《小夫妻》新中式夫妻“變形計(jì)”，引爆了愛(ài)奇藝廣告“她題材”營(yíng)銷新想象？

作為當(dāng)代都市生活一面真實(shí)的“鏡子”，《小夫妻》呈現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)吸引力，同時(shí)也助推愛(ài)奇藝廣告品牌營(yíng)銷進(jìn)入Next Level。

一、《小夫妻》“她力量”爆發(fā)，如何引發(fā)女性用戶集體共鳴？

當(dāng)前，“她力量”風(fēng)口正盛。剛剛結(jié)束的2024巴黎奧運(yùn)會(huì)，在參賽人數(shù)和獎(jiǎng)牌項(xiàng)目上首次實(shí)現(xiàn)了“男女平等”，從體育運(yùn)動(dòng)賽事、影視作品到內(nèi)容營(yíng)銷，女性議題備受重視，并掀起了一場(chǎng)又一場(chǎng)刷屏狂歡。

在暑期檔市場(chǎng)上，《小夫妻》有著明顯的差異化內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。劇中多層次的女性議題，帶來(lái)了深層次的正向引導(dǎo)意義和深度思考。同時(shí)也推動(dòng)劇集釋放長(zhǎng)尾效應(yīng)，在小紅書(shū)等社交平臺(tái)，關(guān)于劇集“女性覺(jué)醒”、包括周全媽媽在內(nèi)的多個(gè)女性角色不斷成長(zhǎng)、女性力量的討論和自來(lái)水，持續(xù)不斷，推動(dòng)其熱度持續(xù)攀升。

一方面，《小夫妻》體現(xiàn)出愛(ài)奇藝廣告投放平臺(tái)對(duì)女性議題持之以恒的關(guān)注，年輕向女性向內(nèi)容再下一城；另一方面，劇集內(nèi)容溫柔有力的女性議題，也讓品牌參與到女性力量語(yǔ)境的討論中，為品牌價(jià)值賦能，便于用戶移情品牌。

二、“理想型”大女主賦能品牌：“她營(yíng)銷”的長(zhǎng)期價(jià)值

在“媽媽團(tuán)”里，只有車?yán)虿槐环Q為“xx媽媽”而是被叫“車?yán)遄永蠋煛保苋环Q為“車?yán)遄永瞎薄！@是一個(gè)一反“常態(tài)”，有洞察力的細(xì)節(jié)，從中折射出的是當(dāng)代女性渴望確立自我主體性、在母職身份之外尋找自我社會(huì)價(jià)值的多元價(jià)值觀。

劇中類似這樣鼓舞人心的細(xì)節(jié)還有很多，它們共同構(gòu)成了“女性力量”的具象化體現(xiàn)，相比同類影視作品，有更包容多元的價(jià)值觀和前瞻性。

這些代入感強(qiáng)烈、鼓勵(lì)女性“探尋其他可能”、頗具精神力量的內(nèi)容，聚合了大批高凈值人群，為諸多品牌提供了高情緒價(jià)值、提升用戶好感度的“她營(yíng)銷”抓手，長(zhǎng)期營(yíng)銷價(jià)值顯現(xiàn)。

骨朵數(shù)據(jù)用戶畫(huà)像顯示，《小夫妻》最多年齡段占比為25-34歲，女性占比達(dá)到60.06%，受眾以都市女性群體為主，她們有著高消費(fèi)力、高情感粘性，是家庭決策主力、品牌渴望的核心市場(chǎng)，是真正的“寶藏人群”，與一眾有女性、家庭標(biāo)簽的合作品牌高度契合。據(jù)觀察，本劇已吸引仁和藥業(yè)、克麗緹娜、東阿阿膠、銀鷺、三九胃泰及百歲山等多個(gè)品牌關(guān)注。

