pequenas Causas Musicais]]'', ''Vidalog'', ''[[A Fila Anda]]'' e o ''[[MTV de Bolso]]'', que era uma faixa de clipes em que o telespectadores mandavam mensagens via [[Serviço de mensagens curtas|SMS]] para escolher o clipe que iria passar na TV,<ref>{{citar web|url=https://www1.folha.uol.com.br/folha/ilustrada/ult90u58539.shtml|título=Folha Online - Ilustrada - MTV aposta em conteúdo mais musical e novos VJs - 07/03/2006|website=www1.folha.uol.com.br|acessodata=22 de junho de 2023}}</ref> e continuou programas como ''Banda Antes'', ''[[Cine MTV]]'', ''[[Hermes e Renato]]'', ''[[Covernation]]'', ''[[Disk MTV]]'', ''[[Jornal da MTV]]'' e etc. A partir de junho de 2006, a MTV entrou em uma disputa pela audiência com a [[Play TV]], [[Rede União]] e a [[Mix TV]] pelo público jovem da época, porém o então diretor geral da MTV, André Mantovani, disse em uma entrevista que a MTV ainda era líder no público jovem e que a faixa etária e o conteúdo exibido pela emissora era totalmente diferente das concorrentes Play TV, [[TV União]] e Mix TV.<ref>{{citar web|url=http://www.estrategiaeanalise.com.br/ler02.php?idsecao=e8f5052b88f4fae04d7907bf58ac7778&&idtitulo=0e31cc8cc1fe6d47760ccf0dee2e409e|título=++++ ESTRATÉGIA & ANÁLISE.COM.BR|website=www.estrategiaeanalise.com.br|acessodata=22 de junho de 2023}}</ref> Em agosto de 2006, foi anunciado que a [[Play TV]] teria passado a MTV em audiência e, devido a isso, a MTV passaria por grandes mudanças a partir de 2007.<ref>{{citar web|url=https://www1.folha.uol.com.br/folha/ilustrada/ult90u63245.shtml|título=Folha Online - Ilustrada - PlayTV passa MTV em audiência e disputa público jovem - 09/08/2006|website=www1.folha.uol.com.br|acessodata=22 de junho de 2023}}</ref>
Em dezembro de 2006, o diretor de programação da MTV, Zico Goes, anunciou que a emissora não iria mais passar videoclipes na programação a partir de [[2007]],<ref>{{citar web|url=https://www1.folha.uol.com.br/fsp/ilustrad/fq0712200619.htm|título=Folha de S.Paulo - Música: MTV admite corte de clipes e anuncia estréia de FM - 07/12/2006|website=www1.folha.uol.com.br|acessodata=22 de junho de 2023}}</ref> apesar disso, canais concorrentes da emissora, como a [[Mix TV]], [[Play TV]], e emissoras de TV por assinatura, como o [[VH1]] e o [[Multishow]], anunciaram que iriam aumentar seus espaços na programação para clipes musicais.<ref>{{citar web|url=https://www1.folha.uol.com.br/fsp/ilustrad/fq1512200622.htm|título=Folha de S.Paulo - Morreu mesmo?: Na contramão da MTV, canais reforçam clipes - 15/12/2006|website=www1.folha.uol.com.br|acessodata=22 de junho de 2023}}</ref>

===2007===
Em [[6 de janeiro]], a MTV lançou o seu novo logotipo que passou a ser sem a legenda "Music Television", e estreou no mesmo dia, sua programação de verão, com o reality show ''As Quebradeiras''.<ref>{{citar web|url=https://www.terra.com.br/busca/?q=gente/noticias/0,,OI3553548-EI13419,00.html&curl=http://diversao.terra.com.br/gente/noticias/0,,OI3553548-EI13419,00-MTV+aposta+em+reality+show+so+com+mulheres.html|título=Terra - Buscador|website=Terra|acessodata=22 de junho de 2023}}</ref> No começo do mês, a MTV foi ameaçada de boicote, devido a tentativa de censurar o site de vídeos [[Youtube]].<ref>{{citar web|url=https://g1.globo.com/Noticias/Tecnologia/0,,AA1413220-6174,00.html|título=G1 > Tecnologia - NOTÍCIAS - Com bloqueio do YouTube, usuários pedem boicote a Cicarelli|website=g1.globo.com|acessodata=22 de junho de 2023}}</ref> No dia [[10 de janeiro]], a emissora estreou o seriado ''[[Casal Neura]]'';<ref>[http://diversao.terra.com.br/gente/noticias/0,,OI3553245-EI13419,00-Marina+Person+e+Caze+vao+a+praia+como+Casal+Neura+da+MTV.html]</ref> em [[29 de janeiro]], estreou o ''[[Rockgol (programa de televisão)|Rockgol de Segunda]]''.<ref>{{citar web|url=https://www1.folha.uol.com.br/folha/ilustrada/ult90u67963.shtml|título=Folha Online - Ilustrada - "RockGol" muda dia e reestréia nesta segunda na MTV - 29/01/2007|website=www1.folha.uol.com.br|acessodata=22 de junho de 2023}}</ref> Em [[26 de fevereiro]], estreou o programa ''[[MTV +]]'', e no dia [[1º de março]] deste mesmo ano, estreou o ''[[Mucho Macho]]'', apresentado por [[Marcos Mion]]. Já no dia 3, estreou o programa ''[[MTV Overdrive]]'', que também possuía um acervo de clipes na [[internet]]. No dia [[4 de março]], a emissora estreou o programa ''Batalha de Modelos''.<ref>{{citar web|url=https://www1.folha.uol.com.br/folha/ilustrada/ult90u69007.shtml|título=Folha Online - Ilustrada - Cicarelli estréia "Batalha de Modelos" na MTV - 04/03/2007|website=www1.folha.uol.com.br|acessodata=22 de junho de 2023}}</ref>

Em [[15 de março]], devido às evidências do personagem [[Rolo (Mauricio de Sousa)|Rolo]], da [[Turma da Tina]], a MTV anunciou a criação do projeto artista do mês, no qual a emissora se dedicou mensalmente a um músico diferente. Este projeto durou até dezembro e depois foi extinto.<ref>{{citar web|url=https://www1.folha.uol.com.br/folha/ilustrada/ult90u69402.shtml|título=Folha Online - Ilustrada - MTV cria artista do mês; Nando Reis é primeiro homenageado - 15/03/2007|website=www1.folha.uol.com.br|acessodata=22 de junho de 2023}}</ref> No mesmo dia, o [[Grupo Abril]] anunciou a saída de André Mantovani da diretoria geral da MTV Brasil, após quase 9 anos. O motivo foi porque o Grupo Abril iria lançar novos canais de TV no ano de 2007, e por isso, ele iria assumir o cargo de Diretor geral do grupo TV da empresa. No lugar de Mantovani, entrou José Wilson Fonseca, que era diretor de Marketing da emissora desde [[1995]].<ref>http://propmark.uol.com.br/midia/19950:andre-mantovani-deixa-mtv</ref> No dia [[26 de março]], estreou o programa ''Quebra Galho''.<ref>{{citar web|url=https://www1.folha.uol.com.br/folha/ilustrada/ult90u69533.shtml|título=Folha Online - Ilustrada - MTV realiza desejos de audiência em nova série "Quebra-Galho" - 20/03/2007|website=www1.folha.uol.com.br|acessodata=22 de junho de 2023}}</ref> Neste mesmo mês de março, a MTV anunciou a demissão dos VJs [[André Vasco]], as irmãs [[Keyla Boaventura|Keyla]] e [[Kênya Boaventura]], [[Carla Lamarca]] e [[Ana Luiza Castro]]. O motivo das demissões foi para segurar, na emissora, a modelo [[Daniela Cicarelli]].<ref>{{citar web|url=https://www1.folha.uol.com.br/folha/ilustrada/ult90u69544.shtml|título=Folha Online - Ilustrada - Após "degola" de VJs, MTV descarta aumentar elenco - 20/03/2007|website=www1.folha.uol.com.br|acessodata=22 de junho de 2023}}</ref> Em [[25 de março]], estreou o especial MTV, ''[[Estúdio Coca-Cola]]'', que durou até [[agosto]] de [[2008]].<ref>[http://www.cocacolabrasil.com.br/release_detalhe.asp?release=86&categoria=38&chave=v]</ref> Em [[20 de abril]], estreava o ''[[Discoteca MTV]]'',<ref>{{citar web|url=https://www1.folha.uol.com.br/folha/ilustrada/ult90u70139.shtml|título=Folha Online - Ilustrada - "Discoteca MTV" ressuscita velha guarda do rock nacional - 10/04/2007|website=www1.folha.uol.com.br|acessodata=22 de junho de 2023}}</ref> e em [[10 de setembro]] do mesmo ano, estreava o programa ''Gordo Viaja'', que apresentava diversos lugares do mundo, sendo gravado em uma simples câmera de [[Telefone celular|celular]].<ref>[http://www1.folha.uol.com.br/folha/ilustrada/ult90u325705.shtml]</ref> Em dezembro de 2007, a MTV anunciou o fim do programa ''[[Beija Sapo]]'', devido a contratação da modelo [[Daniela Cicarelli]] pela [[Rede Bandeirantes]].<ref>[http://www1.folha.uol.com.br/folha/ilustrada/ult90u357014.shtml]</ref>

A emissora investiu [[Dólar dos Estados Unidos|US$]] 15 milhões para a compra de novos equipamentos e produziu o primeiro ''[[Video Music Brasil]]'' em alta definição em 2007. A MTV e a [[TV Cultura]] foram as únicas emissoras que expressaram a possibilidade de aproveitar a [[Multiprocessamento|multiprogramação]].<ref name="digital">{{citar web|url=http://www.fndc.org.br/print.php?p=conteudo&cont_key=198715|título=MTV deve ter 80% da programação HD até o final de 2008|publicado=Tela Viva|autor=Fernando Lauterjung|data=22 de outubro de 2007|arquivourl=http://www.telaviva.com.br/News.asp?ID=79336arquivo|arquivodata=22 de outubro de 2007|acessodata=18 de janeiro de 2012}}</ref>

=== 2008 ===
A MTV Brasil rescindiu o contrato com a [[Sky Brasil]] em [[janeiro]] de [[2008]], pois o [[Grupo Abril]] queria que, além da MTV, a Sky veiculasse os canais [[FizTV]] e o [[TV Ideal (São Paulo)|Ideal]], fizessem prorrogações no contrato da [[DirecTV]] e Abril, após o vencimento do contrato em dezembro de 2007, e aumento do preço pago pela operadora de TV. A Sky recusou-se e retirou do ar, a sua transmissão em todo o Brasil em [[1º de junho]] de 2008, exceto em São Paulo. Após passar 90 dias, a MTV não chegou a nenhum acordo com a Sky, e então, em São Paulo, o sinal da MTV Brasil foi também retirado do ar.<ref>{{citar web|url=http://www1.folha.uol.com.br/folha/ilustrada/ult90u408422.shtml|título=Sky retira MTV de sua grade de programação|publicado=[[Folha.com]]|data=3 de junho de 2008|acessodata=18 de janeiro de 2012}}</ref> Em substituição, a Sky colocou a [[MTV Hits]].

