Herbalife
A Herbalife Nutrition é uma empresa multinacional que desenvolve e comercializa suplementos alimentares. Com sede nos Estados Unidos,[4] a empresa distribui produtos em mais de 90 países, através de uma rede de milhões de consultores independentes que atuam na venda direta e marketing multinível.
| Herbalife Nutrition | |
|---|---|
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| Razão social | Herbalife Nutrition International Inc. |
| Empresa de capital aberto | |
| Cotação | NYSE: HLF |
| Atividade | Venda direta |
| Gênero | Incorporation |
| Fundação | 1980 |
| Fundador(es) | Mark Hughes |
| Sede | Los Angeles, Califórnia, Estados Unidos |
| Empregados | 9.700+ (2020) |
| Produtos | Controlo de peso, suplementos nutricionais, cuidados pessoais, nutrição desportiva. |
| Lucro |  US$ 308.7 milhões (2014)[1]
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| LAJIR | US$ 661.447 milhões (2012)[2]
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| Faturamento |  US$ 3.825 bilhões (2014)[3]
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| Website oficial | www |
História
editarA empresa foi criada em 1980 por Mark Hughes, que começou a comercializar shakes de emagrecimento usando o porta-malas de seu carro como ponto de venda. Hughes afirmou que a ideia nasceu após a morte precoce de sua mãe, atribuída a problemas alimentares e dietas ineficazes.[5] A Herbalife enfrentou críticas da Food and Drug Administration (FDA) por usar ingredientes considerados questionáveis. Entre 1984 e 1985, a empresa enfrentou ações por propaganda enganosa movidas pelo Departamento de Justiça do Canadá e pelo Procurador-Geral da Califórnia, causando prejuízos milionários e a demissão de centenas de funcionários.[6]
Em 1986, a empresa fez sua estreia na bolsa de valores dos Estados Unidos, e posteriormente expandiu suas operações para a Europa, Ásia, América Central e Oceania. Em 1994, Hughes, o fundador, e sua esposa fundaram a Herbalife Family Foundation, uma entidade sem fins lucrativos dedicada ao suporte nutricional de crianças em situação de vulnerabilidade e vítimas de desastres naturais. No ano seguinte, a empresa começou a incluir produtos de higiene pessoal em seu catálogo.[7][8] A empresa chegou a Portugal em 1992 e ao Brasil em 1995.[9]
No ano de 1999, Hughes tentou recomprar todas as ações da Herbalife para reverter a empresa a um status privado, alegando que o mercado estava subavaliando a empresa. A proposta encontrou resistência dos acionistas, que achavam o valor oferecido baixo. Hughes abandonou a tentativa e alcançou um acordo com os acionistas. No dia 21 de maio de 2000, Mark Hughes foi encontrado morto em sua residência, aos 44 anos, vítima de uma overdose acidental.[10]
Após a morte de Hughes, a Herbalife foi adquirida por 685 milhões de dólares em 2002 pelas empresas de capital privado J.H. Whitney & Co. LLC, e Golden Gate Capital, Inc.[11] Em 2017, a empresa iniciou um programa de recompra de suas ações e, em 2018, fez um desdobramento das ações na proporção de dois para um, alterando oficialmente seu nome para Herbalife Nutrition Ltd.[12] Desde 2005, a empresa pertence ao grupo da Bolsa de Valores de Nova Iorque (NYSE).[13]
Modelo de Negócio
editarO modelo de negócios da Herbalife baseia-se na venda direta por meio do marketing multinível (ou marketing de rede). A empresa utiliza ferramentas denominadas "Espaço Vida Saudável" (EVS), onde consumidores geralmente adquirem doses únicas de produtos como shakes ou chás termogênicos. Consultores independentes também oferecem alimentos elaborados com produtos da marca, os quais são comercializados por meio de plataformas digitais.[14]
A Herbalife Nutrition também mantém, em nível global, o Conselho Consultivo de Nutrição (Dietetic Advisory Board - DAB), composto por nutricionistas, e o Conselho para Assuntos Nutricionais (Nutrition Advisory Board - NAB), formado por médicos e especialistas nas áreas de nutrição, ciência e saúde. Até 2023, o conselho médico e científico da Herbalife incluía diversos especialistas, entre os quais estavam Louis Ignarro e Dr. David Heber.
