Jahresbericht 2018

JAHRESBERICHT 2018

SALZBURGERLAND TOURISMUS GMBH GESCHÄFTSJAHR 2018 WWW.SALZBURGERLAND.COM | #SALZBURGERLAND

INHALT 4–5 Statistiken 6–7 Jahresrückblick

Konsequent gelebte Innovationskraft

8–9

Die Zahlen sprechen eine deutliche Sprache: Mit 29,3 Millionen Nächtigungen und 7,9 Millionen Ankünften konnte das SalzburgerLand im Tourismusjahr 2017/18 neue Rekorde verzeichnen. Diese Entwicklung ist erfreulich, wir dürfen uns aber auf den guten Zahlen nicht ausruhen. Es geht darum, mit höchster Qualität auch die Wertschöpfung im Tourismus weiter zu stärken.

Stille-Nacht-Jubiläum

10–11

Natur- und Lebensraum Wald

Die Gründe für den touristischen Erfolg sind vielfältig. Natürlich profitiert das SalzburgerLand von globalen Themen: Die geopolitische Situation macht sichere Ziele in Mitteleuropa attraktiv. In Zeiten, in denen es in manchen Gegenden im Sommer fast unerträglich heiß wird, sind gemäßigte klimatische Regionen gefragt. Es ist aber vor allem die konsequente Arbeit der SLTG und der Partnerregionen auf den internationalen Herkunftsmärkten, die hinter unserem Erfolg steht. Die SLTG hat sich in den vergangenen Jahrzehnten als treffsicherer Trend-Scout für kommende touristische Themen und Entwicklungen erwiesen.

12–13 Alpine Küche 14–15 Life Ball 16–17 Aus den Märkten

Das SalzburgerLand setzte schon auf Social Media und Online-Marketing, als das noch von manchen belächelt wurde. Vor einigen Monaten wurde die SLTG mit dem Staatspreis für Digitalisierung im Bereich „Künstliche Intelligenz“ ausgezeichnet. Ich gratuliere ganz herzlich zu dieser Auszeichnung, die für eine Tourismusorganisation alles andere als selbstverständlich ist. Marketing und Vertrieb über Onlinemedien werden in den kommenden Jahren im Wettbewerb um die Gäste entscheidend sein. Das SalzburgerLand ist diesbezüglich bestens aufgestellt.

18–19 Themenmarketing

20–21 Rad & Bike 22 Sportland

Ein großer Erfolg war für den heimischen Tourismus das Jubiläumsjahr „200 Jahre Stille Nacht! Heilige Nacht!“. Die jahrelange und akribische Vorbereitung hat sich gelohnt. Das SalzburgerLand konnte sich als Heimat des berühmten Weihnachtsliedes positionieren und damit die Basis für künftige Erfolge legen.

23 Digitalisierung 24 Rundschau 25 Strategische Partner 26–27 Lagebericht 28 Bilanz 29 Gewinn- und Verlustrechnung 30–31 Organigramm

2 | salzburgerland.com

IMPRESSUM Herausgeber: SalzburgerLand Tourismus GmbH, A-5300 Hallwang bei Salzburg, Postfach 1, T +43 662 6688 44, [email protected], w w w. salzburgerland.com | Projektleitung: Gernot Hörwertner | Grafik, Layout & Satz: Anna Eder | Text: Claudia Lagler, Gernot Hörwertner I Fotos: SalzburgerLand Tourismus GmbH | Coverfoto: Tom Son | Lektorat: Günter Fischwenger | Druck: Sandler print&more, Marbach I Stand: Juni 2019 | Irrtümer, Satz- und Druckfehler vorbehalten.

Mit Jahreswechsel hat Landtagsabgeordneter Hans Scharfetter von mir den Vorsitz im Aufsichtsrat der SLTG übernommen. Ich darf ihm ein gut bestelltes Haus übergeben. Als Tourismusreferent des Landes werde ich diesem wichtigen Wirtschaftszweig weiter eng verbunden sein. Ich danke allen, die im SalzburgerLand im und für den Tourismus arbeiten. Sie tragen viel zum Wohlstand und zur Prosperität unseres Landes bei.

Wilfried Haslauer Landeshauptmann

Aus dem Haus Neue touristische Themen, ein besonderes Jubiläum, die Digitalisierung und organisatorische Entwicklungen: Alles Themen, die uns im vergangenen Jahr beschäftigt haben. Einen Überblick über unsere wichtigsten Aktivitäten gibt der vorliegende Jahresbericht. Einige Punkte möchte ich Ihnen besonders ans Herz legen:

Touristischer Erfolgsweg Der Tourismus im SalzburgerLand hat sich in den vergangenen Jahren sehr gut entwickelt. Das liegt auch daran, dass sich die gesamte Branche nicht auf erfreulichen Nächtigungszahlen ausruht, sondern ständig auf der Suche nach neuen Trends, neuen Themen und neuen Produkten ist. Die Internationalisierung unserer Herkunftsmärkte ist dabei ebenso wichtig, wie Kooperationen oder das Nutzen neuer digitaler Möglichkeiten in der Kommunikation mit unseren potenziellen Gästen. Ein Treiber der ständigen Weiterentwicklung im heimischen Tourismus ist die SLTG. Sie steht neben ihrer Kernaufgabe Marketing auch für Innovation und eine erfolgreiche, aktive Produktentwicklung. Themen wie der Bauernherbst, der Almsommer oder die Via Culinaria sind Beispiele dafür, wie die SLTG Themen setzt und gemeinsam mit Partnern attraktive Angebote für unsere Gäste schnürt. Auch mit dem aktuellen Thema „Natur- und Lebensraum Wald“ wird dieser Erfolgsweg fortgesetzt und der Sommertourismus weiter gestärkt. Der Wettbewerb touristischer Destinationen um potenzielle Gäste ist groß. Das SalzburgerLand wird in diesem Konzert unterschiedlichster Urlaubsziele und -möglichkeiten nur dann wahrgenommen, wenn es seine Kräfte bündelt. Die umfangreichen Kooperationen der SLTG mit Regionen und Partnern zeigen, dass dieses Miteinander im SalzburgerLand gelingt. Diese Zusammenarbeit wird in Zukunft noch wichtiger werden, um am Markt zu reüssieren. Ich freue mich, dass ich die Arbeit der SLTG seit Kurzem als Vorsitzender des Aufsichtsrats begleiten darf. Als Touristiker kenne ich die Chancen und Herausforderungen, vor denen unsere Branche steht, aus eigener Erfahrung. Diesen Blick aus der Praxis werde ich gerne einbringen, um auch in Zukunft den Tourismus im SalzburgerLand erfolgreich weiterzuentwickeln.

Hans Scharfetter Vorsitzender des Aufsichtsrats

I. Stille-Nacht-Jubiläum: Das Jubiläumsprojekt „200 Jahre Stille Nacht! Heilige Nacht!“ mit der Zusammenarbeit über Bundesländergrenzen hinweg hat im österreichischen Tourismus neue Maßstäbe gesetzt. Sowohl bei der Angebotsentwicklung als auch bei der internationalen Kommunikation ist es gelungen, das Jubiläum touristisch optimal zu nützen. Mit dem Jubiläum ist das Thema aber nicht abgeschlossen: „Stille Nacht! Heilige Nacht!“ ist zu einem fixen Bestandteil der Marke SalzburgerLand und Österreich geworden und erweitert unser erstklassiges Angebotsportfolio als internationale Kulturdestination. II. Natur- und Lebensraum Wald: Intakte Naturräume werden immer stärker als Orte der Erholung und Entspannung wahrgenommen. Mit unserem neuen Schwerpunktthema treffen wir eine Sehnsucht vieler Einheimischer und Gäste. Umso erfreulicher ist es, dass wir diese Initiative gemeinsam mit Waldbesitzern, den Jägern und der Landwirtschaft partnerschaftlich entwickeln konnten. Es ist nicht selbstverständlich, dass durchaus unterschiedliche Interessensgruppen an einem Strang ziehen. Herzlichen Dank dafür, dass alle die Chancen dieser Kooperation in den Vordergrund stellen. III. Organisationsentwicklung: Nur wer sich ständig weiterentwickelt, ist gut gerüstet für die Zukunft. Das gilt auch für uns als touristische Organisation. Wir haben deshalb unsere Struktur nachgeschärft und uns auf neue Herausforderungen eingestellt. So haben wir erneut das Content Marketing verstärkt, Off- und Online-Marketing wurden miteinander verschmolzen. Mit Eva Haselsteiner und Wilhelm Prommegger konnten wir zwei Tourismusprofis mit umfangreicher Erfahrung als neue Bereichsleiter für uns gewinnen. IV. Auszeichnungen: Dass sich diese ständige Weiterentwicklung und das Vorausdenken auszahlt, zeigen einige Auszeichnungen, die wir kürzlich erhalten haben. Besonders stolz sind wir als touristische Region auf den Staatspreis für Digitalisierung in der Kategorie „Künstliche Intelligenz“. Für unsere Medienarbeit wurden wir im Rahmen der ITB zum besten PR-Büro einer Tourismusdestination gekürt. Auch darüber freuen wir uns sehr. Hinter all diesen Erfolgen steckt ein sehr engagiertes und innovatives Team. Ich danke allen Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern im Haus für ihre ausgezeichnete Arbeit und allen Partnern, die mit uns gemeinsam tagtäglich den Tourismus im SalzburgerLand voranbringen.

Leo Bauernberger Geschäftsführer

salzburgerland.com | 3

STATISTIKEN

TOURISMUSZAHLEN

ENTWICKLUNG DER NÄCHTIGUNGEN GESAMT – SOMMER/WINTER (TJ 2017/18)

Das Tourismusjahr 2017/18 erreichte mit 29,3 Mio. Nächtigungen abermals einen neuen Rekordwert. Im Vergleich zum Vorjahr bedeutet das Ergebnis eine erfreuliche Steigerung von 4,4 %. Auch die Ankünfte stiegen weiter um 4,6 % auf fast 7,9 Mio.

+20,5%

29,30

13,325.899

26,22

12,995.884

25,52

11,824.844

25,66

11,389.334

Mit 34 % der Nächtigungen hält die Spitzenhotellerie im 4-, 4-Superiorund 5-Sterne-Segment den größten Anteil an den Gesamt­nächtigungen. Der Trend hin zu Ferienwohnungen und -häusern hält weiter an, wobei die Steigerungen gegenüber dem Vorjahr relativ gering ausfallen.

24,99

11,180.823

20,000.000

24,03

10,927.884

9,875.936

25,000.000

23,99

10,449.767

23,81

10,175.162

Insbesondere die Wintersaison schnitt mit fast 16 Mio. Übernachtungen und einem Plus von 6 % überdurchschnittlich gut ab. Aber auch die langfristig positive Entwicklung im Sommer setzte sich mit 13,3 Mio. Nächtigungen und einem Plus von 2,5 % weiter fort. Der Anteil der Sommersaison an den Gesamtübernachtungen beträgt damit 45 %.

28,06

27,69

12,576.257

30,000.000

15,000.000

13,934.976

13,817.343

13,579.529

14,064.867

14,479.115

14,125.566

14,390.442

15,115.843

15,062.892

15,972.793

15,981.243

10,000.000

08/09

09/10

10/11

11/12

12/13

13/14

14/15

15/16

16/17

17/18

18/19

5,000.000

0

NÄCHTIGUNGSVERTEILUNG NACH REGIONEN (TJ 2017/18)

Sommer

Winter

NÄCHTIGUNGEN IN MIO. / QUELLE: STATISTIK AUSTRIA

0,6 0,5

Tennengau

3,7%

+3,7%

0,4 1,1

1,2

1,9

5,8

3,7 +6,1%

NÄCHTIGUNGEN IN MIO. / QUELLE: STATISTIK AUSTRIA

NÄCHTIGUNGSVERTEILUNG NACH UNTERKUNFTSARTEN (TJ 2017/18)

Anteil Mio. Nächtigungen

Bettenanteil

4 od. 5 Sterne

9,8

34 %

24 %

FeWo/Haus

7,4

25 %

35 %

3 Sterne

6,0

20 %

18 %

Jugendunterk.

1,7

6 %

7%

1 od. 2 Sterne

1,3

5 %

5%

Privatzimmer

1,2

4 %

7%

Sonstige

1,1

4 %

3%

Camping

0,8

3 % n.a.

NÄCHTIGUNGEN IN MIO. / QUELLE: STATISTIK AUSTRIA

4 | salzburgerland.com

6.546

+/- Vorjahr

2014

2015

2016

2017

2018

2014

2015

2016

2017

2018

■ Nächtigungen in Tausend

■ Nächtigungen in Tausend

SKANDINAVIEN Anteil: 4,3% Winter/Sommer: 72/28 Ø Aufenthaltsdauer: 4,7 Tage

GB & IRLAND Anteil: 3,1% Winter/Sommer: 69/31 Ø Aufenthaltsdauer: 4,2 Tage

912

12

6.385

Anteil Nächtigungen

10

889

8

6.263

Winter

6

888

Sommer

4

5.973

2

852

0

5.912

+6,6%

787

40,3%

11.516

6,7

5,1

Pinzgau

1.267

32,5%

10.837

Pongau

+3,9%

1.260

10,6%

10.895

Stadt Salzburg

+4,9%

ÖSTERREICH Anteil: 22,3% Winter/Sommer: 51/49 Ø Aufenthaltsdauer: 3,1 Tage

1.276

7,7%

DEUTSCHLAND Anteil: 39,3% Winter/Sommer: 54/46 Ø Aufenthaltsdauer: 4,4 Tage

0,7

10.271

1,6

1.183

Flachgau

+7,0%

10.127

5,1%

1.150

Lungau

2014

2015

2016

2017

2018

2014

2015

2016

2017

2018

■ Nächtigungen in Tausend

■ Nächtigungen in Tausend

MÄRKTE DES SALZBURGERLANDES

ENTWICKLUNG DER ANKÜNFTE GESAMT (TJ 2017/18)

+41,4%

6,508.969

6,203.891

5,874.124

5,585.579

6,000.000

5,739.160

6,500.000

6,427.771

Unter den Herkunftsmärkten weisen insbesondere die europäischen Schwerpunktmärkte Deutschland (+6 %), Niederlande (+6 %) und Tschechien (+10 %) überdurchschnittliche Zuwächse auf.

7,897.883

7,550.166

7,199.170

7,500.000

6,816.682

8,000.000

7,000.000

(TJ 2017/18)

Auch die Internationalisierungsstrategie der SLTG trägt merkbar Früchte: So konnten etwa die asiatischen Quellmärkte wieder deutlich zulegen (+7 %), aber auch bei den Gästen aus den USA wird das SalzburgerLand immer beliebter (+8 %). Die höchsten Wachstumsraten konnten bei den Gästen aus Osteuropa – konkret Russland (+14 %), Polen (+11 %), Rumänien (+10 %) und Ungarn (+9 %) – verbucht werden.

