« Coût par clic » : différence entre les versions

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Le coût par clic (CPC) est le montant payé par un annonceur à un moteur de recherche ou un éditeur de site pour un clic amenant un visiteur depuis le lien d’une publicité (texte, image, vidéo…) vers le site de l’annonceur.

Le paiement par clic est un modèle publicitaire utilisé par les sites internet, dans lequel les annonceurs payent le diffuseur de la publicité seulement lorsqu’un internaute réalise un clic. Pour les moteurs de recherche, les annonceurs font en général des enchères sur des mots clés liés à leur cible ou secteur d’activité. Pour les sites de contenu, le prix par clic est souvent fixe et ne fait pas appel à un système d’enchères.

Parmi les fournisseurs de solutions, on peut citer les trois principaux : Google Ads (anciennement Google AdWords), Yahoo! Search Marketing et Microsoft AdCenter. Tous les trois fonctionnent avec un modèle basé sur les enchères. Le coût par clic (CPC) varie en fonction du moteur de recherche et du degré de compétition pour un mot clé donné.

Ce modèle publicitaire est sujet à des abus par ce que l’on appelle la fraude aux clics, contre laquelle se battent les différents acteurs du marché, au travers de systèmes automatisés de détection de la fraude pour combattre les clics abusifs, faits par des concurrents de l’annonceur, ou par des éditeurs de sites souhaitant gagner plus en cliquant sur les publicités apparaissant sur leurs propres sites.

Historique

En février 1998, l'Américain Jeffrey Brewer, de Goto.com, une startup de vingt-cinq employés (appelée plus tard Overture, appartenant actuellement à Yahoo!) présente le concept de moteur de recherche avec paiement au clic à une conférence TED en Californie. Des suites de cette présentation naît le système publicitaire de paiement au clic (PPC, pay per clic). On attribue en général la paternité du paiement au clic à Idealab et au fondateur de Goto.com, Bill Gross^[1]. En décembre 1999, Google commence la publicité dans son moteur de recherche.

En octobre 2000, Google lance son système Google AdWords, permettant aux annonceurs de créer des publicités apparaissant dans le moteur de recherche Google. Cependant, le paiement par clic n'est lancé que début 2002^[1] ; auparavant les annonceurs sont facturés au coût par mille impressions (CPM).

Bien que Goto.com lance son système de paiement au clic en 1998, Yahoo! ne commence à diffuser les publicités de Goto.com qu'à partir de novembre 2001. Précédemment, la source principale de revenu de Yahoo! pour ses pages de résultats d’un moteur de recherche était les publicités contextuelles au format IAB (principalement au format 468 × 60). Quand le contrat avec Yahoo! est arrivé à sa date de renouvellement en juillet 2003, Yahoo! a annoncé son intention d’acquérir Overture pour 1,63 milliard de dollars.

Modèles publicitaires

Il existe plusieurs modèles publicitaires. Chaque modèle publicitaire fait écho à une étape du cycle de vente [Impression (affichage) > Clic > Lead (inscription) > Achat (action)] :

Impression : modèle publicitaire au CPM (coût par mille impressions) ;
Clic : modèle publicitaire au CPC (coût par clic) ;
Lead : modèle publicitaire au CPL (coût par lead, par exemple, inscription à un site internet ou à une lettre d'information) ;
Action : modèle publicitaire au CPA (coût par action, par exemple, un achat) ;
Engagement : modèle publicitaire au CPE (coût par engagement, c'est-à-dire interaction avec l'annonce).

Notes et références

↑ ^{a et b} Guillaume Sire, « Publicité en ligne : Google peut-il cumuler les métiers ? », 28 avril 2015 (consulté le 20 mai 2015).

Annexes

Articles connexes

[sire-1] {a et b} Guillaume Sire, « Publicité en ligne : Google peut-il cumuler les métiers ? », 28 avril 2015 (consulté le 20 mai 2015).

