| |  Online-Ressource |
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| Verfasst von: | Kuß, Alfred  |
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| Titel: | Marktforschung |
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| Titelzusatz: | Grundlagen der Datenerhebung und Datenanalyse |
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| Verf.angabe: | von Alfred Kuß |
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| Ausgabe: | 4., überarb. Aufl. 2012 |
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| Verlagsort: | Wiesbaden |
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| Verlag: | Gabler Verlag |
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| Jahr: | 2012 |
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| Umfang: | Online-Ressource (X, 314S. 101 Abb., 1 Abb. in Farbe, digital) |
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| Gesamttitel/Reihe: | SpringerLink : Bücher |
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| Fussnoten: | Description based upon print version of record |
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| Ang. zum Inhalt: | 3.4.4 Definition der zu messenden Konzepte und Sammlung der Items3.4.5 Überprüfung der Reliabilität; 3.4.6 Überprüfung der Validität; 3.5 Entwicklung von Fragebögen; 3.6 Kommunikationsformen bei Befragungen; 3.6.1 Überblick; 3.6.2 Persönliche / mündliche Befragung; 3.6.3 Schriftliche Befragung; 3.6.4 Telefonische Befragung; 3.6.5 Online-Befragung; 3.6.6 Zusammenfassung; 4 Weitere Untersuchungsdesigns und Erhebungsmethoden der Marktforschung; 4.1 Überblick; 4.2 Qualitative Untersuchungen; 4.2.1 Kennzeichnung; 4.2.2 Gruppendiskussionen; 4.2.3 Tiefeninterviews; 4.2.4 Fallstudien |
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| ISBN: | 978-3-8349-3853-4 |
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| Abstract: | Forschungsprozess, Untersuchungsziele und Untersuchungsdesigns -- Repräsentative Befragungen und Stichprobenziehung -- Frageformulierung und Fragebogenentwicklung -- Qualitative Untersuchungen, Beobachtungen, Experimente und Panels -- Datensammlung und Datenaufbereitung -- Deskriptive Datenanalyse und Schlüsse auf Grundgesamtheiten -- Lineares Modell und multivariate Analyseverfahren -- Forschungsethik. |
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| | Alfred Kuß vermittelt in gut verständlicher Weise die wesentlichen Grundlagen der Methodik – Datenerhebung und Datenanalyse – der Marktforschung. Im Vordergrund stehen die zentralen Aspekte der Marktforschung, weniger die technischen Details einzelner Methoden oder die Spezialprobleme bestimmter Anwendungsbereiche. Ziel ist es, dem Leser ein solides und tiefgehendes Verständnis der Marktforschung zu vermitteln und damit die Basis für die Anlage und Verwendung von Marktforschungsuntersuchungen zu schaffen. In der 4. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet, aktuelle Entwicklungen wurden durchgehend integriert. Der Inhalt Forschungsprozess, Untersuchungsziele und Untersuchungsdesigns Repräsentative Befragungen und Stichprobenziehung Frageformulierung und Fragebogenentwicklung Qualitative Untersuchungen, Beobachtungen, Experimente und Panels Datensammlung und Datenaufbereitung Deskriptive Datenanalyse und Schlüsse auf Grundgesamtheiten Lineares Modell und multivariate Analyseverfahren Forschungsethik Die Zielgruppe Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing; Praktiker, die mit der Vergabe oder Verwendung von Marktforschungsuntersuchungen zu tun haben. Der Autor Prof. Dr. Alfred Kuß lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, am Marketing-Department der Freien Universität Berlin. |
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| DOI: | doi:10.1007/978-3-8349-3853-4 |
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| URL: | Volltext: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3853-4 |
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| | Volltext: http://dx.doi.org/10.1007/978-3-8349-3853-4 |
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| | Cover: https://swbplus.bsz-bw.de/bsz363412069cov.jpg |
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| | Inhaltsverzeichnis: http://d-nb.info/1021359858/04 |
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| | Inhaltstext: http://deposit.d-nb.de/cgi-bin/dokserv?id=4004223&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm |
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| | DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3853-4 |
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| Schlagwörter: | (s)Marktforschung |
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| Datenträger: | Online-Ressource |
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| Dokumenttyp: | Lehrbuch |
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| Sprache: | ger |
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| Reproduktion: | Buchausg. u.d.T.: Kuß, Alfred, 1947 -: Marktforschung. - Wiesbaden: Springer Gabler, 2012. - X, 314 S |
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| RVK-Notation: | QP 611 |
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| | QH 244 |
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| Sach-SW: | Economics |
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| | Economics/Management Science |
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| | Marketing |
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| K10plus-PPN: | 1651395500 |
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| Lokale URL UB: |  Zum Volltext |
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