Online-Ressource
Titel:	Praxis der Sinus-Milieus®
Titelzusatz:	Gegenwart und Zukunft eines modernen Gesellschafts- und Zielgruppenmodells
Mitwirkende:	Barth, Bertram [Hrsg.]
	Flaig, Berthold Bodo [Hrsg.]
	Schäuble, Norbert [Hrsg.]
	Tautscher, Manfred [Hrsg.]
Verf.angabe:	herausgegeben von Bertram Barth, Berthold Bodo Flaig, Norbert Schäuble, Manfred Tautscher
Verlagsort:	Wiesbaden
Verlag:	Springer VS
Jahr:	2018
Umfang:	Online-Ressource (VIII, 237 S. 64 Abb., 62 Abb. in Farbe, online resource)
Gesamttitel/Reihe:	SpringerLink : Bücher
ISBN:	978-3-658-19335-5
Abstract:	Zur Logik des Milieuansatzes -- Grundlegung und Relevanz der Sinus-Milieus -- Internationalisierung: Die Sinus-Meta-Milieus -- Line Extensions: Erweiterung des klassischen Milieumodells -- Anwendungen uvm. .
	Seit ihrer „Erfindung“ Ende der 1970er Jahre wurden viele Hundert Projekte mit dem gesellschaftswissenschaftlichen Zielgruppenmodell der Sinus-Milieus durchgeführt, meist empirische Forschungsprojekte und meist unveröffentlichte Auftragsarbeiten. Aber es gibt auch zahlreiche publizierte Studien mit und zu den Sinus-Milieus – zu den unterschiedlichsten Themen. Was es bis dato nicht gibt, ist ein Grundlagenwerk, d.h. eine autoritative Darstellung des Milieuansatzes von SINUS und dessen Anwendungsmöglichkeiten, also eine – möglichst breit zugängliche – Veröffentlichung, die die Gültigkeit der Sinus-Milieus im Kontext der soziokulturellen Dynamik begründet, ihre Aktualität in Zeiten von Digitalisierung und Globalisierung untermauert und ihren Nutzwert für Wissenschaft und Wirtschaft wie für den institutionellen Bereich deutlich macht. Das vorliegende Buch liefert Informationen über die Sinus-Milieus „direkt von der Quelle“, aus Sicht der Erfinder, Entwickler und Anwender des Ansatzes. Geschrieben haben die hier zusammengestellten Essays die wissenschaftlichen Beiräte, Gesellschafter, Mitarbeiter, Kunden und Partner der für die Sinus-Milieus verantwortlich zeichnenden Schwesterinstitute SINUS (Heidelberg/Berlin/Singapur) und INTEGRAL (Wien). Die Beiträge zeigen auf, aus ihrer je eigenen Perspektive und Erfahrung, was es mit den Sinus-Milieus auf sich hat und wozu sie gut sind. Die Autoren Matthias Arnold, Bertram Barth, Heiner Barz, Silke Borgstedt, Marc Calmbach, Jens S. Dangschat, Michael N. Ebertz, Berthold Bodo Flaig, Jan Hecht, Nico Hribernik, Rolf Küppers, Florian Mahrl, Martin Mayr, Sven Reinecke, Norbert Schäuble, Christoph Schleer, Frauke Stockmann, Manfred Tautscher, Peter Martin Thomas, Christoph Wortmann.
DOI:	doi:10.1007/978-3-658-19335-5
URL:	Volltext ; Resolving-System: https://doi.org/10.1007/978-3-658-19335-5
	Volltext: http://dx.doi.org/10.1007/978-3-658-19335-5
	Cover: https://swbplus.bsz-bw.de/bsz495037540cov.jpg
	DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-19335-5
Schlagwörter:	(k)SINUS Markt- und Sozialforschung GmbH    / (s)Empirische Sozialforschung    / (s)Milieu
	(g)Deutschland    / (s)Milieu    / (s)Empirische Sozialforschung
	(g)Deutschland    / (s)Milieu    / (s)Empirische Sozialforschung
Datenträger:	Online-Ressource
Dokumenttyp:	Aufsatzsammlung
Sprache:	ger
Reproduktion:	Druckausg.: Praxis der Sinus-Milieus. - Wiesbaden: Springer VS, 2018. - VIII, 237 Seiten
RVK-Notation:	MS 1460
	MR 2800
	QP 600
K10plus-PPN:	1656932598
	Universitätsbibliothek
Lokale URL UB:	Zum Volltext