ads.txtの普及やプラットフォーマーによる広告フォーマットの規制、GDPRの施行など、インターネット広告業界においてパブリッシャーに影響を及ぼす変化が今もなお次々と起きています。どんどん理想が高度になる一方で、パブリッシャーをとりまく現実にはどのようなものがあるのでしょうか。 2017年、私たち株式会社brainyは、ExchangeWireと共同で、計6社のパブリッシャーにアドテクに関するインタビューを実施しました。そこから見えたもの、そこからさらに変化があった潮流などもふまえ、アドテク業界におけるパブリッシャーの現状について、まとめてみます。 もっとパブリッシャーからの発信を私たちが2017年にインタビューを実施した背景は、以下の通りです。 この記述は記事化された6回のインタビュー記事、各回の冒頭に記載されています。 プログラマティックが普及して以降、パブリッシャーを取り巻く広告ビ

アドテク企業への投資は下火で、IPOの動きもない。 だが一方で、新たな取り組みを始めている企業も多い。注目すべきは、マーケティングデータ、ブランドセーフティ、テレビ広告の新しい形に取り組むスタートアップだ。 アドテク業界は、すべてが変わってしまった。 ベンチャーキャピタルからの投資は下火になった。グーグルとFacebookの成長がマーケットを変えた。一時は評価額20億ドル（約2180億円）を誇ったロケット・フューエル（Rocket Fuel）が、1億2550万ドルで売却されたことをアドテクの1つの時代の幕切れと見る人も多い。 そこで、我々は今年の｢今、最も注目すべきIPO前のアドテク企業ランキング｣を見直した。アドテク企業の定義を広げ、プログラマティック・アドに特化した企業に加えて、大手企業が蓄積した膨大なデータの分析をサポートするスタートアップも含めた。この分野は今後、ますます重要になる

株式会社サイバーエージェント（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：藤田晋、東証一部上場：証券コード4751）は、運営する「Ameba」の動画広告において、独自にブランドリフト効果を調査する機能の提供を開始いたしました。 2017年の動画広告市場は前年比140％成長の1,178億円が見込まれており(*)、動画を活用したプロモーションのニーズは急激な高まりを見せています。ブランディングや認知拡大施策としてテレビCMと併用される機会が増加するなか、効果測定において、従来のオンライン広告の効果を表すクリック、コンバージョンなどの指標だけではなく、ブランディング効果の可視化が求められています。 このような背景のもと、「Ameba」では、提供する動画広告商品において、独自にブランドリフトを調査するインバナーサーベイ機能を実装いたしました。「Ameba」では、アプリトップ面やブログ記事面のファーストビュ

2017.6.19 アドウェイズ、ターゲティングを自動で無限に拡張させていく独自のロジックを持った配信システム「INFINITY EXPANSION(インフィニティエクスパンション)」の提供を開始 株式会社アドウェイズ（本社：東京都新宿区、代表取締役：岡村陽久、以下アドウェイズ）は、運用型広告総合支援プラットフォーム「STROBELIGHTS(ストロボライツ)」において、ターゲティングを自動で無限に拡張させていくアドウェイズ独自のロジックを持った配信システム「INFINITY EXPANSION(インフィニティエクスパンション)」の運用を開始いたしました。 運用型広告では、多種多様なクリエイティブを制作、展開する必要がありますが、それに合わせたターゲティングの設計は非常に複雑化し、“人によるオペレーション“のみで設計を行うには限界がありました。そのため、アドウェイズでは広告の訴求軸やコンテ

プログラマティック企業は過激なウェブサイトを自社のプラットフォームから締め出している。ブラックリストで、直接販売されるインベントリーを除外し、リスクを回避しているのだ。しかし、度重なる再販や登録ミスのため、完全に防ぐことはできていない。「ブランドセーフティ」の取り組みは、モグラたたき状態の様相を呈している。 「ブランドセーフティ」という言葉が、いまや大流行となっている。 だが、広告分析サービスのアドヤッパー（AdYapper）が、クライアントから依頼を受けてある広告キャンペーンを分析したところ、そのクライアントの広告が、ポルノサイトやフェイクニュースサイト、ファイル共有サイトに表示されていることがわかった。その広告主のバイイングプラットフォームでは、そういったサイトをブロックしていると考えていたにもかかわらずだ。1カ月の調査期間中、そのブランドの広告は70万以上のドメインに表示されたが、D

広告効果が見込めないのに不正に料金を受け取る「アドフラウド（広告詐欺）」が広がっていることを受け、インターネット広告最大手のサイバーエージェントが対策に乗り出す。グループ横断で対策ガイドラインを作り、不正なサイトに広告を出さないようにする。国内でのアドフラウドの被害規模は年300億円に達する可能性があるとみられており、ネット広告の信用維持に乗り出す。サイバーエージェントはこのほど、社内のネット

『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day

動画広告プラットフォーム事業を展開するオープンエイトが、動画広告のPMP（プライベート・マーケットプレイス）をリリースした。 同社の動画広告ビジネスの特徴、新しいサービスのリリースの背景について、執行役員 三上真央氏と執行役員 岩間千明氏に聞いた。 （聞き手：ExchangeWire Japan 野下 智之） 月間延べ一億リーチに成長― 自己紹介をお願いいたします。 三上氏（写真右）： 大学を卒業後、博報堂DYメディアパートナーズに入社し、初任はテレビスポットの局担業務でした。人事異動に伴い、スポーツとエンターテイメントを行なっているコンテンツ部署へ異動し、事業投資を含むコンテンツビジネスに携わっていました。その後退職し、マーケティングコンサルを主軸とする事業の創業に参画した後に、2015年10月よりオープンエイトに参画、営業の統括をしています。 岩間氏（写真左）： オープンエイトが立ち上

