Utilisateur:Jean-Louis Swiners/Branduit
Branduit
modifierÉtymologie
modifierNéologisme crée dans le cadre de l'IREP par un publicitaire Jean-Louis Swiners. Nom
Un branduit est un produit, généralement de grande conommation et le plus souvent alimentaire — et aussi forfait ou prestation standard — qui associe une recette ou une formule unique, plus ou moins secrète ; un conditionnement ou une présentation spécifique déposée ; et une dénomination propre (nom de marque) de façon indissociable.
Exemples : Le Nutella ; Le Viagra. Un nom propre, une recette, un conditionnement ou un design ; le Stabilo , Branduit. Exemples de branduits : le Coca-Cola, le Stabilo, etc. — (Jean-Marc Lehu, L'Encyclopédie du marketing, Eyrolles, 2004, p. 96)
- Branduits
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C'est aussi— bien qu'à tort par rapport au concept original — une marque-produit, produit marqué, produit vendu sous marque Omo, Ariel, sont des marques de lessive, des marques-produits, des branduits.
C'est aussi — bien qu'à tort, là encore, par rapport au concept original —un phénomène de marque générique, marque éponyme (employé à contre sens) Un cas particulier de la marque produit est le branduit, amalgame de brand et de produit, c'est-à-dire la marque qui est devenue par usage le nom générique désignant la catégorie de produits ainsi qe l'illustrent des marques telles que Lego, Coca-Cola, Scotch, Post-it, Suze, Schweppes, etc.— (Benoît Heilbrunn, « Le branduit », dans : Les marques pour les nuls, First, 2011.)
Le branduit désigne un produit devenu générique ou une marque devenue un mot du sens commun […] Le branduit signe de son nom l'innovation en s'appropriant la catégorie de produits [1]
Exemple : Frigidaire, la marque de réfrigérateurs de General Motors est un branduit. Elle a donné son nom à tous les réfrigérateurs.
Bibliographie
modifier- Jean-Marc Lehu, L'Encyclopédie du marketing, Eyrolles, 2004, p. 96
- Patrick Bouchet et Dieter Hillairet, Marques de sport : Approches stratégiques et marketing, De Boeck, 2009, p.151.
- Benoît Heilbrunn, « Le branduit », Les marques pour les nuls, First, 2011
- Benoît Heilbrunn, « Qu'est-ce qu'une marque ? », dans : La marque, Paris, Presses Universitaires de France « Que sais-je ? », 2e éd., 2010
Autres articles
modifierRéférences
modifier- Patrick Bouchet et Dieter Hillairet , Marques de sport : Approches stratégiques et marketing, De Boeck, 2009, p.151)