Müşteri beklentileri
İnsanlar verilerinin kontrolünün kendi ellerinde olmasını isterken verilerin güvenli ve gizli kalmasını ve istismar edilmemesini bekler.
Gizliliğin öncelikli olduğu bir dünyada reklam performansını yükseltin
Artan gizlilik beklentileri, pazarlamacıların hedef kitlelerine ulaşma ve sonuçları ölçme yöntemlerini değiştiriyor. Bu rehber, gizliliği göz ardı etmeden doğru strateji ve çözümleri kullanarak reklam performansının ölçülmesi ve yönlendirilmesine yönelik olarak hazırlanmıştır.
Reklamları faydalı, alakalı ve daha güvenli hâle getirin
Google’da amacımız, insanların gizlilik tercihlerine saygı gösterirken işletmelerin büyümesi için fırsatlar yaratan, reklamları destekleyen açık bir internet sağlamaktır. Bu nedenle ürünlerimize, programlarımıza ve iş ortaklıklarımıza sürekli değişen, karmaşık bir ortama uyum sağlamaya odaklanmış uzun vadeli bir gizlilik merceğinden bakıyoruz.
Gizlilik taahhüdümüz hakkında daha fazla bilgi edinin.
Değişen dijital reklam ekosistemi
-
-
Düzenlemeler
Dünyanın dört bir yanındaki kanun yapıcılar, kontrolü internet kullanıcılarının eline vermek ve kullanıcı verilerini korumak için kapsamlı veri gizliliği yasaları çıkarıyorlar.
-
Platform değişiklikleri
iOS ve Android gibi mobil işletim sistemleri ve farklı internet tarayıcıları üçüncü taraf çerezlerini ve tanımlayıcıları kısıtlıyor. Kullanıcılar siteler ve uygulamalarda gezinirken onları izlemekten uzaklaşıyorlar.
Bu değişiklikler reklam performansını etkileyebilir
Proaktif önlemler alınmadığında değişen düzenlemeler ve teknolojiler; anlamlı hedef kitleye ulaşma, onların pazarlama performansını ölçme ve müşteri güvenini kazanma becerinizi etkileyebilir.
-
Ölçüm
Reklam ve analiz araçları, aynı cihaz ve çapraz cihazlardaki dönüşüm takip verilerini kaybedebilir.
-
Hedef kitleler
Üçüncü taraf çerezlerine getirilen kısıtlamalar, yeniden pazarlama listelerini küçülterek ilgili hedef kitleye ulaşma becerinizi etkileyebilir.
-
Raporlama
Veri kaybı, dönüşümlerin doğruluğunu ve tam ölçümünü engeller. Bu da zaman içinde reklam harcaması getirisinde ve toplam gelirde düşüş olması anlamına gelebilir.
-
Güven
Günümüz dijital ortamında gizliliğe hak ettiği özeni göstermeyen markalar müşteri güvenini kaybetme riskiyle karşı karşıya.
Gizlilik öncelikli Google Ads stratejinizi oluşturun
Gizliliğe hazır olmak için adımlar atmak gözünüzde büyüyebilir. Google, kullanıcıların gizliliğini korurken reklam performansını artırmanıza yardımcı olmaya hazır. Doğru strateji ve gizliliği koruyan teknolojiler kullanıldığında üçüncü taraf çerezlerini daha az kullanırken dahi müşterilere anlamlı reklamlarla ulaşmaya ve sonuçları ölçmeye devam edebilirsiniz.