A MTV abriu seu sinal para todas as antenas parabólicas do país<ref>{{citar web|url=http://mtv.uol.com.br/blogdosite/blog/mtv-brasil-para-todos|título=MTV Brasil Para Todos|publicado=MTV Brasil|acessodata=18 de janeiro de 2012}}</ref> (estimadas em até 18 milhões), após ficar, desde 1993, com o sinal codificado por questões legais. Apesar de ser uma emissora aberta em algumas capitais, a MTV é tratada como [[Televisão por assinatura|TV paga]] em boa parte do país. O canal nega que sua eventual distribuição livre tenha a ver com o corte de seu sinal na operadora Sky. A operadora argumenta que a mudança se relaciona ao crescimento da classe C e à demanda de anunciantes.<ref>{{citar web|url=http://www.ccsp.com.br/ultimas/33672/resultado-busca|publicado=Clube de Criação de São Paulo|titulo=Telinha|data=8 de agosto de 2008|acessodata=7 de agosto de 2013}}</ref>

Recentemente, a [[Agência Nacional de Telecomunicações|Anatel]] aprovou a entrada da MTV Brasil na [[antena parabólica|parabólica]] analógica, sendo assim, o Grupo Abril possuiu autorização para abrir o sinal no satélite [[Star One C2]]. E no dia 2 de setembro de 2008, a MTV teve seu sinal liberado para todo o [[Brasil]] via parabólica analógica na frequência 1140&nbsp;MHz, Banda L, 4010, Banda C, na polarização Horizontal.

Em 28 de janeiro, a emissora estreou o programa ''[[Scrap MTV]]'', apresentado pela celebridade da internet [[Marimoon]].<ref>{{citar web|url=http://jovem.uol.com.br/ultnot/ult4334u139.jhtm|titulo="Scrap MTV" estréia com a apresentação de MariMoon|publicado=UOL|data=28 de janeiro de 2008|acessodata=7 de agosto de 2013}}</ref> A MTV estreou a programação de 2008 em 3 de março, porém durante toda a semana anterior, a emissora fez um especial de cerca de 4 horas apresentado pelo VJ [[Felipe Solari]], chamado ''[[MTV em Obras]]'', para divulgar a nova programação da emissora.<ref>{{citar web|arquivourl=https://web.archive.org/web/20080820200455/http://leitedevaca.com/45-mtv-brasil-ta-bem-boa-e-promete.html|arquivodata=2008-08-20|url=http://leitedevaca.com/45-mtv-brasil-ta-bem-boa-e-promete.html|titulo=#45 - MTV Brasil tá bem boa e promete|acessodata=7 de agosto de 2013|publicado=Leite de Vaca|urlmorta=não}}</ref> Entre as novidades, estavam a criação de 2 faixas de clipes musicais e estreias de programas, como o ''MTV na Rua'', ''[[Top 10 MTV]]'', ''[[Lavanderia MTV]]'', ''[[Quinta Categoria]]'', ''[[Domínio MTV]]'', ''[[Fundão MTV]]'', ''[[15 Minutos]]'', ''[[Notícias MTV]]'' e outros.<ref>{{citar web|url=http://minhanoticia.ig.com.br/editoria/Cultura_Diversao/2008/02/26/mtv_brasil_anuncia_mudancas_para_a_programacao_2008_2075086.html|titulo=MTV Brasil anuncia mudanças para a programação 2008|publicado=iG|data=26 de fevereiro de 2008|acessodata=7 de agosto de 2013}}</ref> Programas como ''[[Descarga MTV]]'', ''[[Fudêncio]]'', ''MTV Lab'', ''[[MTV Debate]]'', ''[[Tela Class]]'', ''[[MTV +]]'', ''[[A Fila Anda]]'', ''[[Top Top MTV]]'', ''[[Família MTV]]'', ''[[MTV de Bolso]]'' e outros continuaram na programação. Neste mesmo ano, estrearam os VJs [[Carol Ribeiro]],<ref>{{citar web|url=http://www1.folha.uol.com.br/folha/ilustrada/ult90u361016.shtml|publicado=Folha de S.Paulo|titulo=MTV contrata modelo Carol Ribeiro para programa de verão|data=7 de janeiro de 2008|acessodata=7 de agosto de 2013}}</ref>[[Marcelo Adnet]], [[Kika Martinez]], [[Sophia Reis]], [[Madame Mim]], [[Kiabbo]]<ref>{{citar web|url=http://exclusivo.terra.com.br/interna/0,,OI2641778-EI1118,00.html|publicado=Terra|titulo=MTV volta a apostar na música em 2008|data=26 de fevereiro de 2008|acessodata=7 de agosto de 2013}}</ref>

No dia [[4 de agosto]], a MTV estreia o novo ''MTV Lab'', com várias faixas diferentes com duração de 9 horas diárias. Com isso, o ''MTV de Bolso'', que era exibido desde 2006, é extinto da programação.<ref>{{citar web|url=http://mtv.uol.com.br/musica/novidades:-mtv-lab,-codigo-mtv-e-fud%C3%AAncio|titulo=Novidades: MTV LAB, Código MTV e Fudêncio|publicado=MTV|acessodata=7 de agosto de 2013|data=4 de agosto de 2008|primeiro=Letícia|ultimo=Massa}}</ref> Em 18 de agosto, estreia o ''[[Código MTV]]'', apresentado pelo músico [[Lobão (músico)|Lobão]] e que mostrava 2 de diferentes estilos para tocarem ao vivo na emissora.<ref>{{citar web|url=http://revistaquem.globo.com/Revista/Quem/0,,EMI9112-8219,00.html|publicado=Quem|titulo="O Rio é o túmulo do rock"|data=28 de julho de 2008|acessodata=7 de agosto de 2013}}</ref> Em 7 de outubro, a MTV estreou uma nova temporada do programa do grupo humorístico ''[[Hermes e Renato]]''.<ref>{{citar web|url=http://www.bahdigital.com.br/site/news/trembah,canal-77,ed-302,cd-147300,HERMES+E+RENATO+2008:+NOVA+TEMPORADA.htm|titulo=Hermes e Renato 2008: nova temporada|publicado=Bah! Digital|data=7 de outubro de 2008|acessodata=7 de agosto de 2013}}</ref>

=== 2009 ===
Em 2009, a Sky foi obrigada a transmitir a MTV para os ex-assinantes [[DirecTV Brasil]] através de uma determinação do [[Conselho Administrativo de Defesa Econômica|CADE]], contudo, o sinal foi cortado em junho de 2010, caso fosse verificado o descumprimento, a empresa ficaria sujeita a uma multa diária de [[R$]] 10.640.<ref>{{citar web|url=http://revistahometheater.uol.com.br/site/tec_noticias_02.php?id_lista_txt=4498|título=Cade promete investigar caso Sky vs. MTV|publicado=Revista Home Theater|obra=[[UOL]]|data=27 de junho de 2008|acessodata=18 de janeiro de 2012}}</ref><ref name="DECERETO1">{{citar web|url=http://www.cade.gov.br/upload/Despacho-095-2009-Presidente%20Substituto-Sky-MTV-Vers%C3%A3o%20P%C3%BAblica.pdf|título=DESPACHO PRES nº 95/2009|publicado=[[Conselho Administrativo de Defesa Econômica]]|formato=PDF|acessodata=18 de janeiro de 2012}}</ref>

Segundo a Sky, o sinal da emissora poderia ser captado em qualquer território nacional pela [[antena parabólica]] e seria inviável, a transmissão remunerada do canal. Segundo ela: {{Quote1|No cenário atual, nenhuma remuneração seria paga pelo canal, uma vez que a Sky não remunera canais que têm sinal aberto e não codificado. Assim, ao tornar o canal MTV acessível de forma gratuita em todo o Brasil, a Abril modificou o status quo existente em maio de 2006, e que justificava a remuneração paga pela DirecTV e Sky pelo canal.<ref name="DECERETO1" />}}
Alega a Sky que a MTV teria rejeitado várias propostas e que para continuar a transmitir o sinal, teria de estar diante de exigências absurdas. Na época da decisão, a DirecTV pagava à MTV, o preço mensal de [[R$]] 0,50 por assinante,<ref name="DECERETO1" /> fazendo com que a emissora perdesse aproximadamente 1 milhão de reais com a venda para os assinantes da operadora.<ref name="observatório"/> Em maio de 2006, o valor rendeu um valor aproximadamente de R$ 214.000.<ref name="DECERETO1" />

