Online-Ressource
Verfasst von:	Meffert, Heribert [VerfasserIn]
	Burmann, Christoph [VerfasserIn]
	Kirchgeorg, Manfred [VerfasserIn]
	Eisenbeiß, Maik [VerfasserIn]
Titel:	Marketing
Titelzusatz:	Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung Konzepte – Instrumente – Praxisbeispiele
Verf.angabe:	Heribert Meffert, Christoph Burmann, Manfred Kirchgeorg, Maik Eisenbeiß
Ausgabe:	14., überarbeitete und erweiterte Auflage
Verlagsort:	Wiesbaden
Verlag:	Springer Fachmedien Wiesbaden
Jahr:	2024
Umfang:	1 Online-Ressource (XI, 873 Seiten)
ISBN:	978-3-658-41755-0
Abstract:	Konzeptionelle Grundlagen des Marketing -- Käuferverhaltens- und Marketingforschung -- Informationsgrundlagen des Marketing -- Marketingziele -- Marketingstrategien -- Marketing-Mix -- Marketingorganisation und -implementierung -- Marketingcontrolling.
	Dieses bewährte Standardwerk liefert Studierenden im Bachelor- und Masterprogramm sowie Praktikern umfassende Grundlagen des Marketingmanagements und widmet sich eingehend allen neuen Entwicklungen der marktorientierten Unternehmensführung. In der 14. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet. Insbesondere hat die Bedeutung der Nachhaltigkeit die Autoren dazu veranlasst, die Definition des Marketingbegriffs zu erweitern und dabei der Nachhaltigkeit eine besonders wichtige Rolle einzuräumen. Als Konsequenz dieser neuen Definition des Marketing werden an verschiedenen Stellen des Buches die Auswirkungen der Nachhaltigkeit auf die marktorientierte Unternehmensführung erläutert (bspw. in Kap. 4 zur Marketingstrategie). Zudem wurden neue Entwicklungen im digitalen Marketing umfassend berücksichtigt. Zusätzliche Fragen per App: Laden Sie die Springer-Nature-Flashcards-App kostenlos herunter und nutzen Sie exklusives Zusatzmaterial, um Ihr Wissen zu prüfen. Mit diesem umfassenden Blick auf das Marketing wird die neue Auflage ihrem Ruf als "Bibel des Marketings" (w & v - werben und verkaufen) weiterhin gerecht. Der Inhalt Konzeptionelle Grundlagen des Marketing Käuferverhaltens- und Marketingforschung Informationsgrundlagen des Marketing Marketingziele Marketingstrategien Marketing-Mix Marketingorganisation und -implementierung Marketingcontrolling Die Autoren Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert ist Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, und emeritierter Direktor des Instituts für Marketing am Marketing Center Münster (MCM) der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster. Prof. Dr. Christoph Burmann ist Wissenschaftlicher Direktor des markstones Institute of Marketing, Branding & Technology der Universität Bremen. Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketingmanagement und Nachhaltigkeit an der HHL Leipzig Graduate School of Management. Prof. Dr. Maik Eisenbeiß ist Wissenschaftlicher Direktor des markstones Institute of Marketing, Branding & Technology der Universität Bremen.
DOI:	doi:10.1007/978-3-658-41755-0
URL:	Resolving-System: https://doi.org/10.1007/978-3-658-41755-0
	Verlag: http://www.springerlink.com/content/978-3-658-41755-0
	DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-41755-0
URN:	urn:nbn:de:101:1-2023121303103289063185
Schlagwörter:	(s)Marketing    / (s)Management    / (s)Verbraucherverhalten    / (s)Sales-promotion    / (s)Fallstudiensammlung
Datenträger:	Online-Ressource
Dokumenttyp:	Lehrbuch
Sprache:	ger
Bibliogr. Hinweis:	Erscheint auch als : Druck-Ausgabe
	Erscheint auch als : Druck-Ausgabe: Meffert, Heribert, 1937 - : Marketing ; [Lehrbuch]: Marketing. - 14., überarbeitete und erweiterte Auflage. - Wiesbaden : Springer Gabler, 2024. - XI, 873 Seiten
Sach-SW:	Marketingmanagement
	Marketing-Mix - Lehrbuch,Marketingziele
	Marktorientierte Unternehmensführung
	Meffert Marketing Edition
	Brand
	Digitalisierung im Marketing
	Markenführung
	Käuferverhalten
	Marketingstrategie
	Preispolitik
	Distributionspolitik
	Kommunikationsstrategie
	Verkaufsförderung
	Marketingcontrolling
	Social Media im Marketing
	Nachhaltigkeitsmarketing
	Marketing
K10plus-PPN:	1874778205
	Universitätsbibliothek
Lokale URL UB:	Zum Volltext