| |  Online-Ressource |
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| Verfasst von: | Schwarz-Musch, Alexander [VerfasserIn]  |
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| | Tauchhammer, Alexander [VerfasserIn] |
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| | Guetz, Bernhard [VerfasserIn] |
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| Titel: | Digitale Werbung in der Post-Cookie-Ära |
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| Titelzusatz: | Gezielte Kampagnenplanung entlang der Customer Journey |
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| Verf.angabe: | von Alexander Schwarz-Musch, Alexander Tauchhammer, Bernhard Guetz |
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| Verlagsort: | Wiesbaden |
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| | Wiesbaden |
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| Verlag: | Springer Fachmedien Wiesbaden |
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| | Imprint: Springer Gabler |
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| E-Jahr: | 2024 |
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| Jahr: | 2024. |
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| | 2024. |
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| Umfang: | 1 Online-Ressource(XII, 172 S. 11 Abb.) |
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| ISBN: | 978-3-658-43990-3 |
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| Abstract: | Digitale Werbung nach dem Wegfall von Third-Party-Cookies -- Prozess zur Kampagnenplanung und umsetzung -- Personas und Customer Journey : Entwicklung einer„Minimum Viable Persona“ und von Kampagnengruppen entlang der Customer Journey -- Social-Media-Werbung : Vorgehensweise Erfolgsmessung,- ausgewählte Kanäle -- Suchmaschinenwerbung (SEA): Vorgehensweise Erfolgsmessung,- ausgewählte Suchmaschinen -- Display-Werbung und Programmatic Advertising: Charakteristika,- Rolle von AdServern,- Kampagneneinstellungen Ziele Erfolgsmessung und Optimierung. |
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| | Dieses Buch erklärt, wie Unternehmen ihre Onlinekampagnen erfolgreich planen und umsetzen können – auch nach dem Ende der Third-Party-Cookies. Kampagnen auf Social-Media-Plattformen, in Suchmaschinen und mittels Display-Werbung können nach wie vor effektiv sein, wenn potenzielle Kund:innen gezielt angesprochen werden. Die Autoren zeigen, wie das auch ohne Cookies funktioniert: Die Entwicklung einer „Minimum Viable Persona“ und die Definition von Kampagnengruppen entlang der Customer Journey spielen dabei zentrale Rollen. Für jeden Touchpoint auf dem Weg zum Kaufabschluss müssen Etappenziele definiert werden, wodurch Effektivität und Effizienz der Maßnahmen leicht überprüft werden können. Ein Werk für Marketingverantwortliche, die nach Lösungen in der Post-Cookie-Ära suchen, um ihre Zielgruppen weiterhin ohne Streuverluste zu erreichen. Der Inhalt Digitale Werbung nach dem Wegfall von Third-Party-Cookies Prozess zur Kampagnenplanung und -umsetzung Personas und Customer Journey Social-Media-Werbung: Vorgehensweise, Erfolgsmessung, ausgewählte Kanäle Suchmaschinenwerbung (SEA): Vorgehensweise, Erfolgsmessung, ausgewählte Suchmaschinen Display-Werbung und Programmatic Advertising: Charakteristika, Erfolgsmessung und Optimierung Die Autoren Prof. Dr. Alexander Schwarz-Musch ist Professor für Marketing und Marktforschung sowie Studiengangleiter des Masterstudienganges Business Development & Management an der Fachhochschule Kärnten. Hon. Prof. (FH) Mag. Alexander Tauchhammer hat bei Dr. Oetker das digitale Marketing weltweit aufgebaut und ist Professor für Digitale Transformation an der Fachhochschule Kärnten. Dr. Bernhard Guetz, BA MSc, ist Lehrender und Forscher im Bereich Marketing & Digitales Marketing an der Fachhochschule Kärnten. |
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| DOI: | doi:10.1007/978-3-658-43990-3 |
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| URL: | Resolving-System: https://doi.org/10.1007/978-3-658-43990-3 |
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| | DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-43990-3 |
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| Datenträger: | Online-Ressource |
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| Sprache: | ger |
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| Bibliogr. Hinweis: | Erscheint auch als : Druck-Ausgabe |
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| Sach-SW: | Online werben |
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| | online werbung roi |
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| | online werbung kosten |
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| | bringt social media werbung etwas |
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| | buyer persona; |
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| | facebook werbung; instagram werbung; linkedin werbung |
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| | programmatic advertising |
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| | facebook werbeanzeigenmanager |
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| | instagram werbung kosten; facebook instagram werbung schalten; |
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| | Suchmaschinenwerbung |
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| | Touchpoints |
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| | Zielgruppen analysieren |
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| | Zielgruppentechniken |
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| | Customer Journey Ansätze |
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| | Streuverluste minimieren |
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| | Selektionskriterien bestimmen |
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| K10plus-PPN: | 1884807046 |
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| Lokale URL UB: |  Zum Volltext |
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Digitale Werbung in der Post-Cookie-Ära / Schwarz-Musch, Alexander [VerfasserIn]; 2024. (Online-Ressource)
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