A emissora estreia sua grade no dia 20 de fevereiro de 2009, com quatorze horas diárias de músicas no ''[[MTV Lab]]'' e com novos programas com quinze minutos de duração, sendo no total, oito programas. O programa ''[[Furo MTV]]'' estreia na grade, com a apresentação de [[Dani Calabresa]], do recém contratado [[Bento Ribeiro (ator)|Bento Ribeiro]],<ref>{{citar web|url=http://www.new.divirta-se.uai.com.br/html/sessao_9/2009/02/03/ficha_mexerico/id_sessao=9&id_noticia=7346/ficha_mexerico.shtml|título=Bento Ribeiro é o novo VJ da MTV|autor=Daniela Mata Machado|obra=[[Estado de Minas]]|publicado=[[Uai (portal)|Uai]]|data=3 de fevereiro de 2009|acessodata=25 de março de 2012}}</ref><ref>{{citar web|url=http://atarde.uol.com.br/cultura/noticia.jsf?id=1065867|título=Depois de A Favorita, Bento Ribeiro, aposta na carreira de VJ na MTV|autor=Içara Bahia|obra=[[UOL]]|publicado=[[A Tarde]]|data=3 de fevereiro de 2009|acessodata=25 de março de 2012}}</ref> e [[Didi Effe]], como repórter. O ''[[Notícias MTV]]'' volta totalmente reformulado, com apresentação de [[Cazé Peçanha|Cazé]], o programa ''[[Coluna MTV]]'', que apresentava músicas comentadas, a volta do ''[[15 Minutos]]'', ''Infortúnio com Funérea'', ''[[Portal MTV]]'', ''[[Scrap MTV]]''. Houve também a estreia do programa ''[[Gordoshop]]'', apresentado por [[João Gordo]], todos estes com mesma duração.<ref>{{citar web|url=http://www.opolvo.com.br/Noticias/4192/MTV-estreia-novos-programas-de-15-minutos.html|título=MTV estreia novos programas de 15 minutos|publicado=Jornal O Povo|data=19 de fevereiro de 2009|acessodata=25 de março de 2012}}</ref> Ocorreu também a volta dos programas, ''[[Hermes e Renato]]'', ''[[MTV Debate]]'', ''[[Top Top MTV|Top Top]]'', ''[[Rockgol (programa de televisão)|Rockgol]]'', ''[[Descarga MTV|Descarga]]'', ''MTV na Rua'', ''[[Quinta Categoria]]'', apresentado por [[Marcos Mion]] e os integrantes do [[Cia. Barbixas de Humor|Cia. Barbixas]] ([[Daniel Nascimento|Daniel]], [[Anderson Bizzocchi|Anderson]] e [[Elidio Sanna|Elidio]]), e do programa ''[[MTV +]]'', com [[Marina Person]] no comando, a estreia do ''[[reality show]]'' do ''[[rapper]]'' [[50 Cent]], ''[[50 Cent: The Money and the Power]]'',<ref>{{citar web|url=http://www.obaoba.com.br/brasil/magazine/mtv-estreia-reality-show-com-50-cent|título=MTV estreia reality show com 50 Cent|publicado=Oba Oba|data=2 de março de 2009|acessodata=25 de março de 2012}}</ref> do ''[[Podsex]]'', apresentado por [[Kika Martinez]] e [[Titi Müller]], esta última recém contratada da emissora.<ref>{{citar web|url=http://oglobo.globo.com/revista-da-tv/mtv-estreia-nova-grade-querendo-reconquistar-antigo-publico-3113355|título=MTV estreia nova grade querendo reconquistar antigo público|autor=Olívia Mendonça|publicado=[[O Globo]]|data=2 de março de 2009|acessodata=25 de março de 2012}}</ref> Dentre as séries que estrearam, estão: ''Man and Wife'', ''[[Living on the Edge (série)|Living on the Edge]]'' e ''[[Gordo Visita]]''.<ref>{{citar web|url=http://mtv.uol.com.br/musica/programa%C3%A7%C3%A3o-mtv-2009-furo-bento-ribeiro-podsex-gordoshop-m%C3%BAsica-e-um-monte-de-novidades|título=Programação MTV 2009: Furo, Bento Ribeiro, Podsex, Gordoshop, música e um monte de novidades|publicado=MTV Brasil|data=20 de fevereiro de 2009|acessodata=25 de março de 2012|arquivourl=https://archive.today/20130620075224/http://mtv.uol.com.br/musica/programa%C3%A7%C3%A3o-mtv-2009-furo-bento-ribeiro-podsex-gordoshop-m%C3%BAsica-e-um-monte-de-novidades|arquivodata=2013-06-20|urlmorta=yes}}</ref> Em [[14 de julho]], a emissora estreia em parceria com a [[Mixer (produtora)|Mixer]], a série ''[[Descolados]]''.<ref>{{citar web|url=http://www.estrelando.com.br/series/nota/descolados:_mtv_estreia_serie_sobre_jovens_em_sp-64048.html|título=Descolados: MTV estréia série sobre jovens em SP|obra=[[R7]]|publicado=Estrelando|data=14 de julho de 2009|acessodata=25 de março de 2012}}</ref>

Em dezembro de 2009, o [[Grupo Abril]] adquiriu os 30% pertencentes à [[Viacom]], passando a ter 100% do controle do canal, tendo todos direitos da marca no país.<ref>{{citar web|url=http://www1.folha.uol.com.br/folha/dinheiro/ult91u662973.shtml|título=Abril compra parte da Viacom na MTV Brasil|obra=[[Agência Estado]]|publicado=[[Folha.com]]|data=7 de dezembro de 2009|acessodata=18 de janeiro de 2012}}</ref> {{Quote2|Sair de uma joint-venture minoritária para um acordo de licenciamento está em linha com a nossa estratégia internacional de crescimento que permite que nossas marcas sejam maximizadas em mercados chaves como o Brasil, por exemplo. Com este acordo, a MTV Brasil terá a habilidade de aperfeiçoar sua distribuição em outras plataformas, entregando aos seus clientes e consumidores a melhor conexão possível com a marca MTV.|Sofia Ioannou}}
Disse a Diretora Geral da [[Paramount Networks Americas|PNA]] (antigamente MTV Networks América Latina). A Viacom anunciou que, a partir do momento, só investirá em filiais dos canais [[VH1 Brasil|VH1]] e [[Nickelodeon Brasil|Nickelodeon]].<ref>{{citar web|url=http://www.grupoabril.com.br/noticias/noticias-site_393947.shtml|título=Grupo Abril adquire totalidade das ações da Viacom Inc. para MTV Brasil|publicado=[[Grupo Abril]]|data=7 de dezembro de 2009|acessodata=5 de maio de 2012|arquivourl=https://web.archive.org/web/20131003125418/http://www.grupoabril.com.br/noticias/noticias-site_393947.shtml|arquivodata=2013-10-03|urlmorta=yes}}</ref><ref>{{citar web|url=http://www.brasileconomico.com.br/noticias/nprint/72987.html|título=Grupo Abril passa a ter 100% do controle da MTV Brasil|publicado=Brasil Econômico|data=7 de dezembro de 2009|acessodata=18 de janeiro de 2012|datali=maio de 2019}}</ref>

A MTV fechou o ano de 2009 com um prejuízo de [[R$]] 1,55 milhão.<ref>[http://www.amavmg.com.br/blog/2010/04/mtv-teve-prejuizo-de-r-155-milhao-em-2009/ MTV teve prejuízo de R$ 1,55 milhão em 2009] Amav. Página visitada em 20 de junho de 2013.</ref>

== 2010-2012 ==
=== 2010 ===
No final de 2009, vários VJ's migraram para outras emissoras, como [[Marcos Mion]],<ref>{{citar web|url=http://www1.folha.uol.com.br/folha/ilustrada/ult90u601914.shtml|título=Outro Canal: Record negocia contratação de Marcos Mion|autor=[[Daniel Castro]]|publicado=[[Folha.com]]|data=29 de julho de 2009|acessodata=21 de março de 2012}}</ref> [[João Gordo]], [[Felipe Solari]], [[Elcio Coronato]] e o grupo [[Hermes e Renato]], que voltou no ano de [[2013]],<ref>{{citar web|url=http://entretenimento.r7.com/famosos-e-tv/noticias/marcos-mion-quer-trazer-publico-da-mtv-para-a-record-20100105.html|título=Marcos Mion quer trazer público da MTV para a Record|autor=Miguel Arcanjo Prado|publicado=[[R7]]|data=5 de janeiro de 2010|acessodata=21 de março de 2012}}</ref> foram para o programa [[humor]]ístico da [[Rede Record]] ''[[Legendários]]''. O grupo [[Cia. Barbixas de Humor|Cia. Barbixas]] (Daniel, Anderson e Elidio) foram para o programa ''[[É Tudo Improviso]]'', da [[Rede Bandeirantes]].<ref>{{citar web|url=http://entretenimento.r7.com/famosos-e-tv/noticias/hermes-e-renato-da-mtv-assinam-contrato-com-a-record-20100120.html|título=Grupo Hermes e Renato troca MTV por Record|autor=Miguel Arcanjo Prado|publicado=[[R7]]|data=20 de janeiro de 2010|acessodata=21 de março de 2012}}</ref> [[Kiabbo]] (Felipe Ricotta), que integrava o elenco do programa ''[[15 Minutos]]'', teve seu contrato rescindido.<ref name="Fabíola Reipert1">{{citar web|url=http://entretenimento.r7.com/blogs/fabiola-reipert/2010/02/27/marcelo-adnet-dispensa-kiabbo-e-coloca-amigo-na-mtv/|título=Marcelo Adnet dispensa Kiabbo e coloca amigo na MTV|autor=Fabíola Reipert|publicado=[[R7]]|data=27 de fevereiro de 2010|acessodata=21 de março de 2012}}</ref> No início de fevereiro desse ano, José Wilson Fonseca deixa a diretoria geral da emissora após 3 anos no cargo. no lugar dele, volta Andre Mantovani, que foi também diretor geral da emissora de 1998 a 2007. O motivo da saída de José Wilson Fonseca foi que ele iria se dedicar a sua empresa na época.<ref>http://www.estadao.com.br/noticias/arteelazer,jose-wilson-fonseca-vai-deixar-mtv-brasil-apos-18-anos,485813,0.htm</ref>