世界中のあらゆる地域の視聴者に最適な動画広告を配信。既に5社が導入決定。 ～月20万円未満の収益にとどまる大多数の個人アプリ開発者の収益増に貢献～ インターネット広告事業を展開する株式会社ファンコミュニケーションズ（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：柳澤安慶　東京証券取引所市場第一部：2461）の連結子会社、株式会社アドジャポン（東京都渋谷区、代表取締役社長：二宮幸司）は、2017年4月3日午後12時より、ビデオアドプラットフォーム「viidle（ヴィードル）」<https://viidle.net>を提供開始します。 インターネットの世界ではこの20年、デバイスやテクノロジーの発展で、テキストから画像、動画へと、コンテンツのリッチ化が加速してきました。特に2014年は「動画元年」と言われ、コンテンツだけでなく、コミュニケーション手段においても変化が加速し、消費者からはますますリッチなコ

ログリー、メディア向けユーザー育成支援ツール「Loyalfarm」にDMP機能を追加 ［ログリー株式会社］ ログリー株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役：吉永浩和、以下ログリー）は、メディアサイトへのユーザーの定着度合いやユーザーの興味・関心によってスポンサードコンテンツ配信を最適化するメディア向けDMP（*1）を開発しました。2016年末にリリースしたユーザー育成支援ツール「Loyalfarm（*2）」の新機能として、2017年3月より提供を開始します。 ログリーは、過去7年以上にわたって自社開発のコンテンツレコメンデーション＆ネイティブ広告プラットフォーム「logly lift（*3）」をメディア企業に提供。レコメンドエンジンによるサイト内回遊の増加とネイティブ広告によるマネタイズを通して、メディアの安定的な成長に貢献してきました。 これまでlogly liftのレコメンドエン

運用型広告 注目記事Pick Up：2024年2月によく読まれた記事をまとめて紹介- 2024年3月28日 フェディバースとは？スレッズを中心としたソーシャル連合体は実現するか- 2024年3月22日 Microsoft 広告 アカウントマネージャーに聞く第17回：Microsoft 広告、PMAX がすべての市場で提供開始（3月アップデート）- 2024年3月22日 Criteo、インティメート・マージャーの共通IDソリューション「IM-UID」と連携- 2024年3月22日 Googleの決算書をわかりやすく解説：2023年4Q 過去最高売上を記録！ 知っておくべきポイントは？- 2024年3月1日 運用型広告のプランニングが上手になる４つの秘訣を紹介 運用型広告が成功するか否かは、プランニング段階でほぼ決まると感じることが多い。運用につまづいているアカウント分析をしていると、十二分に

ソフトバンクは10月13日、高精度なターゲティングデータに基づいた、最適な広告配信を実現する広告配信プラットフォーム「SoftBank Ads Platform」の提供を開始した。 SoftBank Ads Platformは、マイクロアドとの提携によるDSP（Demand Side Platform）や、ジーニーとの提携によるSSP（Supply Side Platform）、PMP（Private Market Place）といった、主要な広告配信サービス機能を搭載。利用企業は、専用のシステムを用意することなくマーケティングのデジタル化を進め、見込み顧客へのリーチを最大化できるという。 また、SoftBank Ads Platformでは、マイクロアド、ジーニーが保有する膨大なウェブやアプリの閲覧データと、ソフトバンクの独自データを組み合わせた高精度なターゲティングデータに基づいた広告

なんか最近対応SSP増えてきましたよね。っちゅうわけで、最近のあれこれをまとめてみました。 こんな感じの話をします。 基本的にリリースベースになっております。（聞く話、個別調整により実施できるSSPさんも他にいくつかおります） あとは簡単なネイティブ広告について、とかなんとか書こうと思ってるので多分媒体さんとかが見たらいいんじゃないでしょうか。 抜け漏れあったら詳しい人おしえてください。 ※大前提ですが、基本的に今回は「インフィード広告」を中心にそろえております。 アウトブレインさんやYahooコンテンツディスカバリ、PopInさんなどは排除しております。 というのも、基本的にスマホUIにおいて、SSPのように統一フォーマットで大量のインベントリをさばいていくネイティブ広告は必然的にインフィードタイプに集約されるからです。基本的にいわゆる「ネイティブだねえ～」といわれるようなLINEスタン

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1. Copyright © EVERRISE CO.,LTD. All Rights Reserved. アドテクエンジニア入門講座 アドサーバの作り方教えます！ エンジニアのための アドテク案件入門講座 株式会社 EVERRISE 伊藤 孝 2. Copyright © EVERRISE CO.,LTD. All Rights Reserved. 本日のアジェンダ 0 ． EVERRISE のご紹介 1 ．インターネット広告とは？ 2 ．アドテクとは？ 3 ．どんなサービスが存在するか？ 4 ．アドサーバの利用方法 5 ．アドサーバの作り方 3. Copyright © EVERRISE CO.,LTD. All Rights Reserved. はじめに 本日は、お越しいただきありがとうございます。 講座を通じて、以下をご説明します。 ① インターネット広告、アドテクの定義 ② アド

グーグルは天気や気温などの情報を瞬時にインターネット広告に反映させる仕組みを開発した。性別や年齢、現在位置を判別して広告を配信するシステムと連動し、スマートフォン（スマホ）利用者の状況に最もふさわしい広告を何万種類もの組み合わせから自動的に制作して配信する。日用品や食品メーカー、小売店などの利用を見込む。紫外線や湿度といった気象データ、それぞれの企業の販売データ、実際に配信する広告の素材をグー