『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day

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「ブランドリフト調査」提供拡大Yahoo! JAPANは、2018年6月にリリースした「ブランドリフト調査」の提供範囲を拡大することを2018年11月15日(木)に発表しました。ブランドリフト調査の中でも、特に実施の多いスマートフォン版ブランドパネルに関しては、広告に接触することで、非接触の場合と比べて、広告想起率が平均6.5％リフトすることも併せて発表されております。

ぼく：以前から出る出ると言われていた Apple Search Ads (アップルの検索広告) ですが、いよいよ本当にこの夏に日本でもリリースされる (※) ということで、既に US で Apple Search Ads の運用をされていて色々詳しいというリバティーンズさんにお話を伺いにきました！ 堂道さん (以下「堂道」)・山口さん (以下「山口」)：よろしくお願いします！ ※後で出て来ますが、Search Ads Advanced は 2018/8/2 8AM、Basic は 2018/8/23 2AM から利用可能になります。(Apple 公式ページ参照) ぼく：以前にもリバティーンズさんにはこの blog でインタビューさせていただきましたが、ASO と検索広告にむちゃんこ詳しいですよね。 参考→ 2018年注目の『アプリストア検索広告』とASOについて抑えておきたい5つのポイント

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ピクシブのメディア事業部で広告事業を担当しているdrillです。社内ではアドネットワーク・SSP等の配信広告の運用によるマネタイズを主な業務として行っています。 ウェブページにおけるコンテンツの表示や動作については、それぞれのブラウザの仕様に基づいて正常に働くように気を配るということがウェブ業界の常ですが、これはもちろん広告配信においても例外ではありません。意図したとおりに広告配信が行われていない環境があると、impやclick等の数値の正確性が担保されなくなったり、場合によっては収益的機会損失に繋がってしまうケースもあります。今回は広告配信に関わりそうないくつかの例を挙げつつ、ブラウザの動向に気を配ることの重要性についてお伝えできればと思います。 Better Ads Standards について まずはGoogle Chrome関連で最近騒がれがちな話から。ユーザーに不快感を与えるよう

2月13日、米インタラクティブ・アドバタイジング・ビューロー（IAB）の年次総会で、ユニリーバのCMO キース・ウィード氏が「ソーシャルメディアからソーシャルレスポンシビリティ（社会的責任）へ」と謳い、信頼性が欠ける広告を排除する考えを述べたのを受け、日本経済新聞を含む世界各国のメディアがデジタル広告への影響を報じました。これが示すとおり４K/８K、５Gへとデジタルコンテンツを取り巻く環境が進化し、企業広告を中心とする動画マーケティング市場が伸びる中、メンバー6000人を抱える次世代マーケティングプラットフォーム研究会第13回 総会では、「動画マーケティング」をテーマに企業マーケティングおよび動画の制作、分析、配信、運用に関する登壇者が、DeNAセミナールームに集った200名以上の登壇者に向けて最新動向を議論しました。

電通の海外本社、電通イージス・ネットワークは6月16日、「世界の広告費成長率予測」を発表した。世界的にデジタルシフトが加速し、2018年には世界のデジタル広告費が初めてテレビの広告費を上回るという。 同調査では、全世界59の地域からデータを収集。16年実績の確定と17年予測の確定、18年の予測を行った。 18年には、世界のデジタル広告費が初めてテレビ広告費を超えると予測。デジタル広告費のシェアは37.6％（2158億円ドル）に達し、テレビ広告費のシェア35.9％を上回る。 デジタル広告費の内訳では、17年にモバイル広告費がPC広告費を抜き、デジタル広告費全体の56％に達するという。25年には世界のスマートフォン流通台数が40億台に達する予測もあり、この傾向は続く見込みだ。 デジタル広告費をけん引するのは、動画、SNS、運用型広告（リスティング広告など）で、17年の成長率はそれぞれ32.4％

