酒好きの大衆が日本における「ビールの王様」的なエールビールやラガービールではなく、発泡酒や“第三のビール”と呼ばれる飲料を飲むようになったこの時代において、「初代・ビールの代用品」であるホッピーが再び脚光を浴びるようになったことはなんら不思議なことではない。本来ホッピーは終戦直後の東京で労働者向けのビールの代用品という名目で作られ、発泡性のビール的ソーダ（＝ホッピー）で焼酎を割って「アルコール飲料」としていたものである。その味はキャロブ（イナゴマメ）とチョコレートくらいビールと味が似ており、しかも必ずしも苦いというわけではない。むしろ夏の時期はとてもすがすがしく、ビールよりもずっと軽い。（私はその中でも焼酎特有のきつい味をかき消してくれる、コクのある「黒ホッピー」が好みである） ホッピーの人気の復活から、日本の市場が学ぶべき点がいくつかあるので下記に記しておこう。 １） 年月を経た劣等財は
21世紀を迎え、世の中はますますスピードを上げて変化しています。 特にインターネット技術の拡大とテクノロジーの進化は、グローバリゼーションの進展を加速させ、世界中でこれまでの社会の仕組みを大きく変化させています。 いっぽう、日本国内では高度経済成長時代が終焉を迎え、過去のシステムの矛盾や綻びも目立つようになってきました。 大量生産消費スタイルの限界、価値観の多様化、商品の急速なコモディティ化、ソーシャルメディアの拡大、NPO、NGOの拡大。 全世界的にこれまでの常識が非常識となり、全く新しい常識が生まれつつあります。 経済活動の中でも、こういった時代の変化に柔軟に対応し、時代の変化に応じた新たな付加価値を提示していくことが求められていくことでしょう。 誰も知らないフィールドへ挑戦し、切り開いて行く勇気、それだけが停滞する経済を復活させ新たな時代を作っていくのかもしれません。 私たちは、常に
ちょっと古い話題ではありますが、やっぱりうまく説明できているなぁ、と思うのでご紹介。 マーケティング、PR、広告、ブランディングの違いを端的に表している画像です。あなたはこれらの違いをきちんと説明できますか？ 以下からどうぞ。 個人的な解釈をまとめると以下のようになるのでは、と思っています。 マーケティング 自分で商品を勧める。 PR ほかの人に商品を勧めてもらう。 広告 自分で商品をしつこいほど勧めるｗ ブランディング 相手に商品の良さを言わせる。 ビジネスのステージによって必要なものは違ってきますが、違いを理解した上できちんと社内外にメッセージを伝えたいですね。 元記事は以下からどうぞ。 » The difference between Marketing, PR, Advertising and Branding | Ads of the World
最近、マスプロモーション対ネットの口コミパワーという構図の議論が盛り上がっているようです。でも実は、状況の認識はさほど違ってないように思えます。要するに立場や嗜好におうじて、最終的な結論をどっちに持っていくかを変えているだけなんですよね。 ネットユーザーはマスメディア嫌い（不信の）人が多いため、マスプロモを否定して、ネット上の評判を重視する傾向が強いです。最も代表的な意見はデジモノに埋もれる日々さんのこの記事でしょうか。 デジモノに埋もれる日々: 「亀田」と「時かけ」 - メディアの扇動力がネットに圧される時代 実はこの記事は、評判という点を軸に勝敗を判断していて、『ゲド戦記』と『時かけ』でどちらが興行収入が上かという評価軸は、意図的に無視しているんですよね。そりゃさすがに結果は見えてますから。 似たような状況認識にもかかわらず、ビジネスの視点で冷静に数字を追いかけているのが切込隊長。 切
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