Online-Ressource
Verfasst von:	Nirschl, Marco
	Steinberg, Laurina [VerfasserIn]
Titel:	Einstieg in das Influencer Marketing
Titelzusatz:	Grundlagen, Strategien und Erfolgsfaktoren
Verf.angabe:	von Marco Nirschl, Laurina Steinberg
Verlagsort:	Wiesbaden
Verlag:	Springer Gabler
Jahr:	2018
Umfang:	Online-Ressource (IX, 51 S. 22 Abb, online resource)
Gesamttitel/Reihe:	essentials
	SpringerLink : Bücher
ISBN:	978-3-658-19745-2
Abstract:	Steigende Bedeutung des Influencer Marketing im Marketing-Mix von Unternehmen -- Entstehung und Abgrenzung des Influencer Marketing -- Grundlagen des Influencer Marketing -- Funktionsweise des Influencing -- Der Einfluss von Influencern auf das Konsumentenverhalten -- Strategien und Vorgehensweise für das Influencer Marketing.
	Das vorliegende essential erläutert die Prinzipien des Influencer Marketing und liefert eine praxisorientierte und komprimierte Einführung in das Thema. Es stellt wirkungsvolle Strategien vor und beantwortet Fragen der Praktiker: Wie kann ich entscheiden, ob sich diese Marketing-Form für mein Produkt eignet? Wie wähle ich die richtigen Kanäle und schließlich auch die richtigen Influencer aus? Wie wirkt Influencer Marketing in meinem Marketing-Mix? Klassische Marketing-Kampagnen schaffen es immer weniger, die Wahrnehmungsschwelle der Konsumenten zu durchdringen und somit deren Aufmerksamkeit zu erlangen. Sie schenken der klassischen Werbung immer weniger Vertrauen und holen sich Informationen nach dem Pull-Prinzip. Diese Entwicklung bedient den Trend des Influencer Marketing. Die Autoren geben Anwendungsbeispiele und Entscheidungshilfen. Der Inhalt Grundlagen des Influencer Marketing Funktionsweise des Influencing Strategien, Chancen und Risiken Die Zielgruppen Studierende der Betriebswirtschaft, Marketing und Unternehmensführung Social-Media-Berater, Werbekaufleute, PR-Manager Die Autoren Prof. Dr. Marco Nirschl ist Professor für E-Commerce Management an der Ostbayerischen Technischen Hochschule Amberg-Weiden. Dort leitet er unter anderem den MBA-Studiengang Digital Business Management. Laurina Steinberg studiert im Master-Studiengang (M.Sc.) Digital Business an der Ostbayerischen Technischen Hochschule Amberg-Weiden. .
DOI:	doi:10.1007/978-3-658-19745-2
URL:	Volltext ; Resolving-System: https://doi.org/10.1007/978-3-658-19745-2
	Volltext: http://dx.doi.org/10.1007/978-3-658-19745-2
	Cover: https://swbplus.bsz-bw.de/bsz495985295cov.jpg
	DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-19745-2
Schlagwörter:	(s)Marketing    / (s)Kundenorientierung    / (s)Einfluss    / (s)Kunde
Datenträger:	Online-Ressource
Sprache:	ger
Reproduktion:	Druckausg
Bibliogr. Hinweis:	Erscheint auch als : Druck-Ausgabe: Nirschl, Marco: Einstieg in das Influencer Marketing. - Wiesbaden : Springer Gabler, 2018. - IX, 51 Seiten
RVK-Notation:	QP 600
Sach-SW:	Influencer Marketing
	Digital Marketing
K10plus-PPN:	1657215970
	Universitätsbibliothek
Lokale URL UB:	Zum Volltext