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アプリマーケティング研究所 > アプリ開発 > マンガバナー広告「いちゃいちゃ度」上げたらクリック率が3倍に。女性マンガアプリ「コミックエス」が語る、見た人がつい反応してしまうバナーの特徴。 マンガバナー広告「いちゃいちゃ度」上げたらクリック率が3倍に。女性マンガアプリ「コミックエス」が語る、見た人がつい反応してしまうバナーの特徴。 女性向けのマンガアプリ「コミックエス」を取材しました。マンガバナーのデータ事例など。 ※株式会社フーモア 取締役 斉藤隼大さん（右）、浅田良平さん（中）、伊東未来さん（左） １、「コミックエス」について 「コミックエス」についておしえてください。 斉藤： 2016年12月にスタートした、女性向けのマンガアプリです。コンテンツとしては「絶版マンガ」を中心に、完全無料で掲載しています。 ダウンロード数としては、リリース約3ヶ月で50万ダウンロードを超えたところ。デ

米Googleは3月17日（現地時間）、YouTubeと「Google Display Network」に表示される広告に関して、向う数週間中に不適切なコンテンツに自動的に広告が表示されないよう改善していくと公式ブログで語った。 これは、米Sunday Timesの英国版（閲覧は有料）が同日、YouTube上の人種差別やイスラム過激派に賛同する内容などの不適切な動画が広告収入を得ているという調査結果を受けて、英国政府とBBC、Guardianなどの大手メディアがYouTubeやGoogle Display Networkから広告を引き上げたと報じたことを受けたもの。 YouTubeのヘルプページによると、同サービスの広告は手動では制御せず、動画に最適な広告を表示するためにターゲット設定アルゴリズムを採用している。AdSesnse広告は動画に関連するコンテキスト要素を基に、自動で決定される。

マッキャン・ワールドグループで約15年にわたり、アジア、オーストラリア、ヨーロッパのグローバルブランドに携わってきたシニア・クリエイティブ・ディレクターが、広告業界に見切りをつけた理由を語る。 最近、ジェイ・ウォルター・トンプソンのグローバル・チーフ・クリエイティブ・オフィサー（ちなみに広告業界のクリエイティブ畑出身者がたどり着けるのは、せいぜいこの役職まで）で友人のマット・イーストウッドが、インドのウェブ版ビジネス誌「ライブミント」のインタビューを受けました。インタビューの中で彼は、「今こそが、広告業界で仕事をする最高のタイミング」と強調し、その理由を「（単なる広告にとどまらず）新しいプロダクトを発明できる時代になったから」と語っています。 彼は基本的に、今日の広告はかつてよりも幅が広がり、広告会社で面白い仕事ができるときが来たと言っているわけです。確かにそうかもしれませんが、広告会社が

「X（Twitter）広告がうまくいかない」、「効率が良くない」と考えている運用者の方も多いのではないでしょうか？ それは成功するために必要な条件や方法を押さえられていないのかもしれません。本記事では、X（Twitter）広告を最適化し、成功させるためのノウハウを詳しくご紹介します。 本記事は企業のSNSマーケティングを包括的に支援をしているガイアックスが解説しています。運用実績10年以上、大手企業を中心に累計1,000社以上の運用実績があります。 SNS運用、SNSキャンペーンに興味のあるご担当者様は、ガイアックスにご相談ください。 X（Twitter）広告事例100選のダウンロードはこちら！ ▲X（Twitter）運用担当者に役立つ広告事例集が無料で入手できます！ ■目次 X（Twitter）広告の「勝ちパターン」 効果の上がるX（Twitter）広告クリエイティブの作り方 効果の良し

最近、「Facebook広告がアツい」とよく聞くようになりました。みなさんの周りでも「Facebook広告いいよ！」と言っている方、いませんか？きっと一度は聞いたことがあるのではないでしょうか。 「でも実態がわからなくて不安、、、」と思っているマーケターの方、安心してください。 今日は、やってみたいけど何が出来るかわからない、なんでそんなにみんなから人気なのかわからないという方に向けて、Facebook広告の種類について説明します。 Facebook広告って何ができるの？ Facebook広告は、大きくわけて二つの配信方法があります。 趣味や関心など、Facebookの指定するセグメントを利用した広告配信 自分のサイトに訪れた人を追いかけるリターゲティング広告、訪れた人に似ている人に向けて配信する類似ターゲティング広告 ターゲティング広告 Facebookは、最初に登録した情報だけでなく、