結(jié)合劇集帶來(lái)的“耳目一新”觀感，以及“她力量”精神內(nèi)核，合作品牌結(jié)合劇情關(guān)鍵點(diǎn)，主打有情感溫度的關(guān)懷陪伴，共同化身為女性成長(zhǎng)升級(jí)路上的摯友，激勵(lì)當(dāng)代都市女性不忘初心夢(mèng)想，堅(jiān)持自我，勇敢追求事業(yè)，傳遞出其注重健康、魅力、悅己的新理念，形象高度擬人化，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾并實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)化。

如克麗緹娜的片頭露出，傳達(dá)舒壓放松、悅心休息的生活理念；百歲山的片頭露出，則呼應(yīng)當(dāng)代女性的健康生活選擇。

當(dāng)老余被裁后，上演被風(fēng)吹落假發(fā)露出地中海的爆笑名場(chǎng)面時(shí)，以及車?yán)蚣磳⒂瓉?lái)事業(yè)生涯關(guān)鍵轉(zhuǎn)變，需要當(dāng)眾演講時(shí)，流露出緊張無(wú)措，東阿阿膠復(fù)方阿膠漿有針對(duì)地露出“實(shí)力在·不虛的” 創(chuàng)可貼廣告，多個(gè)用戶彈幕評(píng)論也CUE到了阿膠漿，證明與劇情的緊密結(jié)合，有效強(qiáng)化了其“補(bǔ)充元?dú)夤πА钡男闹牵放茖?duì)職場(chǎng)女性健康的關(guān)注，充分提升用戶好感度。

此外，從角色影響力、內(nèi)容口碑賦能來(lái)看，《小夫妻》德塔文電視劇景氣指數(shù)顯示，車?yán)蛞?9%的角色貢獻(xiàn)度高居首位，相關(guān)討論熱度居高不下。

劇集成功塑造出清醒獨(dú)立的孟非，溫柔堅(jiān)定、守護(hù)家庭也追求事業(yè)的車?yán)颍瑑晌徊粩喑砷L(zhǎng)的都市職業(yè)女性理想型新形象，深受觀眾喜愛(ài)，女性用戶在她們身上自我投射，也便于品牌精神具象呈現(xiàn)，與廣大女性達(dá)成深度共情。

劇集內(nèi)容價(jià)值、人物弧光、人物好感充分賦能品牌，如克麗緹娜美容院“勇敢愛(ài)，不等待”的精神，與劇中兩位勇敢創(chuàng)業(yè)無(wú)懼世俗眼光、歷經(jīng)挫折仍堅(jiān)守夢(mèng)想不放棄的女性，價(jià)值觀高度契合，品牌精神和作品思想內(nèi)核高度一致，拉近用戶情感距離，女性力量引發(fā)用戶深度情感共振。

同劇集的生活流質(zhì)感相似，劇中的“她營(yíng)銷”細(xì)水長(zhǎng)流，經(jīng)得起反復(fù)細(xì)品，在注意力碎片化時(shí)代持續(xù)吸引用戶關(guān)注。

三、“她題材”創(chuàng)新拓寬營(yíng)銷想象

事實(shí)上，《小夫妻》率先創(chuàng)新家庭劇類型，不僅升級(jí)了內(nèi)容價(jià)值、社會(huì)價(jià)值，也為營(yíng)銷創(chuàng)新帶來(lái)更多可能，助力合作方將營(yíng)銷玩法前置，多角度搶占用戶心智，沉淀品牌資產(chǎn)，打通種草拔草的閉環(huán)。

得益于劇集女性力量顯著、女性人物眾多等特征，作為獨(dú)家美容護(hù)膚植入合作伙伴，克麗緹娜在劇中示范了多次教科書(shū)級(jí)的內(nèi)容場(chǎng)景植入，在完全不打擾觀眾觀看的前提下，與劇集情節(jié)達(dá)成默契。