5,500.000

5,000.000

2009

2010

2011

2012

2013

2014

2015

2016

2017

2018

QUELLE: STATISTIK AUSTRIA

FIN

N

DK

NIEDERLANDE Anteil: 8,5% Winter/Sommer: 71/29 Ø Aufenthaltsdauer: 5,4 Tage

IRL

©SHUTTERSTOCK

EST

S

LV LT

GB NL

BY PL

D

B

RUS

L

CZ

2.157

2.218

2.386

2.338

2.477

F

2014

2015

2016

2017

2018

SK

A

CH

SLO

UA

H HR

RO

I

■ Nächtigungen in Tausend

P

BG

E GR

676

737

829

845

928

TSCHECHIEN Anteil: 3,2% Winter/Sommer 63/37 Ø Aufenthaltsdauer: 3,7 Tage

2014

2015

2016

2017

2018

■ Nächtigungen in Tausend

ANTEILE GESAMTNÄCHTIGUNGEN IM SALZBURGERLAND Deutschland.................................39,3% Österreich....................................22,3% Niederlande...................................8,5% Tschechische Republik..................3,2% Vereinigtes Königreich & Irland....3,1% Dänemark......................................2,4% Arabien (VAE, SA, arab.Länder in Asien)....2,4% Belgien...........................................2,0% Asien (China, Südkorea, Japan, Taiwan, SO-Asien)..........................1,9% Polen..............................................1,4% USA................................................1,3% Schweden......................................1,2%

Ungarn...........................................1,2% Italien.............................................1,1% Schweiz..........................................1,0% Israel..............................................0,7% Russland........................................0,7% Rumänien.......................................0,6% Slowakei.........................................0,6% Frankreich.....................................0,6% Spanien..........................................0,3% Slowenien......................................0,3% Finnland.........................................0,3% Norwegen......................................0,3% Kroatien.........................................0,2%

QUELLE: STATISTIK AUSTRIA

salzburgerland.com | 5

JAHRESRÜCKBLICK

HÖHEPUNKTE 2018/19

LEIDENSCHAFT, INNOVATION UND INTENSIVE ZUSAMMENARBEIT MIT UNSEREN PARTNERN IN DEN REGIONEN: FOLGEN SIE UNSEREN SCHWERPUNKTEN UND HIGHLIGHT-AKTIVITÄTEN IN DEN VERGANGENEN ZWÖLF MONATEN.

JULI 2018 JUNI 2018 2. Juni 2018 SalzburgerLand ist mit „The Sound of Music“ offizieller Partner des 50. Life Ball

22. – 24. Juni 2018 adidas INFINITE TRAILS World Championships in Gastein

4. Juli 2018 Internationaler Medientag mit Marcel Hirscher am Fuschlsee

24. Juni 2018 Eröffnung Salzburger Almsommer 2018 in Hintersee

27. November 2018 „Silent Night“ kehrt zurück nach New York City

24. November 2018 Premiere des Musicals „Meine Stille Nacht“

DEZEMBER 2018

FEBRUAR 2019

JÄNNER 2019 24. Dezember 2018 200 Jahre „Stille Nacht! Heilige Nacht!“

6 | salzburgerland.com

24. – 27. Jänner 2019 10. InstaWeekend im SalzburgerLand

1./2. Februar 2019 Daviscup Österreich gegen Chile in Salzburg

SEPTEMBER 2018 9. September 2018 12. Eddy Merckx Classic in der Fuschlseeregion AUGUST 2018 20. September 2018 EU-Gipfel in Salzburg

26. August 2018 Eröffnung Salzburger Bauernherbst in Abtenau

NOVEMBER 2018

29. September 2018 Eröffnung der Landesausstellung „200 Jahre Stille Nacht! Heilige Nacht!“

OKTOBER 2018 Oktober 2018 Erstausstrahlung des neuen Winter-TV-Spots

MÄRZ 2019

22. – 24. November 2018 SalzburgerLand präsentiert die „Marxer Alm“ in Wien

22. – 24. Februar 2019 Austrian Winter Sports Days in Peking

21. März 2019 Präsentation der Sommerkampagne „Einatmen. Ausatmen.“

14. Februar 2019 Gründung der SalzburgerLand-Marktgruppe CEE

MAI 2019

APRIL 2019 9. April 2019 SalzburgerLand gewinnt Staatspreis für Digitalisierung

3. Mai 2019 Präsentation des SalzburgerLand Herkunfts-Zertifikats

salzburgerland.com | 7

STILLE-NACHT-JUBILÄUM

EIN JUBILÄUM, DAS LANGE NACHKLINGT MIT DEM JUBILÄUM VON „STILLE NACHT! HEILIGE NACHT!“ HATTE DAS JAHR 2018 IM SALZBURGERLAND EIN GROSSES, EMOTIONALES UND VOR ALLEM INTERNATIONALES THEMA. DAS PROJEKT HAT NEUE MASSSTÄBE IM HEIMISCHEN TOURISMUS GESETZT UND KLINGT NOCH LANGE NACH: AUCH IN ZUKUNFT WERDEN VIELE GÄSTE AUS ALLER WELT ZU EINER REISE INS STILLE-NACHT-LAND KOMMEN.

Am Heiligabend 1818 erklang in Oberndorf bei Salzburg erstmals das Lied „Stille Nacht! Heilige Nacht!“. Das Lied ging um die Welt, es wird heute von mehr als zwei Milliarden Menschen rund um den Globus gesungen. Die wenigsten aber wussten bislang, woher das Lied stammt. Das Jubiläum „200 Jahre Stille Nacht! Heilige Nacht!“ haben wir daher gemeinsam mit Partnern genutzt, um dem Lied eine Heimat zu geben und attraktive Besuchsprogramme zu schaffen. Ins Zentrum der Kommunikation wurde die weltumspannende Friedensbotschaft des Liedes gestellt. So wurde das Jubiläumsjahr programmatisch wie auch medial ein großer Erfolg. Vorbereitungen Hinter dem weltweiten Medienecho und den guten Besucherzahlen stecken jahrelange Vorbereitung, starke Partnerschaften sowie viele auf Langfristigkeit ausgelegte Projekte. Gemeinsam mit den Landestourismusorganisationen aus Oberösterreich und Tirol sowie der Tourismus Salzburg GmbH und der Österreich Werbung wurde die AG Stille Nacht gegründet, in der die weltweite Kommunikationsarbeit und Vermarktung koordiniert wurden.

8 | salzburgerland.com

Starke Kooperationen gab es u.a. auch mit der Wir tschaftskammer Österreich oder den Austrian Airlines. In den Stille-Nacht-Orten entstanden hochwertige Besuchsprogramme. Museen wurden modernisiert, umfassend neugestaltet oder neu eröffnet. Themenwege wurden gestaltet, Konzerte und viele weitere Veranstaltungen konzipiert. Bei allen Aktivitäten ging es darum, das Lied in seiner Besonderheit zu würdigen und zum Besuch der Entstehungsorte einzuladen. Internationale Kommunikation Alle Kommunikations- und Marketingaktivitäten folgten einer genau festgelegten Choreografie, deren Höhepunkt der 24. Dezember 2018 war. Mit internationalen Medien-Events von Moskau über Hamburg, Brüssel, Mailand und London bis nach New York brachten die Partner der AG Stille Nacht das Jubiläum in die wichtigsten Märkte. Auch bei Messeauftritten im In- und Ausland stellte die SLTG mit ihren Partnern das Jubiläum und konkrete Reiseprogramme ins StilleNacht-Land vor. Die Website www.stillenacht.com sprach in fünf Sprachen ein internationales Publikum an.

© Austrian Tourist Office / David Plakke

Mit einem Event in der Trinity Church von New York kam „Silent Night“ zurück an einen der bedeutendsten Orte der Verbreitungsgeschichte. Im Bild die Delegation aus dem Stille-Nacht-Land.

Erfolgreiche Programm-Höhepunkte Den offiziellen Auftakt des Jubiläums bildete am 7. April 2018 die Matinee „Peaceful Moments“ im Großen Saal der Stiftung Mozarteum. Eine zentrale Säule des Jubiläums war die Landesausstellung „200 Jahre Stille Nacht! Heilige Nacht! – Österreichs Friedensbotschaft an die Welt“. Sie lief vom 29. September 2018 bis 3. Februar 2019. Neun Museen in der Stadt Salzburg, Oberndorf, Arnsdorf, Wagrain, Maria­ pfarr, Hallein, Hintersee, Hochburg-Ach und Fügen im Zillertal waren Teil der abwechslungsreichen Reise durch die Entstehungs- und Verbreitungsgeschichte des Liedes.

© Servizio Fotografico – Vatican Media

Mit knapp 72.000 Besuchern übertraf die Ausstellung alle Erwartungen. Die meisten Gäste gab es mit 29.000 Eintritten im Salzburg Museum. Oberndorf und Hallein erreichten zusammen 20.000 Besucher. Die kleineren, meist ehrenamtlich geführten Museen und deren Orte profitierten besonders stark von den Aktivitäten rund um das Jubiläumsjahr. Musical in der Felsenreitschule begeistert Ein weiterer programmatischer Höhepunkt war das Musical „Meine Stille Nacht“ in der Felsenreitschule. Das Salzburger Landestheater hatte damit den US-Filmkomponisten John Debney beauftragt, die Inszenierung lag in den Händen von Andreas Gergen. Nicht nur bei der Premiere gab es Standing Ovations – mit einer Auslastung von rund 90 Prozent war das Musical ein echter Publikumserfolg.   Mit dem österreichischen Regisseur Hannes M. Schalle entstand das Filmprojekt „Stille Nacht – Ein Lied für die Welt“: eine Musikfilmdokumentation, in der internationale Künstler wie Kelly Clarkson, Joss Stone und Rolando Villazón auftreten. Am Vorweihnachtsabend wurde der Film in Österreich und Deutschland erstmals ausgestrahlt und erreichte Top-Quoten. Für die kommenden Jahre hat er bereits große internationale Abnehmer. Auch die vom ORF produzierte Jubiläumssendung „Zauberhafte Weihnacht im Land der Stillen Nacht“ erreichte mehr als zwei Millionen Zuseher im deutschsprachigen Raum. Weltweites Medienecho Die langfristig geplante Medienarbeit der SLTG für „200 Jahre Stille Nacht! Heilige Nacht!“ zeigte ihre Wirkung. Große Pressereisen vor Weihnachten 2017 sowie vor dem eigentlichen Jubiläum boten hunderten Journalisten die Möglichkeit zur Recherche. Mit gut erzählten Inhalten gelang es, weltweites Interesse zu wecken. Es entstanden mehrere Tausend Storys in der internationalen Presse, auch in vielen absoluten Top-Medien wurde dem Thema breiter Raum gegeben. In den USA haben beispielsweise ABC, CBS, CNN Travel, Forbes oder Bloomberg berichtet. In Südamerika war die Heimat von „Stille Nacht! Heilige Nacht!“ ebenso ein großes mediales Thema wie in Australien. Auch in Europa stand das Thema bei Zeitungen, Radio, Fernsehen und Online-Medien ganz oben – darunter in Coverstories von BBC in Großbritannien oder in der Wochenzeitung „Die Zeit“ in Deutschland. Der Werbewert dieser internationalen Berichterstattung ist unbezahlbar.

Die Landesausstellung in neun Stille-Nacht-Orten war ein voller Erfolg. Auch sie thematisierte die weltweite Friedensbotschaft des Liedes.

„Stille Nacht“ beim Papst: Eine Delegation aus dem Stille-Nacht-Land überbrachte Papst ­Franziskus in Rom eine Sonderprägung der Münze Österreich zum Stille-Nacht-Jubiläum.

Premiere für „Meine Stille Nacht“. Im Bild links die Hauptdarsteller Dominik Hees und Milica Jovanovic „in Action“. Im Bild rechts: Leo Bauernberger, Christina und Philip von Maldeghem (Intendant Salzburger Landestheater), Christina und Wilfried Haslauer und Komponist John Debney bei der Musical-Premiere. Langfristige touristische Effekte Die vielen Angebote rund um das Jubiläum brachten auch bereits erste messbare Effekte. In der Stadt Salzburg gab es im Dezember 2018 bei den Nächtigungen ein Plus von 4,6 Prozent, kleinere Orte wie Hintersee oder Mariapfarr legten sogar um 44,3 bzw. 19,4 Prozent zu. Oberndorf verzeichnete einen Zuwachs von 26,1 Prozent. Die für das Jubiläum adaptierten Museen und Angebote bleiben. Sie sind die Basis dafür, das touristische Potenzial des SalzburgerLandes als Heimat des berühmtesten Weihnachtsliedes der Welt auch weiterhin auszuschöpfen.

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Alle Details, Aktivitäten und Ergebnisse zum Jubiläumsjahr im Abschlussbericht der AG Stille Nacht: Bestellen unter [email protected]

salzburgerland.com | 9

NATUR- UND LEBENSRAUM WALD

EINATMEN. AUSATMEN. DER NATUR- UND LEBENSRAUM WALD IST EIN SEHNSUCHTSORT FÜR EINHEIMISCHE UND GÄSTE. DER WALD STEHT IM ZENTRUM DER NEUEN SOMMERKAMPAGNE DES SALZBURGERLANDES. Das SalzburgerLand ist auch ein Land der Wälder: Mehr als die Hälfte der Landesfläche ist von Wald bedeckt. Der Wald ist Lebensraum für Pflanzen und Tiere, Erholungsraum, Arbeitsplatz und Einkommensquelle für unsere Landwirtschaft. Er schützt vor Naturgefahren und hat eine enorme Bedeutung für den Klimaschutz. Der Wald ist aber auch ein wertvoller Erholungsraum, der stark an Bedeutung gewinnt. Die SLTG hat deshalb den Wald ins Zentrum der aktuellen Leitkampagne für den Sommer gestellt. Unter dem Motto „Einatmen.Ausatmen.“ setzt sie den Wald als Sehnsuchtsort für Einheimische und Gäste in Szene und liefert ein starkes Motiv, das zur weiteren positiven Entwicklung der Sommersaison beitragen wird. Denn dass der Sommerurlaub im SalzburgerLand immer beliebter wird, zeigen die Nächtigungszahlen: In den vergangenen fünf Jahren stiegen sie um 17 Prozent, die Ankünfte erhöhten sich sogar um 25 Prozent.