【おすすめマーケティング記事】 デプスインタビューで人の隠れた本音を探るための方法・メリットやデメリット・ポイントまで徹底解説

ヒトクセ、国内最大規模のデータに基づいた広告配信が可能な「楽天DSP」と自社プラットフォーム「SmartCanvas」「カメレオン」を連携したサービスを提供開始 動画広告やネイティブ広告、リッチメディア広告の配信プラットフォームを提供する株式会社ヒトクセ（本社：東京都新宿区、代表取締役社長CEO：宮崎航、以下ヒトクセ）は、動画・リッチメディア広告配信プラットフォーム「SmartCanvas」、ダイナミックネイティブアド配信プラットフォーム「カメレオン」を、楽天株式会社（本社：東京都世田谷区、代表取締役会長兼社長：三木谷浩史）が開発・運営する「楽天DSP」と連携したサービスを開始しました。 広告主や広告代理店は、本サービスを利用することで、「楽天DSP」の持つ豊富な楽天会員の消費行動分析データを活用して、適切なユーザーにターゲティングした動画広告やネイティブ広告といった特殊なフォーマットのク

いま、生活者、消費者との「距離を縮める」ために必要なのは「広告」ではなく「コンテンツ」である。 次世代コミュニケーションの潮流を掴め！ ④ トランスペアレンシーは広告主・エージェンシー相互関係の構築へ 2016年に起きた事象は、デジタル広告（特に細かいオペレーションを伴うもの）が従来の枠取引とは違う文化にあることを改めて再確認した。ベムは、「紙のレポートを１週間に１回代理店の営業が持ってきて広告主に向き合って報告するモデル」から、「広告主とエージェンシーのトレーダーが横に並んで同じ画面を見て状況を共有し、その後も方針を確認していくモデル」と定義している。 いずれにしても、「何でもお任せください」と言ってきた代理店側が爆裂してしまった訳で、広告主側も丸投げすることができないということを認識したことと思う。改めて広告主が勉強することが大事だし、広告を発注する側、請け負う側という立場だけなく、パ

いま、生活者、消費者との「距離を縮める」ために必要なのは「広告」ではなく「コンテンツ」である。 次世代コミュニケーションの潮流を掴め！ 今年でブログ「業界人間ベム」も10年目に入りました。 年初の業界動向予測も2010年からそれらしいことを書いてきたので、これが8回目になります。 さて、2017年の広告マーケティング業界７つの予測である。 2016年は広告業界にとって衝撃的なことがいくつかあった。いろんな意味で変革期として後に「2016年がきっかけで変革が加速したよね」と言われるようになるだろう。 そうした変わり目の翌年は、総じてデジタルが専門分野から本丸に吸収される年と言ってもいいかもしれない。 7つは以下のとおり ① 「出島」から本丸のデジタル化へ～POEダッシュボード採用で加速するデジタル化～ ② アナログ施策を最適化するDMP本格始動の年　～DMP2.0の始動～ ③ テレビCM枠の

DSPとはDemand Side Platform（デマンドサイドプラットフォーム）を略した単語で、広告効果を最大限に高めることを目的としたツールのことです。 興味・関心のあるユーザーに絞った広告配信ができるほか、広告運用が効率化できるといったメリットが挙げられます。 DSP自体、2011年頃から利用が広がりはじめ、ここ数年間の間に多くのサービスが登場している状況です。 今回は、数あるDSPサービスのそれぞれの特徴をまとめてご紹介します。 これからDSPを導入しようとお考えの方は、ぜひ検討材料にしてみてください。 2017年11月27日 本文中の情報の一部更新を行いました。 DSPサービス各社の特徴まとめ 1.クロスリスティングDSP｜株式会社クロスリスティング http://www.xlisting.co.jp/Service/dsp/index.html クロスリスティングDMPと連携