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Econometrics|apellido-editor=Strom|nombre-editor=Steinar}}</ref> Mientras que los economistas de los siglos XVIII y XIX teorizaron sobre la [[Utilidad (economía)|utilidad]], con el advenimiento del [[Empirismo lógico|positivismo lógico]] en el siglo XX, Frisch consideró que el concepto necesitaba una mayor contrastación empírica. Dado que las elecciones binarias son directamente observables, el concepto de preferencia atrajo a los economistas de la época. La búsqueda de observables en microeconomía fue después llevada más lejos por la teoría de la [[preferencia revelada]], donde se sostiene que las preferencias de los consumidores pueden "revelarse" a partir de lo que compran, particularmente en diferentes circunstancias de ingresos y precios.<ref>{{Cita libro|título=Microeconomic theory|url=https://www.worldcat.org/oclc/32430901|fecha=1995|fechaacceso=2021-08-10|isbn=0-19-507340-1|oclc=32430901|nombre=Michael Dennis|apellidos=Whinston|nombre2=Jerry R.|apellidos2=Green}}</ref>
A pesar de la influencia del [[utilitarismo]] y la [[teoría de la decisión]], muchos economistas tienen diferentes definiciones de agente racional.<ref>{{Cita libro|título=Rationality|url=https://doi.org/10.1057/978-1-349-95121-5_2138-1|editorial=Palgrave Macmillan UK|fecha=2016|fechaacceso=2021-08-11|isbn=978-1-349-95121-5|páginas=1–13|doi=10.1057/978-1-349-95121-5_2138-1|idioma=en|nombre=Lawrence E.|apellidos=Blume|nombre2=David|apellidos2=Easley}}</ref> Desde los esfuerzos de Frisch, uno de los principales problemas que ha prevalecido en la teoría de las preferencias es la representabilidad de una estructura de preferencias con una [[función real]]. El libro de [[John von Neumann|John Von Neumann]] y [[Oskar Morgenstern|Morgenstern]] de 1944 ''Juegos y comportamiento económico'' trataba las preferencias como una relación formal cuyas propiedades pueden enunciarse [[Axioma|axiomáticamente]].<ref>{{Cita libro|edición=60th anniversary|título=Theory of games and economic behavior|url=https://www.worldcat.org/oclc/830323721|editorial=Princeton University Press|fecha=2007|fechaacceso=2021-08-11|isbn=978-1-4008-2946-0|oclc=830323721|nombre=|apellidos=Morgenstern, Oskar; von Neumann, John}}</ref> Este tipo de comprensión axiomática de las preferencias pronto comenzó a influir en otros economistas: Marschak y Houthakker lo adoptaron en 1950 y [[Kenneth Arrow]] lo desarrolló en su libro de 1951 ''Elección social y valores individuales''.<ref>{{Cita web|url=
[[Gérard Debreu]], influenciado por las ideas del [[Nicolas Bourbaki|grupo Bourbaki]], defendió la axiomatización de la teoría del consumidor en la década de 1950, y las herramientas que tomó prestadas de las [[Relación binaria|relaciones binarias]] se han convertido en una corriente principal desde entonces.<ref>{{Cita publicación|url=https://www.jstor.org/stable/88720|título=A Social Equilibrium Existence Theorem|apellidos=Debreu|nombre=Gerard|fecha=1952|publicación=Proceedings of the National Academy of Sciences of the United States of America|volumen=38|número=10|páginas=886–893|fechaacceso=2021-08-11|issn=0027-8424}}</ref> Aunque la economía de la elección puede examinarse tanto a nivel de funciones de utilidad como a nivel de preferencias, pasar de una a otra puede resultar útil. Por ejemplo, cambiar la base conceptual de una relación de preferencia abstracta a una escala de utilidad abstracta da como resultado un nuevo marco matemático, que permite formular e investigar nuevas condiciones sobre la estructura de las preferencias.
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== Enlaces externos ==
* [http://erg4146.casaccia.enea.it/wwwerg26701/gad-dict.htm Preferencias cognitivas] {{Wayback|url=http://erg4146.casaccia.enea.it/wwwerg26701/gad-dict.htm |date=20070220174421 }}
* [https://web.archive.org/web/20110713002147/http://www.icrsurvey.com/docs/Customer%20Preference%20Formation_1205.doc formación de la preferencia del cliente] (International Communications Research)
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