10 | salzburgerland.com

Expertenforum als wichtige Basis Der Themenentwicklung ist ein intensiver Gesprächsprozess mit allen Interessensgruppen rund um den Wald vorausgegangen. Wie schon in anderen Konzeptionsphasen – etwa beim Thema Mountainbiken – setzte die SLTG auf einen breiten Dialog innerhalb des Landes. Die wertschätzende Zusammenarbeit mit Partnern aus allen Branchen und Sparten hat sich sehr bewährt, um ein stimmiges Konzept und einen gemeinsamen Weg zu finden. Schließlich ist gerade der Wald ein sehr sensibler Naturraum. Bei einem Expertenforum im Juli 2018 in Anthering diskutierten deshalb Landwirte, Waldbesitzer, Touristiker, die Jägerschaft, Forstwirte und Mediziner gemeinsam die Frage, welches Potenzial der Wald als zukünftiger Markenbotschafter des SalzburgerLandes haben könnte. Einig war man sich dabei, dass ein gutes Konzept alle relevanten Gruppen einbeziehen muss. Eine stärkere touristische Nutzung des Waldes kann nur funktionieren, wenn die Menschen gut informiert werden, um verantwortungsvoll mit der Natur umzugehen. Die Wissensvermittlung ist deshalb ein zentraler Bestandteil der Marketingaktivitäten, um den Wald auch nachhaltig als Ort der Erholung und des Urlaubs zu positionieren.

Die SLTG initiierte einen breiten Dialogprozess: Die Teilnehmer des Wald-Expertenforums in Anthering.

„In den starken emotionalen Bildern, die mit dem Wald verbunden sind, finden sich Sehnsüchte, die gerade heute sehr aktuell sind: Der Wunsch nach echten, nachhaltigen und berührenden Erlebnissen mit allen Sinnen.“ Sophie Karmasin Motiv- und Meinungsforscherin

ÖSTERREICHS WÄLDER SIND FÜR MICH…

Träumen unter Bäumen Auf Basis dieses Dialoges wurden eine stimmige, auf emotionale Bilder setzende Kampagne und konkrete touristische Produkte erarbeitet. Gemeinsam mit den Regionen schnürte die SLTG attraktive Urlaubsangebote, die den Wald für die Gäste erlebbar machen. So gibt es in der Fuschlseeregion beispielsweise mit „Träumen unter Bäumen“ die Möglichkeit, in einem Flying Tent im Wald zu übernachten. Im Tennengau kann man ein „Urwald-Erlebnis“ für die ganze Familie buchen: eine Woche im Alm-Chalet und geführte Wanderungen durch den Lammertaler Urwald. Eltern und Kinder stehen auch beim Angebot „Die Familie ist König“ in der Region Hochkönig im Mittelpunkt - auf dem Programm stehen dabei ein Waldseilgarten, der Waldrutschenpark, die Verkostung von Waldmeistersirup oder Waldkräuterführungen. Hochwertige Angebote rund um das Thema Wald haben sich auch viele andere Regionen im SalzburgerLand überlegt. Sie setzen auf Naturerlebnis, auf die Heilkraft von Waldkräutern oder auf das spielerische Erkunden des Lebensraums. Wald sorgt für positive Emotionen Der Auftakt zur Sommerkampagne „Einatmen. Ausatmen“ erfolgte passend zum Thema am 21. März 2019, dem „Internationalen Tag des Waldes“, bei einem Pressegespräch in Salzburg. Medientermine fanden u.a. auch in Wien, Berlin und München statt. Die Kampagne setzt in ihrer Kommunikationsstrategie auf sechs stimmungsvolle Hauptmotive. Sie zeigen den Wald als Umfeld für Aktivitäten wie Wandern und Mountainbiken oder als Ressource für Zutaten der alpinen Kulinarik. Um alle relevanten Zielgruppen anzusprechen, kombinierte die SLTG für die Kampagne in bewährter Weise Print-, Radio- und Onlinekanäle. Auch Marcel Hirscher mit dabei Neben den Plakatsujets werden in den großen Herkunftsmärkten Deutschland, Österreich und den Niederlanden Radiospots umgesetzt und die Online-Kanäle mit Videos bespielt. Für gut erzählte und emotionale Geschichten sorgen charismatische Protagonisten aus dem SalzburgerLand – wie Ski-Superstar Marcel Hirscher, für den der Wald ein wichtiger mentaler Rückzugsort ist, oder Haubenkoch Vitus Winkler, der viele Zutaten für seine kulinarischen Kreationen selbst im Wald sammelt.

26 %

46 %

46 %

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80 % Erholungsraum zum Spazieren und Wandern 76 % ein Stück Heimat 46 % ein wichtiger Rohstofflieferant für die Wirtschaft 46 % ein Ort, um Lebensmittel direkt aus der Natur zu beziehen 26 % Sportstätte zum Mountainbiken, Laufen etc.

Quelle: Studie „Wald & Holz“, Karmasin Research & Identity

Bei einem Medientermin in Salzburg am „Internationalen Tag des Waldes“ wurde die Kampagne der Öffentlichkeit präsentiert: Landeshauptmann Wilfried Haslauer, Almbäuerin Lisi Matieschek, Sophie Karmasin, Rudolf Rosenstatter (Obmann Waldverband Salzburg) und Leo Bauernberger.

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ALPINE KÜCHE

DIE WIEGE DER ALPINEN KÜCHE

REGIONALE KULINARIK SPIELT BEI DER BUCHUNGSENTSCHEIDUNG VON GÄSTEN EINE IMMER GRÖSSERE ROLLE. DIE SLTG POSITIONIERT DAS SALZBURGERLAND ALS HEIMAT DER „ALPINEN KÜCHE“.

­ esetzt. Nun geht es darum, die „Alpine Küche“ noch stärg ker als eigenständige Marke zu positionieren, sie in der internationalen Kulinarikszene sichtbar zu machen und damit auch das touristische Potenzial für unseren Lebensraum noch besser auszuschöpfen. Die Trendforschung bestätigt, dass die Chancen dafür noch nie so gut waren wie heute – bereits vier von fünf Gästen legen in ihrem Urlaub großen Wert auf regionale Spezialitäten.

Einfache, oft schon in Vergessenheit geratene Zutaten, Wildkräuter, Beeren und Pilze; alte, überlieferte Rezepte von Salzburger Almen: Die alpine Kulinarik, ihre unvergleichlichen Gerichte und Produkte prägen seit jeher das SalzburgerLand und seine Menschen. Bauern, Fischzüchter oder Jäger liefern frische Produkte, Produzenten machen daraus handwerklich feine Produkte wie Ziegen- oder Schafmilchkäse, Edelbrände, Speck und Brot. Und schließlich sind da noch die hervorragenden Köche, die sich darauf verstehen, Gerichte nach überlieferten Rezepten zuzubereiten oder gänzlich neu zu interpretieren.

Festspiele der Alpinen Küche Eines der Leuchtturmprojekte sind die „Festspiele der Alpinen Küche“, die erstmals von 14. bis 16. September 2019 in Zell am See-Kaprun stattfinden werden. Unter anderem werden die bekanntesten Köche des Alpenraums einige ihrer Signature-Dishes vorstellen. Die SLTG ist Partner bei der vom ehemaligen „Falstaff“-Geschäftsführer und -Chefredakteur Klaus Buttenhauser konzipierten Veranstaltung. Ziel ist es, die kulinarische Identität des SalzburgerLandes und Österreichs bei Meinungsführern und Gästen nachhaltig zu positionieren.

Die SLTG hat das besondere kulinarische Potenzial der Alpen schon früh erkannt und positioniert sich entsprechend seit vielen Jahren als erstklassige Destination für Genuss und Kulinarik. Ein erster Meilenstein wurde vor zehn Jahren mit den Genussrouten der „Via Culinaria“

Allianz mit der Salzburger Landwirtschaft Darüber hinaus vertiefen Tourismus und Landwirtschaft mit dem Thema „Alpine Küche“ ihre enge Partnerschaft, die sich schon beim Salzburger Almsommer, beim Salzburger Bauernherbst, der Via Culinaria und anderen Angebots-

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schwerpunkten bewährt hat. Schon seit 2009 gibt es auch die Initiative „BioParadies SalzburgerLand“. Von dieser Zusammenarbeit profitieren beide Seiten: Die Gäste schätzen die hochwertigen regionalen Produkte und die außergewöhnliche kulinarische Kompetenz des SalzburgerLandes, der Tourismus trägt zum Einkommen von Bauern und Produzenten bei. Das zeigt sich auch in der Struktur der heimischen Betriebe: Fast 60 Prozent der landwirtschaftlichen Fläche werden biologisch bewirtschaftet – damit liegt das SalzburgerLand sogar europaweit klar an der Spitze. Grund genug, das Thema auch in der touristischen Kommunikation stark zu nutzen: Im Frühjahr 2018 und 2019 begrüßte das SalzburgerLand an 28 Großplakat-Standorten seine Gäste mit der Botschaft „Willkommen im Bioland Salzburg“. SalzburgerLand-Marke als Herkunfts-Zertifikat Die Position des SalzburgerLandes als Heimat hochwertiger, regionaler Lebensmittel wird mit dem neuen SalzburgerLand Herkunfts-Zertifikat gestärkt. Die SLTG ist Partner von Salzburger Agrar Marketing und Landwirtschaftskammer Salzburg und brachte für diese Initiative die bekannte SalzburgerLand-Marke aus der Feder von Künstler Hans Weyringer ein. Mit der Kennzeichnung der Produkte wird ihre Herkunft für die Konsumenten noch klarer und sichtbarer. Zum Start im Juni 2019 wurden rund 500 Produkte von Salzburger Lebensmittelproduzenten mit dem Herkunftsnachweis versehen.

„ALPINE KÜCHE BEDEUTET FÜR MICH…“ „…junge Köchinnen und Köche, die auf Althergebrachtes zurückgreifen, es in innovativer Weise veredeln und Hand in Hand mit den lokalen Bauern und Erzeugern arbeiten. Mit ihrem Hauptfokus auf Saisonalität und Regionalität ist sie als Denkrichtung vorbildhaft und schont zudem die Ressourcen unserer Mutter Erde.“

„…eine Herzensangelegenheit. Die Alpine Küche ist kein Trend, sondern eine Küche mit großer Tradition, spannender Gegenwart und großer Zukunft. Es freut mich als ‚Erfinder‘ der modernen alpinen Küche natürlich sehr, dass sich immer mehr Kollegen mit der Küche und den Produkten des Alpenraumes auseinandersetzen.“ Andreas Döllerer Spitzenkoch aus Golling

© Jörg Lehmann/Döllerer

Eckart Witzigmann Jahrhundertkoch und Schirmherr der Via Culinaria

„....eine unermessliche Vielfalt, die es wieder zu entdecken und künftig durch eine noch engere Zusammenarbeit zwischen Bauern, Verarbeitern und Köchen weiter zu entwickeln gilt.“ Dominik Flammer Foodforscher und Autor

„…Medizin für den Körper, Inspiration für den Geist und Balsam für die Seele.“ Vitus Winkler Spitzenkoch aus St. Veit / Pg.

„… eine Vielzahl an Gerichten mit Geschichten aus Alltags-Fasten-, Festtags- und Brauchtumsspeisen. Das Relief der Alpen trennt zwar die Menschen, die hier leben – die Produkte der Alpen und die vielen daraus hervorgegangenen regionalen Spezialitäten aber verbinden sie.“ Roland Essl Vordenker und Bewahrer der Alpinen Küche

Die Auszeichnung ist ein Wegweiser für Konsumenten und Gäste, die das SalzburgerLand auf dem Teller genießen möchten. In einem nächsten Schritt wird auch an einer Kooperation mit Gastronomen gearbeitet, die regionale Zutaten für ihre Speisen und Getränke stärker zeigen möchten.

Das neue SalzburgerLand Herkunfts-Zertifikat wurde im Mai 2019 offiziell präsentiert: Gerald Reisecker (Salzburger Agrar Marketing), Landesrat Josef Schwaiger, Bäuerin Gertraud Schober, Landwirtschaftskammer-Präsident Rupert Quehenberger und Leo Bauernberger.

Via Culinaria als Erfolgsgeschichte Anlässlich des 10. Geburtstags der Via Culinaria wurde im Frühjahr 2019 die sechste Auflage des Via-Culinaria-Guides vorgestellt. Das beliebte Standardwerk präsentiert herausragende Produzenten und gute Küche im SalzburgerLand. Es enthält rund 300 Adressen, die alle den Ansprüchen der Alpinen Küche genügen. Auf den 194 Seiten werden neun Genusswege vorgestellt und buchbare Angebote präsentiert. Getestet und ausgewählt wurden die Via-Culinaria-Betriebe in bewährter Weise von der Salzburger Gourmet-Journalistin Doris Maier. Die Saat der von der SLTG vor zehn Jahren gestarteten Initiative ist aufgegangen: Heute sind mehr Betriebe denn je Teil der Via-Culinaria-Genusswege.

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LIFE BALL

LIFE BALL MEETS „THE SOUND OF MUSIC“ DAS SALZBURGERLAND WAR 2018 OFFIZIELLER PARTNER DES 25. LIFE BALL – EINE IDEALE PLATTFORM, UM WELTWEIT MEDIALE AUFMERKSAMKEIT ZU ERZIELEN. „The Sound of Music“ ist eine der touristischen Weltmarken des SalzburgerLandes. Der Film ist unter den Top drei der beliebtesten Filme der Welt, rund eine Milliarde Menschen haben ihn gesehen. Besonders in internationalen Quellmärkten wie den USA, Großbritannien, China, Japan oder Indien ist „The Sound of Music“ ein echter Mythos und besitzt große Zugkraft: Mehr als 300.000 Gäste aus aller Welt besuchen jährlich Stadt und Land Salzburg, um sich an den Originalschauplätzen auf die Spuren der Familie Trapp zu machen. Großer Auftritt für „The Sound of Music“ Einen viel beachteten Auftritt hatte „The Sound of Music“ auch im Juni 2018: Der 25. Life Ball stand ganz im Zeichen des großen Film- und Musicalklassikers. Das SalzburgerLand war gemeinsam mit Zell am See-Kaprun Tourismus, Tourismus Salzburg und dem Salzburg Airport offizieller Partner der Jubiläumsveranstaltung. Der schillernde Ball, eine Benefiz-Veranstaltung zugunsten HIV-infizierter und AIDS-erkrankter Menschen und die größte Charity-Veranstaltung in ganz Europa, zieht internationale Topstars aus Film, Musik, Wirtschaft und Politik an und wird weltweit stark wahrgenommen. Für die SLTG war der Ball eine ideale Plattform, um sich als Heimat des Musikfilms „The Sound of Music“ international zu positionieren und viele touristische Inhalte zu transportieren.

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© Life Ball / Markus Morianz

Millionenpublikum in aller Welt Die große internationale Strahlkraft des Life Ball verdeutlichen einige Zahlen: Die Veranstaltung wurde in 482 Millionen Haushalte in 195 Ländern auf fünf Kontinenten über Satellit gestreamt. Die Live-Übertragung im ORF erzielte einen Marktanteil von 27 Prozent, sie wurde zur Primetime in Österreich, Deutschland und der Schweiz ausgestrahlt. Zusätzlich gab es zahlreiche Sonder- und Schwerpunktsendungen. Allein der Livestream vom Red Carpet vor dem Wiener Rathaus erreichte auf der Life-Ball-Facebook-Seite rund 110.000 Zuseher. Damit erreichten touristische Botschaften aus dem SalzburgerLand ein Millionenpublikum in aller Welt.