O ''[[Top 10 MTV]]'' passou a ser apresentado por Vanessa Hadi, e com materiais do ''Fiz MTV'' do ''[[Portal MTV]]'', [[Cazé Peçanha]] estreia o ''Notícias MTV''.<ref>{{citar web|url=http://ofuxico.terra.com.br/noticias-sobre-famosos/mtv-apresenta-programacao-2010-com-novos-e-antigos-vjs/2010/02/24-83206.html|título=MTV apresenta programação 2010 com novos e antigos VJs|autor=Felipe Abílio|publicado=Ofuxico|data=24 de fevereiro de 2010|acessodata=21 de março de 2012}}</ref> O programa ''[[Rockgol (programa de televisão)|Rockgol]]'' passa a ser exibido às segundas, em horário diferente ao habitual (domingo). O ''[[15 Minutos]]'' passa a ter [[Rafael Queiroga]], como parte do elenco.<ref name="Fabíola Reipert1" /> O programa ''[[Top Top MTV]]'' continua na grade da emissora, continuando a ser apresentado por [[Marina Person]] e Léo Madeira, este último também fazendo parte do elenco do ''[[MTV Debate]]'', apresentado por [[Lobão (músico)|Lobão]] e que também estreia o ''Lobotomia''. A estreia do sucessor do ''Furfles'', ''[[Comédia MTV]]'' com [[Marcelo Adnet]], [[Dani Calabresa]], [[Rafael Queiroga]], [[Fábio Rabin]], [[Bento Ribeiro (ator)|Bento Ribeiro]], [[Paulinho Serra]], [[Guilherme Santana]], [[Talita Werneck|Tatá Werneck]] e [[Rodrigo Capella]]. Estreia do ''[[Viva! MTV]]'', com apresentação de Marina Person, a estreia do ''[[MTV na Pista]]'', apresentado por [[Kika Martinez]]. Houve também a estreia do programa ''Didiabólico'', apresentado por [[Didi Effe]], a estreia do ''MTV Sports'', apresentado por Deco Neves e Lucas Stegmann,<ref>{{citar web|url=http://todateen.uol.com.br/diversao/376/materia/nova-programacao-da-mtv-estreia-em-marco.html|título=Nova programação da MTV estreia em março!|autor=Larissa Faria|obra=[[UOL]]|publicado=Toda Teen|data=4 de março de 2010|acessodata=21 de março de 2012}}</ref> e a estreia do ''Badalhoca MTV'', apresentado por Erik Gustavo e [[Ronald Rios]].<ref>{{citar web|url=http://blogs.estadao.com.br/tv-e-lazer/2010/01/21/produtora-badalhoca-ganha-programa-na-mtv/|título=Produtora Badalhoca ganha programa na MTV|publicado=[[Estadão]]|data=21 de janeiro de 2010|acessodata=21 de março de 2012|arquivourl=https://web.archive.org/web/20141231041742/http://blogs.estadao.com.br/tv-e-lazer/2010/01/21/produtora-badalhoca-ganha-programa-na-mtv/|arquivodata=2014-12-31|urlmorta=yes}}</ref><ref>{{citar web|url=http://jovem.ig.com.br/igirl/noticia/2010/02/24/nova+grade+da+mtv+aposta+em+comedia+moda+e+twitter+9407578.html|título=Nova grade da MTV aposta em comédia, moda e Twitter|autor=Caio Henrique Caprioli|obra=[[iG]]|publicado=iT Girl|data=24 de fevereiro de 2010|acessodata=21 de março de 2012}}</ref>

Em [[9 de agosto]], o diretor geral da MTV, André Mantovani, deixa a emissora e também o [[Grupo Abril]], onde trabalhou por 19 anos. O motivo da demissão foi uma reestruturação que o grupo estava fazendo em todas as suas áreas de atuação,<ref>http://portalimprensa.uol.com.br/portal/ultimas_noticias/2010/08/09/imprensa37387.shtml</ref> porém outro motivo da demissão teria sido que André Mantovani teria apresentado ao Grupo Abril, um projeto de programação para a MTV em que aumentava de 30 para 90 horas, o tempo de programação semanal inédita do canal, mas o projeto foi negado pela Abril.<ref>{{citar web|url=https://www1.folha.uol.com.br/fsp/ilustrad/fq1108201005.htm|título=Folha de S.Paulo - Outro Canal - Audrey Furlaneto: MTV troca direção depois de audiência crescer 90% - 11/08/2010|website=www1.folha.uol.com.br|acessodata=22 de junho de 2023}}</ref> No lugar de Mantovani, entrou Helena Bagnoli, que antes, era diretora superintendente da Unidade de Negócios Segmentada da [[Editora Abril]].<ref>http://portal.comunique-se.com.br/index.php/editorias/3-imprensa-a-comunicacao-/63970-grupo-abril-anuncia-mudancas-e-andre-mantovani-deixa-a-direcao-da-mtv.html</ref>

No dia [[13 de dezembro]], a MTV Brasil lançou a rádio on-line [[MTVr]].<ref>{{citar web|url=http://www1.folha.uol.com.br/folhateen/845124-mtv-brasil-estreia-radio-on-line-com-nove-programas-diarios.shtml|titulo=MTV Brasil estreia rádio on-line com nove programas diários|publicado=Folha.com|data=13 de dezembro de 2010|acessodata=17 de julho de 2011}}</ref>

A emissora fecha o ano de [[2010]] com um crescimento de 38% na audiência na [[Região Metropolitana de São Paulo|Grande São Paulo]], graças ao investimento em programas relacionados à [[comédia]] com um mote de oito programas relacionados ao gênero e tendo [[Marcelo Adnet]], como carro-chefe.<ref>{{citar web|url=http://veja.abril.com.br/noticia/celebridades/mtv-aposta-no-humor-e-audiencia-quase-dobra-em-um-ano|título=MTV aposta no humor e audiência quase dobra em um ano|autor=Rodrigo Levino|publicado=[[Veja.com]]|data=10 de dezembro de 2010|acessodata=21 de março de 2012}}</ref>

=== 2011 ===
Em [[2011]], a MTV declarou que faria um processo de reestruturação na emissora, já que a diretoria da emissora foi mudada. André Mantovani, ex-diretor da MTV Brasil, foi substituído por Helena Bagnoli; Cris Lobo, diretora de programação da emissora, após mais de 15 anos no comando, deu lugar à Zico Goes, que já tinha estado na função de 1995 a 2008. O principal motivo da reestruturação é voltar a focar mais em música, deixando de lado a imagem adolescente, mas sem perder o que conquistou na comédia.

Visando voltar sua atenção à música, a MTV anunciou uma série de mudanças em sua grade de programação. Para começar uma nova identidade visual foi sendo criada. Vários VJ's, como [[Paulo Bonfá]], [[Marco Bianchi]],<ref>{{citar web|url=http://televisao.uol.com.br/ultimas-noticias/2010/12/17/paulo-bonfa-e-marco-bianchi-saem-da-mtv.jhtm|título=Paulo Bonfá e Marco Bianchi saem da MTV|publicado=[[UOL]]|data=17 de dezembro de 2010|acessodata=21 de março de 2012}}</ref> [[Kika Martinez]], [[Marina Person]] e Léo Madeira, foram desligados da emissora, enquanto novos foram contratados.<ref>{{citar web|url=http://extra.globo.com/tv-e-lazer/marina-person-leo-madeira-kika-martinez-deixam-mtv-que-estreia-grade-em-marco-com-novos-vjs-1061979.html|título=Marina Person, Léo Madeira e Kika Martinez deixam a MTV, que estreia grade em março com novos VJs|autor=Zean Bravo|publicado=[[Extra (jornal do Rio de Janeiro)|Extra]]|data=13 de fevereiro de 2011|acessodata=21 de março de 2012}}</ref><ref>{{citar web|url=http://noticias.r7.com/blogs/daniel-castro/2011/03/02/mtv-amplia-publico-alvo-e-lanca-novos-programas/|titulo=MTV amplia público-alvo e lança novos programas|autor=Daniel Castro|publicado=R7|data=2 de março de 2011|acessodata=18 de janeiro de 2012|arquivourl=https://web.archive.org/web/20110311234747/http://noticias.r7.com/blogs/daniel-castro/2011/03/02/mtv-amplia-publico-alvo-e-lanca-novos-programas/|arquivodata=2011-03-11|urlmorta=yes}}</ref>

Dentre os contratados, estão [[Ellen Jabour]] e o cantor [[Arnaldo Antunes]], apresentando os programas [[Top 10 MTV]] e Grêmio Recreativo, respectivamente. O programa ''Na Brasa'' estreia na programação, apresentado por China, ''Big Áudio'', apresentado por [[Chuck Hipolitho]], ''Grampo MTV'', apresentado por [[Cazé Peçanha]], ''[[Adnet ao Vivo]]'', apresentado por [[Marcelo Adnet]]. O recém contratado [[PC Siqueira]] estreia o programa ''[[PC na TV]]'', [[Ronaldo Lemos]] estreia o programa ''15 em Tecnologia'', ''Top Mundi'' é apresentado pelo VJ Didi Effe, [[Gaía Passarelli]] estreando o programa ''[[Goo]]'', uma nova faixa de clipes estreia na programação, ''Clipes do Comédia'', com os melhores clipes do programa ''[[Comédia MTV]]''. Chuck, Gaía e China apresentam juntamente o programa ''Extrato MTV'' e o ''[[Rockgol (programa de televisão)|Rockgol]]'', apresentado pelo novo contratado da emissora, Edu Elias.<ref>{{citar web|url=http://televisao.uol.com.br/ultimas-noticias/2011/03/03/com-novos-contratados-mtv-apresenta-sua-programacao-para-2011.jhtm|título=Com novos contratados, MTV apresenta sua programação para 2011|publicado=[[UOL]]|data=3 de março de 2011|acessodata=17 de março de 2012}}</ref><ref>{{citar web|url=http://entretenimento.r7.com/famosos-e-tv/noticias/mtv-estreia-nova-programacao-nesta-terca-15-20110315.html|título=MTV estreia nova programação nesta terça (15)|publicado=[[R7]]|data=15 de março de 2012|acessodata=17 de março de 2012}}</ref> Novos programas foram criados (a maioria ligados à música) e até o ''[[VMB]]'' passou por mudanças.<ref>{{citar web|url=http://veja.abril.com.br/noticia/celebridades/a-nova-mtv-mais-musical-mais-abrangente-menos-colorida|titulo=A nova MTV: mais musical, mais abrangente, menos 'colorida'|autor=Maria Carolina Maia|publicado=Veja|data=28 de fevereiro de 2011|acessodata=18 de janeiro de 2012}}</ref>

Em [[11 de julho]] de 2011, uma quadrilha formada por quatro pessoas rendeu o vigia da emissora. O grupo havia levado sete monitores, três notebooks, uma cafeteira e um celular. Na fuga, três ladrões fugiram da polícia no carro da quadrilha e um (ex-funcionário) seguiu no carro da emissora. Logo após, o carro e os objetos foram recuperados.<ref>{{citar web|url=http://www1.folha.uol.com.br/cotidiano/941735-quadrilha-rouba-sede-da-emissora-de-televisao-mtv-em-sp.shtml|titulo=Quadrilha rouba sede da emissora de televisão MTV em SP|publicado=Folha.com|data=11 de julho de 2011|acessodata=16 de julho de 2011}}</ref>

