Online-Ressource
Verfasst von:	Brinkhoff, Stefan [VerfasserIn]
Titel:	Mobile In-Store Analytics
Titelzusatz:	eine empirische Untersuchung der Effekte standortbasierter Werbung auf das Bewegungs- und Kaufverhalten im Einzelhandel
Verf.angabe:	Stefan Brinkhoff
Verlagsort:	Wiesbaden
	Wiesbaden
Verlag:	Springer Fachmedien Wiesbaden
	Springer Gabler
E-Jahr:	2022
Jahr:	[2022]
	[2022]
Umfang:	1 Online-Ressource (XVII, 132 Seiten, 25 Abb.)
Gesamttitel/Reihe:	Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung
	Springer eBook Collection
Hochschulschrift:	Dissertation, Technische Universität Dortmung, 2021
ISBN:	978-3-658-37093-0
Abstract:	Einführung -- Einführung -- Forschungsstand -- Modellentwicklung und Ableitung von Forschungshypothesen -- Empirische Untersuchung -- Zusammenfassung und Diskussion der Gesamtergebnisse -- Schlussbetrachtung und Ausblick.
	Kaufentscheidungen im Einzelhandel werden oft erst im Geschäft selbst getroffen, daher ist der Verkaufsort von besonderer Bedeutung. Dennoch stehen Unternehmen vor der Herausforderung, dass Kunden immer seltener für klassische Werbung empfänglich sind. Daher sind Händler gezwungen, nach neuen Wegen zu suchen, um Kunden in relevanten Kaufsituationen zu beeinflussen. Eine Option bietet die personalisierte Werbung über das mobile Endgerät des Kunden, wodurch auch der aktuelle Standort im Geschäft berücksichtigt werden kann. Obwohl die Möglichkeiten von standortbasierter Werbung immer mehr an Relevanz gewonnen haben, sind wissenschaftliche Erkenntnisse hierzu bislang kaum vorhanden. Stefan Brinkhoff liefert in diesem Forschungsfeld einen bedeutenden Beitrag, indem er die Effekte von standortbasierter Werbung auf das Bewegungs- und Kaufverhalten mithilfe neuster Bluetooth-Technologie analysiert. Durch ein umfangreiches Feldexperiment mit einem der größten deutschen Textileinzelhändler leistet die Dissertation sowohl einen relevanten Beitrag für die unternehmerische Praxis als auch für die Wissenschaft. Der Autor Stefan Brinkhoff promovierte an der TU Dortmund bei Prof. Dr. Tobias Schäfers und Prof. Dr. Hartmut Holzmüller. Nach dem Studium der Betriebswirtschaftslehre an der PFH Göttingen gründete er als Co-Founder ein Unternehmen, welches auf SaaS-Lösungen für Location-based Marketing, Indoor Navigation und Asset-Tracking spezialisiert ist. Heute leitet er das Unternehmen als Geschäftsführer.
DOI:	doi:10.1007/978-3-658-37093-0
URL:	Resolving-System: https://doi.org/10.1007/978-3-658-37093-0
	DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-37093-0
Schlagwörter:	(s)Einzelhandel    / (s)Stationärer Handel    / (s)Online-Werbung    / (s)Smartphone    / (s)Lokalisation    / (s)Standortbezogener Dienst
Datenträger:	Online-Ressource
Dokumenttyp:	Hochschulschrift
Sprache:	ger
Bibliogr. Hinweis:	Erscheint auch als : Druck-Ausgabe: Brinkhoff, Stefan, 1987 - : Mobile In-Store Analytics. - Wiesbaden : Springer Gabler, 2022. - XVII, 132 Seiten
RVK-Notation:	QQ 440
Sach-SW:	Kaufentscheidungen
	personalisierte Werbung
	standortbasierte Werbung
	Werbebotschaften
	Produktkaufkategorien
K10plus-PPN:	1797625802
	Universitätsbibliothek
Lokale URL UB:	Zum Volltext