„Der LIFE BALL repräsentiert ein weltoffenes Österreich und erreicht ein internationales Publikum. Dieses Spannungsfeld aus österreichischen Qualitäten, mit denen der LIFE BALL eng verbunden ist, und internationaler Breitenwirkung verkörpert auch der Film ‚The Sound of Music‘ wie kein anderer. Darum haben wir uns entschieden, die berührende Geschichte der Trapp-Familie und ihre Heimat, das SalzburgerLand, im Jubiläumsjahr als kreativen Leitfaden einzusetzen.“ Gery Keszler LIFE-BALL-Initiator

„Mit der Hommage an ‚The Sound of Music‘ übertraf der Life Ball alle Erwartungen. Die Veranstaltung spannte folgend den Bogen zu den Originalstätten des Films und damit auch in unsere Region. Dass unsere Bürgermusik Zell am See beim fulminanten Showprogramm des Life Ball in Wien gespielt hat, ehrt uns sehr. Vor zahlreichen internationalen Größen aus Film, Musik, Wirtschaft und Politik konnten wir die Region Zell am See-Kaprun bestens präsentieren.“

Prominente Gäste: Die Oscar-Preisträger Charlize Theron und Adrien Brody besuchten Salzburg, hier gemeinsam im Garten der G ­ alerie Ropac.

Renate Ecker Tourismusdirektorin Zell am See-Kaprun

© Markus Morianz

Life Ball / © Foto: Mike Vogl

Riesiges internationales Medieninteresse im SalzburgerLand: Der LIFE-BALL-Flieger aus New York mit zahlreichen Weltstars an Bord landet am Salzburg Airport.

© Faistauer Photography

Topstars besuchen Stadt und Land Salzburg Eindrucksvolle Bilder aus dem SalzburgerLand mit vielen Prominenten gab es schon vor dem eigentlichen Event. Erstmals in der Geschichte der Veranstaltung legte der Life-­ Ball-Flieger aus New York mit internationalen Gästen auf seinem Weg nach Wien einen exklusiven Zwischenstopp im SalzburgerLand ein. Prominente, wie der Oscar-Gewinner Adrien Brody oder Paris Jackson und viele Top-Journalisten aus den USA lernten einige der Originalschauplätze der Musical­v erfilmung kennen. Höhepunkte des SalzburgerLand-Aufenthalts waren ein Rundgang im Mirabellgarten, der Besuch des Gazebo-Pavillons im Schlosspark Hellbrunn sowie am Abend das Fundraising-Dinner in der Galerie von Thaddäus Ropac. Dort stieß schließlich auch noch US-Filmstar und Oscar-Gewinnerin Charlize Theron zu der illustren Runde.

Nachhaltige Werbung für das SalzburgerLand Und schließlich kam dem SalzburgerLand auch bei der offiziellen Eröffnung des Life Ball vor dem Wiener Rathaus eine Hauptrolle zu. Die österreichische Künstlerin Amra Bergman komponierte aus Wiesen, Bergen, der Festung Hohensalzburg, Edelweiß-Zitaten, Trachtenpärchen, Schmetterlingen und Hirschen ein farbenprächtiges, digitales Bühnenbild, das in die Architektur des Wiener Rathauses eingebettet wude. Am roten Teppich spielte die Bürgermusik Zell am See die offizielle Life-Ball-Fanfare für die internationalen Gäste. Die SLTG konnte den Life Ball als starke Plattform nützen, um die vielfältigen touristischen Angebote rund um „The Sound of Music“ einem Millionenpublikum vorzustellen. Um dieses Potenzial noch besser auszuschöpfen, hat die SLTG im Anschluss an den Ball internationale Medienvertreter eingeladen, die Heimat von „The Sound of Music“ näher kennenzulernen. Die Reise führte in die Stadt Salzburg, nach Zell am See-Kaprun sowie zum Sound-of-Music-Trail in Werfen.

Eine von Künstlerin Amra Bergman gestaltete SalzburgerLand-Postkarte bildete das eindrucksvolle Bühnenbild des 25. Life Ball. Auch die Bürgermusik Zell am See hatte davor einen großen Auftritt.

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AUS DEN MÄRKTEN

BEGEISTERN IN VIELEN SPRACHEN

IN RUND 15 MÄRKTEN PLATZIERT DIE SLTG NACHHALTIG DAS TOURISTISCHE ANGEBOT IM SOMMER WIE IM WINTER. MIT BESONDEREN AKTIVITÄTEN SORGT DAS SALZBURGERLAND IMMER WIEDER FÜR AUFSEHEN.

Deutschland und Österreich sind nach wie vor die wichtigsten Quellmärkte für den Tourismus im SalzburgerLand. Neben den Top-Herkunftsmärkten in Europa wirbt die SLTG verstärkt aber auch in großen Fernmärkten wie Asien, den arabischen Ländern, den USA oder Russland. So konnten etwa in den vergangenen Jahren die Nächtigungen aus nicht-deutschsprachigen Ländern um mehr als zehn Prozent gesteigert werden – ein Ergebnis der Internationalisierungsstrategie, um die Zukunft des Tourismusstandortes abzusichern. Ob Nah- oder Fernmarkt – entscheidend ist in jedem Fall, die Aktivitäten perfekt auf das jeweilige Land und die Zielgruppe hin abzustimmen. Neben regelmäßigen Kampagnen im Sommer wie im Winter, mit denen das touristische Angebot im SalzburgerLand beworben wird, setzt die SLTG in den Märkten immer wieder auch besondere Projekte um, die für Aufsehen sorgen – ein paar Beispiele zeigen die Vielfalt der Maßnahmen. Nachwuchs-Offensive für die Skipisten Das alpine Skifahren ist nach wie vor der entscheidende Grund für einen Winterurlaub im SalzburgerLand – fast 80 Prozent der Gäste schnallen während ihres Aufenthalts die Skier an. Damit die Salzburger Wintersportorte auch in Zukunft auf diesen Erfolgsfaktor bauen können, startete die SLTG gemeinsam mit Partnern in der Wintersaison 2018/19 eine Nachwuchs-Offensive für die Skipisten. Die Aktivitäten konzentrierten sich dabei im ersten Schritt auf die wichtigen Nahmärkte Ostösterreich und Deutschland. Größtes Winteropening in der Hauptstadt Den Auftakt machte die „Marxer Alm“ in Wien: Die SLTG lud gemeinsam mit dem echo medienhaus zum größten Winteropening in der Bundeshauptstadt. Als Partnerregionen präsentierten sich Zell am See-Kaprun, Obertauern und Salzburger Sportwelt. Durch eine Kooperation mit dem Wiener Stadtschulrat konnten vom 22. bis 24. November 2018 rund 2.000 Schülerinnen und Schüler und viele Familien mit der alpinen Winterwelt erreicht werden. SalzburgerLand-Winterfest in Nordrhein-Westfalen Aktiv für mehr Nachwuchs sorgt das SalzburgerLand auch im bevölkerungsreichsten Bundesland Deutschlands, in Nordrhein-Westfalen. In diesem wichtigen Markt verfolgt die SLTG gemeinsam mit sechs Partnerregionen eine strategisch bedeutende Kooperation mit dem Alpenpark Neuss – mehr als 700.000 Gäste im Jahr besuchen allein die dazugehörige Skihalle, jährlich 30.000 Kinder stehen dort erstmals auf Skiern. Das SalzburgerLand Winterfest in der Skihalle Neuss im November 2018 machte bei dieser Zielgruppe Lust auf Winterurlaub im SalzburgerLand. Als Stargast kam die deutsche Olympiasiegerin Kati Wilhelm zum Winterfest. TV-Spot erstmals in den Niederlanden Gleich hinter Deutschland und Österreich sind die Niederlande der traditionell drittgrößte Herkunftsmarkt. Mit dem neu produzierten Winter-Spot bewarb die SLTG das SalzburgerLand als Winterdestination nun erstmals auch im niederländischen TV. Der von der SLTG inhouse konzipierte und produzierte Spot wurde auf dem Privatsender-Netzwerk SBS und in ausgewählten Spartenkanälen gezeigt.

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© Rene Wallentin

Die „Marxer Alm“ in Wien war maßgeschneidert für ein junges Publikum: Heinrich Himmer (Wiener Stadtschulrat), Mario Siedler (Tourismusdirektor Obertauern), Gerhard Sint (SBSSV), Christian Pöttler (echo medienhaus) und Leo Bauernberger.

Besondere Gäste im SalzburgerLand: Die Super-Bowl-Gewinner Jabaal Sheard (l.) und Barkevious Mingo (r.) mit Leo Bauernberger beim Welcome-Abend im Salzburger Hangar-7.

Große Reichweite bei Medienkooperationen Sondereditionen und Beilagen in reichweitenstarken Medien haben im Kommunikationsmix der SLTG sowohl im Sommer als auch im Winter einen hohen Stellenwert. Mit dem Magazin „Wohin Reisen – SalzburgerLand Spezial“ gab es im März 2019 eine Kooperation mit der Wochenzeitung „Die Zeit“. Gut recherchierte Reiseberichte, hochwertige Geschichten und emotionale Bilder zeigten einer anspruchsvollen und zahlungskräftigen Zielgruppe am deutschen Markt die schönsten Seiten des Sommers im SalzburgerLand. Anlässlich der 2018 gestarteten Marktoffensive in Großbritannien erschien im November 2018 ein SalzburgerLand-Special des renommierten Reisemagazins „National Geographic Traveller“. Thematisch standen Familie, Wellness, City-Life, Kulinarik, Radfahren, Wandern, Wintersport und spannende Persönlichkeiten aus dem SalzburgerLand im Mittelpunkt des Magazins für den britischen Markt. Neue Marktgruppe für CEE-Länder Der Markt Zentral- und Osteuropa hat enormes Potenzial und legte schon in den vergangenen Jahren überproportional zu. Um die Kräfte zu bündeln, hat die SLTG gemeinsam mit Regionspartnern eine neue Marktgruppe für Tschechien, Ungarn und Polen initiiert. Ziel der verstärkten Aktivitäten ist es, die Marktposition in diesem Raum deutlich auszubauen. Gestartet wurde die Marktoffensive mit einer groß angelegten und auf die Kanäle der Zielgruppe zugeschnittenen Online-Kampagne, die von der SLTG und der Österreich Werbung getragen wird. NFL-Stars zu Gast im SalzburgerLand Eine kleine Sensation ist der SLTG im Markt USA gelungen: Im Februar 2019 konnte eine Gruppe von American-Football-Allstars – darunter auch drei Superbowl-Gewinner – ins SalzburgerLand eingeladen werden. Die Sportstars genossen im SalzburgerLand ein dreitägiges Programm aus Kultur, Kulinarik und Wintersport: In der Stadt Salzburg machten sie eine „Sound of Music“-Tour und besuchten den Hangar-7, in Flachau standen sie auf Langlaufskiern, erlebten alpine Hüttenkulinarik und hatten bei einer Rodelpartie viel Spaß. Die Bilder aus dem SalzburgerLand teilten die Spieler mit Millionen Fans in den USA.   Salzburger Know-how für Olympia 2022 Bis zu den Olympischen Spielen in Peking im Jahr 2022 sollen rund 300 Millionen Chinesen Wintersport ausüben. Das ist auch eine große Chance für das SalzburgerLand. Bei den „Austrian Winter Sports Days“ im Februar 2019 vermittelte die SLTG gemeinsam mit Ski Amadé und der Österreich Werbung das Wintersportangebot und präsentierte sich im Rahmen einer Tagung mit Know-how aus den Salzburger Top-Wintersport-Orten als wertvoller Partner im Markt. Höhepunkt der dreitägigen Veranstaltung war ein Salzburger Hüttenabend, bei dem der 16-jährige Skisportler Stephen Sun als SalzburgerLand-Botschafter und chinesische Skihoffnung für 2022 vorgestellt wurde. Das Skitalent besucht die Tourismusschule Salzburg in Bad Hofgastein und wird dort auf seine Skikarriere vorbereitet.

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MÄRZ 2019

Nachwuchs-Offensive für den Wintersport: Leo Bauernberger, Wolfgang Breitfuß (Tourismusdirektor Saalbach-Hinterglemm), Sandra Lahnsteiner (Trainerin und Freeriderin aus Gastein) und Landeshauptmann Wilfried Haslauer.

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KULISSE FÜR KULTUR Die Salzburger Festspiele in immer neuem Gewand

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DECEMBER 2018

Das SalzburgerLand setzt immer wieder auf ausgewählte Medienkooperationen, um sein touristisches Angebot hochwertig zu vermitteln: Höhepunkte zuletzt waren die SalzburgerLand-Specials der „ZEIT“ am deutschen Markt und von „National Geographic Traveller“ in Großbritannien.

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THEMENMARKETING

STARKE THEMEN ZU JEDER JAHRESZEIT ALMSOMMER, BAUERNHERBST UND DIE ALPINE GESUNDHEITSREGION SIND DREI ZUGKRÄFTIGE THEMEN, DIE DAS SALZBURGERLAND PRÄGEN UND LAUFEND WEITERENTWICKELT WERDEN. Landschaft, Natur und Berge sind die mit Abstand meistgenannten Gründe, wenn es darum geht, sich für einen Sommerurlaub im SalzburgerLand zu entscheiden. Und der Sommer wird immer beliebter: in den vergangenen zehn Jahren legten die Nächtigungen um 35 Prozent und die Ankünfte um fast 45 Prozent zu. Als die führende touristische Produktmarke ist der Salzburger Almsommer ein zentraler Baustein für dieses stetige Wachstum, denn er erfüllt genau die Wünsche der Gäste: Sie verbinden Bergerlebnisse, Gastfreundschaft und Familienfreundlichkeit, Erholung, Sport und Genuss mit dem SalzburgerLand. Wertschöpfung für die Almbauern Eröffnet wurde der Almsommer 2018 am 24. Juni mit einem großen Fest auf der Gruberalm-Mayerlehenhütte in Hintersee. Das Motto für 2018 lautete „Von Hand gemacht – ­Tradition und Innovation auf der Alm“. Mit Monika Schranz hatte dieses Schwerpunktthema bei Pressekonferenzen im Vorfeld des Salzburger Almsommers eine ideale Botschafterin. Die junge Frau, die Recht und Wirtschaft studiert, führt seit drei Jahren gemeinsam mit ihrer Schwester die Mitteras­ tenalm in Rauris. Bei den Medienterminen der SLTG in Salzburg und Berlin erzählte sie begeisternd über selbstgemachte Lebensmittel und authentisches Handwerk auf ihrer Alm. Die Mitterastenalm (oben im Bild) ist eine von insgesamt 175 zertifizierten Almsommer-Hütten. Diese zeichnen sich durch ihr für die Region typisches Erscheinungsbild, regionale Spezialitäten und selbst gemachte Produkte aus. Bei der jährlichen Wahl zur Almsommerhütte des Jahres wurde 2018 die Erlbachhütte auf der Postalm ausgezeichnet. Im SalzburgerLand gibt es rund 1.800 bewirtschaftete Almen und 550 Almhütten, der Almsommer bringt wichtige Wertschöpfung für die Betriebe.