Em setembro, a emissora passava por uma possível crise e cancelou os programas ''[[Quinta Categoria]]'' e ''Grampo MTV'' de setembro a dezembro.<ref>{{citar web|url=http://noticias.r7.com/blogs/daniel-castro/2011/08/17/mtv-da-ferias-forcadas-para-quinta-categoria-e-grampo/|título=MTV dá ‘férias’ forçadas para Quinta Categoria e Grampo|autor=[[Daniel Castro]]|autor2=Vilson Malacrida|publicado=[[R7]]|data=17 de agosto de 2011|acessodata=21 de março de 2011}}</ref> Com isso, estreou o ''Sangue B'', apresentado pelo ''[[rapper]]'' [[Emicida]], destinado a ''[[black music]]'', e ''[[Luv MTV]]'', programa de namoros apresentado por [[Ellen Jabour]]. Com isso, o programa ''[[Top 10 MTV]]'' passa a ser apresentado por Didi Effe. Também deu duas horas de ''[[Acesso MTV]]'', denominado ''Acesso em Dobro''.<ref>{{citar web|url=http://www.w.d24am.com/plus/tv/em-crise-mtv-demite-46-funcionarios-e-interrompe-producao-de-dois-programas/32977|titulo=Em crise, MTV demite 46 funcionários e interrompe produção de dois programas|publicado=d24am|data=19/08/2011|acessodata=10/09/2011}}</ref>

Neste mesmo mês, a emissora demitiu cerca de mais de 40 funcionários, cortou as produções da casa e investiu nas produções independentes. O canal então, depois desta leva de demissões, optou pelo seu DNA que é o segmento musical. Segundo Helena Bagnoli, atual diretora da emissora, diz: "A MTV não vai sumir do mapa, Estamos justamente fazendo a lição de casa para que sobrevivamos muitos e muitos anos [e] A MTV quer ser moderna, bacana e lucrativa. Quer pagar a conta". Dizendo em relação ao [[Grupo Abril]] renovar a licença com a [[Viacom]] no ano seguinte.

=== 2012 ===
Segundo a coluna Outro Canal, do jornal ''[[Folha de S.Paulo]]'', a MTV passou por novas demissões, onde houve uma grande mudança administrativa no canal.<ref>{{citar web|url=http://diversao.terra.com.br/tv/noticias/0,,OI5603131-EI12993,00-MTV+promove+nova+demissao+de+funcionarios+diz+jornal.html|título=MTV promove nova demissão de funcionários, diz jornal|obra=[[Folha de S.Paulo]]|publicado=[[Terra Networks|Terra]]|data=9 de fevereiro de 2012|acessodata=10 de fevereiro de 2012}}</ref> Em sua nova formulação, os VJ's [[Penélope Nova]], [[Fabio Rabin]], Guilherme Santana, Edu Elias, Paulo Tifenthaler, [[Ronaldo Lemos]], [[Bia e Branca Feres|Bia e Branca]], [[DJ Nyack]], [[Emicida]], [[Nasi]], [[Rodrigo Tavares]], [[Toni Platão]], [[Rodrigo Capella]] e [[Rafael Queiroga]] foram desligados da emissora. Dentre as contratações, estão a ex-VJ da casa [[Daniela Cicarelli]],<ref>{{citar web|url=http://natelinha.uol.com.br/noticias/2012/03/14/de-volta-a-mtv-daniella-cicarelli-grava-piloto-de-game-show-094809.php|título=De volta à MTV, Daniela Cicarelli grava piloto de game show|obra=[[UOL]]|publicado=Na Telinha|data=14 de março de 2012|acessodata=14 de março de 2012|arquivourl=https://web.archive.org/web/20120315133330/http://natelinha.uol.com.br/noticias/2012/03/14/de-volta-a-mtv-daniella-cicarelli-grava-piloto-de-game-show-094809.php|arquivodata=2012-03-15|urlmorta=yes}}</ref> e o retorno de [[Bruno Sutter]], ex-integrante do grupo ''[[Hermes e Renato]]''.

Em [[13 de março]] de [[2012]], o canal estreou sua nova programação com a volta dos programas ''Infortúnio com Funérea'', ''[[Acesso MTV]]'', ''[[Top 10 MTV|Top 10]]'', ''[[Furo MTV]]'' e ''[[Luv MTV]]'', e o ''[[Comédia MTV]]'', que passou a se chamar ''[[Comédia MTV Ao Vivo]]''. Também ocorre a estreia do ''[[talk show]]'' ''[[MTV sem Vergonha]]'', apresentado por [[Titi Muller]] e Didi. Fazendo parte do [[Verão MTV|Verão MTV 2012]], o ''Perua MTV'', apresentado pela VJ Jana Rosa, se tornou um programa fixo na grade. No início de março, estreou o programa ''MTV1'', apresentado por China, Chuck e Gaía, não apenas sendo um programa televisivo como também fazendo parte do ''[[Portal MTV]]''. O ''Provão MTV'', uma competição entre escolas, estreia em [[30 de abril]] de 2012, com a recém contratada [[Daniela Cicarelli]]<ref>{{citar web|url=http://mtv.uol.com.br/ultimas/daniella-cicarelli-assina-contrato-e-volta-para-a-mtv|título=Daniella Cicarelli assina contrato e volta para a MTV|publicado=MTV Brasil|data=21 de março de 2012|acessodata=22 de março de 2012}}</ref> e [[Luiz Thunderbird]].<ref>{{citar web|url=http://natelinha.uol.com.br/noticias/2012/03/13/mtv-brasil-estreia-hoje-sua-nova-programacao-para-2012-115452.php|título=MTV Brasil estreia hoje sua nova programação para 2012|obra=[[UOL]]|publicado=Na Telinha|data=13 de março de 2012|acessodata=14 de março de 2012|arquivourl=https://web.archive.org/web/20160303213123/http://natelinha.uol.com.br/noticias/2012/03/13/mtv-brasil-estreia-hoje-sua-nova-programacao-para-2012-115452.php|arquivodata=2016-03-03|urlmorta=yes}}</ref><ref>{{citar web|url=http://televisao.uol.com.br/noticias/redacao/2012/03/22/provao-mtv-com-daniella-cicarelli-tem-estreia-prevista-para-30-de-abril.htm|título="Provão MTV", com Daniella Cicarelli, tem estreia prevista para 30 de abril, às 20:00.|publicado=22 de março de 2012|data=22 de março de 2012|acessodata=22 de março de 2012}}</ref> Também voltaram para a emissora parte do programa ''[[Legendários]]'', um ex-integrante do grupo ''[[Hermes e Renato]]'', [[Bruno Sutter]] e o diretor Julio Picone estrearam o programa ''Rocka Rolla'' no dia [[3 de abril]].<ref>{{citar web|url=http://natelinha.uol.com.br/noticias/2012/03/22/integrantes-do-hermes-e-renato-voltam-a-mtv-e-ganham-programa-110350.php|título=Integrantes do "Hermes e Renato" voltam à MTV e ganham programa|obra=[[UOL]]|publicado=Na Telinha|data=22 de março de 2012|acessodata=22 de março de 2012|arquivourl=https://web.archive.org/web/20120323094109/http://natelinha.uol.com.br/noticias/2012/03/22/integrantes-do-hermes-e-renato-voltam-a-mtv-e-ganham-programa-110350.php|arquivodata=2012-03-23|urlmorta=yes}}</ref> No mesmo dia, foi ao ar o ''[[Acústico MTV - Arnaldo Antunes|Acústico MTV]]'', com [[Arnaldo Antunes]].<ref>{{citar web|url=http://www.bemparana.com.br/noticia/214184/mtv-exibe-especial-de-arnaldo-antunes|título=MTV exibe especial de Arnaldo Antunes|publicado=BEm Paraná|data=26 de abril de 2012|acessodata=5 de maio de 2012}}</ref> No dia [[17 de abril]], a série ''[[Beavis and Butt-Head|Beavis e Butt-Head]]'' volta ao ar com episódios inéditos.<ref>{{citar web|url=http://adnews.uol.com.br/pt/tv/beavis-e-butt-head-estao-de-volta-a-mtv-brasileira.html|título=Beavis e Butt-Head estão de volta à MTV brasileira|publicado=[[AdNews]]|data=13 de abril de 2012|acessodata=14 de abril de 2012}}</ref> No dia [[7 de maio]] de 2012, estreou o programa ''[[Trolalá]]'', com duração de 15 minutos com apresentação de [[Tatá Werneck]] e [[Paulinho Serra]].<ref>{{citar web|url=http://www.bemparana.com.br/noticia/214707/mtv-brasil-estreia-novo-programa|título=MTV Brasil estreia novo programa|publicado=Bem Paraná|data=2 de maio de 2012|acessodata=5 de maio de 2012}}</ref> Nos dias [[29 de maio|29]] e [[30 de maio]] de 2012, foi exibido o ''[[MTV Ao Vivo]], Tributo à [[Legião Urbana]]'', com [[Dado Villa-Lobos]], [[Marcelo Bonfá]] e [[Wagner Moura]].<ref>{{citar web|url=http://www.parana-online.com.br/editoria/almanaque/news/613346/?noticia=FAMOSOS+DAO+CORNETADAS+SOBRE+O+SHOW+TRIBUTO+A+LEGIAO+URBANA|título=Famosos comentam Tributo à Legião Urbana|obra=Tribuna Pop|publicado=Paraná Online|data=31 de maio de 2012|acessodata=15 de julho de 2012}}</ref> Dando uma pausa, o ''[[IT MTV]]'', apresentado pela [[Caroline Ribeiro|Carol Ribeiro]], voltou ao ar em [[4 de junho]]. Em [[1º de agosto]], houve a estreia do programa ''Adnet em Londres'', com [[Marcelo Adnet]] nos [[Jogos Olímpicos de Verão de 2012|Jogos Olímpicos de 2012 de Londres]].<ref>{{citar web|url=http://diversao.terra.com.br/tv/noticias/0,,OI5857341-EI12993,00-Jornal+Adnet+vai+satirizar+Didi+Wagner+e+Amaury+Jr+em+nova+serie.html|título=Adnet vai satirizar Didi Wagner e Amaury Jr. em nova série|publicado=[[Terra Networks|Terra]]|data=25 de junho de 2012|acessodata=15 de julho de 2012}}</ref> Em breve, voltará o ''[[Rockgol (campeonato)|Rockgol Campeonato]]'', terá o ''[[Luau MTV]]'' com [[Jorge Ben Jor]], que algo não aconteceu,<ref>{{citar web|url=http://www.d24am.com/plus/musica/jorge-ben-jor-grava-luau-mtv-com-foco-em-projetos-futuros/49988|título=Jorge Ben Jor grava 'Luau MTV' com foco em projetos futuros|obra=[[O Globo]]|publicado=D24am|data=10 de fevereiro de 2012|acessodata=15 de julho de 2012}}</ref> o show de reunião do [[Barão Vermelho]] comemorando 30 anos de carreira,<ref>{{citar web|url=pub.mtv.uol.com.br/noticias/barao-30-anos-na-mtv/|título=Barão 30 anos na MTV|publicado=MTV Publicidade|acessodata=15 de julho de 2012}}</ref> nova temporada do ''[[Grêmio Recreativo]]'', com cinco edições<ref>{{citar web|url=http://pub.mtv.uol.com.br/wp-content/uploads/2012/03/Ac%C3%BAstico-Arnaldo-Antunes.pdf|título=Acústico Arnaldo Antunes|formato=PDF|publicado=MTV Publicidade|acessodata=15 de julho de 2012}}</ref> e as premiações anuais.

