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世界最大のクリエイティブフェスティバル、カンヌライオンズ特集「Road to Cannes」の第2回は、PR部門2014年審査員 原田朋氏に、博報堂ケトル嶋浩一郎氏（2011年、2013年のPRライオン審査員）がインタビュー。どこよりも早く、PRライオンズの審査の裏側を明らかにする。 カンヌで反省会開催中。左から、原田朋氏、嶋浩一郎氏。 嶋浩一郎氏（以下、嶋）：審査員の顔ぶれ見たけど女性が多いんだね。 原田朋氏（以下、原田）：そうなんですよ、まるで僕は美魔女の女子会に紛れ込んだ人みたいな感じで（笑）。プロモとPRは作品の応募数も昨年からすごい増えて、嶋さんが審査員をやったときよりも審査員の数は増えて20名。審査委員長も含めて21名です。僕はTBWA/HAKUHODOのクリエイティブ部門に所属していて、僕と同じようなアドエージェンシー所属はブラジルの審査員だけ。女性審査員は14名もいたんです
![世界のPRはいまどこ？嶋浩一郎がカンヌライオンズ審査員の原田朋に聞く！ | 週刊？！イザワの目 | デジタル×PR情報サイト[DIGITAL BOARD] - by Dentsu PR Digital](https://cdn-ak-scissors.b.st-hatena.com/image/square/e329840595c576562565256cf8036f7f1c39981b/height=288;version=1;width=512/https%3A%2F%2Ffanyv88.com%3A443%2Fhttp%2Fdentsuprdigital.com%2Fcommon%2Fimages%2Flogo.png)
今年でカンヌに来るのは10回目だと思う。その内、3回は審査員として。僕は、デザイン、チタニウム＆インテグレーテッド、イノベーションの審査を経験した。二つほど、書いてみたいことがある。 カンヌは、“広告屋エクスクルーシブ”のお祭りだ。ここで繰り広げられる会話・会食・パーティーは基本すべて広告関係者同士の、ということになるのだが、一昨夜、ここでは珍しい職業の方と食事をする機会を得た。ある世界的な通信社の記者の方、いわゆるジャーナリストである。 彼女はもちろん広告祭を見るのが初めて。前の晩に見たというアワードセレモニーや受賞作品について感想を聞いてみたところ、驚くべき答えが返ってきた。「気持ち悪い」と。 「もちろん素晴らしいアイデアや感動もたくさんあります」ともおっしゃってくれたが、彼女が「気持ち悪い」と感じたのは、いわゆる“ソーシャルグッド”ものである。 ジャーナリストの使命は、世の中の問題を
あっという間に、カンヌ最終日。そして、最終セミナー。 そして、最終セミナーにふさわしいカード。アップル上級副社長 Sir Jonathan Ive氏とU2 BONO氏の対談。モデレーターは、VICEマガジンのCEO, Shane Smith氏だ。 このセミナー、まず、人がすごい。Sarah Jessica Parkerやう、Sir John Patrickなどのセレブリティーが参加してたセミナーもすべて含め、これまで出たどのセミナーよりも人が多かった。私は、1時間半前から、別のセミナーに参加して、そのまま席を陣取った。 まず、前列すべてにカメラマン達が陣取り、前が見えない。最前列の人はちょっとかわいそうだった。右がBONO、中央がShane Smith、左がSir Jonathan Ive。BONOはとりあえず、グラサンをかけている。ロックスター感満載。 今日の対談のメインテーマはREDプ
バイクが好きな方は結構、多いものです。ただ、そのバイクを手放すときはどうしたら良いのでしょうか。そんなときはオンライン査定を利用すると良いです。近年では買い取りをオンラインで行ってくれるバイク買取店が多くなっています。 オンライン査定とは、インターネットを活用し、ホームページなどを通じて気軽に査定が行える方法です。バイクを買い取って欲しいと考えている方がいたら、ぜひ、利用しましょう。オンライン査定はインターネットを経由して行えるわけですから、スタッフと対面することなく、自宅から査定を行うことが可能です。 従来でのバイク買取は直接、店舗までバイクを持っていき、その場でスタッフと一緒に査定を進行させていくことが主な流れでした。スタッフと対面し、バイクそのものを見てもらった上で、査定を行ってもらいたいというのであれば、問題性は生じませんが、中には対面せずに売ってしまいたいと考える方もいるでしょう
今日は、レイ・イナモトさんがスピーカーをつとめるFuture Lionのセミナーに行ってきた。 前日に、主催者がホストする公式のパーティーがあったので、いろいろやってたら、レイさんを発見！よっしゃ、話しかけに行こう！ってことで、白々しく、何も知らない振りして話しかけて、「あ！あのレイさんですね！失礼しました！」みたいなちょっとした寸劇をやっていたりしたのだが、「実は今やってる仕事で迷っていることがあって、かくかくしかじかこんな内容なんですけど、どう思いますか？」とせっかくなので聞いてみたところ、「それだったら、明日セミナーやるから、聞きにきなよ！」と教えて頂いたので、行ってきた。 Future Lionとは、9年前からAKQAが主体となって毎年やっている、学生向けの新人発掘セミナーみたいなプログラムだ。お題に対してソリューションを出し合い、その内容を競う。カンヌに対する批評でよくある一つに
前回の記事「スダラボ視点のカンヌ観察日記（2）ーー博報堂セミナーに見る2024年の広告の仕事。または、我々は明後日どこに住むか？」はこちら 最古×最新＝新しい、普遍。または、なぜ「ライスコード」は世界から高く評価されるのか？ 博報堂 i-ディレクション局シニアクリエイティブディレクター 須田和博 カンヌ時間の月曜日、「ダイレクト部門」と「プロモ部門」の最終選考リストが発表になった時、スダラボの先着組の面々は打ちひしがれた。先に発表になった「ダイレクト部門」と「プロモ部門」の受賞を逃し、全滅していたのである。我々は思った。「アドフェストでは高い評価を得たが、やはり世界は厳しい。北米・南米・ヨーロッパが加わると、こんなにも入賞の壁は厚く高いのか･･･」と。 ところが、あくる火曜日、予想外の吉報が舞い込む。なんと「PR部門・ゴールド」の受賞のしらせである。正直、まったく予想していなかった。自分た