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Mit dem traditionellen Einläuten wurde der Salzburger Almsommer 2018 auf der Gruberalm in Hintersee eröffnet.

Die von Hüttenwirtin Andrea Sams und ihrer Familie bewirtschaftete Erlbachhütte auf der Postalm gewann die Wahl zur Almsommerhütte des Jahres.

„Kinderleicht.Wandern“ Der Almsommer entwickelt sich aber auch ständig weiter. So hat der Salzburger Pongau 2018 einen zusätzlichen Schwerpunkt auf Familien gelegt. „Kinderleicht.Wandern“ ist ein gebündeltes Angebot, das Familienwanderwege, Erlebnisberge und Kinderwagen-Almen samt Einkehr- und Übernachtungsmöglichkeiten zusammenfasst. Dazu wurde ein kostenloser Wanderführer aufgelegt, der rund 200 Wanderungen und Erlebnisse für Familien vorstellt.

40 Prozent mehr Nächtigungen im Herbst Wie gut sich der Salzburger Bauernherbst als touristisches Zugpferd etabliert hat, zeigt ein Vergleich: Seit 1996 – dem Jahr, in dem der Bauernherbst das erste Mal stattfand – hat es einen Zuwachs von über 40 Prozent bei den Nächtigungen in den Monaten September bis Oktober gegeben. Es ist erfolgreich gelungen, die Saison in den Herbst zu verlängern. Die Positionierung des SalzburgerLandes als Destination, die für Authentizität, Regionalität und vor allem regionale Kulinarik steht, wird durch den Bauernherbst gestärkt.

Altes Handwerk neu entdecken Auch der Salzburger Bauernherbst stand 2018 ganz im Zeichen des Selbstgemachten.­ „Altes Handwerk neu entdecken“ lautete das Motto des herbstlichen Veranstaltungsreigens. Rund 2.000 Veranstaltungen fanden zwischen 26. August und 4. November im gesamten Bundesland statt. Zur Eröffnung des Salzburger Bauernherbst in Abtenau kamen rund 3.000 Besucher zu Bieranstich, Frühschoppen und Festumzug. Besonders gut angekommen sind auch der Radstädter Kunsthandwerksmarkt oder „Lebendiges Handwerk“ in Altenmarkt-Zauchensee. Insgesamt kamen zu den rund 2.000 Veranstaltungen mehr als 500.000 Besucher.

Gesundheit als entscheidendes Reisemotiv Sehr positiv entwickelt sich ein noch relativ junges touristisches Thema: die Alpine Gesundheitsregion SalzburgerLand (AGS) – eine Initiative, die vor rund fünf Jahren ins Leben gerufen wurde. Dabei geht es darum, hochwertige Angebote, die auf spezifische Indikationen wie beispielsweise Asthma, Rheuma oder Allergien abzielen und deren medizinische Wirksamkeit wissenschaftlich nachgewiesen ist, stärker als Reisemotiv hervorzuheben und daraus buchbare touristische Angebote zu schaffen. Natürliche Heilvorkommen wie die Krimmler Wasserfälle oder der Gasteiner Heilstollen haben dabei eine zentrale Rolle. Im Jahr 2018 gab es einen Strategie-Workshop, um die bisherige Arbeit zu evaluieren und das Angebot weiterzuentwickeln. Der Wissenstransfer zwischen den acht Partnern und den Forschungseinrichtungen wurde durch eine Schnittstelle erleichtert. Das Land Salzburg unterstützt die AGS bis 2023 mit einer Förderung von 150.000 Euro pro Jahr. Acht starke Partner Zur AGS gehören aktuell die Gasteiner Kur- und Gesundheitspartner, das Kurzentrum Bad Hofgastein mit der Alpentherme Gastein, der Gasteiner Heilstollen, Hohe Tauern Health bei den Krimmler Wasserfällen, das Medizinische Zentrum Bad Vigaun, das Schloss Kurhotel Strobl, das TauernSPA Zell am See-Kaprun und als jüngstes Mitglied das Abtenauer Heilwasser, dessen positive Wirkung erst kürzlich wissenschaftlich bewiesen wurde. In der Kommunikation setzte die AGS 2018 auf einen crossmedialen Mix auf den Hauptzielmärkten Deutschland und Österreich. Es wurden beispielsweise ein Filmspot gedreht und eine für zwei Jahre konzipierte Broschüre entworfen. Mit einer großen Ärztestudienreise ins Gasteinertal konnten wichtige Multiplikatoren vor Ort vom Angebot überzeugt werden.

Altes Handwerk ist im SalzburgerLand noch weit verbreitet und vielerorts lebendig: Der Salzburger Bauernherbst machte es 2018 mit vielen Veranstaltungen für Gäste und Einheimische erlebbar.

Monika Schranz (r.) und ihre Schwester Karoline (l.) bewirtschaften die Mitterastenalm in Rauris. Sie organisieren regelmäßige Musikanten-Stammtische und musizieren sogar selbst für ihre Gäste.

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RAD & BIKE

ERSTE KLASSE AUF ZWEI RÄDERN BEREITS JEDER DRITTE SOMMERGAST IM SALZBURGERLAND IST MIT RAD, MOUNTAINBIKE ODER E-BIKE UNTERWEGS. DAS SALZBURGERLAND IST EIN TRAUMZIEL FÜR RADLER UND BIKER UND STÄRKT SEINE POSITION IN EINER GEMEINSAMEN KAMPAGNE VON SIEBEN BUNDESLÄNDERN UND DER ÖSTERREICH WERBUNG. Das Potenzial ist enorm: Laut einer Studie der European Academy Bozen gibt es 15,8 Millionen Rennradfahrer, 18,7 Millionen Mountainbiker und 40,4 Millionen Trekkingbiker, deren Herkunftsmärkte für alpine Destinationen interessant sind. Allein am deutschen Markt geht man von 5,5 Millionen Radreisenden aus. Die SLTG spricht diese Zielgruppen mit einem gut durchdachten Kommunikationsmix und vielen attraktiven Angeboten an. Österreichweite Imagekampagne Um den Radtourismus weiter zu stärken, wurde gemeinsam mit der Österreich Werbung eine dreijährige Image- und ­A ngebotskampagne entwickelt, die auf die Herkunftsmärkte Deutschland, Tschechien und Niederlande fokussiert. Für diese Kampagne unter dem Motto „You like it? Bike it!“ haben sich sieben Landestourismusorganisationen und die Österreich Werbung zusammengeschlossen. Das Ziel: Österreich als führende Destination für Radurlauber in Europa zu positionieren. Die Kampagne verfügt über ein Gesamtbudget von zwei Millionen Euro und fokussiert im ersten Schritt auf die Themen Genussrad und Mountainbike. Ab 2020 ist auch das Thema Rennrad geplant. Im Rahmen der Kampagne stellt das SalzburgerLand fünf seiner radtouristischen Leitprodukte in den Mittelpunkt: Den Tauernradweg als 310 Kilometer langen Klassiker zwischen den Krimmler Wasserfällen und der Stadt Salzburg, die E-Bike-Region Salzburger Saalachtal, den Bikepark Leogang, die Big-5-Challenge in Saalbach Hinterglemm und den sportlich ambitionierten Stoneman Taurista in der Salzburger Sportwelt.

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Genussradfahrer finden im SalzburgerLand u.a. mit dem Tauernradweg und dem Alpe-Adria-Radweg ein erstklassiges Radwege-Angebot in Verbindung mit alpiner landschaftlicher Schönheit.

Die „Bikezeit“ ist mit einer Auflage von 200.000 Stück das wichtigste Werbemittel der SLTG im Bereich Rad & Bike in den deutschsprachigen Märkten.

Elisabeth Köstinger (Bundesministerin für Nachhaltigkeit und Tourismus) und Petra Nocker-Schwarzenbacher (Spartenobfrau Tourismus, Wirtschaftskammer Österreich) läuteten auf der ITB Berlin gemeinsam mit Leo Bauernberger den Start zur ­österreichweiten Rad-Kampagne ein. Eigenes Rad-Magazin und Medienkooperationen Mit dem eigens produzierten Magazin „Bikezeit“ setzte die SLTG 2018 bei den am Radfahren interessierten Gästen wieder nachhaltige Akzente. Gemeinsam mit dem Magazin „Bergwelten“ stellte die SLTG in einer Kampagne Rad-Geheimtipps vor. Der Schwerpunkt lag dabei 2018 auf den immer beliebter werdenden E-Bike-Touren. Für den Tauernradweg startete eine neue Drei-Jahres-Periode, auch hier lag der Schwerpunkt auf dem Thema E-Bike. Am Beginn standen Kooperationen mit der Salzburger Firma „bike-energy“ und der neuen Zeitschrift MYBIKE. Gemeinsam mit den Nachbarländern, zum Teil im Rahmen von Interreg-Projekten, wurden Routen wie der Alpe-Adria-Radweg, der Mozart-Radweg und die Watzmann-Hochkönig-Runde beworben. Der Salzkammergut-Radweg, Ennsradweg und Murradweg sind ebenso wie der Tauernradweg Partner bei „Radtouren in Österreich“. Starke Aufmerksamkeit erhielt das SalzburgerLand auch bei den größten Rad- und Bikefestivals Europas. Die SLTG war sowohl beim ARGUS-Bike-Festival in Wien als auch beim Riva-Bike-Festival am Gardasee vertreten. Auch der Europäische Radgipfel, der im September in der Stadt Salzburg stattfand, lenkte die Aufmerksamkeit auf dieses wichtige touristische Thema. Führende Destination bei Mountainbikern Das 2017 verabschiedete Mountainbikewege-Konzept SalzburgerLand, das unter anderem eine einheitliche Beschilderung aller Routen vorsieht, wird von der SLTG und ihren Partnern konsequent umgesetzt. Das SalzburgerLand verfügt über 7.000 ausgeschilderte Rad- und Mountainbikewege. Trails werden immer beliebter. Neue Strecken gibt es seit 2018 beispielsweise in Leogang, Saalbach Hinterglemm, dem Großarltal oder am Wildkogel. Auch die Bergbahnen weiten ihr Angebot aus, um diese Zielgruppe anzusprechen. Mit Leogang, Saalbach Hinterglemm und Wagrain

hat das SalzburgerLand drei der fünf führenden Bikeparks in Österreich und ist Austragungsort zahlreicher internationaler Top-Events – allen voran des jährlich stattfindenden UCI Mountainbike-Downhill-Worldcups und als absoluten Höhepunkt der Mountainbike-Downhill WM 2020 in der Region Saalfelden Leogang. Alpe-Adria-Radweg unter Top fünf Im Bereich Genussrad gehört der grenzüberschreitende Alpe-Adria-Radweg laut ADFC Radreiseanalyse 2018 zu den Top zehn der beliebtesten Auslandsradwege. Im Ranking der beliebtesten Radfernwege in Europa (Umfrage unter deutschen Radfahrern) stieg er von Platz neun im Jahr 2017 auf den hervorragenden vierten Rang auf. Bei Gästen, die mit dem E-Bike unterwegs sein wollen, haben sich die ii-Tour in der Region Hochkönig, die E-Bike-Regionen Salzburger Saalachtal und Lungau oder die Watzmann-Hochkönig-Runde als beliebte Destinationen positionieren können. Erfolgreiche Events im SalzburgerLand Eine wachsende Zielgruppe sind die Rennradfahrer. Die Rennradregion SalzburgerLand-Salzkammergut hat sich bei dieser Gästeschicht einen guten Namen erarbeitet. Dazu trägt auch die Eddy Merckx Classic bei, die im September 2018 wieder rund 1.500 Sportler sowie deren Familien und Freunde anlockte. Erstmals gab es nicht nur eine Lang- und eine Mittelstrecke mit 168 bzw. 101 Kilometern, sondern einen „Radmarathon für jedermann“. Auf dieser 65 Kilometer langen Variante gibt es keine Zeitnehmung, alle Fahrradtypen sind zugelassen. Ein ideales Zusatz-Angebot also für Genussradler. Zu den sportlichen Großveranstaltungen gehört auch der Ironman 70.3. Zell am See-Kaprun. Auch dieser Event hat sich als Klassiker in der Triathlonszene etabliert und sorgt alljährlich für sportlich-erlebnisreiche Bilder aus dem SalzburgerLand.

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SPORTLAND

HEIMAT GROSSER SPORT-MOMENTE DER BESTE SKIFAHRER DER WELT ALS BOTSCHAFTER UND EIN BEKENNTNIS ZU INTERNATIONALEN TOP-SPORTVERANSTALTUNGEN: DAS SALZBURGERLAND IST EINE ALPINE DESTINATION MIT ERSTKLASSIGEM SPORTANGEBOT.

Kein Platz mehr frei am Seeufer: Über 100 internationale ­M edienvertreter kamen zum exklusiven SalzburgerLandSommer­gespräch mit Marcel Hirscher an den Fuschlsee.

