Mustela (marque)
Mustela est une marque[1] de produits de soin et d'hygiène pour bébés, femmes enceintes et jeunes mamans, créée en 1950 et détenue par les Laboratoires Expanscience.
| Mustela | |
 Logo de la marque Mustela | |
| Création | |
|---|---|
| Activité | Industrie pharmaceutique |
| Site web | https://www.mustela.fr |
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Historique
modifierLa marque Mustela a été créée par les Laboratoires Expanscience en 1950. La marque vend par la suite, à partir de 1953 puis 1960 des produits spécifiques à l’hygiène et au soin des bébés, notamment des protections solaires. En 1979, une ligne Mustela Femme est créée[réf. nécessaire].
En 1994 Mustela augmente le nombre de produits qu'elle vend en ciblant les femmes enceintes et en 2004 se lance dans la protection solaire destinée aux enfants en bas âge[réf. nécessaire].
Mustela est une marque internationale distribuée dans 65 pays. Elle fait partie des principales marques d'hygiène pour bébé[2].
Marketing
modifierMustela fait appel au marketing olfactif pour vendre ses produits[3]. Les crèmes Mustela ont en effet une odeur caractéristique, comme l'écrit Béatrice Boisserie : « toutes les marques rêvent aujourd'hui d'inventer leur propre "logof", un design olfactif si puissant qu'il rendrait le consommateur fidèle pour longtemps. Un peu à la manière de ces maisons qui ont réussi à capitaliser sur le sens olfactif en rendant une odeur indissociable de leur produits : la pâte à modeler Play-Doh, le lait pour bébé Mustela, la crème Nivea, l'huile Nuxe »[4].
Références
modifier- N° INPI 154904, marque déposée le 16 juillet 1951.
- (en) Pamela Paul, Parenting, Inc.: How the Billion-Dollar Baby Business Has Changed the Way We Raise Our Children, Macmillan, (ISBN 978-1-4299-9482-8, lire en ligne), p. 33
- Salesse Roland et Gervais Rémi, Odorat et goût: De la neurobiologie des sens chimiques aux applications, Quae, (ISBN 978-2-7592-2006-9, lire en ligne)
- Béatrice Boisserie, Le parfum, La Boétie, (ISBN 978-2-36865-038-7, lire en ligne)
Liens internes
modifierLiens externes
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