No dia [[1º de abril]] de 2012, o canal encerrou suas transmissões via antena parabólica. O sinal foi substituído pelo canal BRZ (hoje [[Ideal TV]]) e por programas independentes. Em comunicado oficial, algumas das causas são o alto custo da transmissão do sinal nas parabólicas, sem nenhum retorno comercial, e a regulamentação do ''must carry'' pela Anatel, fazendo com que os canais abertos também estejam na grade de canais das operadoras de [[TV por assinatura]].<ref>{{citar web|url=http://outrocanal.blogfolha.uol.com.br/2012/04/02/mtv-sai-do-ar-em-parabolicas-de-surpresa/|título=MTV sai do ar em parabólicas de surpresa|autor=Keila Jimenez|publicado=[[Folha.com]]|data=2 de abril de 2012|acessodata=2 de abril de 2012}}</ref><ref>{{citar web|url=http://www.d24am.com/plus/tv/sinal-da-mtv-deixa-de-ser-transmitido-por-antenas-parabolicas/54721|título=Sinal da MTV deixa de ser transmitido por antenas parabólicas|publicado=d24am|data=2 de abril de 2012|acessodata=2 de abril de 2012}}</ref> O canal passa a ser transmitido apenas no satélite NSS 806 na frequência 4189 L com sinal codificado apenas para afiliadas e retransmissoras.<ref>{{citar web|url=http://www.lyngsat.com/NSS-806.html|título=NSS 806 at 40.5°W|publicado=LyngSat|acessodata=2 de abril de 2012}}</ref>

Em [[9 de abril]] de 2012, o [[Grupo Abril]] renovou o contrato de licenciamento até [[2018]] com a [[Viacom]], empresa detentora dos direitos da marca MTV.<ref>{{Citar periódico|autor=Keila Jimenez|data=9 de abril de 2012|titulo=Ilustrada - Outro Canal - 9 de abril de 2012|jornal=[[Folha de S.Paulo]]|numero=|editora=|local=|url=|idioma=pt|formato=Standard|acessadoem=}}</ref><ref name="R72">{{citar web|url=http://noticias.r7.com/blogs/daniel-castro/2012/04/13/apostolo-milionario-fox-e-portugueses-tentam-comprar-mtv/|título=Apóstolo milionário, Fox e portugueses tentam comprar MTV|autor=[[Daniel Castro]]|publicado=[[R7]]|data=13 de abril de 2012|acessodata=14 de abril de 2012}}</ref>

Em [[30 de novembro]] de 2012, a emissora anunciou a não renovação do contrato com as VJ's [[Marimoon]] e Jana Rosa.<ref>{{citar web|url=http://www1.folha.uol.com.br/ilustrada/1193865-marimoon-e-jana-rosa-estao-fora-da-mtv-em-2013-adnet-grava-verao-do-canal.shtml|título=Marimoon e Jana Rosa estão fora da MTV em 2013; Adnet grava verão do canal|último=Pereira|primeiro=Alberto|obra=[[Agência Estado]]|publicado=[[Folha.com]]|data=30 de novembro de 2012|acessodata=20 de dezembro de 2012}}</ref> Também já foram anunciado outros nomes, como: [[Ellen Jabour]] e China.
<ref name="NaTelinha2">{{citar web|url=http://natelinha.uol.com.br/noticias/2012/12/20/com-saida-de-nomes-importantes-bento-ribeiro-ganha-destaque-na-mtv-110355.php|título=Com saída de nomes importantes, Bento Ribeiro ganha destaque na MTV|obra=[[UOL]]|publicado=NaTelinha|data=20 de dezembro de 2012|acessodata=20 de dezembro de 2012}}</ref>

== 2013: O Verão MTV e a passagem para TV Paga ==
Como nestes na MTV Brasil entre Janeiro até 30 de setembro de [[2013]], não dá lugar ao [[Ideal TV]] e nunca passou para [[TV Paga]] (só apareceu no Anúncio do lançamento da Nova [[MTV (Brasil)|MTV]] em Setembro de 2013).
Com o início da programação do ano de [[2013]], a emissora pretende voltar as suas raízes, aproximando novamente do público musical. Segundo o diretor de programação da [[MTV]], Zico Goes: "Precisamos recuperar essa moral mais suja e desconstruída. Vamos dar ênfase à música, com mais programas, shows ao vivo, usaremos o videoclipe de maneira mais inteligente, documentários, festivais. Mas não é só música, pois ela não carrega sozinha essa nossa sacanagem."<ref name="NaTelinha2"/>
Com isso, o ''[[Verão MTV]]'' já começa com a volta da ''A Casa de Praia'' toda reformulada, com a ''[[Família MTV|Família]] [[ConeCrew Diretoria]]'', os ''Drops do Verão em Casal'', o musical ''Faixa a Faixa de Verão'' e a grande aposta do humor o ''Tá Quente'', com Paulinho Serra e Tatá Werneck.

Para a programação oficial de 2013, tem a renovação de contratos com [[Didi Effe]], Gaía Passareli, [[Chuck Hipolitho]], [[Luiz Thunderbird]], [[Paulinho Serra]], [[Bento Ribeiro (ator)|Bento Ribeiro]], [[PC Siqueira]], [[Titi Muller]] e [[Bruno Sutter]]. Já por outro lado, os que não renovaram, são [[Ellen Jabour]], China, [[Dani Calabresa]], [[Marcelo Adnet]], Jana Rosa, [[Tatá Werneck]], [[Marimoon]] e [[Daniela Cicarelli]].

Na nova programação, estão o fim do ''Rocka Rolla'', ''[[Trolalá]]'', ''Provão MTV'' e do ''[[Luv MTV]]''. O ''[[Acesso MTV]]'' foi reformulado e contou com [[Juliano Enrico]] como apresentador, mas em maio, [[Titi Muller]] volta ao programa junto com [[Pathy Dejesus]], formando assim, um trio de apresentadores novamente. A dupla Didi e Titi continuam na apresentação do ''[[MTV Sem Vergonha]]'', agora diário. [[Paulinho Serra]], [[Bruno Sutter]], [[PC Siqueira]] e o novo VJ Daniel Furlan, entraram no lugar de [[Dani Calabresa]] no ''[[Furo MTV]]'', ao lado de [[Bento Ribeiro]], que continua sendo âncora, e o ''[[Top 10 MTV]]'' voltou no ar com o Didi, mas logo ganha novo cenário e VJ com a chegada de Pathy na emissora. Assim, Didi fica como apresentador do Top 20 MTV. Em [[15 de fevereiro]], o grupo humorístico [[Hermes e Renato]] volta para a MTV, após 4 anos fora da emissora.<ref>{{citar web|url=http://diversao.terra.com.br/tv/marcos-mion-confirma-volta-de-hermes-e-renato-a-mtv,bddbfc95e1edc310VgnVCM20000099cceb0aRCRD.html|titulo=Marcos Mion afirma que ‘Hermes e Renato’ voltará à MTV|publicado=Terra|data=15 de fevereiro de 2013|acessodata=7 de agosto de 2013}}</ref>

Em [[27 de maio]], estreou a série ''[[A Menina sem Qualidades]]''. Antes da estreia, foi exibido o [[playlist]] da série.

Em [[12 de junho]] de [[2013]], Keila Jimenez publicou em sua coluna que o [[Grupo Abril]] devolveria a marca [[MTV]] para a [[Viacom]], e lançaria um novo canal de televisão em seu lugar, e a Viacom, por sua vez, relançaria a MTV somente na TV por assinatura.<ref>{{citar web |url=http://outrocanal.blogfolha.uol.com.br/2013/06/12/viacom-relancara-mtv-brasil-so-na-tv-paga/|título=Viacom relançará MTV Brasil só na TV paga |acessodata=10 de julho de 2013 |autor=Keila Jimenez |data=23 de agosto de 2012 |obra=Outro Canal |publicado=[[Folha de S.Paulo]]}}</ref> Isso foi confirmado em seguida pelo blog da colunista [[Patrícia Kogut]], do jornal ''[[O Globo]]''.<ref>{{citar web |url=http://kogut.oglobo.globo.com/noticias-da-tv/noticia/2013/06/abril-devolve-mtv-brasil-programadora-americana-viacom.html |título=Abril devolve MTV Brasil à programadora americana Viacom |acessodata=11 de julho de 2013 |autor=[[Patrícia Kogut]] |data=12 de junho de 2012 |obra=Blog da Patrícia Kogut |publicado=[[O Globo]]}}</ref> No dia seguinte, o programa ''[[Acesso MTV]]'' foi encerrado, e os apresentadores [[Tielen Müller|Titi Müller]], [[Juliano Enrico]] e [[Pathy Dejesus]] foram dispensados.<ref name="ig-natv1">{{citar web |url=http://natv.ig.com.br/index.php/2013/06/13/mtv-brasil-dispensa-vjs-e-poe-fim-a-programas/ |título=MTV Brasil dispensa VJs e põe fim a programas |acessodata=10 de julho de 2013 |autor=Fernando Oliveira |data=13 de junho de 2013 |obra=Blog na TV |publicado=[[Internet Group|iG]]}}</ref><ref>{{citar web|título=Demitida da MTV, Titi Muller chora no ar ao se despedir|url=http://entretenimento.r7.com/famosos-e-tv/demitida-da-mtv-titi-muller-chora-no-ar-ao-se-despedir-14062013|publicado=[[R7]]|acessodata=15 de junho de 2013|data=14 de junho de 2013}}</ref><ref name="natelinha1">{{citar web|último=Falcheti|primeiro=Fabrício|título=Crise na MTV Brasil aumenta e programas são cancelados|url=http://natelinha.ne10.uol.com.br/noticias/2013/06/13/crise-na-mtv-brasil-aumenta-e-programas-sao-cancelados-62444.php|obra=NaTelinha|publicado=[[Universo Online|UOL]]|acessodata=14 de junho de 2013|data=13 de junho de 2013}}</ref> Os programas ''[[MTV sem Vergonha]]'' e ''A Hora do Chay'' também são encerrados.<ref name="ig-natv1"/><ref name="natelinha1"/> Em outras áreas, ocorreram corte de pessoal, resultando na demissão de vários profissionais.<ref>{{citar web |url=http://www.estadao.com.br/noticias/impresso,mtv-realiza-novos-cortes-e-devolve-marca-,1042316,0.htm |título=MTV realiza novos cortes e devolve marca |acessodata=10 de julho de 2013 |autor=Cristina Padiglione |data=14 de junho de 2013 |obra=Sem Intervalo |publicado=[[O Estado de S. Paulo]]}}</ref>