Marcel Hirscher als Botschafter Der aus Annaberg stammende Marcel Hirscher ist der aktuell erfolgreichste Skifahrer der Welt. In der Saison 2018/19 fügte er seiner unglaublichen Karriere den achten Gesamtweltcupsieg in Folge und bei der Weltmeisterschaft in Schweden eine weitere Gold- und Silbermedaille hinzu. Seit 2015 engagiert sich Hirscher als offizieller SalzburgerLand-Botschafter. So unterstützt er die aktuelle Sommerkampagne mit einem exklusiven Video, in dem er den Wald als seine Kraftquelle vorstellt. Eine schöne Tradition ist bereits das SalzburgerLand Sommergespräch mit dem Skistar. Im Juli 2018 kamen mehr als 100 internationale Journalisten an den Fuschlsee, wo Hirscher über seine Zukunft plauderte und einen der Lieblingsplätze in seiner Heimat präsentierte. Tennis-Daviscup zu Gast Erstmals seit 30 Jahren war das SalzburgerLand im Februar 2019 wieder Schauplatz des Tennis-Daviscups. Österreich kämpfte in der Salzburgarena gegen Chile um den Aufstieg in das Weltgruppen-Finale. Hinter der Austragung steckt das Bekenntnis von Politik und Tourismus, vermehrt Sport-Großveranstaltungen ins SalzburgerLand zu holen, haben doch Veranstaltungen dieser Größenordnung auch einen besonderen touristischen Werbewert. Beim Empfang der Teams in der Salzburger Residenz gab es Lederhosen von Gössl für die Tennis-Stars. adidas INFINITE TRAILS World Championships Mit den adidas INFINITE TRAILS World Championships konnten die SLTG und Gastein eine internationale Veranstaltung der Trendsportart Trailrunning ins SalzburgerLand holen. Bei der Premiere im Juni 2018 hatten die Teams im Gasteinertal leider kein Wetterglück. Es konnte nur der

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­ rolog durchgeführt werden, ein Wintereinbruch in den Gas­ P teiner Bergen verhinderte das Hauptrennen. Das Interesse an der Weltmeisterschaft bleibt aber groß, für 2019 haben mehrere hundert Teilnehmer aus aller Welt gemeldet. Spitzenklubs trainieren im SalzburgerLand Eine internationale Erfolgsgeschichte sind die Fußball-­ Trainingslager im SalzburgerLand. Neben den deutschen ­Spitzenklubs Schalke 04, Bayer 04 Leverkusen, RB Leipzig, Fortuna Düsseldorf und dem Kultklub St. Pauli bereiteten sich im Sommer 2018 rund 35 hochkarätige Mannschaften im Salzburger­L and auf die Saison vor. Darunter war auch das Nationalteam von Südkorea, dem nach China am schnellsten wachsenden touristischen Markt in Asien. Partnerschaft mit Bayer 04 Leverkusen Für große Aufmerksamkeit auf dem deutschen Markt sorgte erneut die Partnerschaft mit Bayer 04 Leverkusen. Die Zusammenarbeit zwischen dem Fußballklub, der SLTG und Zell am See-Kaprun Tourismus besteht seit sechs Jahren. Die Werkself hält regelmäßig das Sommertrainingslager im SalzburgerLand ab, die Tourismusorganisationen sind im Gegenzug bei Veranstaltungen in Nordrhein-Westfalen präsent. Golfurlaub stärken Um Golfurlauber noch gezielter anzusprechen, hat die SLTG ein auf drei Jahre ausgelegtes Kommunikationskonzept entwickelt, das Angebote auf nationaler und internationaler Ebene gebündelt vermarktet. So gibt es eine Ganzjahreskooperation mit dem Österreichischen Golfverband, Onlineaktivitäten und eine Zusammenarbeit mit dem Golfhandel. Erfolgreiche Initiativen, wie die Golf Alpin Card und die Golf Alpin Partnerhotels, werden fortgesetzt.

Lederhosen statt Tennis-Shorts: Beim Empfang in der Salzburger Residenz überreichten Sport-Landesrat Stefan Schnöll und Leo Bauernberger den Spielern original Lederhosen vom SalzburgerLand-Partner Gössl.

Das Nationalteam aus Südkorea war zur Vorbereitung auf die Fußball-Weltmeisterschaft 2018 in Saalfelden Leogang zu Gast. Ein besonderer Moment auch für den Tourismus und große Chance im wichtigen asiatischen Zukunftsmarkt.

DIGITALISIERUNG

SALZBURGERLAND SETZT DIGITALE MASSSTÄBE Wie erfolgreich die SLTG die neuen Möglichkeiten einsetzt, zeigt eine Auszeichnung: Im April 2019 erhielt das Salzburger­L and den österreichischen Staatspreis für Digitalisierung im Bereich „Künstliche Intelligenz“. Ein Preis, den normalerweise innovative IT-Unternehmen und nicht unbedingt Landestourismusorganisationen bekommen.

„Der Staatspreis für Digitalisierung wurde erstmals vergeben und zeigt die Power der österreichischen Unternehmen im Jahr der Digitalisierung. Der Preis holt jene vor den Vorhang, die in diesem Bereich Großartiges leisten, Innovationen entwickeln und Neues erfinden. Ich gratuliere SalzburgerLand ­Tourismus herzlich zu dieser verdienten Auszeichnung und danke für die innovative Arbeit im Namen der heimischen Tourismuswirtschaft.“

Europaweit einzigartig Der Grund für die Auszeichnung: Das SalzburgerLand ist die erste Destination in ganz Europa, die einen „Touristischen Knowledge Graph“ entwickelte, um digitale Assistenten und zukünftige Anwendungen der künstlichen Intelligenz optimal mit den Inhalten des SalzburgerLandes zu versorgen. ­Gäste, die etwa während ihres Urlaubs oder auch schon im Vorfeld bei der Planung der Reise nach Informationen zum SalzburgerLand oder einer bestimmten Region suchen, können damit noch schneller und genauer mit individuell abgestimmten Inhalten bedient werden. In der Begründung für die Zuerkennung des Staatspreises hob die Jury vor allem die besondere Anwenderfreundlichkeit und hohe Effizienz in der digitalen Kommunikation hervor. Der „Touristische Knowledge Graph“ schafft einen großen Mehrwert für die touristischen Regionen, Angebotsgruppen und Betriebe, die mit eigenen Inhalten direkt andocken und so die geschaffenen Möglichkeiten optimal mitnutzen können. 250.000 Follower auf der Global Page Maßstäbe setzt die SLTG auch bei der Nutzung der Möglichkeiten von Facebook. Als erste touristische Destinationsmarke führt das SalzburgerLand eine Global Page auf dem weltweit größten sozialen Netzwerk. Personen, die auf Facebook auf die SalzburgerLand-Seite kommen, werden voll automatisiert auf die richtige Marktseite gelenkt und in der richtigen Sprache angesprochen. Dank der lokalisierten Version der Seite können aktuelle Ereignisse für die jeweilige Zielgruppe hinzugefügt werden. Ein positiver Nebeneffekt der Verknüpfung: Das SalzburgerLand hat dadurch über 250.000 Follower weltweit.

Margarete Schramböck Bundesministerin für Digitalisierung und Wirtschaftsstandort

© BMDW / Christian Lendl

DIE DIGITALISIERUNG IST EINE DER GRÖSSTEN HERAUSFORDERUNGEN IM TOURISMUS. DIE SLTG SIEHT ABER INSBESONDERE DIE CHANCEN UND GESTALTET DIE ZUKUNFT ALS DIGITALER VORREITER AKTIV MIT.

© BMDW / Matthias Silveri

Blue Badge schafft Vertrauen Die SalzburgerLand-Profile der beiden größten sozialen Medien Facebook und Instagram tragen neuerdings auch den „Blue Badge“. Diese Auszeichnung garantiert allen Usern, die auf eine Seite der SLTG gelangen, dass es sich um die offizielle Seite der Marke handelt. Das steigert die Glaubwürdigkeit der Marke im digitalen Auftritt. Instaweekend als Erfolgsgeschichte Eine Vorreiterrolle nimmt die SLTG bei der Zusammenarbeit mit sogenannten Influencern in sozialen Medien ein. Für das Format #MyInstaWeekend kommen regelmäßig besonders reichweitenstarke Instagrammer aus dem Bereich Reise und Outdoor ins SalzburgerLand. Sie sprechen mit ihren Erlebnissen, Geschichten und Fotos punktgenau Zielgruppen in den wichtigsten Märkten an. #MyInstaWeekend wurde in der Kategorie Brand Communication – Social-Media& Influencer-Marketing mit dem German Brand Award ausgezeichnet.

Großer Erfolg für die SLTG: Margarete Schramböck (Bundesministerin für Digitalisierung und Wirtschaftsstandort) überreichte dem SalzburgerLand-Team den Österreichischen Staatspreis für Digitalisierung.

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RUNDSCHAU

KURZ NOTIERT IM SALZBURGERLAND VON EUROPAS SPITZENPOLITIK ZUR VIRTUOSEN KULTUR-BÜHNE, VON AUSSERGEWÖHNLICHEN BÄUERLICHEN BETRIEBEN ZU AUSGEZEICHNETEN PROJEKTEN: WAS DEN TOURISMUS IM SALZBURGERLAND NOCH BEWEGTE.

EU-RATSTREFFEN IN SALZBURG Postkartenbilder aus dem SalzburgerLand lieferte der ­g roße EU-Gipfel am 19. und 20. September 2018. Das EU-Familienbild aus dem Mirabellgarten in der Stadt Salzburg zierte Titelbilder vieler internationaler Medien. Neben den hochrangigen Delegationen aus den EU-Ländern ­k amen über 1.000 internationale Medienvertreter aus 50 Ländern nach Salzburg. Der Tourismus im SalzburgerLand profitiert von einer hohen Wertschöpfung durch die Tagung und einem enormen internationalen Werbewert. „PLAN T“ IN SALZBURG PRÄSENTIERT Österreich soll sich zur nachhaltigsten Tourismusdestination der Welt entwickeln. So lautet das Hauptziel der neuen Tourismusstrategie des Bundes. Der „Plan T“ wurde von Bundesministerin Elisabeth Köstinger im März vor rund 300 Branchenvertretern in Salzburg präsentiert. Eine zentrale Säule ist die Zusammenarbeit von Landwirtschaft und Tourismus, hier gilt das SalzburgerLand als Vorbild.

Spektakuläre Bilder aus Salzburg: Der große EU-Gipfel im Oktober 2018 hatte auch einen positiven Effekt auf den heimischen Tourismus.

© BMNT / Paul Gruber

ZIPFER TOURISMUSPREIS 2019 Der „Stoneman Taurista“, ein Rundkurs für Mountainbiker in der Salzburger Sportwelt, wurde mit dem Zipfer Tourismuspreis 2019 ausgezeichnet. Auf Platz zwei folgte der BraukunstMARKT in Hallein, auf Platz drei das Lungauer Kochwerk. Den Jurypreis erhielt das „Vollmond Dinner“ in Bad Gastein. Der Preis holt kreative touristische Initiativen und Innovationen im SalzburgerLand vor den Vorhang. BIOLANDWIRT DES JAHRES Mehr als die Hälfte aller landwirtschaftlichen Betriebe im SalzburgerLand werden biologisch bewirtschaftet. Mit dem Milchschaf-Bauern Sepp Eisl aus Abersee erhielt ein Salzburger im Oktober 2018 bei der „Galanacht der Landwirtschaft“ in Berlin den Award in der Kategorie „Biolandwirt des Jahres“. ZU GAST BEI DEN FESTSPIELEN Wichtige internationale Reiseveranstalter folgten im August 2018 der Einladung der SLTG zu einem Festspiel-Wochenende ins SalzburgerLand. Für die 30 hochrangigen Vertreter von B2B-Partnern standen die Tschaikowski-Oper Pique Dame unter Mariss Jansons, eine Führung durch den Stille-Nacht-Bezirk in Oberndorf, ein Besuch auf Gut Wildshut sowie ein Abend im Restaurant Obauer auf dem Programm.

In der Panzerhalle Salzburg präsentierte Bundesministerin Elisabeth Köstinger die neue Tourismusstrategie für Österreich.

Die Salzburger Sportwelt sicherte sich mit dem Stoneman Taurista den Zipfer Tourismuspreis 2019.

© Agrarheute / Timo Jaworr

BELIEBTE SALZBURGERLAND CARD In der Sommersaison 2018 wurden 54.353 SalzburgerLand Cards verkauft, ein Plus von fast fünf Prozent. Von 1. Mai bis 26. Oktober 2018 wurden mehr als 590.000 Zutritte bei allen Leistungspartnern registriert. Die beliebtesten Attraktionen waren die Alpentherme Gastein, die Erlebnis-Therme Amadé, die Karkogel Kombibahn, die Gondelbahn Alpendorf, die Grafenbergbahn sowie die Großglockner Hochalpenstraße und die Festung Hohensalzburg. ERSTE ADRESSE FÜR KONGRESSE Das SalzburgerLand ist nach Wien die beliebteste Tagungsund Kongressdestination in Österreich. Das zeigt der Meeting Industry Report Austria (MIRA) 2018, bei dem das SalzburgerLand einen Marktanteil von 17 Prozent erreicht. Im Jahr 2018 gab es 3.500 Veranstaltungen mit mehr als 212.000 Teilnehmern. Die Stadt Salzburg, Saalfelden und Zell am See sind die beliebtesten Kongressstandorte.

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Biolandwirt des Jahres: Sepp Eisl aus Abersee bekam die Auszeichnung für seine Pionierarbeit und seinen Innovationsgeist.

Seine internationale Gastgeberqualität zeigte das SalzburgerLand bei der Festspiel-Einladung 2018 – hier im Stiegl-Gut Wildshut.

STRATEGISCHE PARTNER

VERKEHRSTRÄGER

WIRTSCHAFTSKOOPERATIONEN

AUSSENWIRTSCHAFT AUSTRIA

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LAGEBERICHT

LAGEBERICHT

ÜBER DAS GESCHÄFTSJAHR DER GESELLSCHAFT, DAS AM 31. 12. 2018 GEENDET HAT.

1. GESCHÄFTSVERLAUF UND LAGE DER GESELLSCHAFT Das 32. Geschäftsjahr der Gesellschaft wies einen Gesamtumsatz von € 19,685 Mio. auf. Dies entspricht einem Zuwachs von 8,53 % gegenüber dem Vorjahr. Die Einnahmen der Gesellschaft aus Marketingkooperationen haben im Geschäftsjahr 2018 € 10,162 Mio. gegenüber € 8,833 Mio. im Jahr 2017 betragen. An Subventionen wurde der Gesellschaft im Geschäftsjahr 2018 € 9,461 Mio. gegenüber € 9,241 Mio. im Jahr 2017 bereitgestellt. Der vorliegende Jahresabschluss 2018 ergibt einen Jahresgewinn von € 10.120,92. Die URG-Kennzahlen sind in allen Bereichen positiv. Die Eigenmittelquote (mind. 8 %) beträgt zum Bilanzstichtag 24,37 %, die fiktive Schuldentilgungsdauer (max. 15 Jahre) liegt bei 6,86 Jahren. Die Umsetzungen in den Strategiefeldern Auf Basis der Ergebnisse des Organisationsentwicklungsprozesses, des Markenkernprozesses sowie unter Berücksichtigung aktueller Wirtschafts- und geopolitischer Ereignisse sowie touristischer Entwicklungen wurden in der SLTG für das Jahr 2018 vier strategische Arbeitsschwerpunkte definiert. Diese Arbeitsschwerpunkte beinhalten strategische sowie operative Aktivitäten im Rahmen der Angebotsentwicklung, im Bereich des Content-Marketings und der Produktion, Maßnahmen zur Förderung der Internationalisierung & Ressourcenbündelung sowie Aktivitäten rund um die Digitalisierung & Big Data. Im Rahmen dieser Strategiefelder wurden operative Marketingschwerpunkte in Abstimmung mit dem Werbebeirat und dem Regionalrat der SalzburgerLand Tourismus GmbH entwickelt und umgesetzt. 1. Angebotsentwicklung: Die Basis für den touristischen Erfolg der Zukunft Gemeinsam mit den Regionen im SalzburgerLand wurden im Jahr 2018 neue Projekte gestartet und entwickelt sowie bestehende Angebote weiterentwickelt. Das Projekt 200 Jahre Stille Nacht! Heilige Nacht! bildete den Angebotsentwicklungs-Schwerpunkt des Jahres 2018 und hat im österreichischen Tourismus neue Maßstäbe gesetzt. Im Rahmen einer länderübergreifenden Zusammenarbeit mit Oberösterreich und Tirol sowie mit starken Partnern, wie der Österreich Werbung, der Wirtschaftskammer Österreich oder Austrian Airlines, wurde das Ziel verfolgt, die Entstehungs- und Verbreitungsgeschichte des Liedes sowie die Stille-Nacht-Orte in attraktive Reiseprogramme nachhaltig zu verankern. Das Liedjubiläum erhielt weltweite Resonanz: Die Botschaft erreichte Hunderte Millionen Menschen durch Tausende internationale Medienberichte (Print, TV, Radio, Digital). Die bundesländerübergreifende Landesausstellung mit mehr als 72.000 verkauften Tickets, das Musical-Play „Meine Stille Nacht“ in der Salzburger Felsenreitschule, die Kreation einer gemeinsamen Wort-Bild-Marke, der Launch der Website in fünf Sprachen mit mehr als einer halben Million Sitzungen, die umfangreiche Kooperation mit Austrian Airlines, zahl­reiche Film- und TV-Produktionen sowie internationale ­Medienevents von Moskau über Hamburg, Brüssel und London bis nach New York bildeten einen Teil der Maßnahmen für das Jubiläumsjahr. Ein weiteres Projekt, zu welchem im Jahr 2018 die touristischen Angebote ausgebaut wurden, ist die Alpine Gesundheitsregion SalzburgerLand (AGS). Im Jahr 2018 wurden die Ziele der AGS im Rahmen eines Strategieprozesses mit allen beteiligten Akteuren evaluiert und für die Förderperiode 2019–20 neu formiert. Hierbei wurden die Angebote der acht Partnerbetriebe neu entwickelt und optimiert.

