Online-Ressource
Titel:	Brand Evolution
Titelzusatz:	moderne Markenführung im digitalen Zeitalter
Mitwirkende:	Theobald, Elke [HerausgeberIn]
	Gaiser, Brigitte [HerausgeberIn]
Verf.angabe:	Elke Theobald, Brigitte Gaiser, Hrsg.
Ausgabe:	3., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage
Verlagsort:	Wiesbaden
Verlag:	Springer Gabler
E-Jahr:	2022
Jahr:	[2022]
Umfang:	1 Online-Ressource(XII, 865 Seiten)
Illustrationen:	Illustrationen
Gesamttitel/Reihe:	Springer eBook Collection
ISBN:	978-3-658-35916-4
Abstract:	Grundlagen der Markenführung -- Strategische Markenführung und Markenkommunikation im Internet -- Spezifische Instrumente der Markenführung im Internet.
	Dieses Buch präsentiert die wesentlichen Aspekte der Markenführung im Internet. Wissenschaftler*innen stellen die Erkenntnisse der Markentheorie und des Markenmanagements dar und Digitalexpert*innen führen aus, wie die Instrumente der Markenführung im Netz konkret umgesetzt werden. Da das Internet inzwischen das Leitmedium für die Unternehmens- und Markenkommunikation ist, setzen sich Unternehmen verstärkt mit der Markenführung durch digitale Medien auseinander. Eine Vielzahl neuer Kommunikationsinstrumente gibt ihnen neue Kontaktmöglichkeiten mit den Kund*innen. Markenmanager*innen stehen vor der Herausforderung, diese Instrumente im Sinne der modernen Marketingkommunikation ganzheitlich zu führen und für ihre Marke eine optimale Customer Experience zu schaffen. Sie müssen die neuen Zugangswege zu ihren Zielgruppen beherrschen, die damit neu gewonnene Interaktivität ermöglichen und die Vielfalt der Optionen als Chance für ihre Marke nutzen. In der 3. Auflage wurden alle Beiträge überarbeitet und um aktuelle Entwicklungen ergänzt. Folgende Themenfelder wurden in der 3. Auflage neu aufgenommen: Konsumentenverhalten in einer digitalen Welt; Irrweg Customer-Centricity; Das Playbook der D2C-Brands; Brand-Activism; Gesellschaftsbezug und Haltung von Marken; Digital Brand-Experience; Kundenerlebnisse im B2B-Bereich; Social-Media-Marketing-Essentials; Influencer-Marketing; Marketing mit TikTok; Podcasts und regionale Verlagsmedien; Voice-Marketing; Corporate Messages; Erfolgsfaktor Brand-Content; Digitales Content-Marketing; Brand-Content-Management und Bewegtbild; Digitales Brand-Controlling; Marken im Internet der Dinge; Produktbewertungen bei Amazon; Genderoptimierte Online-Stores; Agile Zusammenarbeit zwischen Agentur und Marke; Employer-Branding Die Herausgeberinnen Prof. Dr. Elke Theobald ist Professorin für computergestützte Medien mit dem Schwerpunkt Online-Marketing an der Hochschule Pforzheim und leitet den Masterstudiengang Marketing Intelligence an der Fakultät Wirtschaft und Recht. Prof. Dr. Brigitte Gaiser ist Professorin für Marketing und Marketingkommunikation mit den Schwerpunkten Marketingkommunikation, Werbung und Markenführung an der Hochschule Pforzheim.
DOI:	doi:10.1007/978-3-658-35916-4
URL:	Resolving-System: https://doi.org/10.1007/978-3-658-35916-4
	Cover: https://swbplus.bsz-bw.de/bsz1812817274cov.jpg
	DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-35916-4
Schlagwörter:	(s)Markenpolitik    / (s)Internet
Datenträger:	Online-Ressource
Dokumenttyp:	Aufsatzsammlung
Sprache:	ger
Bibliogr. Hinweis:	Erscheint auch als : Druck-Ausgabe
	Erscheint auch als : Druck-Ausgabe: Gaiser, Brigitte: Brand Evolution. - 3., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage. - Wiesbaden : Springer Gabler, 2022. - XII, 865 Seiten
RVK-Notation:	QP 624
Sach-SW:	eBranding
	eBranding
	E-Branding
	E-Branding
	Beziehungsmarketing
	E-Business
	Markenführung
	Online-Marketing
	Social Web
K10plus-PPN:	1812817274
	Universitätsbibliothek
Lokale URL UB:	Zum Volltext