YouGov ist ein börsennotiertes britisches Markt- und Meinungsforschungsinstitut, das international tätig ist. Im Mai 2000 gründeten Stephan Shakespeare und Nadhim Zahawi, der seit 2010 Mitglied des House of Commons für die Conservative Party ist, YouGov mit Sitz in London. Zu den größten Aktionären zählen die Investmentgesellschaften BlackRock, Liontrust Asset Management und Standard Life Aberdeen.[3] Die in Gibraltar registrierte Firma Balshore Investments, ein Treuhandfond der Familie Zahawi, hielt 42,5 % der Aktien, die 2018 für geschätzte 27 Millionen Pfund verkauft wurden.[4]
| YouGov Plc
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|---|---|
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| Rechtsform | Public limited company |
| ISIN | GB00B1VQ6H25 |
| Gründung | 2000 |
| Sitz | London, UK |
| Leitung | Roger Parry (nicht-geschäftsführender Vorsitzender), Stephan Shakespeare (CEO), Alex McIntosh (CFO), Sundip Chahal (COO)[1] |
| Mitarbeiterzahl | >1000[2] |
| Umsatz | 136,5 Mio. GBP[2] |
| Branche | Markt- & Meinungsforschung |
| Website | yougov.co.uk |
| Stand: 31. Juli 2019 | |
Das Unternehmen arbeitet hauptsächlich mit Online-Panel-Umfragen, bei denen die Teilnehmer Incentives in Geldform erhalten. Die Daten aus den Befragungen werden per Gewichtung an die Bevölkerungsstruktur angepasst.
Indem YouGov in Großbritannien zwischen 2000 und 2007 die Ergebnisse fünf bedeutender Wahlen mit einer Genauigkeit von einem Prozent vorherzusagen vermochte, erwarb es sich den Ruf, die genauesten Prognosen aller britischen Meinungsforschungsinstitute zu machen.[5] In der Folge erregte das Unternehmen jedoch durch falsch liegende Prognosen zu vielbeachteten Abstimmungen wie dem Referendum über die Unabhängigkeit Schottlands 2014, der britischen Unterhauswahl 2015 und dem Brexit-Referendum Aufmerksamkeit. In der Presse wurden als Grund dafür bestimmte methodische Nachteile der Online-Umfrage vermutet.[6][7]
2023 gelangte das Unternehmen in die Schlagzeilen, weil der Tory-Parteivorsitzende Nadhim Zahawi die Firma benutzt hatte, um Steuern zu hinterziehen[8].
YouGov in Deutschland
Auch in Deutschland ist YouGov bei Bundes- und Landtagswahlen für Medienunternehmen im Einsatz. Ihren Sitz hat die deutsche Tochtergesellschaft YouGov Deutschland GmbH am Rheinufer im Kölner Stadtteil Bayenthal. Neben Wahlumfragen ermittelt das Unternehmen auch Marktdaten, wie den BrandIndex, der täglich das Ansehen von 1000 Marken in Großbritannien, Deutschland, der Türkei und den USA erhebt.[9][10]
Tochterunternehmen
- YouGov Deutschland GmbH mit Sitz in Köln.
- YouGov US mit Standorten in Redwood City, San Francisco, Connecticut, New York und Portland.
- LINK Marketing AG mit Sitz in Luzern
Weblinks
Einzelnachweise
- ↑ Board of Directors. YouGov, abgerufen am 10. Januar 2020 (englisch).
- ↑ a b FY Annual Report and Accounts. YouGov, 7. November 2019, abgerufen am 10. Januar 2020 (englisch).
- ↑ YouGov | Shareholders. Abgerufen am 1. Juni 2019.
- ↑ https://www.bbc.co.uk/news/uk-politics-64372528 BBC News vom 24. Januar 2023, Key questions about Nadhim Zahawi's tax affairs
- ↑ Stuart Thomson, Steve John: Public affairs in practice: a practical guide to lobbying. Kogan Page Publishers, 2007, ISBN 978-0-7494-4472-3, S. 92.
- ↑ Marvin Schade: Fehlprognose: Warum das Meinungsforschungsinstitut YouGov in der Brexit-Frage total daneben lag. In: Meedia. 27. Juni 2016, abgerufen am 21. Mai 2019.
- ↑ Heiner Barz: Digitalisierung in Schulen - Das lügende Klassenzimmer. In: Cicero. 12. März 2019, abgerufen am 21. Mai 2019.
- ↑ https://www.bbc.co.uk/news/uk-politics-64372528 BBC News vom 24. Januar 2023, Key questions about Nadhim Zahawi's tax affairs
- ↑ Anderson, Dennis J. Sweeney, Thomas Arthur Williams: Statistics for Business and Economics. Cengage Learning EMEA, 2009, ISBN 978-1-4080-1810-1, S. 23.
- ↑ brandindex.com: FAQ ( vom 20. April 2010 im Internet Archive)