Utilisateur:Sylvain Perriollat/Communication du développement durable

La communication du développement durable : une nouvelle forme de communication sur le développement durable et avec des moyens respectueux du développement durable ?

Le sujet du développement durable, même s’il reste flou et méconnu, est de plus en plus utilisé dans les discours des entreprises et des collectivités. Par obligation ou volontairement, les entreprises, collectivités ou ONG font désormais de la communication sur le développement durable : édition de rapports développement durable, volet communication dans les agendas 21 locaux, lancement de campagnes d’information ou de publicité multimédia...

La communication sur le développement durable, bien que jeune, s’est progressivement positionnée comme une communication spécifique : ni communication marketing, ni communication corporate ou institutionnelle. C’est une communication basée sur les 3 pilliers du développement durable (économie, environnement, social) et qui est élaborée dans un esprit de gouvernance, c’est-à-dire de participation des acteurs impliqués ou parties prenantes. A partir d’exemples de bonnes pratiques, il est désormais possible de dégager des règles ou recommandations.

Les activités de communication ont un impact sur l’environnement à travers la réalisation et la diffusion de publications ou l'organisation de manifestations. Consommation de ressources naturelles (énergie, papiers, emballages), utilisation de produits dangereux (encres, solvants), production de déchets, pollutions liées aux transports.

Il est actuellement techniquement et économiquement possible de communiquer « propre ». En limitant ses impacts sur l'environnement, la communication peut s'inscrire dans une perspective de développement durable et devenir cohérente avec les discours et engagements des entreprises, des collectivités ou des ONG. La communication éco-responsable aboutit ainsi à un triple bénéfice : image de la structure, sensibilisation à l'environnement et protection de l'environnement.

La communication du développement durable se base donc sur 2 volets complémentaires :

1. La communication sur le développement durable

La communication sur le développement durable : qu’est-ce que c’est ? comment en font les entreprises, collectivités et ONG ? état des lieux et recommandations Exemples de communication sur le développement durable par des entreprises, collectivités et ONG.

2. La communication éco-responsable (avec des moyens respectueux du développement durable)

La communication éco-responsable : qu’est-ce que c’est ? comment en faire ? état de l’art et exemples d’application Exemples de communication éco-responsable dans le cadre de l’ADEME : éditions, campagnes de communication, événements.

Eléments bibliographiques

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