'''Preferencia''' es un concepto usado en [[ciencias sociales]], particularmente en [[economía]]. Asume una elección real o imaginaria entre ciertas alternativas y la posibilidad de ordenarlas. Más generalmente, puede verse como una fuente de la [[motivación]].
En ciencias cognitivas, las preferencias individuales determinan elección de los objetivos.
Por ejemplo, se suele preferir la [[felicidad]] al [[sufrimiento]] o a la [[tristeza]]. Además, usualmente se asume que se suele (aunque no siempre) preferir un mayor consumo de un bien normal a un consumo menor.