Produtos
editarOs produtos da empresa estão divididos em nutrição interna, que compreende shakes nutricionais e suplementos variados, incluindo proteínas em pó, multivitaminas, fibras dietéticas e alimentos proteicos. A nutrição externa abrange cosméticos e produtos de cuidado tópico, como hidratantes, esfoliantes e cremes específicos para a pele e cabelos.[15][16]
Patrocínios Desportivos
editarA Herbalife Nutrition patrocina a Seleção Francesa de Voleibol Masculino e o clube Los Angeles Galaxy desde 2007, além de Cristiano Ronaldo desde 2013.[17] Entre 2010 e 2013, a empresa também foi patrocinadora do FC Barcelona e de Lionel Messi.[18]
Acusações de crime financeiro
editarEm 2004, um grupo de 8.700 distribuidores, atuais e antigos, entrou com uma ação judicial acusando a Herbalife e outros distribuidores de práticas fraudulentas. A empresa pagou um total estimado de 6 milhões de dólares, mas não admitiu culpa.[19]
Em 2014, a Comissão Federal de Comércio dos Estados Unidos (Federal Trade Commission - FTC) iniciou uma investigação sobre a empresa devido a denúncias de esquema de pirâmide feitas por Bill Ackman. As denúncias ganharam força após uma carta do senador Edward Markey, enviada em janeiro à FTC, recomendando a investigação. Essa recomendação foi motivada especialmente pelas ações de Ackman contra a empresa.[20]
No mês seguinte, uma associação da comunidade hispânica também denunciou a empresa. A Herbalife informou que iria colaborar com as investigações.[21] Apesar dessas ações, muitos acusadores não entraram em contato posteriormente com a empresa para receber suas "indenizações" ou alegados "danos", o que indica que grande parte das ações contra a empresa foram motivadas por interesses relacionados às ações na bolsa de valores que beneficiariam Ackman sempre que as ações da Herbalife caíssem.
Apesar disso, em 2018, Ackman desistiu das ações movidas contra a empresa, deixando de lucrar cerca de 1 bilhão de dólares em suas "apostas" contra a corporação.[22]
Ver também
editarReferências
- ↑ «Herbalife 2014 Annual Report - Form 10-K - February 18, 2014». Herbalife. Consultado em 28 de março de 2016
- ↑ «Herbalife 2012 Annual Report - Form 10-K - February 19, 2013». Herbalife. Consultado em 11 de abril de 2013. Arquivado do original em 3 de dezembro de 2013
- ↑ «Herbalife LTD. Revenue & Earnings Per Share (EPS)». Nasdaq. Consultado em 10 de janeiro de 2015
- ↑ «Herbalife Worldwide Address List» (PDF)
- ↑ «Casos». iepes.com.br. Consultado em 8 de agosto de 2024
- ↑ Whitaker, Barbara (23 de junho de 2000). «Herbalife's Afterlife Challenge; Charismatic Leader Left an Image Problem and Other Issues». The New York Times (em inglês). ISSN 0362-4331. Consultado em 8 de agosto de 2024
- ↑ Redazione, Redazione (22 de fevereiro de 2018). «Casa Herbalife arriva nel Villaggio Sos di Ostuni». Vita.it (em italiano). Consultado em 8 de agosto de 2024
- ↑ «World Healthy Nutrition - Family Foundation». worldhealthynutrition.com. Consultado em 8 de agosto de 2024
- ↑ Publicitário, Por Herbalife-Conteúdo (25 de agosto de 2022). «Saiba por que ser empreendedor Herbalife dá certo há mais de 30 anos». Pequenas Empresas Grandes Negócios. Consultado em 8 de agosto de 2024
- ↑ «Folha Online - Mundo - Fundador da Herbalife morreu de overdose, diz polícia - 16/06/2000». www1.folha.uol.com.br. Consultado em 8 de agosto de 2024
- ↑ «TWO COMPANIES ACQUIRE HERBALIFE FOR $685 MILLION». www.dailyjournal.com. Consultado em 8 de agosto de 2024
- ↑ «Herbalife changes name to Herbalife Nutrition - L.A. Biz». web.archive.org. 11 de junho de 2020. Consultado em 8 de agosto de 2024
- ↑ «Herbalife adota novo nome». Promoview - Insights sobre Brand Experience e Live Marketing. 2 de maio de 2018. Consultado em 8 de agosto de 2024
- ↑ «Com investimento a partir de R$ 16 mil, a Herbalife atrai empreendedores de todo o país | Exame». exame.com. Consultado em 8 de agosto de 2024
- ↑ «Descrição dos Produtos de Nutrição Interna – Herbalife» (PDF). 8 de agosto de 2024. Consultado em 8 de agosto de 2024. Cópia arquivada (PDF) em 8 de agosto de 2024
- ↑ Chef, Guia (23 de setembro de 2014). «Conheça a história e os produtos da Herba Life». Guia Chef. Consultado em 8 de agosto de 2024. Cópia arquivada em 8 de agosto de 2024
- ↑ «Herbalife Announces Five-Year Sponsorship Of Real Madrid's Cristiano Ronaldo». SportsBusiness Daily. 5 de junho de 2013. Consultado em 3 de fevereiro de 2018
- ↑ «Herbalife, new nutrition sponsor». FC Barcelona. 2 de junho de 2010. Consultado em 3 de fevereiro de 2018
- ↑ Herbalife Quarterly Report to SEC, June 2006
- ↑ «Herbalife investigada por pirâmide». www.otempo.com.br. Consultado em 8 de agosto de 2024
- ↑ «EUA apuram suposta 'pirâmide' da Herbalife». Estadão. 13 de março de 2014. Consultado em 19 de maio de 2014
- ↑ Monica, Paul R. La (1 de março de 2018). «Bill Ackman's Herbalife disaster is finally over». CNNMoney. Consultado em 15 de janeiro de 2024