Degenerert varemerke
Degenerert varemerke,[1] også kalt appellativisert varemerke[2] og varemerkeord, er et varemerke eller produktnavn som er tatt i bruk som nøytralt fellesnavn for en gruppe produkter eller tjenester som likner på det spesielle produktet. Appellativisering oppstår først og fremst når det spesielle produktet blir særlig utbredt og ikke lenger har evnen til tydelig å skille seg fra tilsvarende produkter.[3] Varemerkenavnet blir etter hvert til et generisk allmennord og en generell betegnelse.
Betegnelse
[rediger | rediger kilde]Et degenererte varemerke kan også kalles generisk, generisert eller generalisert.[trenger referanse] Noen ganger kan det være et depropriært eller deproprialisert eponym, et allmennord dannet fra et personnavn.[trenger referanse]
Ifølge Patentstyret innebærer 'degenerering' at «et varemerke blir selve ordet på en vare eller tjeneste og dermed mister sin kjennetegnsfunksjon».[4] Degenerering betyr ellers at noe forandrer seg bort fra det opprinnelige, svekkes, utarter og utvikler seg til noe dårligere enn foregående generasjoner.[5] Appellativisering betyr at ordet blir et appellativ, det vil si fellesnavn.
Eksempler
[rediger | rediger kilde]Utdypende artikkel: Liste over degenererte varemerker
Et varemerke kan bli degenerert når produktet eller tjenesten som forbundet med ordet, har oppnådd en høy markedsandel eller forbrukeroppmerksomhet og blir en del av dagligspråket. Et varemerke kan også bli degenerert uten spesielt høy markedsandel, for eksempel gjennom mekanismer som viral markedsføring.[trenger referanse]
Noen eksempler på degenererte varemerker er antibac, amfetamin, crocs, musak, jojo, lynol, heroin,[6] hammondorgel,[7] thermos, grammofon, miksmaster, respatex,[8] vaselin,[9] stillongs,[10] olabukser[11] emmentaler,[12] tabasco,[13] krystallsåpe,[14] unbrakonøkkel,[15] teflon,[16] pleksiglass, kevlar, goretex,[17] powerpoint[18] og smarttelefon.[trenger referanse] Hoover er et amerikansk eksempel på at et firma- og produktnavn har blitt betegnelse for alle tilsvarende produkter. Hoover Company ble etablert i 1908 og deres støvsugere ble så vanlige at ordet på engelsk også har blitt tatt i bruk som verb. På norsk brukes verbet 'photoshoppe' om å retusjere og forandre et bilde digitalt, oppkalt etter programvaren Photoshop.
Potetgull ble i 2010 registrert som varemerke, men ble dømt som generert i Oslo tingrett 2015, dvs ikke mulig å registrere som varemerke og tingretten uttalte at «Retten har kommet til at varemerkeregistreringen av POTETGULL er ugyldig».[21] Lagmannsretten opprettholdt 16.12.2016 tingrettens avgjørelse og uttalte at «Lagmannsretten kan ikke se at det strider mot god forretningsskikk å bruke en betegnelse i sin markedsføring som forbrukere oppfatter som et allment begrep, og det kan i dag ikke anses som illojalt.» [22]
Se også
[rediger | rediger kilde]- Liste over degenererte varemerker
- Appellativisering, når egennavn blir fellesnavn
- Varemerke
- Eponym
Referanser
[rediger | rediger kilde]- ^ Det juridiske fakultet, Universitetet i Oslo 2016: Degenerering av varemerker; Når et varemerke blir en alminnelig betegnelse
- ^ Oppslagsordet 'appellativisere' i Det Norske Akademis ordbok
- ^ Stenvik, Are (7. april 2021). «varemerke». Store norske leksikon. Besøkt 23. april 2022.
- ^ «Degenerering». Patentstyret (på norsk). 1. september 2016. Besøkt 5. januar 2023. «Degenerering inntreffer når et varemerke blir selve ordet på en vare eller tjeneste, og dermed mister sin kjennetegnsfunksjon.»
- ^ Oppslagsordet 'degenerere' i Det Norske Akademis ordbok
- ^ Oppslagsordet 'heroin' i Det Norske Akademis ordbok
- ^ Oppslagsordet 'hammondorgel' i Det Norske Akademis ordbok
- ^ Var tidligere et registrert varemerke, se varemerkeregistreringer hos Patentstyret: utløp i 1998[død lenke] utløp i 1998[død lenke]
- ^ «vaselin». Store norske leksikon. 8. november 2021. Besøkt 23. april 2022.
- ^ Oppslagsordet 'stillongs' i Det Norske Akademis ordbok
- ^ Oppslagsordet 'olabukse' i Det Norske Akademis ordbok
- ^ Oppslagsordet 'emmentaler' i Det Norske Akademis ordbok
- ^ Oppslagsordet 'tabasco' i Det Norske Akademis ordbok
- ^ Oppslagsordet 'krystallsåpe' i Det Norske Akademis ordbok
- ^ Oppslagsordet 'unbrakonøkkel' i Det Norske Akademis ordbok
- ^ Oppslagsordet 'teflon' i Det Norske Akademis ordbok
- ^ Oppslagsordet 'goretex' i Det Norske Akademis ordbok
- ^ Oppslagsordet 'powerpoint' i Det Norske Akademis ordbok
- ^ Oppslagsordet 'appellativisere' i Det Norske Akademis ordbok
- ^ e24.no 2015: Språkforsker om potetgull-saken: – Dette er en monopolisering av språket
- ^ domstol.no Dom avsagt 30.09.2015 i Oslo tingrett, TOSLO-2015-62184 Arkivert 5. mars 2016 hos Wayback Machine.
- ^ Borgarting lagmannsrett - Dom LB-2015-195012
Eksterne lenker
[rediger | rediger kilde]- Olav Torvund Varemerker og ytringsfrihet 06.09.2010