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アカウントプランニング、オーソドックスな定義
そもそもアカウントプランニングって何か。 いろんな定義がありますが、 一般的なものを、書いておきます。 アカウントプランニングは可能な限り最高の広告を作り、広告主のビジネス上の目的を満たすこと。（『アカウント・プランニングが広告を変える』ジョン・スティール） アカウントプランニングは消費者広告制作のプロセスに巻き込む手法だ。本当に効くためには、広告は独特かつ適切でなければならない。プランニングはそのどちらにも寄与するのだ。（BMP社 プランニングディレクター クリス・カウプ） アカウントプランニングは広告だけでなく、すべてのコミュニケーション領域におけるすばらしく創造的な仕事をインスパイアするものである。そのためには、コミュニケーション開発プロセスの最初の方で良い川上発想があること、創造的な問題解決策の仮説、インサイト、そしてブリーフィングのユニークさが必要である。 （APG UK） それ
アカウント・プランニングが広告を変える―消費者をめぐる嘘と真実 作者: ジョンスティール,Jon Steel,丹治清子,大久保智子,牧口征弘出版社/メーカー: ダイヤモンド社発売日: 2000/06メディア: 単行本購入: 1人 クリック: 202回この商品を含むブログ (11件) を見る単純にいってしまうとアカウントプランニングについて書かれた本。営業とクリエイティブの間を取り持ち、データや消費者を徹底的に調べて、クリエイティブの助けとなるインサイトを提供し、消費者を広告制作のプロセスに巻き込む(組み込む)のがアカウントプランニングである、と言うのが本書の主張。 クライアントのビジネスと言う観点、クリエイティブと言う観点、ターゲットの意見と偏見、この3つの観点がバランスよく反映されることがすぐっれた広告には重要だと書かれているが、ターゲットの意見をくみ上げるというのは調査の点でも、クライ
はてなグループの終了日を2020年1月31日(金)に決定しました 以下のエントリの通り、今年末を目処にはてなグループを終了予定である旨をお知らせしておりました。 2019年末を目処に、はてなグループの提供を終了する予定です - はてなグループ日記 このたび、正式に終了日を決定いたしましたので、以下の通りご確認ください。 終了日: 2020年1月31日(金) エクスポート希望申請期限:2020年1月31日(金) 終了日以降は、はてなグループの閲覧および投稿は行えません。日記のエクスポートが必要な方は以下の記事にしたがって手続きをしてください。 はてなグループに投稿された日記データのエクスポートについて - はてなグループ日記 ご利用のみなさまにはご迷惑をおかけいたしますが、どうぞよろしくお願いいたします。 2020-06-25 追記 はてなグループ日記のエクスポートデータは2020年2月28
はてなグループの終了日を2020年1月31日(金)に決定しました 以下のエントリの通り、今年末を目処にはてなグループを終了予定である旨をお知らせしておりました。 2019年末を目処に、はてなグループの提供を終了する予定です - はてなグループ日記 このたび、正式に終了日を決定いたしましたので、以下の通りご確認ください。 終了日: 2020年1月31日(金) エクスポート希望申請期限:2020年1月31日(金) 終了日以降は、はてなグループの閲覧および投稿は行えません。日記のエクスポートが必要な方は以下の記事にしたがって手続きをしてください。 はてなグループに投稿された日記データのエクスポートについて - はてなグループ日記 ご利用のみなさまにはご迷惑をおかけいたしますが、どうぞよろしくお願いいたします。 2020-06-25 追記 はてなグループ日記のエクスポートデータは2020年2月28
質問日から1ヶ月近く経っていますけど…私の知っている文献では 日経広告研究所発行、日本経済新聞社発売、小林保彦著 「広告ビジネスの構造と展開・アカウントプランニング革新」 という書籍があります。￥4,600円。 日米の広告構造の比較をはじめ、 クリエイティブディレクターやアカウントプランナーについて 記されています。 著者は青山学院大学経営学部の教授ということで、 やや現場とは離れた内容の部分もありましたが、 CDやAPについてここまで掘り下げた文献は読んだことがありません。 私見ですが、APは営業でもマーケでもクリでもない、 実にニュートラルな立場から消費者分析を行い(この要素があるからマーケのスタッフだという認識があるようですが…)、 広告の企画、制作をアシストする職種ではないかと思っています。 ご参考まで…。
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