Online-Ressource
Verfasst von:	Möller, Michael
Titel:	Online-Kommunikationsverhalten von Multiplikatoren
Titelzusatz:	Persönlichkeitsspezifische Analyse und Steigerung des Innovationsinput über User Generated Content
Verf.angabe:	von Michael Möller
Verlagsort:	Wiesbaden
Verlag:	Gabler Verlag / Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
Jahr:	2011
Umfang:	Online-Ressource (XXV, 313S. 25 Abb, digital)
Gesamttitel/Reihe:	SpringerLink : Bücher
Fussnoten:	Description based upon print version of record
ISBN:	978-3-8349-6247-8
Abstract:	Die Mundwerbung stellt einen maßgeblichen Treiber des Diffusionserfolges von Produkten dar. Michael Möller untersucht persönlichkeitsspezifisch die Abgabe von Online-Kundenartikulationen und damit den Zusammenhang zwischen Persönlichkeitsstruktur und dessen Einfluss auf die Meinungsführerschaft in der Online-Umgebung. Die Ergebnisse aus zwei Erhebungen mit über 17.000 Teilnehmern, bieten einen wirtschaftlich nutzbringenden Einsatz, da die Beachtung einer bisher vernachlässigten Personengruppe sowohl die Diffusion als auch den Entwicklungsprozess von Neuprodukten stark begünstigen kann. Die wissenschaftliche Forschung profitiert, indem das Motivationskonstrukt „Streben nach sozialer Anerkennung“ erstmals ausführlich und systematisch in Beziehung zur Thematik des Online-Kommunikationsverhaltens und der Multiplikatorwirkung gestellt wird.
DOI:	doi:10.1007/978-3-8349-6247-8
URL:	Volltext: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6247-8
	Volltext: http://dx.doi.org/10.1007/978-3-8349-6247-8
	Cover: https://swbplus.bsz-bw.de/bsz352772573cov.jpg
	Inhaltsverzeichnis: https://swbplus.bsz-bw.de/bsz352963905inh.htm
	DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6247-8
Schlagwörter:	(s)Mund-zu-Mund-Werbung    / (s)Social Media    / (s)Kommunikationsverhalten    / (s)Typologie    / (s)Diffusion <Wirtschaft>
	(s)Mund-zu-Mund-Werbung    / (s)Social Media    / (s)Kommunikationsverhalten    / (s)Typologie    / (s)Diffusion <Wirtschaft>
Datenträger:	Online-Ressource
Dokumenttyp:	Hochschulschrift
Sprache:	ger
Original:	Buchausg. u.d.T.: Möller, Michael, 1979 -: Online-Kommunikationsverhalten von Multiplikatoren. - Wiesbaden: Gabler, 2011. - XXV, 313 S
RVK-Notation:	QP 632
K10plus-PPN:	1651054800
	Universitätsbibliothek
Lokale URL UB:	Zum Volltext