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Version du 23 octobre 2016 à 18:45
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| Naturalia | |
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| Création | 1973 |
|---|---|
| Dates clés | 1997 : rachat par Emmanuel de La Baume, Eric Vochel |
| Fondateurs | M. et Mme Trocmé |
| Personnages clés | Emmanuel de La Baume Eric Vochel Alain Carini |
| Forme juridique | Société par actions simplifiée |
| Slogan | « Ne soyons pas bio à moitié » |
| Siège social | Paris France
|
| Direction | Franck Poncet |
| Actionnaires | Monoprix |
| Activité | Produits biologiques |
| Société mère | Groupe Casino |
| Effectif | 517 (2013) |
| SIREN | 302474648 |
| Site web | www.naturalia.fr |
| Chiffre d'affaires | 79 020 900 € (2010)
111 200 000 € (2012) |
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Naturalia est une enseigne de distribution française spécialisée dans les produits issus de l'agriculture biologique, du commerce équitable, de l'agriculture biodynamique, ainsi que les cosmétiques biologiques et écoproduits.
Historique
Créée en 1973, par les Trocmé, un couple d'agriculteurs, l'enseigne appartient aujourd'hui à la chaîne de distribution Monoprix et par extension au groupe Casino depuis 2008[1].
En décembre 2011, Naturalia fait l’acquisition des trois magasins Serpent vert[2] à Strasbourg, Schiltigheim et Sausheim. En , Naturalia rachète deux magasins de l'enseigne alsacienne Nature & Santé[3] à Wettolsheim et à Houssen, puis en janvier 2013 trois magasins du réseau Vie bio[4] à Sélestat, Obernai et Illkirch.
Naturalia compte 5 magasins en franchise [5].
En janvier 2016, Naturalia compte plus de 130 magasins[6].
Concepts
En 2009, Naturalia lance le concept « snacking » 100 % bio[7] dans ses magasins de Convention (15e arrondissement de Paris), CNIT (quartier d'affaire de La Défense) et Batignolles (17e arrondissement de Paris).
Naturalia, s’engage dans une démarche d'écoconception de ses magasins[8].
Le , au centre de Paris, Naturalia ouvre les portes d’un nouveau magasin. Dans le 3e arrondissement, s’installe un magasin en cohérence, selon l'enseigne, avec les valeurs du bio et du respect de l’environnement. Un lieu dans lequel s’inscrivent tous les engagements de l’enseigne. En partenariat avec l’atelier de design Marika Chaumet, Naturalia donne naissance à un concept store[9] entièrement éco-conçu, réfléchi par la designeuse dans une optique éco-responsable.
Naturalia célèbre deux concepts contemporains bio et street art en invitant en 2015 des street artist[10] dans ses magasins.
Organisation
Partenariats et engagements
Le GAB IdF (groupement des agriculteurs bio d'Île-de-France) est en lien avec Naturalia depuis l’introduction du pain « Bio d’Ile-de-France » dans ses magasins franciliens en septembre 2009. Dans cette logique, à la création de Fermes Bio d’IdF, Naturalia a été le premier réseau bio à référencer la structure pour introduire une gamme de légumes franciliens dans ses rayons[11].
Naturalia et d’autres acteurs du bio ont signé une charte établie par la FNAB, s’engageant à œuvrer conjointement tout au long de la filière pour, d’une part, proposer aux consommateurs des pommes et poires biologiques diverses, de saison et de qualité et pour, d’autre part, favoriser des relations commerciales équitables et durables[12].
À l'occasion de ses quarante ans, l’enseigne lance un sac créé par la styliste de mode Sakina M'sa, qui dirige un atelier-boutique d'insertion dans le quartier de la Goutte-d'Or ; l’intégralité des bénéfices de ces ventes est reversé au profit de l'association Le Réseau Cocagne au profit de l'action « 30 000 paniers solidaires »[13]. »
Naturalia s’engage pour la promotion des projets labellisés Bio Équitable et Bio Solidaire en signant la charte de Biopartenaire[14].
