前回「自然検索流入の KPI 指標とユーザーモチベーションに沿ったコンテンツ設計」の前編・後編において、自然検索流入の KPI 設計について触れた。今回はより踏み込んで自然検索流入拡大のキーであるコンテンツ施策の KPI 設計について述べたい。 現在、Google 検索のアルゴリズムの更新にみられるように、検索エンジンが Web サイトの順位を決定する要因では、Web サイト内に網羅されたコンテンツの構成要素における評価が非常に重みを増していることだ。外部の Web サイトから受ける被リンクなど外的要素の評価も、「このページを紹介したい」というユーザーの行動から自然に発生したものかどうかを重視し、リンクを掲載する外部サイトのコンテンツ構成そのものに対する評価も、より一層厳密になっている。検索結果表示順位の決定要因において、ユーザーの検索モチベーションに対するテーマの網羅性や、情報そのもの
TOP > 「Webサイト改善は図を描きなさい！」 〜 SiteCatalyst達人から教わった分析フレームワーク こんにちは。マーケティング担当の伊藤大地です。 先日、米AdobeでWeb解析ツール「SiteCatalyst」のプロダクトマネージャープログラムマネージャー（初出時、役職を誤って表記しておりました。お詫びし、訂正いたします）を務めていらっしゃる清水誠さんが、一時帰国された折に弊社に遊びに来てくださいました。たっぷり2時間、最新Webマーケティング事情やWeb解析についてお話を伺いした中から、WebのKPI測定・改善サイクルとそのノウハウについて、エッセンスをお伝えしたいと思います。 清水さんが提唱されているWeb改善のフレームワーク「コンセプトダイアグラム」という手法は、主に3つのプロセスから成り立っています。 ユーザー視点でサイトを図解し、コンセプトを明確にする サイトの
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