ソーシャルメディア向けにバイラルコンテンツを作成するのは、いつだって1つの賭けだ。すばらしい出来だと思っていたコンテンツが失敗するかと思えば、作成者が何の努力もしないのに、くだらない内容のブログ記事や奇妙な画像がバイラルコンテンツとして人気を集めたりする。多くの場合、バイラルマーケティングが成功するかどうかなんて、マーケターがどうこうできるものじゃないんだ。だけど、利口なマーケターは、利口なギャンブラーがそうであるように、チャンスを広げるためにできることがあると知っているんだ。 バイラルマーケティングを成功させるためにマーケターにできる3つのことマーケターにできるのは、次の3つのことだろう。 いいタイトルをつける投稿のタイミングを選ぶ自分のマーケティングキャンペーンに集中する3つのうち、最も実践されていないのが3番目かな。 SEOmozの場合、トラフィックの多い参照元としては、直接アクセス
消費者が変わる中で、より有効なマーケティングコミュニケーションのあり方を探る試みも行われている。口コミ発生のメカニズムからそれに取り組んでいるのが、電通関西支社の森岡慎司氏だ。WOM（口コミ）マーケティングの現状と、研究から見えてきた口コミを起こす法則について聞いた。 ――WOMマーケティングは、今どういう状況にあるのでしょうか。 WOMマーケティングも最近は認知が高まってきたと思いますね。私たちの部署は、口コミのメカニズムの解明というところに焦点をあてて研究しているのですが、「CGM」「WOM」という言葉も、2年前は説明しなければわかってもらえませんでした。そのころと比べると、ずいぶん状況は変わってきています。 ――「スポンサー付きブログ」の問題というのは、相変わらずあるのでしょうか。 アメリカは数年前から正常化に向けて積極的に取り組んでいますね。理由は非常に単純で、メ
気になる記事をスクラップできます。保存した記事は、マイページでスマホ、タブレットからでもご確認頂けます。※会員限定 無料会員登録 詳細 ｜ ログイン 前回の記事（ラグジュアリーブランドにとっての「銀座」と「ネット」）へのコメントで、「現実世界とウェブの関係の、負の側面についても、一度つっこんでいただければと思います。難しい問題かもしれませんが、硫化水素自殺などで見られたクチコミについてなどです」というリクエストを頂戴しました。 そこで今回は、この「負のクチコミ」について、考えてみたいと思います。 検閲・通報では防ぎきれない まず最初に「ウェブには負の側面がある」ということから逃げるつもりはありません。たとえば自殺の方法であったり、犯罪行為の手口であったりといった、誰かを傷つける結果につながる可能性のある情報を、インターネット上で見つけることができるのは事実です。 そして、こうした「負の情報
病院検索サイト大手の「ＱＬｉｆｅ（キューライフ）」を運営するＱＬｉｆｅ（東京都世田谷区）は、ヤフー（東京都港区）と資本・業務提携した。 業務提携は、ＱＬｉｆｅの病院の評判などが掲載されている口コミ情報をヤフーが運営するサイト「Ｙａｈｏｏ！ＪＡＰＡＮ」でも見れるようするほか、広告事業強化などが柱になる。 病院口コミ情報をヤフーからも見られるようにすることで、閲覧者の増加を目指す。 資本提携は、ＱＬｉｆｅが実施した第三者割当増資をヤフーが引き受ける形で実現した。第三者割当増資の規模については公表していない。 両社は今後、提携関係を一段と深める考えで、とりわけ広告分野で協力していく。具体的には、医療用医薬品に関する情報を患者や患者予備軍らに向けて直接提供するＤＴＣと呼ばれる手法の広告などを展開を計画している。 ＱＬｉｆｅは、約１６万の病院を検索できる病院検索サイト。近年、商品やサービス
Copyright©2008 Yano Research Institute Ltd Yano Research Institute 2008 年2 月20 日 ＲＥＳＥＡＲＣＨ ＥＸＰＲＥＳＳ クチコミブログ広告市場に関する調査 2008 年版 調査要綱 調査結果サマリー クチコミブログ広告市場は急拡大中。2007 年度は 31 億円に達する見込み。 参入事業者数の増加に伴い、市場は急速に拡大している。市場規模は2005年度（2005 年4 月∼2006 年3月） 5,000 万円、2006 年度（2006 年 4 月∼2007 年 3 月）9 億3,000 万円で推移したと見られ、参入事業者数が大 幅に増えた2007 年度（2007 年4 月∼2008 年3月）は 31 億9,500万円にまで成長すると見込まれる。 今後も順調に市場拡大し、2010 年度には 132 億円を超える市場
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