[1]

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 {{Voir homonymes|CPC}}
-Le '''coût par clic''' ('''CPC''') est le montant payé par un annonceur à un moteur de recherche ou un éditeur de site pour un [[Clic_(informatique)|clic]] amenant un visiteur depuis le lien d'une publicité (texte, image, vidéo...) vers le site de l'annonceur.
+Le '''coût par clic''' ('''CPC''') est le montant payé par un [[annonceur]] à un moteur de recherche ou un éditeur de site pour un [[Clic_de_souris|clic]] amenant un visiteur depuis le lien d’une publicité (texte, image, vidéo…) vers le site de l’annonceur.
-Le '''paiement par clic''' est un modèle publicitaire utilisé par les sites internet, dans lequel les annonceurs payent l'hébergeur de la publicité seulement lorsque quelqu'un clique dessus. Pour les moteurs de recherches, les annonceurs en général font des enchères sur des mots clés liés à leur cible ou secteur d'activité. Pour les sites de contenu, le prix par clic est en général fixe et ne fait pas appel à un système d'enchères.
+Le '''paiement par clic''' est un modèle publicitaire utilisé par les sites internet, dans lequel les annonceurs payent le diffuseur de la publicité seulement lorsqu’un internaute réalise un clic. Pour les [[Moteur de recherche|moteurs de recherche]], les annonceurs font en général des enchères sur des mots clés liés à leur cible ou secteur d’activité. Pour les sites de contenu, le prix par clic est souvent fixe et ne fait pas appel à un système d’enchères.
-Parmi les fournisseurs de solutions, on peut citer les 3 principaux : Google AdWords, Yahoo! Search Marketing et Microsoft adCenter, ils fonctionnent tous avec un modèle basé sur les enchères. Le Coût par Clic (CPC) varie en fonction du moteur de recherche et du degré de compétition pour un mot clé donné.[1]
+Parmi les fournisseurs de solutions, on peut citer les trois principaux : [[Google Ads]] (anciennement Google AdWords), [[Yahoo search marketing|Yahoo! Search Marketing]] et [[Microsoft AdCenter]]. Tous les trois fonctionnent avec un modèle basé sur les enchères. Le coût par clic (CPC) varie en fonction du moteur de recherche et du degré de compétition pour un [[mot clé]] donné.
-Ce modèle publicitaire est sujet à des abus par ce que l'on appelle la "[[Fraude_au_clic|fraude aux clics]]", contre laquelle se battent les différents acteurs du marché au travers de systèmes automatisés de détection de la fraude[2] pour combattre les clics abusifs faits par des concurrents de l'annonceurs ou par des éditeurs de sites souhaitant gagner plus en cliquant sur les publicités apparaissant sur leurs propres sites par exemple.[3]
+Ce modèle publicitaire est sujet à des abus par ce que l’on appelle la [[Fraude au clic|fraude aux clics]], contre laquelle se battent les différents acteurs du marché, au travers de systèmes automatisés de détection de la fraude pour combattre les clics abusifs, faits par des concurrents de l’annonceur, ou par des éditeurs de sites souhaitant gagner plus en cliquant sur les publicités apparaissant sur leurs propres sites.
-==Histoire==
-En février 1998, Jeffrey Brewer, de [[Yahoo_search_marketing|Goto.com]], une startup de 25 employés (appelé plus tard Overture, appartenant actuellement à [[Yahoo|Yahoo!]]) a présenté le concept de moteur de recherche avec paiement au clic à une [[conférence TED]] en Californie. Des suites de cette présentation est né le système publicitaire de paiement au clic (PPC, Pay per clic)). On attribue en général la paternité du paiement au clic à Idealab et au fondateur de Goto.com, Bill Gross.
-En décembre 1999, Google commence la publicité dans son moteur de recherche.
-En octobre 2000, le système Google [[Adwords]] est lancé, permettant aux annonceurs de créer des publicité apparaissant dans le moteur de recherche Google. Cependant, le paiement par clic n'a été lancé qu'en 2002 ; auparavant les annonceurs étaient facturés au coût pour mille impressions ([[Coût_pour_mille|CPM]]).
+== Historique ==
