| |  Online-Ressource |
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| Verfasst von: | Albisser, Matthias [VerfasserIn]  |
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| Titel: | Brand Content und Brand Image |
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| Titelzusatz: | experimentelle Studie über die Wirkung von Brand Content auf Imagedimensionen |
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| Verf.angabe: | Matthias Albisser |
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| Verlagsort: | Wiesbaden |
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| Verlag: | Springer VS |
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| E-Jahr: | 2022 |
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| Jahr: | [2022] |
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| Umfang: | 1 Online-Ressource (XXV, 291 Seiten) |
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| Illustrationen: | Illustrationen |
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| Gesamttitel/Reihe: | Springer eBook Collection |
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| Fussnoten: | Open Access |
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| ISBN: | 978-3-658-35711-5 |
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| Abstract: | Einleitung -- Marke und Markenkommunikation -- Userperspektive auf Brand Content: Der Uses-and-Gratifications-Ansatz -- Informationsverarbeitung und Wirkung von Markenkommunikation -- Forschungsstand, Hypothesen und Forschungsmodell -- Empirisches Vorgehen -- Resultate: Der Einfluss des Brand Contents auf das Markenimage -- Diskussion. |
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| | In diesem Open-Access-Buch schlägt Matthias Albisser eine Konzeptualisierung von Brand Content als Botschaften der Unternehmenskommunikation vor, die gleichberechtigt eine Unternehmensperspektive (Imageaufbau) und eine Userperspektive (Mehrwert für User) einnehmen. Anhand einer experimentellen Umfrage wird der Einfluss von informativem (Tipps und Tricks) und unterhaltendem (Memes) Brand Content auf das funktionale und das emotionale Markenimage analysiert. Der Autor Matthias Albisser promovierte bei Prof. Dr. Diana Ingenhoff am Departement für Kommunikationswissenschaft und Medienforschung DCM der Universität Fribourg, Schweiz. Während dieser Zeit arbeitete er als Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Kommunikation und Marketing IKM der Hochschule Luzern – Wirtschaft. |
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| DOI: | doi:10.1007/978-3-658-35711-5 |
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| URL: | kostenfrei: Resolving-System: https://doi.org/10.1007/978-3-658-35711-5 |
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| | DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-35711-5 |
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| Schlagwörter: | (s)Markenpolitik / (s)Markenimage / (s)Content Management |
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| Datenträger: | Online-Ressource |
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| Sprache: | ger |
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| Bibliogr. Hinweis: | Erscheint auch als : Druck-Ausgabe |
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| RVK-Notation: | QP 624 |
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| K10plus-PPN: | 1775861856 |
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| Lokale URL UB: |  Zum Volltext |
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| Lokale URL UB: | Zum Volltext |
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978-3-658-35711-5
Brand Content und Brand Image / Albisser, Matthias [VerfasserIn]; [2022] (Online-Ressource)
68795485
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