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Der dritte große Entwicklungsbereich der SLTG ist der Rad- & Bike-Schwerpunkt des SalzburgerLandes. 2018 wurde eine gemeinsame Rad-Kampagne mit sieben Bundesländern und der Österreich Werbung entwickelt. Die Kampagne ist für drei Jahre angelegt (2019–21) und wird im ersten Jahr 2019 die Segmente Genussrad und Mountainbike abdecken. Der Start erfolgte auf der ITB in Berlin Anfang März 2019. Die Kampagne war 2018 noch nicht budgetwirksam, erforderte aber bereits umfangreiche Vorarbeiten. Im Rahmen der Angebotsentwicklungen im Bereich Rad & Bike wurden weiters bestehende Angebote erweitert und neue Produkte geschaffen: Im Tennengauer Salzachtal erfolgte der Ausbau des Radangebotes mit vier neuen Touren. Neu entwickelt wurde der Stoneman Taurista – die ultimative Herausforderung für Mountainbiker, welcher die Orte Flachau, Wagrain, Altenmarkt, Radstadt, Forstau und Obertauern beinhaltet. 700 Teilnehmer haben in der ersten Saison 2018 die 123 Kilometern und über 4.500 Höhenmeter bewältigt und sich somit mit einer Gold-, Silber- oder Bronzemedaille belohnen können. 2. Content- und Produktion: Strategische Themenklammern, preisgekrönte PR-Arbeit Ein strategisches Ziel der SLTG ist die hochwertige Aufbereitung, Produktion und Medialisierung von Highlight-Themen, aktuellen News und Informationen sowie langfristigen Marken-Inhalten aus dem SalzburgerLand. Im Jahr 2018 wurden unter der Themenklammer „Still oder Prickelnd“ spannende Social-Media- und Online-Storytelling-Aktivitäten in Text, Bild und Bewegtbild rund um das Thema Wasser durchgeführt. Zeitgleich wurde auch an der neuen strategischen Themenklammer 2019/20 für das SalzburgerLand gearbeitet: Mit der neuen Sommerkampagne unter dem Motto „Einatmen. Ausatmen.“, die sich ganz dem Natur- und Lebensraum Wald widmet, setzt die SLTG ein weiteres starkes Signal für eine enge Allianz von Tourismus, Land- und Forstwirtschaft und für den besonderen Stellenwert unseres wertvollen Naturraums. Zu dieser strategischen Themenklammer erfolgten zahlreiche Text-, Bild- und Bewegtbild-Produktionen, und u. a. wurde mit dem Red Bull Media House eine Content-Partnerschaft gestartet. Zum neuen Themenschwerpunkt wurden mit den Salzburger Regionen zahlreiche hochwertige Angebote erarbeitet: „Träumen unter Bäumen“ in der Fuschlseeregion, Urwald-Erlebnisse im Tennengau oder Waldbaden im Gasteinertal sind nur einige Beispiele. Eine weiteres Kernprodukt im Bereich „Content, Brand und Medienmanagement“ stellt die Zusammenarbeit mit Influencern und Bloggern dar. Das SalzburgerLand dient als touristischer Vorreiter im Influencer-Marketing. Für das erfolgreiche Projekt „MyInstaWeekend“ wird die SLTG nun sogar mit dem German Brand Award 2019 ausgezeichnet. Auch die klassische Medien- und Pressearbeit und das Beziehungsmanagement mit Journalisten gehören zu den erfolgsentscheidenden Aufgaben der SLTG in diesem Bereich. Auch hier zeigt das SalzburgerLand seine Qualität und langjährige Erfahrung: Die SLTG wurde im Jahr 2018 von einer internationalen Journalisten-Jury für die PR-Arbeit unter die fünf besten Tourismusorganisationen weltweit gewählt – neben Schweiz Tourismus, Österreich Werbung, Atout France und Tourism Ireland sogar als beste Landestourismusorganisation. Das SalzburgerLand setzt im Rahmen des Storytellings auf hochwertige Bewegtbild- u. Videoproduktionen, und diese Bewegtbildoffensive inkludiert renommierte Formate wie „Spurensucher“-, „Logenplatz in Motion“- oder „Entdecker“-Videos. Das von der SLTG produzierte Werbevideo für „Urlaub am Bauernhof“ im SalzburgerLand erhielt 2018 den Multimedia-Film-Award „Golden City Gate“ in der Kategorie „Region“.

3. Ressourcenbündelung & Internationalisierung: Zielgruppen effizient erreichen Im Frühjahr 2018 wurden in den gemeinsam geführten Regionalplanungsgesprächen Themenfelder und Schwerpunkte für die Zukunft abgestimmt. Auf Basis dieser Abstimmung und mit der Rückkoppelung aus der aktuellen Marktforschung wurden die Kooperationsfelder für die künftige Bearbeitung der Märkte und gemeinsame Vermarktung definiert. Zur Bewerbung des Wintersportangebotes 2018/19 in den wichtigsten Herkunftsmärkten Deutschland und Österreich wurde eine breite, crossmediale Winterkampagne umgesetzt. Für TV als reichweitenstärksten Kanal wurde 2018 ein neuer TV-Spot mit alternierenden „Abbindern“ der an dieser Kampagne beteiligten Regionen kreiert. Eine Hörfunk-Kampagne sowie gezieltes Online-Marketing und Printproduktionen komplettierten die Winterkampagne. Um den Marktanteil in den Niederlanden zu stärken, gab es 2018 erstmals eine TV-Winterkampagne mit drei Partnerregionen, wobei hier der DACH-Spot in einer 20-sekündigen Mutation verwendet wurde. Im Markt Italien hat die SLTG auf Radio 24, einem der größten norditalienischen Hörfunksender, eine Radiokampagne durchgeführt, um bei der relevanten Zielgruppe den Sommerurlaub im SalzburgerLand zu bewerben. Hier erfolgte die Einbindung aller 12 ARGE-Italien-­ Partnerregionen. Die neu gegründete Marktgruppe für Zentral- und Osteuropa besteht aus 12 Regionen sowie der SLTG. Durch die Bündelung der Kräfte und des Budgets sowie durch die Zusammenarbeit mit der Österreich Werbung können die beteiligten Partner in den kommenden drei Jahren eine verstärkte und ganzjährige Marktbearbeitung in Tschechien, Polen und Ungarn sicherstellen. Die Marktgruppe SalzburgerLand welcomes ASIA2020+ (China & Südkorea) befindet sich im zweiten Jahr des Bestehens. Im Jahr 2018 konnten durch eine koordinierte und gezielte Marktbearbeitung erneut sehr gute Ergebnisse aus diesen Herkunftsmärkten erzielt werden. Im Rahmen der großen Marktoffensive am Herkunftsmarkt Großbritannien (2018–20) wurde eine Sonderedition des „National Geographic Traveller“ über das SalzburgerLand präsentiert. Aufgrund der Brexit-Thematik forcierte die SLTG vorsorglich die Zusammenarbeit mit wichtigen Reiseveranstaltern. Im Jahr 2018 war das SalzburgerLand mit Linienflügen von British Airways, Ryanair und Eurowings an Großbritannien angebunden. 4. Big Data & Digitalisierung: SLTG ist digitales Kompetenz-Zentrum Mit dem „Touristischen Knowledge Graph“ des SalzburgerLandes konnte die SLTG eine europaweit führende Lösung umsetzen, die mittlerweile von zahlreichen Initiativen in anderen Ländern als Vorbild gesehen wird. Dies wurde 2019 durch die Verleihung des Staatspreises Digitalisierung in der Kategorie „Künstliche Intelligenz“ offiziell honoriert. Nunmehr gilt es, Services auf Basis dieser Infrastruktur aufzubauen. Mit der Neugestaltung des SLTG Newsrooms wurde ein weiteres Kapitel der Web-Weiterentwicklung abgeschlossen. Nun können mit den drei neu gestalteten Bereichen „Presse“, „Newsroom“ und „Unternehmen“ die wesentlichen Inhalte für die Stakeholder der SLTG aktuell und zeitgemäß dargestellt werden. Im nächsten Schritt wird nun das SalzburgerLand-Online-Magazin weiterentwickelt. Reservierungssystem feratel DESKLINE™ – Datenqualität und Onlinebuchungen: Mit dem feratel Deskline-Coaching-Projekt für Orte und Regionen verfolgt die SLTG das Ziel, noch mehr Betriebe online buchbar zu machen und die Zahl der Buchungen sowie die Datenqualität merklich

zu steigern. Als Pilotregion hierfür wurde Wagrain-Kleinarl nominiert: Das Resultat war nicht nur eine Steigerung der Online-Buchungen um über 400 %, sondern auch eine perfekte Anleitung für andere Regionen, wie ein entsprechender Weg aussehen kann. Dieser soll nun gemeinsam mit feratel in weiteren Regionen umgesetzt werden.

regionen gemeinsam mit dem Alpenpark Neuss im Raum Nordrhein-Westfalen noch zu verstärken, sowie Kinder und Jugendliche für den Wintersport zu begeistern. Mit einem gemeinsamen Marketing-Budget konnten auch 2018 Sommerund Winterkampagnen durchgeführt werden – darunter das große SalzburgerLand-Winterfest im November 2018.

In Zusammenarbeit mit der Österreich Werbung hat die SLTG einen Vertrag mit dem europäischen Adserver-Betreiber AdForm abgeschlossen. Dieser Vertrag beinhaltet nicht nur eine enge Kooperation mit der ÖW beim Tracking gemeinsamer Kampagnen, wie z. B. bei der Stille-Nacht-Online-Kampagne, sondern darüber hinaus auch die Möglichkeit, selbst Kampagnen programmatisch einzubuchen, in Echtzeit zu tracken und zu optimieren, sowie ein konsolidiertes Reporting zu erstellen.

Bayer 04 Leverkusen: Ein weiterer großer Kooperationspartner der SLTG (gemeinsam mit dem Regionspartner Zell am See-Kaprun) ist der deutsche Fußball-Bundesligist Bayer 04 Leverkusen, der im Sommer 2018 sein Sommer-Trainingslager wieder in Zell am See-Kaprun aufschlug. Beim „SalzburgerLand-Heimspiel“ von Bayer 04 Leverkusen gegen den FC Bayern München präsentierten sich das SalzburgerLand und Zell am See-Kaprun exklusiv vor einem Millionenpublikum. Das jährliche Golfturnier in Leverkusen war auch 2018 eine perfekte Bühne, um das Urlaubsangebot bei den wichtigsten Geschäftspartnern des Fußballclubs zu präsentieren.

Weitere Ziele der SLTG sind Kooperationen & strategische Allianzen: Starke Partner bilden die Grundlage für den touristischen Erfolg des SalzburgerLandes. Life Ball: Am 2. Juni 2018 feierte der Life Ball sein 25-jähriges Jubiläum mit dem Thema „The Sound of Music“ am Wiener Rathausplatz. Die SalzburgerLand Tourismus GmbH nutzte gemeinsam mit der Tourismus Salzburg GmbH und dem Flughafen Salzburg diese Chance der weltweiten Medialisierung und schloss mit LIFE+ eine Kooperation ab. Ein Höhepunkt war die Landung des Life-Ball-Fliegers aus New York am Flughafen Salzburg sowie eine „Sound of Music“-Tour durch das SalzburgerLand mit zahlreichen Stars, darunter den Oscar-Preisträgern Charlize Theron und Adrian Brody. Beim Event vor dem Wiener Rathaus hatte das SalzburgerLand ebenfalls einen großen Auftritt vor weltweitem Publikum. Airline-Marketing: Nach dem turbulenten Jahr 2017 (Insolvenz Air Berlin und Flyniki) konnte sich die Airline Eurowings 2018 im europäischen Flugnetz etablieren. Die SLTG und der Salzburg Airport intensivierten infolgedessen die gemeinsamen Marketingaktivitäten: darunter eine medienwirksame Influencer-Kampagne, Hörfunk-Kampagnen zur Bewerbung der deutschen Flugverbindungen nach Salzburg oder auch Online- und Social-Media-Maßnahmen. In anderen wichtigen Herkunftsmärkten, wie UK (British Airways) und diversen Fernmärkten (AUA, Turkish Airlines), konzentrierten sich die gemeinsamen Airline-Marketing-Aktivitäten auf performanceorientierte, impactstarke Maßnahmen. Skihalle Neuss: Seit der Eröffnung im Jahr 2001 ist die Skihalle Neuss ein wichtiger strategischer Kooperationspartner der SLTG in Nordrhein-Westfalen. Der aktuelle Vertrag läuft bis 30. Juni 2021. Ziel dieser Kooperation ist es, die werbliche Präsenz des SalzburgerLandes und der Partner-

Card-Projekte: Super Ski Card, SalzburgerLand Card und Golf Alpin Card Auf fast gleich hohem Niveau der Saison 2017/18 hat die SuperSkiCard auch im Winter 2018/19 über 132.000 Gäste begeistert. Knapp 103.000 Skipass- und über 29.000 Saisonkarten- & Wahlabokäufer schätzen die unglaubliche Vielfalt, die lange Laufzeit und das umfangreiche Angebot der 23 Skiregionen. Die hohe Bedeutung der SalzburgerLand Card für den Sommerurlaub im SalzburgerLand blieb auch im Jahr 2018 ungebrochen. 54.353 Stück verkaufte SL-Cards bedeuteten eine Steigerung um rund 5 % im Vergleich zum Vorjahr. Der Gesamtumsatz wurde 2018 auf € 3,0 Mio. (brutto) gesteigert. Zu den meistgenutzten Attraktionen zählten wie in den Jahren zuvor die Therme Amadé in Altenmarkt, die Alpentherme Gastein, die Karkogel Kombibahn (inkl. Sommerrodeln) in Abtenau, die Alpendorf Bergbahnen in St. Johann und die Stubnerkogelbahn in Bad Gastein. Die Möglichkeit der Wahl zwischen einem Besuch der Stadt Salzburg und einer freien Fahrt auf der Großglockner Hochalpenstraße wird von den Gästen sehr geschätzt. Im Jahr 2018 (bis Ende Oktober) wurden (inkl. Voucher-Cards) 3.990 Golf Alpin Cards verkauft (vgl. zu 2017: + 2,8 %) und insgesamt 19.162 Golfrunden gespielt (vgl. zu 2017: + 4,5 %). Der Umsatz der österreichweit verkauften Karten ist um 2,8 % auf € 1.250.285 gestiegen. Die Verkaufssumme (Golfanlagen und Hotels) im SalzburgerLand liegt bei € 484.053 (+ 1,7 %). 7.818 Golfrunden wurden im SalzburgerLand gespielt. Im Jahr 2018 wurde sehr intensiv an der Weiterentwicklung der Golf Alpin Card gearbeitet. Parallel dazu wurde unter Federführung der SLTG ein neues Vermarktungskonzept für die Golfurlaubsangebote im SalzburgerLand für die Jahre 2018 bis 2020 ausgearbeitet.