-Bien que Goto.com ait lancé son système de paiement au clic en 1998, Yahoo! n'a commencé à diffuser les publicités de Goto.com (appelé plus tard Overture) qu'à partir de novembre 2001. Précédemment, la source principale de revenus de Yahoo pour ses [[Page de résultats d'un moteur de recherche|Pages de résultats d'un moteur de recherche]] était les publicités contextuelles au format IAB (principalement au format 468x60). Quand le contrat avec Yahoo! est arrivé à sa date de renouvellement en juillet 2003, Yahoo! a annoncé son intention d'acquérir Overture pour 1,63 milliard de dollars.
+En février 1998, l'Américain Jeffrey Brewer, de [[Yahoo search marketing|Goto.com]], une startup de vingt-cinq employés (appelée plus tard Overture, appartenant actuellement à [[Yahoo!]]) présente le concept de moteur de recherche avec paiement au clic à une [[conférence TED]] en Californie. Des suites de cette présentation naît le système publicitaire de paiement au clic (PPC, pay per clic). On attribue en général la paternité du paiement au clic à Idealab et au fondateur de Goto.com, [[Bill T. Gross|Bill Gross]]<ref name="sire">{{Lien web|langue=fr|auteur=[[Guillaume Sire]]|url=http://www.inaglobal.fr/communication-publicite/article/publicite-en-ligne-google-peut-il-cumuler-les-metiers-8236 |titre=Publicité en ligne : Google peut-il cumuler les métiers ?|date=28 avril 2015|consulté le=20 mai 2015}}.</ref>. En décembre 1999, Google commence la publicité dans son moteur de recherche.
+En octobre 2000, Google lance son système [[Google]] [[Google Ads|AdWords]], permettant aux annonceurs de créer des publicités apparaissant dans le moteur de recherche Google. Cependant, le paiement par clic n'est lancé que début 2002<ref name="sire"/> ; auparavant les annonceurs sont facturés au [[coût par mille impressions]] (CPM).
-==Voir aussi==
-* [[Coût_pour_mille|CPM]]
+Bien que Goto.com lance son [[système de paiement]] au clic en 1998, Yahoo! ne commence à diffuser les publicités de Goto.com qu'à partir de novembre 2001. Précédemment, la source principale de revenu de Yahoo! pour ses [[Page de résultats d'un moteur de recherche|pages de résultats d’un moteur de recherche]] était les publicités contextuelles au format IAB (principalement au format {{dunité|468|60}}). Quand le contrat avec Yahoo! est arrivé à sa date de renouvellement en juillet 2003, Yahoo! a annoncé son intention d’acquérir Overture pour {{unité|1.63|milliard}} de dollars.
-* [[Coût par action]]
-* [[Coût par lead]]
+== Modèles publicitaires ==
+Il existe plusieurs modèles publicitaires. Chaque modèle publicitaire fait écho à une étape du cycle de vente [Impression (affichage) > Clic > Lead (inscription) > Achat (action)] :
+* Impression : modèle publicitaire au CPM ([[coût par mille impressions]]) ;
+* Clic : modèle publicitaire au CPC (coût par clic) ;
+* Lead : modèle publicitaire au CPL ([[coût par lead]], par exemple, inscription à un site internet ou à une [[lettre d'information]]) ;
+* Action : modèle publicitaire au CPA ([[coût par action]], par exemple, un achat) ;
+* Engagement : modèle publicitaire au CPE ([[coût par engagement]], c'est-à-dire interaction avec l'annonce).
+== Notes et références ==
+{{Références}}
+== Annexes ==
+=== Articles connexes ===
 * [[Régie publicitaire]]
-* [[Serveur de publicité]]
+* [[Adserver]]
 * [[Taux de clics]]
-* [[Affiliation_(internet)|Affiliation]]
+* [[Affiliation (internet)|Affiliation]]
+{{Palette|Optimisation pour les moteurs de recherche}}
 {{Portail|commerce|Internet}}
+{{DEFAULTSORT:Cout par clic}}
 [[Catégorie:Commerce électronique]]
 [[Catégorie:Publicité]]
-[[ar:دفع عند الضغط]]
-[[bg:Pay per Click]]
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v · m Optimisation pour les moteurs de recherche
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Gens	Danny Sullivan (en) Matt Cutts Vanessa Fox (en) Barry Schwartz (en) Olivier Andrieu
Autre	Ciblage géographique PageRank Mot vide Poison words (en) Ferme de contenus