個性的なネーミングを武器にブランド力を向上させ、売り上げ増を実現する──そんな手法を事例を基に考える特集の第2回。資生堂のコスメブランド「マジョリカ マジョルカ」の商品名は、魔法の呪文のような独特なもの。若い女性のセンスにフィットするネーミングは、どのように決まるのか。 資生堂の「マジョリカ マジョルカ」（以下、マジョマジョ）は、2003年から続くロングセラーのコスメブランド。ファンデーションからアイシャドー、チーク、リップ、ネイルなど幅広い商品を展開している。それぞれの商品に多様なカラーバリエーションがあるが、その色の名前が風変わりなものばかりだ。 例えば、リップ「ピュア・ピュア・キッス NEO」は現在全14色で、各カラーの名前は「主役」「密告」「令嬢」「ちやほや」など。アイシャドー「オープンユアアイズ」は全5種で、カラーの名前は「目くばせ」「最短距離」「おとなり」「最長記録」「急展開」
アライドアーキテクツで受託制作事業のマネージャー兼プロデューサーを務めている久保田です。 作って終わり！・・・ではないが信条なので、今回はA/Bテストについて実案件での取り組みを通して解説してみます。 A/Bテストについて A/Bテストとは、画像やテキストなどを複数パターン用意し、それらをユーザーによって出し分けることで、どちらが効果あるかを測定するものです。なお、Google AnalyticsにはA/Bテストを行うことができる「ウェブテスト」という機能があり、こちらを利用することで簡単にテストを行うことができます。 テスト・・・の前に やみくもにA/Bテストをするのではなく、目標を設定して比較を行います。 ゴルフメーカーのPRGRブランドサイト（http://www.prgr-golf.com/）での導入を通して考えてみましょう。 このサイトではブランドの認知向上に加えて、オンラインシ
1
リリース、障害情報などのサービスのお知らせ
最新の人気エントリーの配信
処理を実行中です
j次のブックマーク
k前のブックマーク
lあとで読む
eコメント一覧を開く
oページを開く