2. BETEILIGUNGEN Die SalzburgerLandTourismus GmbH ist an der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern GmbH und dem Nationalparkzentrum mit je 25 % beteiligt. Die Ergebnisse dieser Beteiligungen haben keine Auswirkung auf das Bilanzergebnis der Gesellschaft. Bei der Osterfestspiele Salzburg GmbH hält die SLTG eine Beteiligung von 20 %. Das EGT im Berichtsjahr 2017/2018 beträgt – € 1,675 Mio. im Vergleich zum Vorjahr + € 276 TS. Die entstandenen Verluste werden durch den Verein der Förderer, das Land und die Stadt Salzburg sowie den TFF abgedeckt, sodass die Gesellschaft zum Bilanzstichtag einen Bilanzverlust mit Null ausweist. Es besteht keine Nachschussverpflichtung für die SLTG. Für die Beteiligung an der Salzburg Ticket Service GmbH fiel im Berichtsjahr keine Gewinnausschüttung an. Das Büro- und Geschäftsgebäude war während des Berichtsjahres in den zur Vermietung angebotenen Geschäftsflächen durchgehend vermietet.

3. DIE VORAUSSICHTLICHE ENTWICKLUNG DES UNTERNEHMENS Die laufenden Projekte werden im Rahmen der beschlossenen Budgets und nach dem Grundsatz der Notwendigkeit, Wirt­ schaftlichkeit und der wechselseitigen Deckungsfähigkeit betrieben und abgeschlossen. Die Gesellschaft hat im Berichtsjahr keine Geschäftsabschlüsse getätigt, die für zukünftige Geschäftsjahre unkalkulierbare Risiken beinhalten.

Hallwang, im Mai 2019 SalzburgerLand Tourismus GmbH

Leo Bauernberger, MBA Geschäftsführer

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BILANZ

BILANZ ZUM 31.12.2018

Auszug aus dem Jahresabschluss zum 31.12.2018 (diese Wiedergabe entspricht nicht der gesetzlich vorgeschriebenen Form)

AKTIVA 31.12.2018 (IN EURO) A)

2018

2017

57.587,68

152.728,23

1,677.409,36

1,732.169,80

ANLAGEVERMÖGEN I.

Immaterielle Vermögensgegenstände

1.

Konzessionen, gewerbliche Schutzrechte und ähnliche Rechte und Vorteile sowie daraus abgeleitete Lizenzen

II.

Sachanlagen

1.

Grundstücke, grundstücksgleiche Rechte und Bauten, einschließlich der Bauten auf fremdem Grund davon Grundwert € 796.856,87 (31.12.2017: T€ 797)

2.

andere Anlagen, Betriebs- und Geschäftsausstattung

III.

125.680,74 1,857.850,54

35.879,69

35.879,69

1,915.549,03

2,046.458,46

Finanzanlagen Beteiligungen

B)

144.672,30 1,822.081,66

UMLAUFVERMÖGEN I.

Vorräte

1.

Roh-, Hilfs- und Betriebsstoffe

12.291,91

17.055,90

2.

Waren

82.463,47

66.255,64

94.755,38

83.311,54

514.282,43

601.178,73

II. Forderungen und sonstige Vermögensgegenstände 1. Forderungen aus Lieferungen und Leistungen 2. Forderungen gegenüber Gesellschaftern

145.740,11

59.273,94

3. sonstige Forderungen und Vermögensgegenstände

370.862,69

453.338,63

1,030.885,23

1,113.791,30

1,486.249,26

589.243,14

2,611.889,87

1,786.345,98

III.

C)

Kassenbestand, Schecks, Guthaben bei Kreditinstituten

RECHNUNGSABGRENZUNGSPOSTEN

335.371,95

399.620,75

4,862.810,85

4,232.425,19

2018

2017

399.700,59

399.700,59

260.000,00

260.000,00

Der uneingeschränkte Bestätigungsvermerk konnte erteilt werden.

PASSIVA 31.12.2018 (IN EURO) A)

EIGENKAPITAL I.

Eingefordertes und eingezahltes Stammkapital

II.

Kapitalrücklagen

1. III.

nicht gebundene Gewinnrücklagen

1.

andere Rücklagen (freie Rücklagen)

IV.

Bilanzgewinn, davon Gewinnvortrag € 446.726,86 (31.12.2017: T€ 434)

B)

INVESTITIONSZUSCHÜSSE AUS ÖFFENTLICHEN MITTELN

C)

RÜCKSTELLUNGEN 1.

Rückstellungen für Abfertigungen

2.

Steuerrückstellungen

3.

sonstige Rückstellungen

D)

29.389,37 446.729,86

1,145.940,74

1,135.819,82

159.631,31

218.003,90

415.353,23

382.358,06

66,00

199,00

149.569,36

177.529,44

564.988,59

560.086,50

1,886.810,08

1,472.717,03

VERBINDLICHKEITEN 1.

E)

29.389,37 456.850,78

Verbindlichkeiten aus Lieferungen und Leistungen

2.

Verbindlichkeiten gegenüber Gesellschaftern

3.

sonstige Verbindlichkeiten

RECHNUNGSABGRENZUNGSPOSTEN

28 | salzburgerland.com

1.800,00

34.843,10

171.310,13

165.863,84

2,059.920,21

1,673.423,97

932.330,00

645.091,00

4,862.810,85

4,232.425,19

GEWINN- UND VERLUSTRECHNUNG

GEWINN- UND VERLUSTRECHNUNG PER 31.12. 2018 1. 2.

UMSATZERLÖSE

b) übrige

4.

18,072.533,89

583,32

0,00

61.662,58

63.933,62 63.933,62

a) Werbematerial und Fremdleistungen

-6,043.268,05

-5,478.202,73

b) sonstiger Werbeaufwand

-9,708.883,22

-8,770.563,75

-15,752.151,27

-14.248.766,48

-2,449.241,59

-2,405.731,82

-752.149,12

-772.218,94

-3,201.390,71

-3,177.950,76

-179.953,93

-176.626,53

-21.207,36

-17.230,12

AUFWENDUNGEN FÜR MATERIAL UND SONST. BEZOGENE LEISTUNGEN

PERSONALAUFWAND b) soziale Aufwendungen

6.

19,622.346,93

62.245,90

a) Gehälter

5.

2017

SONSTIGE BETRIEBLICHE ERTRÄGE a) Erträge aus dem Abgang vom Anlagevermögen mit Ausnahme der Finanzanlagen

3.

2018

ABSCHREIBUNGEN AUF IMMATERIELLE VERMÖGENSGEGENSTÄNDE UND SACHANLAGEN SONSTIGE BETRIEBLICHE AUFWENDUNGEN a) Steuern, soweit sie nicht unter Z12 fallen b) sonstige Aufwendungen

-518.289,14

-501.405,47

-539.496,50

-518.635,59

11.600,42

14.488,15

137,50

129,87

0,00

-87,50

137,50

42,37

7.

BETRIEBSERFOLG = Zwischensumme aus Z 1 bis 6

8.

SONSTIGE ZINSEN UND ÄHNLICHE ERTRÄGE

9.

ZINSEN UND ÄHNLICHE AUFWENDUNGEN

10.

FINANZERFOLG = Zwischensumme aus Z 8 bis 9

11.

ERGEBNIS VOR STEUERN

11.737,92

14.530,52

12.

STEUERN VOM EINKOMMEN UND VOM ERTRAG

-1.617,00

-1.617,00

13.

ERGEBNIS NACH STEUERN

10.120,92

12.913,52

14.

JAHRESÜBERSCHUSS

10.120,92

12.913,52

Der vollständige, in der gesetzlich vorgeschriebenen Form erstellte Jahresabschluss wurde von MPD Wirtschaftsprüfungs-GmbH & CoKG geprüft und mit einem uneingeschränkten Prüfungsurteil versehen. Der vollständige, in der gesetzlich vorgeschriebenen Form erstellte Jahresabschluss wird im Firmenbuch beim Landes- als Handelsgericht Salzburg offengelegt. Die Veröffentlichung im Amtsblatt zur Wiener Zeitung ist noch nicht erfolgt.

salzburgerland.com | 29

ORGANIGRAMM DER SALZBURGERLAND TOURISMUS GMBH

Finanzen, HR & Organisations­ entwicklung

11

17

Mag. (FH) Waltraud Paradeiser, MA Prokura, Bereichsleitung F ­ inanzen, HR & Organisations­entwicklung / Unternehmensleitung

Leo Bauernberger, MBA Geschäftsführer

14

Anita Schluet Büroleitung Geschäftsführung

12

Tamara Birngruber, BA Assistenz der Geschäftsführung / Regionalmanagement Pinzgauer Saalachtal & Zell am See-Kaprun

17

Maria Gehmacher Finanzen & Rechnungswesen, Unternehmensleitung

16

Julia Oberholzer Rechnungswesen und Interne Services

Digital Innovation, Strategy & Research

10

Dr. Gregor Matjan Bereichsleitung Digital Innovation, Strategy & Research

45

Martin Reichhart, BA Digital Project Management

Regionalmanagement & Angebots­ entwicklung

65

30

Mag. Eva Haselsteiner Bereichsleitung Marketing & Marktmanagement

Wilhelm Prommegger Bereichsleitung Regional­ management & Angebotsentwicklung & Region Pongau Süd

60

Franz Pölzleitner Regionalmanagement & Angebotsentwicklung ­Tennengau

63

Mag. (FH) Agnes Koch Regionalmanagement & Angebotsentwicklung Pinzgauer Saalachtal & Zell am See-Kaprun

38

34

Wolfgang Kuhn Digital Innovation, Strategy & Research

Marketing & Marktmanagement

Gerhard Wolfsteiner Regionalmanagement & Angebotsentwicklung Pongau Nord / Ost

64

Mag. (FH) Andrea Moser-Dengg Regionalmanagement & Angebotsentwicklung Salzburger Lungau

MMag. Eveline Bimminger Regionalmanagement & Angebotsentwicklung Flachgau

18

Gabriela Mairinger Assistenz Regionalmanagement & Angebotsentwicklung Flachgau

23

35

Julia Wurm Leitung Marketing & Marktmanagement DACH

Gerhard Leskovar Leitung Marketing & Marktmanagement USA, Skandinavien, Asien, Mittlerer Osten, Russland

46

25

Mag. Florian Becker Marketing & Marktmanagement DACH

Evelyne Stempfer, BA Marketing & Marktmanagement USA, Skandinavien, Asien, Mittlerer Osten, Russland

32

Birgit Grammelhofer Marketing & Marktmanagement DACH

22

Mag. (FH) Roland Rauch (extern) Regionalmanagement & Angebotsentwicklung Nationalpark Hohe Tauern

Maria Reitinger (extern) Regionalmanagement & Angebotsentwicklung Umgebungsorte

Hannes Herr, MBA Marketing & Marktmanagement DACH

74

T +43 662 6688-DW | [email protected] | www.salzburgerland.com

Mag. Herwig Hofstätter Marketing & Marktmanagement DACH & SalzburgerLand Card

20

Mag. Yvonne Rosenstatter Leitung Marketing & Marktmanagement Benelux, Romanische Märkte, UK

27

Alice Rager Marketing & Marktmanagement Benelux, Romanische Märkte, UK

40

Martina Rechner-Meilinger Marketing & Marktmanagement Benelux, Romanische Märkte, UK

31

Christina Standler-Kahlenbach, MA MA Marketing & Marktmanagement Benelux, Romanische Märkte, UK

Content, Brand & Medienmanagement

33

Victoria Hochreiter, MA Bereichsleitung Content, Brand & Medienmanagement

39

Mag. (FH) Rainer Edlinger Leitung Online-Marketing

36

Mag. Primož Kompan Marketing & Marktmanagement CEE

47

15

Mag. Melanie Angerer Newsletter Marketing Management / Online-Marketing

Alfred Glaser Lager, Logistik und Interne Services

Robert Czeko, MA Digital Marketing Management / Online-Marketing

Michael Kogler Lager, Logistik und Interne Services

Sabrina Hosp, BA Social Media Management

29

Anna Eder Graphic Design & Production / Media Creation & Brand Management

47

13

26

24

Stephanie Huber Graphic Design & Production / Media Creation & Brand Management

43

DI (FH) Gerald Hopf Lead Digital Media & Video / Media Creation & Brand Management

49

Andrea Sachs, LLB. oec. Digital Media & Video / Media Creation & Brand Management

75

Gernot Hörwertner Leitung Unternehmens­ kommunikation, PR & Medienmanagement DACH

21

Daniela Bermadinger, MA Leitung Media Development

77

19

Georg Schrofner Leitung Projekt- & Informationsmanagement, Rad & Bike

48

Barbara Walzer Leitung Projekt- & Informationsmanagement, Salzburger Almsommer

41

42

Florian Peters, MsC Content- & Informationsmanagement

Mag. Daniela Krispler Urlaubsberatung & Informationsmanagement

76

42

42

Sabrina Gangl, BA PR & Medienmanagement DACH

Renate Walkner Urlaubsberatung & Informationsmanagement

Susanne Kolmbauer Urlaubsberatung & Informationsmanagement

Michaela Obernosterer Chefredaktion PR & Medienmanagement DACH

37

Sabine Fritz Media Development

28

Jennifer Unterrainer Urlaubsberatung & Informationsmanagement

SalzburgerLand Tourismus GmbH T +43 662 6688 0 [email protected] www.salzburgerland.com 32 | salzburgerland.com