日本のスマートフォン広告市場規模が大きく伸長している。2013年は前年比193％となる1652億円。企業によるスマートフォンユーザーを対象としたマーケティング活動がより一層強化され、スマホ広告需要の裾野が前年より大きく広がった。スマートフォン広告市場で高いシェアを持つサイバーエージェントの子会社CyberZによれば、2014年には2300億円、2016年には3000億円を突破する見込みだ。 サイバーエージェントは2013年、スマートフォン広告市場全体の22.9％を占める377億円を売り上げた。直近（2013年4月～2014年3月）ではさらにシェアを伸ばし、全体の27％となる446億9000万円を記録している。 サイバーエージェントが優位性を確保している要因はなにか。同社の常務取締役でインターネット広告事業を管轄する岡本保朗氏に聞いた。 ――単刀直入に、スマートフォン広告事業が大きく成長して
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
スマホディスプレイ広告における変数 広告主にとって、「広告効果をどれだけ高められるか」は非常に重要なテーマである。インターネットでは広告効果の可視化が可能であるため、広告主の求める効果と実際のパフォーマンスを（少なくとも）均衡させておかなければ、広告主に顔向けができない。 スマホディスプレイ広告に限っても、広告効果の測定には、さまざまな要因が関係する。配信面、入札単価、バナークリエティブ、受けページ、曜日、時間、FQ（フリークエンシー：接触頻度）、競合状況などなど、挙げ出すときりがないくらいである。スマホディスプレイ広告の中で主要手法とされているアドネットワークにおいては、クリエイティブが変数として一番大きいという調査データがある。もちろん業界によって異なるだろうが、興味深いデータではある。 関連記事 第1回 CTRの真実――そのクリックは「良質なユーザーの良質なクリック」ですか？ 「CT
第3回 スマートフォン広告で最も成果が出る手法とは？
スマートフォンの広告手法 スマートフォンの広告手法については、第1回で触れたように広告を掲載する側の商材がブラウザ向けなのか、アプリ向けかによってその手法は大きく異なります。スマートフォン広告手法のトレンドをつかむため、アプリ商材向け、ブラウザ商材向けでそれぞれの出稿量を比較してみました。 ブラウザとアプリでトレンドは異なるのですが、ブラウザ向けはPCと同様の傾向が見受けられます。DSPなどデータを利用した広告配信に関してはいまだ計測精度の問題があるのですが、徐々に改善されていくでしょう。2014年前半には大きな存在感を持つ市場に育つと予測できます。一方、アプリ向けは、アプリマーケット対策まわりの広告出稿が圧倒的に多いように見受けられます。実際、高い成果が得られる傾向にある、ということだと思うのですが、ここで注意が必要なのは、「高い成果」をどのように捉えるのか、ということです。 関連記事
この連載では、企業でのアプリのプロモーション活用から、スマートフォン広告で重要な位置を占めるテクニカルな運用型広告、メディアやアプリ・マーケットなどの市場環境を含め、広告・マーケティング分野における“スマートフォンの今”をお伝えする。前回に続き、スマートフォン広告市場を支えるメディアを6つのジャンルに分けて考察したい。今回はソーシャルメディアだ。 ソーシャルメディアの特性を活用した広告展開 現時点では一服した感もあるが、mixiが展開した「ソーシャルエキスパンドアド」。予約型のバナー広告は基本的に、クリエイティブをクリックするとキャンペーンページや商品紹介ページなどにリンクして終了するが、ソーシャルエキスパンドアドはそれだけでは終わらない。 たとえば、ある人がキャンペーンページに飛んで、そのキャンペーンに参加すると、「Aさんが○○キャンペーンに登録しました」といったニュースがmixiのフィ
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この連載では、企業でのアプリのプロモーション活用から、スマートフォン広告で重要な位置を占めるテクニカルな運用型広告、メディアやアプリ・マーケットなどの市場環境を含め、広告・マーケティング分野における“スマートフォンの今”をお伝えする。 今回は、スマートフォン広告市場を支えるメディアを6つのジャンルに分けて考察する。スマートフォン広告市場にも、さまざまなメディアが存在する。各メディアがポータル化、ソーシャル化していくケースもあり、諸説はあると思うが分類してみると以下のようになる。 ポータル：Yahoo! JAPAN、Exciteなど コミュニケーション：LINE、カカオトークなど ソーシャル：Facebook、Twitter、mixi、Amebaなど コンテンツ：＠cosme、食べログ、価格.com、新聞、ニュースなど ゲーム：Mobage、GREEなど キャリア：NTTドコモ、KDDI（a
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