Online-Ressource
Titel:	Nachhaltiges Markenmanagement
Titelzusatz:	Innovative Unternehmenspraxis: Insights, Strategien und Impulse
Mitwirkende:	Schuster, Gabriele [HerausgeberIn]
	Wolter, Lisa-Charlotte [HerausgeberIn]
Verf.angabe:	herausgegeben von Gabriele Schuster, Lisa-Charlotte Wolter
Verlagsort:	Wiesbaden
	Wiesbaden
Verlag:	Springer Fachmedien Wiesbaden
	Imprint: Springer Gabler
E-Jahr:	2023
Jahr:	2023.
	2023.
Umfang:	1 Online-Ressource(XXIV, 256 S. 42 Abb.)
ISBN:	978-3-658-42569-2
Abstract:	Teil I: Nachhaltiges Markenmanagement -- Teil II: Circular Economy und Nachhaltigkeitsstrategien -- Teil III: Purpose Branding und nachhaltige Kampagnen -- Teil IV: Nachhaltigkeit in Werbung und Marketing -- Teil V: Rechtliche Herausforderungen unter Compliance-Gesichtspunkten.
	Dieses Buch gibt einen Einblick in zentrale Strategien, Erfolgsgeschichten und die Umsetzung von Nachhaltigkeit in einzelnen Unternehmensbereichen. Nachhaltigkeit wird für Konsument:innen immer wichtiger und für Marken ist es von zunehmender Bedeutung, Haltung zu zeigen – in Bezug auf sämtliche Nachhaltigkeitsdimensionen. Denn Marken können einen entscheidenden Teil zum Wandel beitragen, ihn sogar initiieren und lenken. Für Markenmanager:innen ergeben sich damit diverse Herausforderungen und Fragen, u. a. zur Wirtschaftlichkeit nachhaltiger Strategien, zu rechtlichen Aspekten, zur optimalen Positionierung oder zur Glaubwürdigkeit der Maßnahmen. Eine Vielzahl renommierter Expert:innen beleuchtet das Thema in diesem Buch aus unterschiedlichen Perspektiven und für verschiedene Branchen – ein Werk sowohl für Praktiker:innen, als auch für Lehrende und Wissenschaftler:innen, die wertvolle Insights gewinnen wollen. Der Inhalt Teil I: Nachhaltiges Markenmanagement Teil II: Circular Economy und Nachhaltigkeitsstrategien Teil III: Purpose Branding und nachhaltige Kampagnen Teil IV: Nachhaltigkeit in Werbung und Marketing Teil V: Rechtliche Herausforderungen unter Compliance-Gesichtspunkten Die Herausgeberinnen Prof. Dr. Gabriele Schuster ist Professorin und Fachgebietsleiterin für Marketing-Management an der IU Internationale Hochschule in Hamburg. Seit mehr als 20 Jahren ist sie in der dualen Lehre tätig. Außerdem hatte sie Fach- und Führungsfunktionen in verschiedenen Branchen inne. In ihrer Arbeit als selbstständige Beraterin begleitet sie zahlreiche Projekte und Veränderungsprozesse und unterstützt Führungskräfte und Mitarbeiter durch Coaching, Workshops und Seminare. Prof. Dr. Lisa-Charlotte Wolter ist Professorin und Studiengangsleiterin für Online-Marketing und Medien an der IU Internationale Hochschule. An der University of Florida (UF) forscht sie zu Media und Consumer Engagement, Emotions, Trust und Sustainability. Nach ihrer Promotion in Wirtschaftswissenschaften an der Universität Hamburg leitete sie den Bereich Brand & Consumer Research und entwickelte ein NeuroLab an der Hamburg Media School mit Partnern wie BURDA, Google, DIE ZEIT, adidas. .
DOI:	doi:10.1007/978-3-658-42569-2
URL:	Resolving-System: https://doi.org/10.1007/978-3-658-42569-2
	DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-42569-2
Datenträger:	Online-Ressource
Dokumenttyp:	Aufsatzsammlung
Sprache:	ger
Bibliogr. Hinweis:	Erscheint auch als : Druck-Ausgabe
Sach-SW:	Sustainability Brands
	Nachhaltigkeit Markenunternehmen
	Nachhaltigkeitsperspektive
	Marketing Nachhaltigkeit als Konsummotiv
	Human Ressources HR employer brand identity
	Corporate Communications
	Nachhaltigkeit als Reputationsdimension
	Investor Relations
	Nachhaltigkeit als Bedürfnis von Stakeholdern
	Strategic Management
	Nachhaltigkeit als Treiber der Wertgenerierung
	Wirtschaftlichkeit von Nachhaltigkeit
	Controlling von Nachhaltigkeit
	nachhaltige Media- und Kommunikationsplanung
	ökologische Nachhaltigkeit in der Produktion
K10plus-PPN:	1876954396
	Universitätsbibliothek
Lokale URL UB:	Zum Volltext