第二天,古阿新的银行卡里突然多了一大笔打款。后来他才知道,一位粉丝只看了图案和视频,就拍下了他的袍子。
这是抖音粉丝对他作品的认可,对他的信任。
运营抖音账号两年,@古阿新已收获196.2万粉丝,不少粉丝因他重新认识国风设计。
来自粉丝的支持,也让他感动,疫情期间被迫关店,一年的货量靠着抖音粉丝半个月就卖完了。
“刺绣男孩”走上国风设计路
1989年出生的古阿新,原名杨春林,出生于贵州黔东南苗族侗族自治州凯里市湾水镇双元,从小在苗乡的文化浸养下长大。
他对刺绣的最初印象,便是苗族绣娘们在田埂间一边放牛,一边刺绣。按当地习俗,绣娘为自己绣嫁衣,绣到快结束时就出嫁。
六七岁的古阿新在一旁玩泥巴,总凑到表姐跟前看。表姐的巧手在绣片上起起落落,针线夹在书中,绣片放在篮子里,且用帕子盖着怕弄脏,成型的绣片颜色五彩斑斓,让小古阿新移不开眼。
小古阿新笨拙地学着绣娘们比划,初高中时“刺绣男孩”还为同学改造校服,“像我这样的男生其实很少,”但古阿新从那时起,心里就已经认定了苗绣。
始料未及的是,古阿新毕业之际,父亲因癌症晚期骤然离世,甚至没来得及好好告别。
父亲去世后那段时间是黑暗的。四叔宽慰古阿新:“一定要坚强,乐对生活。你现在不也是在创业吗,好好干,你父亲会在天上保佑你的!”
古阿新记着父亲的遗愿,他到临终前都希望把“古阿新”做大做强。经历了漫长的痛苦和挣扎,古阿新回到西安,把赚的钱用于开“古阿新”第一家店。
事业顺风顺水,直到今年年初遭遇了百年一遇的疫情,一切发生了转折。
今年年初爆发了疫情。受疫情打击,古阿新接连关闭了几家实体店。
3月,位于北京的门店临近关停,囤积的衣服堆在仓库一天,就要亏损几十万。走投无路的古阿新,决定试试抖音直播。
结果,原本正常时段需要花一年时间才能卖完的衣服,靠着粉丝支持,半个月就卖完了。
很多粉丝还帮他出谋划策,问“我这有地方,你要不要来”,粉丝们给了古阿新开店和创作作品莫大的支持和动力。
如今,@古阿新每年的营业额是2000万元左右,其中50-60%的份额是从抖音引流而来。
看到这样的成绩,或许你会以为他是一个粉丝千万、有专职运营团队的抖音大号。
事实上,2018年5月,古阿新才发了第一条抖音视频,主要分享他自己的设计理念和日常灵感。
这两年时间里,全公司连一个专职回粉丝留言的运营都没有,也没和MCN公司签约,都是店里发货的工作人员工作之余一起拍摄,发抖音的频率是一天一条或两天一条,第一批粉丝都是从网店店铺慕名而来。
所以,一开始古阿新的抖音粉丝数量增长并不快。因为风格鲜明,倒是吸引了很多圈内人士,比如创业者、设计师和国风爱好者等等。
古阿新也不急。他相信,做出好的苗绣作品、有好内容,到哪里都能吸引到粉丝。事实证明,他的坚持没有错。
第一次粉丝暴涨,是他在抖音发布了作品“齐天大圣”的视频后,账号一下涨了40多万粉丝。
新版齐天大圣设计手稿和成品
这件花了10个月设计、制作的衣服,最大的亮点就是背后绣着齐天大圣的背影。
“齐天大圣”的视频火了之后,古阿新的抖音账号“炸了”。每天一打开抖音就会蹦出几百条留言,大家忙着做衣服、发货,根本顾不上回复。
抖音粉丝还给古阿新起了个昵称,称他为抖音“最帅国风设计师”。
就这样误打误撞,两年下来抖音越做越好,@古阿新现在有196.2万粉丝,获赞2164.7万次,“没想到能做成这样,”这超出他的意料。
因为在抖音收获了这么多认可他的粉丝,他感到身上的责任越来越重,心底他还是那个不想让苗绣消失的刺绣少年。
古阿新最满意的,是2016年开始制作“消失的苗绣”系列作品,一共五件。作品中包含了传统古老的图腾元素,手法技艺也复杂,用上了苗绣20多种针法。
这正印证了苗族的那句谚语:“苗绣是穿在身上的史书。”
古阿新萌生了一个创意:不如把苗绣和年轻喜欢的现代时尚元素结合起来,呼吁大家关注和保护非遗。
抖音带来的订单,让他有底气帮助更多当地苗绣手艺人。
抖音为传统苗绣和古阿新的创新设计带来了展示平台,他想通过这个平台让更多人看到,古老的苗绣在今天不仅是有价值的,更是有市场、能赚到钱的。
如今,他聘请了家乡50多位农村妇女绣衣服。农妇们原先没有收入,如今每人每个月可以赚取2000多元收入。最近,他又聘请了陕西50多位老奶奶做手工。他们还请苗族阿姨当服装模特,出国帮忙做展览。
2019年丝绸之路国际时装周,古阿新的作品出国巡展了一个月。代表中国文化的刺绣作品出国巡展,古阿新感觉自豪,他的作品从地摊走到了时装周。
古阿新把时装周走秀的视频发到抖音上,粉丝们在留言区表达支持和喜欢,“看完真的很震撼,很特别、大气,有种凌厉感”、 “我也想去看!支持我们民族的苗绣”。
在抖音上,他的苗绣视频一向很受网友欢迎,一个用苗绣技法快速绣出齐天大圣的短视频,曾获得网友们221.4万次点赞,播放量达6435.6万次。
令他有所触动的是,巡展过程中,有国际友人问他是不是日本人。
古阿新想,作为一名设计师,未来要更多地去传播中国文化,他想证明中国也可以代表东方文化形象,@古阿新 的口号是“让世界爱上中国”。
这也是古阿新运营抖音两年以来,最开心的地方。
借助抖音短视频、直播,越来越多年轻人认识了非遗和民间手工艺。抖音也将继续扶持和帮助更多优秀手艺人被看到。
10月23日,抖音将会在景德镇举办「看见手艺」手艺人计划发布会,为全国的手艺人搞一场“大事情”。
在抖音搜索“看见手艺”,定好闹钟,我们10月23日见!
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