Online-Ressource
Verfasst von:	Isy <B.> [VerfasserIn]
	Polfuß, Jonas [VerfasserIn]
Titel:	Hiphop-Marketing
Titelzusatz:	Hiphop-Kultur verstehen und authentische Marken gestalten
Verf.angabe:	von Ismail Boulaghmal, Jonas Polfuß
Verlagsort:	Wiesbaden
	Wiesbaden
Verlag:	Springer Fachmedien Wiesbaden
	Imprint: Springer Gabler
E-Jahr:	2023
Jahr:	2023.
	2023.
Umfang:	1 Online-Ressource(XXVII, 270 S. 20 Abb., 6 Abb. in Farbe.)
ISBN:	978-3-658-40578-6
Abstract:	Kulturelle Hintergründe der Hiphop-Entstehung in den USA -- 40 Jahre Hiphop-Kommerzialisierung in den USA -- Bewegungen im US-Hiphop – von Hardcore bis Entertainment -- Marketingkooperationen von europäischen Luxusmarken und US-Rappern -- 40 Jahre Hiphop-Kommerzialisierung in Deutschland -- Deutsches Hiphop-Marketing – Kooperationsformen und -empfehlungen -- Hiphop-Marketingkampagnen in Deutschland –Snipes, Milka und Jägermeister -- Hiphop-DNA-Analyse und erfolgreiches Management von Hiphop-Marken -- Interviews über Hiphop-Marketing mit Managern und Rappern.
	Dieses Buch bietet einen umfassenden Einblick in die Hiphop-Kultur und zeigt, wie erfolgreiches Hiphop-Marketing gelingt. Hiphop hat sich in den letzten 40 Jahren zu einem globalen Musik-, Sozial- und Konsumphänomen entwickelt, das im Marketing gewinnbringend genutzt werden kann. Doch Hiphop-Marketing befindet sich noch am Anfang und scheitert meist an fehlender Expertise. Die Autoren vermitteln sorgfältig recherchierte Informationen über die komplexe Hiphop-Kultur und leuchten die Entwicklungsmöglichkeiten von Marketing und Geschäftsfeldern mit Hiphop-Bezügen aus. Sie bieten konkrete Handlungsempfehlungen für erfolgreiche Hiphop-Kampagnen, -Kooperationen und -Sponsorings und illustrieren dies an aktuellen Beispielen aus dem Bereich urbaner, sportiver sowie luxuriöser Marken. Dabei liegt der Fokus auf der Gestaltung einer authentischen Kommunikation, die nur durch ein tiefes Verständnis der Zielgruppe zu erreichen ist. Ein Buch für Marketing-Experten und Unternehmen, die ihre Markenkommunikation zielgruppenadäquat und überzeugend gestalten wollen. Aus dem Inhalt • Kulturelle Hintergründe der Hiphop-Entstehung • Hiphop-Geschichte in Deutschland und den USA • Dynamik zwischen Subkultur und Kommerzialisierung • Deutsches und amerikanisches Hiphop-Marketing • Kooperationen, Kampagnen und Sponsorings für eine authentische Hiphop-Marke Die Autoren Ismail „Isy B“ Boulaghmal ist Musikproduzent, Streetwear- und Urban-Culture-Berater sowie Geschäftsführer von Clubkind Brand Marketing. Er hat Snipes zu einer globalen Hiphop-Brand mit aufgebaut und berät Unternehmen und Musiklabels mit Culture Design im strategischen Marketing. Prof. Dr. Jonas Polfuß ist Marketingprofessor mit digitalem und internationalem Fokus an der IU Internationale Hochschule. Er publiziert zu interkulturellem Branding und Hiphop-Marketing, zudem unterstützt er Start-ups und Konzerne bei SEO, digitalem Branding und Community-Marketing.
DOI:	doi:10.1007/978-3-658-40578-6
URL:	Resolving-System: https://doi.org/10.1007/978-3-658-40578-6
	DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-40578-6
Datenträger:	Online-Ressource
Sprache:	ger
Bibliogr. Hinweis:	Erscheint auch als : Druck-Ausgabe
Sach-SW:	Hiphop-Marketing
	Hiphop Marken Management
	Hiphop Marketing Kampagne
	Hiphop Marketing Sponsoring
	Marketing Kampagne
	Marketing Kooperationen
	Kooperationsformen Hiphop Rap R&B
	Hiphop Kommerzialisierung
	US-Hiphop Bewegungen
	Hiphop Geschichte Entstehung
	Kulturelle Aneignung Hiphop
	Kulturelle Hintergründe Hiphop
	Soziale Bewegungen Hiphop Rap R&B
	Musikalische Bewegungen
	Authentizität Brands
	Rap Kooperationen
	Rapkultur
	Kooperationen Luxusmarken
	Kooperationen Sport
	Kooperationen Urbane Marken
K10plus-PPN:	1839113731
	Universitätsbibliothek
Lokale URL UB:	Zum Volltext