クリエーティブ部門に移ってから、いろいろな人に体系的にやれと言われていることがあり、それはとにかくたくさんの事例を見て、研究する事である。今回、カンヌに来ているのも、浴びるように事例を見る事が、目的の一つだ。 事例をいろいろ勉強するようになり、何となく自分の好きな「カテゴリー」があることに気付いた。 「こんな簡単なやり方があったのか！という手法。「ずるい！」とさえ思えてしまうような手法。ある種、「ハック」するような方法に、自分としては強く惹かれるところがある。 まとめられれば、他のエントリーで、またかければと思うが、会場で審査員に話を聞いてみたりすると、賞をとる事例は、とにかく「アイデア」の良さが繰り返し語れるのだが、自分が好きなハック的手法にはこのアイデアの要素が強く内包される。時には狡猾にすら思える、予想を裏切る手法で、見事に目的を達成し、課題を解決する。また、その裏切りのプロセスが、
2013年、広告賞各賞を総ナメにした"Dumb Ways to Die"。ソーシャルグッドを象徴する作品で、YouTubeの再生回数も8000万超え。広告としては異例中の異例の実績だ。 しかし、その"Dumb Ways to Die"は今、皮肉にも利益追求キャンペーンの顔となっている。というのも"Dumb Ways to Die"のクライアントである"Metro Trains"がそのライセンスをEmpire Life Insurance Co.(生命保険会社)に販売したようだ。 "Dumb Ways to Die"の音楽はそのまま活かしつつ、ムービーの尺だけを調整してTVCM化しているようです。生命保険だから表現的にもそのままでOK。恐らく視聴者的には「ソーシャルグッドだったかどうか」なんてほとんど気にしていないと思うので問題無いかもしれません。 一方で、この作品は広告業界が大きく変化して
世界最大級の規模を誇る「カンヌライオンズ 国際クリエイティビティ・フェスティバル」は1週間にわたってフランス・カンヌで開催され、優れた広告を表彰したり数々のセミナーが行われたりします。2014年のカンヌライオンズは6月15日から開催されるのですが、開催に先立って、Adweekがカンヌライオンズで話題になるであろうクリエイティブな25個のCMをリストアップしています。 Cannes Lions 2013 | Adweek http://www.adweek.com/cannes 25 Campaigns That Will Win Lions in Cannes | Adweek http://www.adweek.com/news-gallery/advertising-branding/25-campaigns-will-win-lions-cannes-158192 ◆01：The S
The stage is set! Advertisers, don't miss this cultural moment. ADWEEK House The Big Game is headed to New Orleans on February 7. RSVP. It will surely be an epic festival for Volvo Trucks. But who else will go Lion hunting in Cannes this year? Adweek again partnered with Leo Burnett for this preview of front-runners for next week's Cannes Lions International Festival of Creativity. "Epic Split" ma
連載第5回目は博報堂ケトル・木村健太郎氏と電通・岸勇希氏との対談です！ブランデッド・コンテント＆エンタテイメント部門の審査員も務めた岸氏が、この部門で重要とされた「ストーリー」について語ります。また、この部門は日本人には難しい部門であるとも。「コンセプトの解像度を下げる」とは何を意味するのでしょう。 7日間続いた60周年のカンヌライオン、僕にとっては10回目のカンヌも、ついに最終日を迎えました。この連載の初回で書いたように、カンヌには、フィルム、アウトドア、サイバーなどさまざまな部門があって、それぞれの部門別に毎晩のように授賞式が行われるのですが、この部門数が毎年次々と増え続けているというのがカンヌの特徴です。それは広告領域がどんどん拡大していることを意味しているので、新設される部門はその時代の広告産業の最先端の領域なのです。 2012年設立されたばかりの注目の部門に、ブランデッド・コンテ
カンヌ広告祭2011速報③ PR、プロモ、ダイレクト部門グランプリ決定
カンヌクリエイティブ祭3日目。 プロモ&アクティベーション部門、ダイレクト部門、PR部門でグランプリが発表になりました。 PR部門のグランプリは、ナショナル・オーストラリア銀行(NAB)の" Break Up "。他の競合する銀行と考え方の相違から袂を分かつことを、恋人の別れ...
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![コンゴのオシャレ男子『サプール』がカッコイイ。 - ViRATES [バイレーツ]](https://cdn-ak-scissors.b.st-hatena.com/image/square/4ed13d9178319212c9bd6fd975fc2de379085bc5/height=288;version=1;width=512/https%3A%2F%2Ffanyv88.com%3A443%2Fhttps%2Fimages.virates.com%2Fimages%2F2014%2F07%2F66668e4d882e5c1726473d4a39939d7f.jpg)
