Online-Ressource
Verfasst von:	Pietzcker, Dominik [VerfasserIn]
Titel:	Markenkommunikation kompakt
Titelzusatz:	Aktuelle Markenführung im Spannungsfeld von Wirtschaft und Wertewandel
Verf.angabe:	von Dominik Pietzcker
Verlagsort:	Wiesbaden
	Wiesbaden
Verlag:	Springer Fachmedien Wiesbaden
	Imprint: Springer Gabler
E-Jahr:	2024
Jahr:	2024.
	2024.
Umfang:	1 Online-Ressource(X, 144 S. 1 Abb.)
ISBN:	978-3-658-44573-7
Abstract:	Grundfragen der Markenführung -- Markenmodelle und -strategien -- Produkt und Marke -- Die Unternehmensmarke -- Marketing, Werbung und Markendesign -- Medien und Marke -- Spezielle Anwendungen des Markenbegriffs.
	Diesem Buch liegen die folgenden beiden Leitfragen zugrunde: Wie gelingt es, ein konzises Markenbild in den Köpfen der Verbraucherinnen und Verbraucher zu entwerfen? Und: Wie lassen sich Marken aus Sicht des Managements führen, also intentional in eine vorab definierte Richtung lenken? Dabei geht es in erster Linie um ein pragmatisch-technisches Verständnis von Markenarbeit und Markenführung unter kommunikativen Gesichtspunkten. Dies betrifft ästhetische Fragen des Markenbildes, psychologische Aspekte der Informationsvermittlung sowie insbesondere technische Bedingungen der Mediennutzung im digitalen und analogen Raum. Gerade weil Marken Bestandteil unseres Lebensalltages sind, ist ein distanzierter und analytischer Blick wichtig, um die ihnen unterlegten Konzepte, Strategien und Intentionen zu verstehen. Der Inhalt Grundfragen der Markenführung Markenmodelle und -strategien Produkt und Marke Die Unternehmensmarke Marketing, Werbung und Markendesign Medien und Marke Spezielle Anwendungen des Markenbegriffs Der Autor Prof. Dr. Dominik Pietzcker ist Professor für Unternehmenskommunikation an der Hochschule Macromedia in Hamburg und Visiting Scholar an der Shanghai International Studies University. Zuvor war er in leitender Funktion in der Kommunikationsbranche tätig. Er ist Autor zahlreicher Fachpublikationen zu Themen der Wirtschaftskommunikation und zu sozioökonomischen Fragen. Regelmäßig schreibt er für die überregionale deutschsprachige Presse. .
DOI:	doi:10.1007/978-3-658-44573-7
URL:	Resolving-System: https://doi.org/10.1007/978-3-658-44573-7
	DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-44573-7
Datenträger:	Online-Ressource
Sprache:	ger
Bibliogr. Hinweis:	Erscheint auch als : Druck-Ausgabe
Sach-SW:	Unternehmenskommunikation
	Corporate Communication
	Kommunikationsstrategien
	Interne Kommunikation
	Interkulturelle Kommunikation
K10plus-PPN:	1890573760
	Universitätsbibliothek
Lokale URL UB:	Zum Volltext