A apresentadora do programa [[Acesso MTV]], [[Tielen Müller|Titi Müller]], afirmou em sua conta oficial no [[Twitter]] no dia [[13 de junho]] de 2013: "Pra quem ainda não entendeu (?): estou saindo da MTV e a MTV está saindo dela mesma. Momento historicamente triste pra nossa geração."<ref>{{citar web|título=Pra quem ainda não entendeu...|url=https://twitter.com/titimuller/status/345267421361356800|publicado=Twitter|acessodata=13 de junho de 2013|data=13 de junho de 2013}}</ref> E afirmou que a edição do dia 13 de junho do programa ''[[Acesso MTV]]'' seria a última.<ref>{{citar web|título=O último e derradeiro...|url=https://twitter.com/titimuller/status/345295041960505344|publicado=Twitter|acessodata=7 de agosto de 2013|data=13 de junho de 2013}}</ref> Também foi confirmada a extinção dos programas ''A Hora do Chay'', ''Top 20 Brasil'' e ''[[MTV Sem Vergonha]]'', juntamente com seus apresentadores exceto [[Didi Effe]] e Titi Müller.<ref>{{citar web|último=Castro|primeiro=Natalia|título=MTV dispensa VJs e suspende produção de programas|url=http://oglobo.globo.com/revista-da-tv/mtv-dispensa-vjs-suspende-producao-de-programas-8682277|obra=[[O Globo]]|publicado=[[Globo.com]]|acessodata=14 de junho de 2013|data=13 de junho de 2013|autor2=Bravo, Zean}}</ref>

Na semana seguinte, em entrevista ao jornalista Daniel Castro, Zico Góes, diretor de programação da emissora, confirmou que a MTV seria devolvida a Viacom, sem dar mais detalhes.<ref>{{citar web |url=http://noticias.r7.com/blogs/daniel-castro/a-vida-esta-dura-e-dificil-mas-a-mtv-nao-vai-morrer-diz-diretor/2013/06/24/ |título=‘A vida está dura e difícil, mas a MTV não vai morrer’, diz diretor |acessodata=10 de julho de 2013 |autor=[[Daniel Castro]] |data=24 de junho de 2013 |obra=Blog do Daniel Castro |publicado=[[R7]]}}</ref> O canal seguirá lançando novas atrações até setembro de 2013, quando a marca MTV será devolvida para a Viacom.<ref>{{citar web|título=Abril deixará de usar marca MTV em 2014; Viacom tenta viabilizar nova MTV no país|url=http://www.telaviva.com.br/11/06/2013/programacao-abril-deixara-de-usar-marca-mtv-em-2014-viacom-tenta-viabilizar-nova-mtv-no-pais/tl/343659/news.aspx|publicado=Tela Viva|acessodata=15 de junho de 2013|data=11 de junho de 2013}}</ref><ref>{{citar web |url=http://natelinha.ne10.uol.com.br/noticias/2013/06/20/em-meio-a-demissoes-mtv-brasil-lanca-programas-ineditos-ate-setembro-62677.php |título=Em meio a demissões, MTV Brasil lança programas inéditos até setembro |acessodata=11 de julho de 2013 |autor=Fabrício Falcheti |data=20 de junho de 2013 |obra=NaTelinha |publicado=[[Universo Online|UOL]]}}</ref><ref>{{citar web|último=Falcheti|primeiro=Fabrício|título=Grupo Abril estuda devolver a marca MTV e começar uma nova emissora|url=http://natelinha.ne10.uol.com.br/noticias/2013/05/15/grupo-abril-estuda-devolver-a-marca-mtv-e-comecar-uma-nova-emissora-61457.php|obra=NaTelinha|publicado=[[Universo Online]]/Ne10|acessodata=8 de junho de 2013|data=15 de maio de 2013}}</ref>

Em [[15 de julho]], estreou ''O Último Programa do Mundo'', com a criação de [[Juliano Enrico]] e Daniel Furlan, mas é apresentado por próprio Daniel Furlan.

Em [[16 de julho]], às 21h30, estreou o [[MTV Sports]] no Gumball 3000,<ref>http://www.vcfaz.tv/viewtopic.php?p=1471351</ref> com os VJs mais loucos da MTV Brasil. Deco e Lucas compareceram à décima quinta edição do Gumball 3000, na [[Europa]], e cruzaram 13 países com muita anarquia. São 3000 milhas de "drive all day, party all night" pelas estradas e cidades mais incríveis do mundo, rodeados de ricos excêntricos com suas [[Lamborghini]]s, [[Ferrari]]s e [[McLaren]]s.

Este ano, a rota foi de [[Copenhagen]], na [[Dinamarca]], até o [[Grande Prêmio]], em [[Mônaco]]. Os VJs cruzaram 13 países com muita anarquia. Fizeram balada com [[David Hasselhoff]] em [[Viena]], pediram carona para o [[Tony Hawk]], em [[Helsinki]], beberam shots de Bonita Tequila com XZibit, em Riga, e aceleraram a Mini-Ninja no famoso circuito de Monte Claro. E eles afirmam: "Dormir durante o Gumball é um luxo! Se somar todas as horas de sono não dá uma noite bem-dormida, o que é um desperdício considerando o nível dos hotéis nos quais nos hospedam. De 9 estrelas pra cima!"

Leia mais em: vcfaz.tv - "MTV Sports" tem edição especial no GUMBALL 3000 http://www.vcfaz.tv/viewtopic.php?p=1471351#ixzz2tnxw17ah
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Em [[29 de julho]], a [[Paramount Global]], a anteriormente denominada Viacom, anunciou que o canal será relançado na TV paga no dia [[1 de outubro]].<ref>{{citar web |url=http://www1.folha.uol.com.br/ilustrada/2013/07/1318177-mtv-ressucitara-na-tv-paga-tentando-atrair-geracao-milenio.shtml |título= MTV ressuscitará na TV paga tentando atrair 'geração milênio' |acessodata=29 de julho de 2013 |autor=Silvana Arantes |data=29 de julho de 2013 |obra=Ilustrada |publicado=[[Folha de S.Paulo]]}}</ref> A empresa pretende que a nova MTV alcance 75% dos assinantes de TV paga, o que representa um alcance maior do que a atual cobertura do canal da Abril.<ref>{{citar web |url=http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/noticias/2013/07/29/A-nova-MTV-TV-paga-e-nome-global.html |título=A nova MTV: TV paga e nome global |acessodata=29 de julho de 2013 |autor=Lena Castellón |data=29 de julho de 2013 |publicado=Meio&Mensagem}}</ref> A programadora pretende produzir mais de 350 horas de conteúdo nacional, com versões brasileiras de programas, como o ''[[MTV World Stage]]'', ''Guy Code'' e ''[[Pranked]]'', além de programas diários, séries, esportes radicais e realities.<ref>{{citar web |url=http://diversao.terra.com.br/tv/jornal-mtv-e-transferida-para-a-tv-paga-em-outubro,28249f1c1f920410VgnVCM4000009bcceb0aRCRD.html |título=Jornal: MTV será transferida para a TV paga em outubro |data=29 de julho de 2013 |publicado=[[Terra Networks]]}}</ref><ref>{{citar web |url=http://epocanegocios.globo.com/Informacao/Acao/noticia/2013/07/mtv-migra-para-tv-paga-e-deixa-de-pertencer-abril.html |título=Viacom assume a MTV Brasil, que migrará para a TV paga |data=30 de julho de 2013 |publicado=[[Revista Época]]}}</ref> Versões dubladas de programas da matriz americana ocuparão a maior parte da grade.<ref>{{citar web |url=http://oglobo.globo.com/revista-da-tv/mtv-brasil-muda-de-comando-vira-canal-pago-tera-nova-programacao-9260010 |título=MTV Brasil muda de comando, vira canal pago e terá nova programação |acessodata=30 de julho de 2013 |data=29 de julho de 2013 |obra=Revista da TV |publicado=[[O Globo]]}}</ref>

== 2013: O fim da MTV Brasil==
Com a devolução da marca para a Viacom, a MTV Brasil deixa de ser operada pelo Grupo Abril no dia [[30 de setembro]], data em que é exibido um especial de despedida do canal da TV aberta.<ref>{{citar web |url=http://agoraetarde.band.uol.com.br/blog-post/100000612737/detonator-come-morcego-no-palco-do-agora-e-tarde.html |título=Detonator come morcego no palco do AET |acessodata=11 de julho de 2013 |data=9 de julho de 2013 |obra=[[Agora É Tarde]] |publicado=band |arquivourl=https://web.archive.org/web/20131105223041/http://agoraetarde.band.uol.com.br/blog-post/100000612737/detonator-come-morcego-no-palco-do-agora-e-tarde.html |arquivodata=2013-11-05 |urlmorta=yes }}</ref><ref>{{citar entrevista |sobrenome= Serra|nome= Paulinho|entrevistadolink= Paulinho Serra|entrevistador= Dudu Schechtel|url= http://98fm.com.br/uploads/podcast/GRAFFITE%20-%2028%2006%202013%20-%20BLOCO%20UNICO%20-%20%28QUINTA-FEIRA%20-%2027%2006%202013%29.mp3|formato= Áudio|programa= Programa Graffite|indicativo= [[98 FM (Belo Horizonte)|98 FM]]|local= [[Belo Horizonte]]|data= 27 de Junho de 2013|acessodata= 11 de Julho de 2013}}</ref><ref>{{citar web |url=http://diariosp.com.br/noticia/detalhe/54673/MTV+se+despede+da+TV+aberta+com+especial |título=MTV se despede da TV aberta com especial |acessodata=30 de julho de 2013 |autor=Camila Juliotti |data=30 de julho de 2013 |publicado=[[Diário de S. Paulo]] |arquivourl=https://web.archive.org/web/20131105200101/http://diariosp.com.br/noticia/detalhe/54673/MTV+se+despede+da+TV+aberta+com+especial |arquivodata=2013-11-05 |urlmorta=yes }}</ref> A partir daí, o canal abandona a denominação "Brasil", passando a se chamar apenas [[MTV (Brasil)|MTV]].<ref>[http://portalimprensa.uol.com.br/noticias/internacional/60335/mtv+passa+a+ser+tv+por+assinatura+e+deixa+de+pertencer+ao+grupo+abril "MTV (Brasil) deixa de pertencer ao Grupo Abril"] {{Wayback|url=http://portalimprensa.uol.com.br/noticias/internacional/60335/mtv+passa+a+ser+tv+por+assinatura+e+deixa+de+pertencer+ao+grupo+abril |date=20130801160141 }}. ''PortalImprensa'', 29 de julho de 2013</ref>