在已經(jīng)播出的劇集內(nèi)容中，不僅能看到克麗緹娜旗下面霜產(chǎn)品出現(xiàn)在孟非家梳妝臺(tái)上、孟非使用面霜的場(chǎng)景，還能看到車?yán)驄寢寧А坝H家母”周全媽媽一起去門店體驗(yàn)美甲的情節(jié)，人物愛(ài)美、勇于探索新鮮事物的性格特征呼之欲出，也為周全媽媽“覺(jué)醒”埋下伏筆，沒(méi)有絲毫生硬植入之感，而是通過(guò)“探店”，巧妙融入品牌門店，呈現(xiàn)品牌形象，在潛移默化中深度種草觀眾心智，影響其消費(fèi)傾向。

在經(jīng)歷創(chuàng)業(yè)坎坷后，孟非幫車?yán)蛘襾?lái)了一個(gè)重要客戶，“全國(guó)知名大品牌，線下門店超級(jí)多。” 克麗緹娜化身為車?yán)蛏虅?wù)合作客戶，成為主角事業(yè)道路的重要陪伴者，見(jiàn)證著車孟兩人的女性情誼，以及車?yán)虻纳?jí)之路，品牌支持女性夢(mèng)想、活出美麗人生的理念，得到了淋漓盡致的展現(xiàn)。

除此之外，克麗緹娜更在美甲情節(jié)引發(fā)熱議之際，發(fā)起了相關(guān)話題，引導(dǎo)用戶帶 你都如何愛(ài)自己 話題發(fā)內(nèi)容，即可參與抽獎(jiǎng)送簽名照，借勢(shì)劇集口碑，激活用戶互動(dòng)意愿，傳遞品牌精神。大劇、話題、種草、電商等多重合作，組合拳強(qiáng)化品牌勢(shì)能，打造女性議題營(yíng)銷新案例。

值得一提的是，劇情也為更多與生活日常相關(guān)的品牌，提供功效輸出的空間。例如，醫(yī)藥品牌三九胃泰和食品品牌銀鷺等，通過(guò)家庭場(chǎng)景強(qiáng)化市場(chǎng)教育，讓品牌成為助力女性揚(yáng)帆起航的力量，推動(dòng)品牌好感度不斷升溫。

綜上，諸多日常品牌在女性成長(zhǎng)的關(guān)鍵時(shí)刻，化身為生活小幫手“助攻”，傳遞情感溫度，貼近現(xiàn)實(shí)生活的多維場(chǎng)景化玩法，深度種草用戶，構(gòu)建起細(xì)膩貼心關(guān)懷的差異化品牌形象，在女性感性消費(fèi)決策中獲得更多青睞，從而助推產(chǎn)品在激烈的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“品效合一”。

從《小夫妻》的品牌玩法中不難看出，一場(chǎng)高效高質(zhì)的品牌合作，往往并非“獨(dú)美”，而是“共贏”。內(nèi)容與品牌將用戶體驗(yàn)放在第一位，深度探尋品牌精神與劇集內(nèi)容的契合度，最終達(dá)到了相輔相成，互相成就的“1+1>2”效果。

總結(jié)

以上就是關(guān)于《小夫妻》是如何引爆愛(ài)奇藝廣告平臺(tái)“她題材”廣告營(yíng)銷的介紹。通過(guò)骨朵數(shù)據(jù)用戶畫(huà)像發(fā)現(xiàn)，《小夫妻》女性占比為大多數(shù)，受眾以都市女性群體為主，并且她們有著高消費(fèi)能力。本劇也吸引了眾多品牌的關(guān)注，愛(ài)奇藝廣告平臺(tái)提升了這些品牌的曝光度，為品牌帶來(lái)了潛移默化的長(zhǎng)期影響力，也為諸各行業(yè)帶來(lái)諸多啟示。有意向在愛(ài)奇藝平臺(tái)投放廣告的客戶，可以撥打巨宣網(wǎng)絡(luò)熱線：4009602809！

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