Online-Ressource
Verfasst von:	Spangardt, Benedikt [VerfasserIn]
Titel:	Corporate Advertising
Titelzusatz:	Wesenszüge und Wirkungen einer Kommunikationsdisziplin an der Schnittstelle von Werbung und Public Relations
Verf.angabe:	von Benedikt Spangardt
Verlagsort:	Wiesbaden
Verlag:	Springer Fachmedien Wiesbaden
Jahr:	2019
Umfang:	Online-Ressource (XIV, 313 S. 1 Abb, online resource)
Gesamttitel/Reihe:	Organisationskommunikation, Studien zu Public Relations/Öffentlichkeitsarbeit und Kommunikationsmanagement
	Springer eBook Collection
	SpringerLink : Bücher
ISBN:	978-3-658-24794-2
Abstract:	Benedikt Spangardt fasst zusammen, was unter Corporate Advertising bisher in Wissenschaft und Praxis verstanden wird, erkundet das Forschungsfeld und ordnet die Begriffsvielfalt sowie den Forschungsstand. Er modelliert, wie Corporate Advertising verarbeitet wird und wie es auf zentrale Zielgrößen der Public Relations - wie Glaubwürdigkeit und Vertrauen - wirken kann. Anhand dreier Studien analysiert er unter anderem, dass Corporate Advertising durchaus das Potenzial hat, diese und weitere Zielgrößen zu beeinflussen. Der Inhalt • Corporate Advertising: Einordnung, Begriffe, Funktionen • Verarbeitung und Wirkung von Corporate Advertising • Empirische Überprüfung von Wirkannahmen anhand dreier Studien Die Zielgruppen • Dozierende und Studierende der Bereiche Kommunikationswissenschaft, Medienwissenschaft, Wirtschaftswissenschaften und Psychologie • Praktikerinnen und Praktiker in Werbung, Public Relations und Mediaplanung Der Autor Benedikt Spangardt ist Pressesprecher der Stadt Lünen. Von 2012 bis 2018 war er wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut Mensch-Computer-Medien der Julius-Maximilians-Universität Würzburg, wo er vor allem zu Rezeption und Wirkung von Medien, Werbekommunikation, Unternehmenskommunikation sowie Musik und Medien geforscht hat
	Corporate Advertising: Einordnung, Begriffe, Funktionen -- Verarbeitung und Wirkung von Corporate Advertising -- Empirische Überprüfung von Wirkannahmen anhand dreier Studien
DOI:	doi:10.1007/978-3-658-24794-2
URL:	Volltext ; Resolving-System: https://doi.org/10.1007/978-3-658-24794-2
	Volltext: http://dx.doi.org/10.1007/978-3-658-24794-2
	DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-24794-2
Schlagwörter:	(s)Unternehmen    / (s)Werbung    / (s)Selbstdarstellung    / (s)Öffentlichkeitsarbeit
Datenträger:	Online-Ressource
Dokumenttyp:	Hochschulschrift
Sprache:	ger
Reproduktion:	Printed edition
(Gesamttitel):	Springer eBook Collection. Social Science and Law
Bibliogr. Hinweis:	Erscheint auch als : Druck-Ausgabe: Spangardt, Benedikt, 1986 - : Corporate Advertising. - Wiesbaden : Springer VS, 2019. - XIV, 313 Seiten
RVK-Notation:	QP 630
K10plus-PPN:	1045543896
	Universitätsbibliothek
Lokale URL UB:	Zum Volltext