Em [[outubro]] de [[2013]], o canal passa a ser operado integralmente pela [[Viacom]], por meio de um acordo entre o [[Grupo Abril]] e o conglomerado estadunidense que encerrou o licenciamento da marca.<ref>[http://economia.estadao.com.br/noticias/negocios-geral,mtv-migra-para-tv-paga-e-deixa-de-pertencer-a-abril,160433,0.htm]</ref>{{Quote3|Mudando a MTV para a TV paga, criamos uma oportunidade única na qual aproveitaremos o expertise dessa audiência, penetração de mercado, relacionamentos locais e relevância para apresentar um canal envolvente para nosso público e parceiros.|Sofia Ioannou}}

Após acerto entre ambas as partes, o [[Grupo Abril]] concordou em vender todas as trinta e três mil fitas tipo [[betacam]] para a [[Viacom]]. Destes, cerca de vinte e duas mil são ''shows'' acústicos e videoclipes nacionais. Grande parte do acervo está sendo selecionado por Zico Goes, que pretende lançar um livro das quarenta apresentações no ''My MTV'', e um documentário com as imagens do acervo e ter a parceria das duas empresas.<ref name="estadão5">{{citar web|último=Padiglione|primeiro=Cristina|título=Inventário MTV|url=http://www.estadao.com.br/noticias/impresso,inventario-mtv-,1075613,0.htm|obra=[[Estadão]]|publicado=[[Grupo Estado]]|acessodata=19 de setembro de 2013|data=18 de setembro de 2013}}</ref> Em [[12 de agosto]], estreou a série ''Overdose'', que mostra o caminho trilhado por uma banda de garagem até o sucesso.

===Os Últimos minutos da MTV Brasil===
[[Imagem:Última imagem da MTV Brasil.jpg|thumb|left|A MTV Brasil encerrou as transmissões no dia 30 de setembro de 2013, foi trocando no dia 1 de outubro de 2013 a imagem da nova [[MTV (Brasil)|MTV Brasil]] na TV Paga.]]

No dia [[30 de setembro]], a [[MTV Brasil]], sob o controle do Grupo Abril, finalizou a sua programação com a exibição do ''My MTV''. Em seguida, a reprise do ''Furo MTV'', e por fim, foi ao ar ''O Último Programa do Mundo'', com Daniel Furlan e Juliano Enrico. Em seguida, o VJ [[Luiz Thunderbird]] apresentou sua despedida. Em sentido oposto ao da inauguração do canal, a ex-VJ [[Cuca Lazarotto]] apresentou o último videoclipe da emissora - "[[Maracatu Atômico]]" da banda [[brasil]]eira de [[manguebeat]] [[Chico Science & Nação Zumbi]],<ref>{{citar web|url=http://televisao.uol.com.br/noticias/redacao/2013/10/01/velha-mtv-brasil-encerra-transmissao-tocando-maracatu-atomico.htm|título="Velha" MTV Brasil encerra transmissão tocando "Maracatu Atômico"|autor=|data=|publicado=UOL Entretenimento|acessodata=1 de outubro de 2013}}</ref><ref>{{citar web|url=http://www.ocnet.com.br/noticias/tv-teatro-e-musica/com-chico-science-mtv-brasil-encerra-suas-transmissoes/|título=Com Chico Science, MTV Brasil encerra suas transmissões|autor=|data=|publicado=OCNet|acessodata=2 de outubro de 2013}}</ref><ref>{{citar web|url=http://rd1.ig.com.br/televisao/maracatu-atomico-de-chico-science-nacao-zumbi-foi-o-ultimo-videoclipe-da-mtv-brasil/207651#|título=“Maracatu Atômico”, de Chico Science & Nação Zumbi, foi o último videoclipe da MTV Brasil|autor=|data=|publicado=RD1|acessodata=2 de outubro de 2013}}</ref> possivelmente como forma até mesmo de auto-afirmação do nome Brasil que compunha seu nome.

Após o fim do clipe, a ex-VJ [[Astrid Fontenelle]] encerrou a programação com um discurso de despedida, uma vez que foi a mesma quem abriu as transmissões da MTV Brasil há quase 23 anos.<ref name="estadão5"/><ref>{{citar web|url=http://natv.ig.com.br/index.php/2013/10/01/tenho-a-honra-de-anunciar-o-fim-da-mtv-brasil/#comments|título="Tenho a honra de anunciar o fim da MTV Brasil"|autor=|data=|publicado=Na TV - iG Colunistas|acessodata=2 de outubro de 2013}}</ref> A última vinheta transmitida foi uma seleção de imagens de funcionários da emissora, com a canção "Ôrra Meu" da cantora [[Rita Lee]], de fundo musical. Por fim, surge na tela uma logomarca da MTV estilizada com as cores da bandeira brasileira sobre um fundo preto. A logomarca foi diminuindo e desaparecendo, sendo essa a última imagem da MTV Brasil.<ref>[http://www.diariodepernambuco.com.br/app/noticia/viver/2013/09/30/internas_viver,465056/a-relacao-da-mtv-com-a-musica-pernambucana.shtml/ "A relação da MTV com a música pernambucana"].''Diário de Pernambuco'', 30 de setembro de 2013</ref> Segundos depois, entrou no ar uma programação com reprises de atrações da [[Ideal TV]], que retomou suas transmissões, após o encerramento em [[2009]]

=== Críticas ===
Desde que foi vendida ao Grupo Viacom, em 2013, o acervo da emissora, com cerca de 40 mil fitas Betacam analógicas, ficou armazenado no antigo prédio da MTV Brasil, na Avenida Professor Alfonso Bovero, bairro Sumaré, em São Paulo.<ref>[https://www.estadao.com.br/infograficos/cultura,nos-arquivos-da-antiga-mtv,1032214 estadao.com.br/] ''Nos arquivos da "antiga MTV Brasil"''</ref> À época, o Grupo Abril tentou negociar e repassar esse material para a Viacom,<ref>[http://outrocanal.blogfolha.uol.com.br/2013/08/03/sem-a-marca-mtv-exibira-reprises-ate-ser-vendida/ "Sem a marca, MTV exibirá reprises até ser vendida"]. ''Folha de S.Paulo'', 3 de agosto de 2008</ref> porém sem sucesso. Em fevereiro de [[2014]], depois de 6 meses do encerramento da [[MTV Brasil]], o canal [[BRZ]] terminou-se a suas transmissões no via satélite, entrou novamente o segundo substituída pelo [[Ideal TV]].

Em agosto de 2020, o material, 90% catalogado mas ainda não digitalizado, foi reacomodado no DEDOC do Grupo Abril.<ref name="acervo">[https://telepadi.folha.uol.com.br/acervo-da-mtv-brasil-deixa-antiga-sede-quase-7-anos-apos-o-fim-do-canal/ telepadi.folha.uol.com.br/] MTV Brasil: acervo da antiga emissora transferido para sede do Grupo Abril</ref> Esse foi o primeiro passo dado pelo Grupo Abril para utilizar esse material.
Em outubro de 2020, a [[Disney]] que foi Adquirido pela Guru, ao [[Disney Junior]] até agosto de [[2021]] que juntou-se não produção da Disney.<ref>{{citar web|url=http://www.comingsoon.net/tv/trailers/1154078-exclusive-pikwik-pack-clip-from-disney-juniors-new-series|título= Exclusive Pikwik Pack Clip From Disney Junior's New Series (em inglês)|data=2020|publicado=11-2020}}</ref> Em Novembro de [[2021]] sucesso da série do [[Canadá]] e [[Estados Unidos da América]], a série desde 16 de novembro de 2021, está no [[Gloobinho]] como o nome de ''Clubinho Pikwik''.<ref>{{Citar web|url=https://canaisglobo.globo.com/assistir/gloobinho/clubinho-pikwik/|acessodata=2024-05-10|website=canaisglobo.globo.com|título=Clubinho Pikwik|consultado=10/05/2024}}</ref>

Em 7 de dezembro de 2020, o estúdio da antiga [[MTV Brasil]], foi substituída pelo [[Loading]],<ref>{{citar web |url=https://tab.uol.com.br/noticias/redacao/2020/09/03/de-casa-nova-acervo-da-mtv-brasil-pode-estar-perto-de-restauracao.htm |titulo=De casa nova, acervo da MTV Brasil pode estar perto de restauração |autor=Victor Bianchin |data=3 de setembro de 2020 |website=Tab |acessodata=13 de setembro de 2020}}</ref><ref name="telepadi1">{{citar web |url=https://telepadi.folha.uol.com.br/acervo-da-mtv-brasil-deixa-antiga-sede-quase-7-anos-apos-o-fim-do-canal/ |titulo=Sete anos após fim da antiga MTV Brasil, acervo deixa ex-sede |autor=Cristina Padiglone |data=6 de julho de 2020 |website=Telepadi |acessodata=13 de setembro de 2020}}</ref> o canal que substituiu o [[Ideal TV]]. No dia 29 de novembro a [[Loading]] terminou as suas transmissões, e a [[Ideal TV]] voltou-se.

{{Referências|col=2}}

== Ligações externas ==
* {{Link|pt|2=http://www.mtvbrasil.com.br/|3=Página oficial da MTV Brasil}}

{{MTV Brasil}}
{{Grupo Abril}}

{{portal3|televisão}}

[[Categoria:MTV Brasil]]
[[Categoria:História da televisão no Brasil por emissora]]
[[Categoria:História de empresas]]