20世紀最大のファッション思想家といわれた巨頭・リーバイストラウス氏が亡くなっていたことが、アメリカのメディアによる報道で明らかになった。同氏は「ジーンズ構造主義の祖」と呼ばれ、 「モテない男性のファッションには普遍的構造がある」 と提唱し学会に衝撃を与えたことで知られている。 リーバイス氏はファッション学者のドン・コニシュール博士に師事後、90年代初めに日本の秋葉原にフィールドワークのため滞在。そこでキモオタやブサメンたちの服装を観察しているうちに 安ジーンズ バンダナ 指出し手袋 といった共通の構造があることを発見した。氏はこれをもとに「ジーンズ構造主義」を提唱。「モテない理由の5割は適当にチョイスしたジーンズに由来する」と主張した。 リーバイス氏の理論は、その後の非モテフアッション研究に大きな影響を与え、 ブルームフィールドの「行動主義的ジーンズ学」 チョムスキーの「変型ケミカル文法