En 2015 Naturalia proposent à Paris et en Alsace des sapins de noël certifiés biologiques[15].
En 2016 l'enseigne fait la promotion de l'agriculture biodynamique avec une sélection de quatorze vins certifiés Demeter ou Biodyvin.[16]
Emplois et formation
Naturalia propose à ses salariés ayant au moins un an d'ancienneté de valider le CQP (Certificat de Qualification Professionnelle) de Vendeur Conseil en Produits Bios[17]. »
Récompenses
En 2010, CIWF France remet à Naturalia un Trophée Bien-être Animal pour tous ses engagements en faveur d'un élevage respectueux des animaux[18].
Le prix Gastronomades-Stratégies de la meilleure campagne de publicité dans le secteur de l'alimentation a été décerné à Naturalia et à sa communication 2011 signée « Ne soyons pas bio à moitié ». La chaîne de magasins bio a été distinguée pour sa série de visuels presse et affichage vitrines, signés de l'agence Leg. Les Gastronomades visent à promouvoir la cuisine et les terroirs[19].
Notes et références
- « Monoprix fait dans le bio et acquiert Naturalia », sur easybourse.com, (consulté le )
- Rédaction Les Marchés, « Bio : Naturalia rachète le réseau Serpent Vert à l’Est », sur Les Marchés, (consulté le ).
- Pauline Vallin, « Naturalia rachète Nature et Santé », sur FLD HEBDO, (consulté le ).
- Le Manager de l’Alimentaire, « Naturalia franchit 100 M€ et rachète 3 Vie Bio en Alsace », sur easton, (consulté le ).
- « Bio et éthique : un secteur qui séduit en franchise », sur journaldunet.com, (consulté le )
- « Naturalia voit toujours plus grand », sur franchise-magazine.com, (consulté le )
- André Balbo, « Naturalia : succès d’un concept parisien et pourtant naturel... », sur www.evous.fr, (consulté le ).
- sébastien maniglier, « NTERVIEW : NATURALIA et la construction biologique, rencontre avec Alain CARINI, DG de l'enseigne NATURALIA », sur xxm-architectures.net, (consulté le ).
- Marcelgreen, « Au cœur de Paris, le concept store de Naturalia... », sur www.marcelgreen.com, (consulté le ).
- c.h, « Street Art et bio des valeurs communes », sur lsa-conso.fr, (consulté le ).
- Bastien Fitoussi, « Bio : Ferme bio d’île de France livre Naturalia », sur www.bioiledefrance.fr, (consulté le ).
- Communiqué de presse de Pronatura,, « Signature de la charte pommes et poires établie par la FNAB », sur abiodoc.com, (consulté le ).
- Caroline Maréchal, « Naturalia quadragénaire et toujours vert ! », sur fldhebdo.fr, (consulté le ).
- Bio Partenaire et Michel Knittel Manasa Conseil, « Plus de produits équitables et solidaires dans les rayons bio ! », sur biopartenaire.com, (consulté le ).
- Martin Vienne, « Mon bio sapin », sur biopartenaire.com, (consulté le ).
- http://www.rayon-boissons.com/Actu-Flash/Foires-aux-vins-2016-Naturalia-investit-sur-la-biodynamie-45319
- Redaction objectifemploi.fr, « Naturalia », sur objectifemploi.fr, (consulté le ).
- rédaction ciwf, « Naturalia remporte le trophée « les œufs d’or ». », sur agrociwf.fr, (consulté le ).
- Olivier Mongeau, « Naturalia primée aux Gastronomades 2011 », sur stratégie.fr, (consulté le ).
Annexes
Articles connexes
Bibliographie
- Sébastien Dumoulin, « Naturalia : L'épicier qui dit merci à la malbouffe », Capital, no 259, , p. 50-51.
