未曾有の不況で海外高級ブランドの販売が落ち込み、国内市場は12年間でおよそ半分の規模にまで縮小した、という調査結果が出た。ブランドブームを支えてきた「中産所得層」が減っていること、若年層の「ブランド離れ」が顕在化していることも響いている。2009年の高級ブランド市場はいったい、どうなるのか。 02年以降は年々、数百億円規模で縮小 矢野経済研究所によると、08年の海外高級ブランドの国内市場規模は1兆643億2600万円（小売金額ベース）で、前年比89.8％の大幅なマイナスを記録した。最盛期の1996年をピークに、12年間で約8000億円も縮小して、規模はおよそ半分近く（56.1％）になった。 インポートブランドを展開するファッションアパレル、ブランドの日本法人、商社に09年2月～5月に調査を行い、6月2日に発表した。 ここでいうインポートブランドとは欧米から輸入している高級品の類で、レディス
ユニットハウスの販売・レンタルやトランクルームなどを事業としている「『三協フロンテア』のブランドイメ… ウェブサイトを見ていただき、以下5つのグループで当てはまると感じるものを複数回答でお選びください。 x ウェブサイトを見ていただき、以下5つのグループで当てはまると感じるものを複数回答でお選びください。 x × 誠実因子：誠実、堅実、正直、道徳的、思慮深さ、気づかい、健全、本物、正統、励まし、社会に役立つ、人々の心や暮らしを豊かに、不断の努力 刺激因子：刺激、開拓の精神、失敗を恐れない、情熱、新しい分野への挑戦、憧れ、自由、華やかさ、独自性、現代的、革新的 能力因子：能力、快適な空間、一貫した品質、環境への貢献、信頼、勤勉、安全、有能、信用、知性、技量、集結力、成功、自信 洗練因子：洗練、魅力的、器量のよさ、洗練、心地よさ、優しさ 素朴因子：素朴、困難に打ち勝つ、たゆみない努力、活動的、
新世代のブランド・マーケティング 〜ブランド・パーソナリティーとコミュニケーション戦略を中心に〜 ニュージェネレーションの「マーケティングの権威」と目されるジェニファー・アーカー教授が来日。5月16日に、社団法人日本マーケティング協会アカデミーホールで特別 セミナーが開催された。アメリカの最新の研究をベースに「新世代のブランド・マーケティング」のあり方について方向性が示された。 ブランドとはなにか 近年アメリカで研究されているブランド・パーソナリティーとブランド関係構築、そして感情および文化の影響について話をさせていただきます。 まずブランドとはなにか。一見シンプルな質問に聞こえますが、実は非常に複雑な問題です。ここ10年〜20年の間を見ても、ブランドについて様々な観点から研究が行われて きました。 次の抜粋を読んで、いったい誰が書いたものなのか推測してみてください。 「審判の日が近づいて
課題は「人材」「効果測定」「戦略立案」 上流工程からの積極的なアウトソーシングが活発化 ウェブサイトの重要性は、どの企業でも変わらないが、企業規模あるいは従業員規模によって、その役割や戦略が影響を受ける場合もある。特に上場企業においてはなおさらだろう。 本記事では、2007年7月に公表された「上場企業におけるウェブサイトの利用と運営・管理の実態～ウェブサイトに関するアンケート調査報告書」（株式会社ミツエーリンクスと三菱UFJリサーチ＆コンサルティング株式会社の共同プロジェクト）の一部を紹介しつつ、上場企業におけるウェブサイトの利用と運用・管理の実態について考察する。 調査：三菱UFJリサーチ＆コンサルティング株式会社、株式会社ミツエーリンクス 調査実施：三菱UFJリサーチ＆コンサルティング株式会社 記事執筆：Web担編集部 「上場企業におけるウェブサイトの利用と運営・管理の実態～ウェブサイ
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